互聯(lián)網整體生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化和內容產業(yè)自身的發(fā)展成熟，為內容創(chuàng)業(yè)者提供了更為多元的商業(yè)化形態(tài)和變現(xiàn)路徑。相關數(shù)據(jù)表明，在幾種主流變現(xiàn)方式中，選擇平臺分成模式的內容創(chuàng)業(yè)者最多。其次是原生廣告營收，不過廣告的創(chuàng)收能力最高內容付費模式與電商創(chuàng)收模式比例相當，但內容付費的收入遠低于內容與電商結合模式創(chuàng)造的盈利。
另外，將優(yōu)質內容轉化成熱門IP，通過IP開發(fā)運營實現(xiàn)創(chuàng)收的比例雖然很低，但越來越受到內容創(chuàng)業(yè)者的重視和青睞，且這一變現(xiàn)路徑的商業(yè)價值想象空間十分巨大，創(chuàng)收能力甚至超過了電商模式。
1、廣告模式最為普遍但天花板低
廣告變現(xiàn)具有準人門檻低、變現(xiàn)速度快、生產與交易模式簡單等特點，因此對多數(shù)內容創(chuàng)業(yè)者來說，平臺廣告分成與原生廣告仍是最普遍和最適用的變現(xiàn)形式。
廣告模式的商業(yè)價值想象空間比較有限，受到諸多因素的制約。比如，廣告收入受制于廣告主的運營狀況，波動較大數(shù)字化廣告的規(guī)模雖在不斷擴大，但總體増速已呈放緩態(tài)勢廣告份額被BAT等互聯(lián)網巨頭壟斷，普通內容創(chuàng)業(yè)者能夠獲得的份額與比例很少，這使廣告創(chuàng)收模式的天花板較低。
2、“內容＋電商”模式具備大規(guī)模普適化的潛能
一方面，“流量紅利”時代結束以后，電商運營的用戶獲取成本不斷攀升。另一方面，內容越來越成為重要的流量入口，其導流價值愈發(fā)凸顯?；谏缃魂P系、由優(yōu)質內容聚合起來的用戶，具有調性統(tǒng)一、受眾黏性高的特點，通過對內容的電商化運作實現(xiàn)流量變現(xiàn)，而且用戶也十分樂意為自己喜歡的非標準、非剛需、個性化的內容商品掏錢。
當前，“內容＋電商”的變現(xiàn)模式已出現(xiàn)了眾多先行者，如“羅輯思維”賣書、“吳曉波頻道”賣酒、“一條”也開通了“精選”頻道， “可見即可買”的電商化運作模式將內容與產品和服務有效結合起來，借助社群粉絲經濟實現(xiàn)了內容的快速高效變現(xiàn)，成為內容創(chuàng)業(yè)者比較青睞的變現(xiàn)方法，也是具有普適化變現(xiàn)潛能的一種路徑。
不過，內容與電商結合的變現(xiàn)模式不太適用于汽車、房產、金融等長決策領域，且需要一定的內外部條件：首先，要有能夠吸引和聚合一定用戶的優(yōu)質內容，以形成調性統(tǒng)一、黏性較高的粉絲社群；其次，電商運作必須始終圍繞內容商品而非一般商品展開，如此才能打造出獨特的產品優(yōu)勢，成功進行流量變現(xiàn)。
3、付費模式僅限于特定場景，是創(chuàng)業(yè)者收入的有益補充
付費模式是指用戶直接花錢消費內容而為創(chuàng)業(yè)者帶來的收入。內容產業(yè)的發(fā)展成熟和人們對優(yōu)質內容的迫切訴求，正逐漸培養(yǎng)出用戶付費閱讀。
當前來看，付費模式包括強制先付費和自主后付費兩種形式。前者在財經等垂直專業(yè)領域比較常見，這些領域中內容創(chuàng)作者生產的內容對用戶的實際生產生活具有功能性價值，因此人們愿意為此付費；后者的主要表現(xiàn)方式是微信、微博等各類新媒介平臺中推出的贊賞、打賞功能。
微信公眾號“關愛八卦成長協(xié)會”在2015年推送的一篇文章獲得了過萬次的贊賞。微博平臺發(fā)布的《微博財經白皮書》指出，2015年財經類長微博每篇平均獲得的打賞金額約為650元。另外，在當前日益火爆的直播領域，一些知名主播通過粉絲打賞的虛擬貨幣或禮品，每月甚至能夠獲得上萬元甚至十幾萬元的收入。
內容付費模式的商業(yè)想象空間比較有限，一般作為內容創(chuàng)業(yè)者的補充收益，但也有一些限制：強制先付費模式僅限于財經等具有高增值的垂直細分場景：自主后付費模式則與內容創(chuàng)作者的個人魅力和粉絲運維有關，除了papi醬這類極少數(shù)的明星級內容創(chuàng)作者，很難成為普通內容創(chuàng)作者的主要收人來源。
4、熱門IP開發(fā)風險高，垂直屬性小IP機會打開
IP是指具有稀缺性和不可替代性特質的智力創(chuàng)造成果。IP開發(fā)是基于同調性內容，創(chuàng)造用戶黏性高、跨介質、跨屏幕和跨工具的優(yōu)質消費內容，以實現(xiàn)內容變現(xiàn)；同時，這些內容標的也能夠轉化或衍生為其他屬性的內容商品。從這個角度來看，不論是圖文還是音頻、視頻屬性的內容，都蘊藏著IP開發(fā)的潛能。
當前來看，IP開發(fā)可分為兩個方向：一個是熱門大IP，這是一個競爭激烈、風險較高的路徑，開發(fā)周期長、成功概率低，不過一旦成功，其帶來的商業(yè)價值想象空間也是十分巨大的；另一個是垂直屬性的小IP開發(fā)，主要得益于移動互聯(lián)時代用戶的圈層化、社群化定位以及人們垂直細分內容消費需求的不斷增長。
垂直人群通過社交平臺聚合起來，在持續(xù)深度的交互溝通中形成了對優(yōu)質內容的高度熱愛和對社群的高度黏性，從而使內容創(chuàng)業(yè)者可以通過“內容＋電商”等形式實現(xiàn)內容的快速變現(xiàn)，而不必非得打造熱門大IP，通過票房、版權、衍生品或服務授權等方式獲得收益。
5、資本涌入推動內容產業(yè)的快速發(fā)展
在整體經濟面臨較大下行壓力的背景下，各類創(chuàng)新性的新煤體平臺卻逆勢而上，受到資本市場的普遍青睞。這主要得益于兩個方面：一是內容產業(yè)展示出越來越強大的商業(yè)價值創(chuàng)造能力，為人們帶來了巨大的想象空間；二是內容逐漸取代平臺成為吸引流量、獲取用戶的關鍵因素，特別是在流量獲取成本不斷攀升的情況下，內容作為流量入口的價值更加凸顯，從而吸引了眾多資本在內容生產方面積極進行戰(zhàn)略布局。
據(jù)不完全統(tǒng)計，在被稱為自媒體投資元年的2015年，成功融資且估值過千萬的自媒體達到30家，還出現(xiàn)了估值過億甚至10億元的自媒體項目。大量資本的涌入推動了內容產業(yè)的火爆和快速發(fā)展，也為內容創(chuàng)業(yè)者提供了有力支撐。在資本方中，既有BAT等互聯(lián)網巨頭在內容產業(yè)方面的布局，也有地方媒體集團的基金；在財務投資方面，不僅專業(yè)性的風投基金積極布局內容生態(tài)，部分內容創(chuàng)業(yè)者也“做而優(yōu)則投”，通過投資其他內容創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)業(yè)務的快速擴張和互通有無，如羅輯思維對papi醬和付費語音應用分答的投資。
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