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分答大戰(zhàn)知乎 分答缺沉穩(wěn) 知乎缺霸氣!

 2016-06-23 14:22  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上,同質(zhì)化產(chǎn)品的短兵相接司空見慣,在知識如何成為一種經(jīng)濟這個世紀(jì)難題上,分答和知乎這對知識經(jīng)濟里的歡喜冤家已經(jīng)暗地里廝殺N個回合,硝煙無盡,勝負(fù)難下。

6月20日晚,分答又一次上線贊賞、問題搜索、拒絕回答三大新功能,將兩者之間的戰(zhàn)斗再次拉升到一個新高度,究竟誰將贏得最后的霸主?

用戶大戰(zhàn)

分答網(wǎng)紅PK知乎KOL,注意力和知識巔峰對決,誰主沉浮?

分答首創(chuàng)語音付費,堪稱零售微信版,5月15日上線,以近乎癲狂的速度刷爆朋友圈,亮瞎無數(shù)人的雙眼,賺足了無數(shù)眼球,“國民老公”王思聰僅憑32個幾十秒的戰(zhàn)斗力即將25.7萬收入囊中,情感網(wǎng)紅ayawawa憑借豐富的感情咨詢經(jīng)驗即輕易收益近12萬人民幣……迅速崛起的分答成為新生網(wǎng)紅大展拳腳的陣地;知乎憑借日積月累的知識深耕,成為高端知識分子的獨有標(biāo)配,扛起共享經(jīng)濟的大旗,掀起一場認(rèn)知盈余狂潮。

分答僅僅利用兩周的時間幾乎完成知乎兩年干不出來的戰(zhàn)績,明星達人、網(wǎng)紅大咖紛紛涌入,有點類似于微博勃興的時候,粉絲傾向于窺探明星的隱私,在意明星對生活和人生的看法,更實現(xiàn)了零距離傾聽明星聲音的欲望,網(wǎng)紅明星以幾近信仰的姿勢競擠破分答的大門,和數(shù)年前進入微博撈金時候的姿態(tài)幾無差異,同樣迷戀偶像的粉絲病入膏肓,瘋狂地癡迷于窺探偶像的私生活,不惜用心血換來的酬勞,豪擲巨款,偶像的注意力引爆了一夜爆款。知乎深耕知識6年之久,和偶像式的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)毫不相干,依靠生活經(jīng)驗、人生見解、科學(xué)之謎等高端知識保持神秘的調(diào)性,本土意見領(lǐng)袖拔地而起,蓋起萬丈高樓。

分答的主宰是網(wǎng)紅偶像,背后是千軍萬馬正在覬覦的網(wǎng)紅經(jīng)濟,知乎的主宰是KOL,背后是少數(shù)高端人群的知識經(jīng)濟,分答創(chuàng)造不了大規(guī)模的知識,知乎孕育不了注意力引爆的網(wǎng)紅經(jīng)濟。

場景大戰(zhàn)

分答和知乎殊途而同歸,誰將拉開差距開出一條新道來?

4月1日,知乎上線“值乎”文字刮刮樂,開啟內(nèi)容付費先河,但僅僅火一把就死,為挽回慘局,值乎推出2.0懸賞提問同樣反響平平,直到5月中旬知乎應(yīng)著網(wǎng)紅經(jīng)濟的風(fēng)口,推出直播產(chǎn)品知乎Live,同時分答母體在行推出付費語音產(chǎn)品分答,網(wǎng)紅明星擠破大門,火爆勢頭持續(xù)不減,似乎語音才敲開了知識付費的大門,瞬時間整個互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于知乎Live和分答的爭執(zhí),爭論不休,到底誰才能掌控知識經(jīng)濟的入口,扛起未來知識經(jīng)濟的大旗,但是筆者認(rèn)為兩者同時的火爆和爭論背后的導(dǎo)火索正是當(dāng)下火勢正旺的偶像網(wǎng)紅,引起這一大戰(zhàn)的幕后根本推手顯然是網(wǎng)紅經(jīng)濟,并不是各自本身,知識經(jīng)濟的變現(xiàn)遠非各自想象的那么簡單,很顯然,知乎上線付費語音版值乎3.0失去了先入為主的機會,為時已晚。

分答和知乎所有這些動作都在朝向一個方向,這便是構(gòu)建知識變現(xiàn)所需要的場景,刮刮樂的趣味、懸賞的高價值、直播的即時、語音的親近、網(wǎng)紅的造勢……都在斬除知識付費大道上的草莽荊棘,分答和知乎次第入場,但最后卻殊途同歸,就連在渠道的分發(fā)上,在行依賴微信公眾號推出“分答·專業(yè)工具版”,值乎也推出基于微信的公眾號工具包。6月20日晚,分答上線三大新功能:贊賞、問題搜索、拒絕回答,知乎和分答圍繞變現(xiàn)而建立的場景愈加完整,顯然,它們的目標(biāo)是微博、微信式的生態(tài),兩者的火爆會因為網(wǎng)紅經(jīng)濟而紅極一時,卻不會因為知識經(jīng)濟而持續(xù)恒久,因為曲高和寡,知識經(jīng)濟永遠是少數(shù)高端人群享用的饕餮盛宴,恰恰和當(dāng)今如火如荼的網(wǎng)紅經(jīng)濟形成強烈反照,所以說不是分答和知乎來開差異,尋找知識變現(xiàn)新徑的問題,歷盡九曲回腸,終回統(tǒng)一跑道,究竟誰將成為知識變現(xiàn)的開拓者,還未得而知,知識變現(xiàn)是一條不歸路。

流量大戰(zhàn)

誰將更為深刻洞見人的感官體驗,掌控變現(xiàn)秘訣?

仔細觀察2016年風(fēng)口上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,你會發(fā)現(xiàn)有一個明顯的趨勢,流量依人的感官體驗而分發(fā),值乎刮刮樂文字分發(fā);知乎Live語音文字分發(fā);分答和知乎3.0語音分發(fā);視頻直播視聽覺分發(fā);VR虛擬現(xiàn)實視覺分發(fā),互聯(lián)網(wǎng)的流量以滿足用戶的個人體驗而轉(zhuǎn)移,知乎和分答在探索知識變現(xiàn)的道路上異曲同工,

不同的是知乎在知識上垂直,在載體上融合圖文、語音直播,有大綜合意味,而分答在內(nèi)容上融合明星隱私、娛樂八卦,卻在傳播載體上以語音為主,所以造成知乎知識性意見領(lǐng)袖云集,分答網(wǎng)紅明星霸屏的迥異局面。

那么因為用戶的天然迥異,分答自然成為除主流網(wǎng)紅孵化平臺外的又一網(wǎng)紅掘金之地,知乎成為知識專家、高端KOL的長居之所,所以分答更適合網(wǎng)紅經(jīng)濟,知乎更適合知識經(jīng)濟。分答的急速火爆點燃網(wǎng)紅主流平臺之外的第三方陣地語音付費,知乎6年深耕,點滴積累,成知識經(jīng)驗高地,知識十年積淀,網(wǎng)紅一時爆紅,知識高端,網(wǎng)紅大眾,知識重價值,網(wǎng)紅重娛樂。所以商業(yè)化,網(wǎng)紅變現(xiàn)和知識變現(xiàn)本質(zhì)上也迥然相異。垂直知識的知乎變現(xiàn)較為漫長,而綜合網(wǎng)紅的分答變現(xiàn)也較為迅速,令人奇怪的是,分答的姊妹產(chǎn)品在行走了一條知識變現(xiàn)的道路,還是挺成功的,而在我的預(yù)料中,知乎是應(yīng)該走此種模式的,然而卻并沒有,這就涉及到下面我要講的戰(zhàn)略格局。

戰(zhàn)略大戰(zhàn)

知乎沉穩(wěn),分答銳利,誰將完美收場?

真正的成敗在于戰(zhàn)略,知乎深耕知識,十年一日,點點滴滴,聚沙成塔,用戶終成,終于奠定了知識界的“一哥”地位,業(yè)界常常拿以科技知識為核心的果殼來與其對標(biāo),然而果殼和知乎的定位、氣質(zhì)、乃至格局本根本就是千差萬別,果殼的Slogan是科技有意思,定位于科學(xué)經(jīng)驗見解、與科學(xué)有關(guān)的生活經(jīng)驗、科學(xué)小組、線下陣地科學(xué)松鼠會、十五言專欄、動漫、在線教育,與生俱來就帶有科學(xué)的氣質(zhì),自然而純粹、豐富而飽滿。而知乎卻是一個大綜合體,翻開首頁,內(nèi)容與時政、生活、影視等內(nèi)容聯(lián)系比較密切,一條算法控制,從井底逐漸將一條優(yōu)質(zhì)答案送出水面,一條道走到黑,卻沒有果殼的橫向整齊劃分清楚自然,雖然簡單粗暴,卻從將科學(xué)從垂直層面完全剖開。知乎的強項在于算法,基于用戶的自然選擇而篩出高端內(nèi)容,用戶也因此日積月累。

正因果殼的科學(xué)氣質(zhì),在戰(zhàn)略上也恰恰先知乎一步,在行,知識經(jīng)驗的線下變現(xiàn),分答,網(wǎng)紅經(jīng)濟的語音回答變現(xiàn),不得不承認(rèn),知乎落后了,也許是因為曲高和寡而被疏遠,也許是因為墨守成規(guī)而慘遭遺棄,但知乎終究還是按自己的路子一步一個腳印,平穩(wěn)漸進,說到底這就是基因,延伸到巨頭,阿里和騰訊,阿里系擅戰(zhàn)略部署,自電商、金融打開生態(tài),騰訊系擅打磨產(chǎn)品,自內(nèi)容始,自成生態(tài),兩者的交集大么,也是基因。網(wǎng)紅經(jīng)濟玩得正嗨的分答,知識經(jīng)濟玩得也酣的知乎,兩者也是基因之別,兩者大戰(zhàn)的劣根性也恰恰在于對方的優(yōu)勢,分答若沒有知乎的沉穩(wěn)漸進,知乎若沒有分答的戰(zhàn)略銳氣,或者說霸氣,隨時都將慘敗而返。

作者:倪衛(wèi)濤,知名科技觀察家,著有《媒體+時代》《互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口》。微信公眾號:nitaotao99

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