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一周前,多家媒體報(bào)道稱,斗魚已秘密申請(qǐng)?jiān)诿绹袌?chǎng)IPO,本次IPO將計(jì)劃融資約5億美元,最早今年二季度實(shí)現(xiàn)上市。
不過喜訊面前,斗魚也遇到了不少麻煩事,先是旗下的游戲主播、前電競(jìng)選手神超單方面宣布要跳槽虎牙,斗魚準(zhǔn)備要跟他“法庭見”。
后有熊貓TV將斗魚送上法庭,原因或系網(wǎng)紅主播糾紛問題,而開庭日期為3月18日。
再早一些,2月3日發(fā)布的《周源、武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合同糾紛二審民事判決書》中,主播與斗魚和熊貓的糾紛仍然緣于主播跳槽。
事實(shí)上,斗魚、虎牙和熊貓等游戲直播間頻繁發(fā)生主播跳槽事件,平臺(tái)因此引發(fā)的糾紛數(shù)不勝數(shù),索賠金額更是屢刷新高。
跳槽亂象誰之過
近一年來,優(yōu)秀游戲主播跳槽事件越來越頻繁,前有嗨氏、后有張大仙、神超等優(yōu)秀游戲主播跳槽。而且跳槽后卻老是被前東家“法庭見”。跳槽原因也挺大眾,要么就是前東家錢沒給夠,要么就是錄的直播不火心里委屈了。
在神超跳槽之后不久,斗魚就曾經(jīng)公開表示過,將對(duì)違約的主播進(jìn)行追責(zé),鑒于斗魚在gank主播這方面的勝率高達(dá)100%,所以這幾位主播免不了破財(cái)。
龍珠TV CEO陳琦棟曾說,現(xiàn)在的行業(yè)混亂是王思聰?shù)腻?,自從熊貓TV入場(chǎng)后高價(jià)挖主播的套路一直延續(xù)到了現(xiàn)在,不是今天你挖我,就是明天我挖你。
雖然斗魚一再強(qiáng)調(diào)主播的行為屬于違規(guī)跳槽,將追究法律責(zé)任,但并沒有緩解平臺(tái)被挖角的情況,主播搶奪競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化。
歸根到底,這還是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)主播合同條款不完善造成的,如果在簽游戲主播合同時(shí),先協(xié)商好合同時(shí)間和相關(guān)規(guī)定,雙方談好權(quán)利與義務(wù),或許可以避免很多糾紛。
事實(shí)上面對(duì)天價(jià)的違約金,主播之所以能夠大膽違約跳槽,主要還是有跳槽的新平臺(tái)作為后盾,直播平臺(tái)為了成功挖到主播多數(shù)都會(huì)幫主播承擔(dān)這些違約金。但隨著違約金的高漲,新平臺(tái)掏錢買單越發(fā)吃力。
此外,部分主播被挖角后也出現(xiàn)對(duì)新平臺(tái)“水土不服”的情況。如韋神、蛇哥、安德羅妮等斗魚一線主播,高薪跳槽之后一度人氣暴跌,類似被挖走最終涼涼的主播大有人在。
一邊是大主播跳槽離開,一邊是小主播生活窘困。據(jù)媒體報(bào)道稱,斗魚與小主播間的打賞分成為五五開,本來小主播就缺少人氣、流量和關(guān)注,再加上50%的抽成,加劇了主播與平臺(tái)之間的裂痕。
內(nèi)憂外患藏隱疾
與上述“管不好人”相應(yīng)的,還有一個(gè)難題——“賺不了錢”。
當(dāng)然,這不只是斗魚一家直播平臺(tái)的問題,以虎牙為例,盡管虎牙上市時(shí)高調(diào)宣布自己“游戲直播第一股”身份,時(shí)至今日對(duì)于虎牙直播平臺(tái)究竟是游戲直播平臺(tái)還是秀場(chǎng)直播平臺(tái)一直都是模擬兩可。在線直播與廣告業(yè)務(wù)是虎牙直播主要的兩大收入來源,2018年Q2財(cái)報(bào)顯示直播打賞收入占營收95.5%,到了Q3虎牙自制了20余個(gè)電競(jìng)賽事,直播打賞收入占比96%,也就是說所謂的流量變現(xiàn)、廣告業(yè)務(wù)、會(huì)員收入幾乎都可以忽略不計(jì)。
斗魚還沒上市,我們沒法得到準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),但屢傳虧損以及頻頻爆出的裁員、欠薪事件,也可推測(cè)其盈利現(xiàn)狀。
不僅是普通員工,還有多位高管流失。企查查顯示,1月9日,有兩名董事退出斗魚管理層,分別是蔡?hào)|青(奧飛娛樂董事長)、唐肖明(微影資本創(chuàng)始合伙人),同日,斗魚監(jiān)事余國錚也退出斗魚管理層。
另一方面,行業(yè)高壓也使得直播平臺(tái)在去年屢遭打擊。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018年在線直播用戶規(guī)模4.60億人,2019年將達(dá)5.07億人,雖然基數(shù)不斷擴(kuò)大但增速明顯放緩。
除此之外,2018年斗魚多位主播遭點(diǎn)名甚至封禁,1月,盧本偉教唆粉絲辱罵質(zhì)疑他開外掛的人,隨后被處罰;7月,斗魚主播陳一發(fā)兒在早年的直播中公然把南京大屠殺作為調(diào)侃笑料,其直播間被無限關(guān)閉;10月,斗魚APP被各大應(yīng)用商店下架;隨后,B總001的“精日言論”視頻流出,引發(fā)人民日?qǐng)?bào)等官方媒體對(duì)斗魚的強(qiáng)烈批評(píng)……
一邊是盈利困局,一邊是監(jiān)管施壓,雖然斗魚在直播界的造星和吸金能力一流,但直播行業(yè)流量天花板已顯現(xiàn),加之本身在主播監(jiān)管上的薄弱,斗魚上市路十分坎坷。
斗魚的最后一搏
去年對(duì)于直播行業(yè)來說是豐收的一年,資本大戲接連上演,先是虎牙直播在紐交所上市,40天內(nèi)股票上漲304%。6月底,創(chuàng)業(yè)板上市公司宋城演藝發(fā)公告稱,旗下全資子公司北京六間房科技有限公司將與北京密境和風(fēng)科技有限公司(花椒直播運(yùn)營主體)重組。隨后,陌陌、YY、天鴿互動(dòng)等直播平臺(tái)股票大漲。7月,奉佑生帶著映客在港交所正式敲鐘上市。
到了下半年形勢(shì)急轉(zhuǎn),諸多直播平臺(tái)出現(xiàn)裁員乃至倒閉。王思聰?shù)男茇堉辈ザ啻伪粋髻Y金鏈斷裂,頭部網(wǎng)紅接連出走。全民直播被爆出欠薪,老板跑路,上海辦公地點(diǎn)人去樓空。12月3日,背靠網(wǎng)易的薄荷直播宣布將停服,同一天,土豆泥直播也宣布將停止服務(wù)。
融資方面,據(jù)IT桔子搜索結(jié)果顯示,自2018年7月至今國內(nèi)沒有游戲直播平臺(tái)獲得千萬人民幣級(jí)別以上融資。
斗魚也沒有逃脫這個(gè)命運(yùn),今年2月,斗魚被曝大量裁員,北京辦公室“人去樓空”。斗魚最近一次的融資在2018年3月,騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金以6.3億美元實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略投資,距今已過去一年。
模式與管理上先天的缺陷,讓斗魚和它的同行很可能成為又一個(gè)被資本光顧、拋棄的案例。
可以看到,目前國內(nèi)游戲市場(chǎng)尤其是電子競(jìng)技市場(chǎng)還有一定增長空間,作為配套產(chǎn)業(yè)的直播蛋糕也已經(jīng)成型,最后吃到蛋糕的人是不是斗魚很難說。
再來看海外的情況,斗魚海外版在上線后被報(bào)道稱對(duì)越南、印尼、泰國等地的斗魚簽約主播薪水存在不同程度的拖欠。2018年原本負(fù)責(zé)斗魚東南亞直播業(yè)務(wù)的深圳團(tuán)隊(duì)被曝裁員,斗魚海外擴(kuò)張計(jì)劃受阻嚴(yán)重。
沖擊美股,意味著獲得了現(xiàn)金流保障。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,盈利能力較弱,仍然需要資本推動(dòng)發(fā)展的直播行業(yè),唯有擁有較強(qiáng)快速融資能力及商業(yè)變現(xiàn)能力的平臺(tái),斗魚能否續(xù)命很大程度要看上市成功與否。
總 結(jié)
2018年大環(huán)境形勢(shì)嚴(yán)峻,直播平臺(tái)深陷盈利困境,虎牙上市一個(gè)月后,股價(jià)從15.25美元漲到50.82美元。但是這種現(xiàn)象卻沒有維持很久,五個(gè)月后,虎牙就轉(zhuǎn)盈為虧,截至2019年2月28日收盤,其股價(jià)為25.86美元,股價(jià)幾乎腰斬。
股價(jià)背后折射出的是投資者對(duì)于中國游戲直播市場(chǎng)的態(tài)度,從最開始的看好和肯定,到如今的不確定和觀望。
直播行業(yè)的焦慮還來自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體流量的枯竭和競(jìng)爭(zhēng)的加劇,在前有陌陌、虎牙、映客等上市公司狙擊的情況下,斗魚還要面臨快手、抖音都短視頻平臺(tái)對(duì)流量的侵蝕。
資本引擎的助推下,游戲直播資源越來越向頭部平臺(tái)集中,即使斗魚上市成功,前路也未必光明。
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