內測小程序 今日頭條的超級APP夢能順利實現嗎？

　 域名預訂/競價，好“米”不錯過

今年是小程序的混戰(zhàn)之年，在微信之后，支付寶、百度紛紛將小程序推向了臺前。9月17日，今日頭條小程序正在內測的消息傳出，并且得到了頭條方面的證實。還在內測中的頭條小程序，正在追趕小程序爆發(fā)年的末班車。

坦白來說，以新聞客戶端起家的頭條目前產品已經非常冗雜，其本身也不具備和BAT一樣的技術開放生態(tài)，這會是今日頭條在與BAT進行小程序競爭中巨大的一個阻礙。

但同時，作為目前BAT以外掌握流量和數據規(guī)模最大的平臺，這幾年發(fā)展勢頭越來越猛的頭條，確實也有機會成為繼BAT之后的小程序第四極。對于頭條小程序來說，其未來可謂是喜憂參半。

跟風殺入小程序戰(zhàn)場 今日頭條不想錯過新一輪流量洼地

今日頭條的超級APP野心，是隨著字節(jié)跳動的飛速擴張而膨脹的。一年以來，頭條系產品占據的用戶時長有了明顯的增長，根據Questmobile的數據顯示，頭條系產品占據用戶時長從去年6月的3.9%增長到今年的10.1%。

這種增長背后是騰訊系、百度系和阿里系(除微博外)APP產品所占據用戶時長占比的紛紛下跌，其中受影響最大的也是過去占據用戶使用時長最多的“既得利益者”騰訊，騰訊系產品的時長占比從54.3%跌到47.7%，雖然依舊是獨一無二的時間霸主，但頭條系指哪打哪的高效進攻已經讓騰訊非常緊張。

在此背景下頭條與BAT尤其是騰訊的競爭可以說是司空見慣，“頭騰大戰(zhàn)”、“百頭大戰(zhàn)”層出不窮。隨著微信小程序的爆發(fā)，BAT紛紛發(fā)力小程序，一定程度上轉移了大眾的視線。

小程序在構建平臺生態(tài)方面起到了重要作用，微信已有100多萬個小程序上線。根據微信公開課數據顯示，小程序每日人均打開4次，54%的打開次數為用戶主動打開。頭條想要成為超級APP，小程序這個流量洼地便能成為構建自有生態(tài)的一大利器。

投資行業(yè)也非常認可小程序表現出了熱情，金沙江創(chuàng)投、真格基金等機構都在小程序領域有所出手。朱嘯虎曾預測，小程序的流量紅利只有2018年一年。于是頭條在今年下半年發(fā)力小程序也成為情理之中的事。

字節(jié)跳動在近幾年對風口的把握能力比較強，準確地踩住了算法內容、短視頻等多個風口，其深諳流量洼地尋找與拓展的秘訣。對頭條來說，小程序已經可以說是一個全新的流量洼地。

因為本身頭條也有野心，小程序也可以更好地將原有的流量進行轉化，通過電商、游戲甚至社交等方式激活流量的活力，提升用戶使用時長，豐富變現模式,這正是頭條所希望的。

與BAT的對壘并非易事 頭條突圍之路面臨諸多挑戰(zhàn)

不過早來的BAT也不是那么好超越的，頭條要成為超級APP不可避免要和他們爭奪用戶，頭騰大戰(zhàn)或許還會愈演愈烈。

(1)流量價值不如BAT 巨頭有各自的拿手好菜

首先，頭條系的流量價值還是存疑的，一方面愿意為頭條買單的用戶占比可能有限，另一方面新聞內容聚合作為一個實際上替代性比較強的工具產品，沒有社交、支付和搜索這樣的粘性。頭條用戶的忠誠度和付費習慣并沒有養(yǎng)成，這對頭條來說并不是一個好的基礎。

同時BAT的優(yōu)勢又十分明顯，微信小程序背靠巨量的流量和龐大的社交關系，百度智能小程序有開放多端運行和最大的搜索引擎入口，阿里也有支付場景和芝麻信用等開放能力。所以在整體態(tài)勢上，對于頭條來說是不利的。

(2)時間上最落后 在開發(fā)者生態(tài)建設上缺少經驗

其次，頭條入局的時間還比較晚，目前處于內測當中，也沒有公布什么時候公測或者全量開放?，F階段比較頭條的小程序和微信小程序，實際上差距是明顯的。

比如貓眼電影小程序的功能就不如微信版本豐富，頭條小游戲的界面和微信小游戲相比也更簡陋，就連用于能力展示的小程序都有顯著的差異。所以頭條需要嚴陣以待才行。

(3)缺少資源和支付環(huán)節(jié) 小程序完全靠自己做不成

第三，頭條在部分領域存在一些缺陷，也就會導致這部分領域不容易做成功。生活服務類小程序需要積累一定的線下資源，也要求用戶在使用時有一定的功利要求。這和今日頭條及其系列產品的特征不符合，頭條在這方面要形成比較大的規(guī)模不容易。所以生活服務也就基本上是微信與支付寶的賽道。

另外涉及到電商時，如果頭條親自進場，難免損害到和阿里的合作。電商小程序本身也依賴第三方的支付手段，如果和阿里產生沖突，對頭條來說也是個不小的麻煩，或許他們在電商方面會有更深層次的布局。

(4)微信社交圈仍是小游戲殺手锏 頭條必須用優(yōu)質游戲來抵抗

最后，在頭條系比較關注的游戲領域也存在一定的挑戰(zhàn)，那就是微信的強社交屬性。我們現在可以看到頭條已經開放了不少小游戲，顯然對這方面也比較重視。

但是，微信小游戲可以通過微信群組和好友實現很高的增長，這一方面的優(yōu)勢是頭條難以追趕上的。微信小游戲中很多爆款如《海盜來了》等就很大程度上依靠了社交元素。

當頭條沒有社交資源可供利用時，只能盡可能地追求頭條小游戲的品質。因為非騰訊出品的優(yōu)質游戲同樣會有人買單，但這可能需要平臺進行一定的引導和幫助。

三個發(fā)展方向 這是頭條小程序為數不多的機會

頭條本身也有很多可圈可點的地方，如果把這些優(yōu)勢利用好，在小程序發(fā)展的過程中也能有所裨益。

（1）內容導購模式發(fā)掘平臺價值 可為電商小程序帶來機會

頭條等自媒體平臺為創(chuàng)作者提供了流量渠道。據新華網報道，今日頭條上的一位淘寶達人在頭條特賣欄目進行導購推薦，連續(xù)7個月月收入20萬以上。流量直接與電商連接，通過導購來變現，這種模式讓特賣達人賺錢的同時，也為淘寶帶去了大量的有效流量，電商平臺和導購都可以從中獲利。

也就是說只要能把握好這些流量，頭條用戶也可以產生商業(yè)價值。面對利益，頭條會不會自己親自下場來做電商或者扶持自己的電商平臺呢?

我們提到頭條自己缺少支付手段，直接和阿里產生沖突不是明智之舉。這時電商或許會以第三方的形式出現，并且與小程序形式相結合。因為小程序可以與流量無縫連接，不需打開新的APP，效果相對來說更好。

（2）APP搜索欄已具備搜索引擎雛形 或許是工具小程序用武之地

相信不少用戶早就注意到，頭條的搜索框推薦詞個性化程度很高，搜索內容也基本具備了百科、站外內容，包含了圖片搜索、相關搜索的結果，還可以搜索音樂和悟空問答。這樣的搜索功能已經遠遠不只是一個普通APP的搜索工具所具備的了，頭條的搜索在一定程度上已經成為類似百度、搜狗的搜索引擎。

通過用戶的搜索行為，為其分發(fā)合適的小程序，這就是百度智能小程序的發(fā)展路徑，如今頭條也可以效仿。通過搜索引擎，最能獲得流量曝光的當屬工具類的小程序。

當然搜索找百度的觀念依然深入人心，但不排除頭條系的用戶黏性讓部分用戶潛移默化改變習慣的可能，畢竟從工具這一環(huán)突破的難度更小。

（3）從內容娛樂切入游戲 頭條發(fā)展小游戲有優(yōu)勢

頭條系產品包括新聞聚合客戶端、短視頻平臺、搞笑社區(qū)等等，基本都是注重內容和娛樂的，非常適合擴展游戲業(yè)務。

雖然我們提到微信的社交優(yōu)勢依然是頭條所不可復制的，但優(yōu)秀的作品也可以打破騰訊大廠的壟斷魔咒。包括頭條系的一些短視頻平臺對小游戲的宣傳推廣作用也很好，受眾看到好的小游戲展示還會主動了解。

在此前，頭條也已經進行了游戲分發(fā)聯運和游戲直播的嘗試，在小程序布局下小游戲肯定也是重要的一部分。尤其是當小游戲對流量轉化效率奇高時，不做簡直會造成浪費。

無論國內國外，小游戲對用戶的吸引力都是很強大的。微信公開課在4月表示數款小游戲實現總用戶規(guī)模過億，多款小游戲單月安卓流水收入超千萬，有的甚至月流水已過億，日活2000萬左右。

同樣，在海外，據鳳凰網游戲和白鷺科技發(fā)布的《2018小游戲行業(yè)白皮書》顯示，Facebook Instant Games擁有8億活躍用戶，廣告和內購是常見的付費方式。因此，高營收、高時長成為小游戲的一大特點。頭條手握一定的優(yōu)勢，入局搏一下也是理所當然。

當然，頭條小程序要在BAT的夾縫中求生存并非易事，尤其是機會往往蘊含于對BAT的挑戰(zhàn)當中時，頭條要真正成為小程序第四極還需要設法突破。

說到底，頭條發(fā)展至今，已經有了成為超級APP的野心和實力。打造自己的小程序生態(tài)，將是頭條將野心付諸實踐的具體操作。但BAT也都有自身的護城河，2018年的小程序混戰(zhàn)將會更加激烈。頭條在部分領域也有一定的優(yōu)勢，能否實現超級APP的成就，就看頭條的戰(zhàn)況如何了。

文 |小謙，小謙筆記(http://xiaoqianbiji.com/)創(chuàng)始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，轉載請注明版權

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