2016和2017年，知識付費(fèi)迎來爆發(fā)期，一時間風(fēng)頭無二，知乎、聯(lián)想喜馬拉雅、豆瓣等等都推出了自己的知識付費(fèi)渠道，和前兩年的盛況相比，2018年知識付費(fèi)方面實(shí)在是低調(diào)，最近更是只有今日頭條一家上線付費(fèi)閱讀功能。知識付費(fèi)到底怎么了?
知識付費(fèi)的興起搭了時代的風(fēng)
知識付費(fèi)可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代才能出現(xiàn)的產(chǎn)物，首先互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的信息巨大更新也非常快，這激起了人的求知欲;其次移動支付的出現(xiàn)讓知識付費(fèi)和消費(fèi)者間直接掛鉤;再者就是隨著社會發(fā)展和消費(fèi)水平的提高以及小額付費(fèi)意識加強(qiáng)，讓知識付費(fèi)可以發(fā)展;最后就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生碎片化的時間比較多，讓消費(fèi)者有機(jī)會接觸并且消費(fèi)知識產(chǎn)品。
知識付費(fèi)在2016年迅猛成長。短短時間呢，知乎推出知乎live(付費(fèi)分享會)和專欄贊賞功能，虎嗅推出付費(fèi)會員，喜馬拉雅FM、豆瓣、蜻蜓FM、小密圈、千聊等付費(fèi)平臺也日益壯大。甚至聯(lián)想也推出《知了問答》加入知識付費(fèi)的陣營。
知識付費(fèi)的下坡路
和知識付費(fèi)剛興起的那兩年不同，2018年，知識付費(fèi)用戶日趨與理智，不再是看到新的知識付費(fèi)產(chǎn)品就想買。這和知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)中良莠不齊產(chǎn)品有著莫大的關(guān)系。有的人訂購了服務(wù)但是遇到服務(wù)提供者延期或者缺少相應(yīng)的服務(wù)，還有內(nèi)容質(zhì)量不高，對不起他的價格。更有知識點(diǎn)詳細(xì)、完整，但呈現(xiàn)手法非常個人，很少考慮讀者的需求的答主，讓消費(fèi)者不適應(yīng)。因而現(xiàn)在用戶更多的學(xué)會了按需選擇，不再是看到新的知識付費(fèi)產(chǎn)品就想買。
未來知識付費(fèi)將如何發(fā)展?
未來知識付費(fèi)將大約會有兩大模式。第一是打流量牌，大多數(shù)人選擇的。這主要是進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)。用平臺自有流量，不斷開拓和簽約作者，幫著內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行分發(fā)。從微信公眾號改版就可以看出這個模式的潛力。平臺中心化，流量集中在平臺，消費(fèi)者通過平臺消費(fèi)，平臺分成給內(nèi)容作者。
第二就是做內(nèi)容。用自己的內(nèi)容吸引知識付費(fèi)消費(fèi)者，這不僅是來賣課的，更多的是需要與用戶互動，還要參與選題、策劃、品牌策劃、包裝，銷售等方面，這比依托平臺難度要大得多。
2018年知識付費(fèi)不會涼，行業(yè)上整體式雖然會下滑，但這是去璞存真。未來越來越多的知識付費(fèi)，會用合理的方式為大家提供有價值的信息。
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