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梯影傳媒斬獲第11屆廣告主峰會暨金遠獎3項大獎

 2019-05-17 11:29  來源:互聯(lián)網(wǎng)  我來投稿 撤稿糾錯

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2019年5月16日,由廣告主評論主辦、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)支持的“第11屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典”在北京舉行。作為電梯投影媒體締造者,梯影傳媒一舉斬獲 “2019年度創(chuàng)意創(chuàng)新力企業(yè)”和“產(chǎn)品創(chuàng)新大獎”,同時,梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌榮獲“2019年度營銷傳播新銳人物”。

此次梯影傳媒斬獲三項大獎,是業(yè)界對梯影傳媒的高度肯定,同時也是梯影傳媒繼續(xù)發(fā)展、尋求突破的強大動力。

“2019年度創(chuàng)意創(chuàng)新力企業(yè)”

作為樓宇電梯空間所衍生出的一股新鮮媒體力量,梯影傳媒全面整合了原有樓宇電視、樓宇框架等媒體的傳播優(yōu)勢,并通過新興技術(shù)的靈活運用,在呈現(xiàn)方式、創(chuàng)意表達等方面,更加貼近用戶接觸習(xí)慣。

相較于其他樓宇媒體,梯影電梯投影媒體的展現(xiàn)位置是乘客正面直視區(qū)域。在狹小的封閉空間里,人與人之間的安全距離被影響,而憑借高清巨幕及有聲流媒體視頻等“影院級別”視聽特征,投影畫面能迅速吸引受眾的注意力,使其 “不得不看”,瞬間打破了乘梯時的尷尬,也讓快節(jié)奏下的零碎時間被充分利用,使廣告自然而然地成為受眾生活的一部分。

此時,廣告不再是擦肩而過,而是銘刻于心。

隨著線上流量的增長乏力,線下優(yōu)質(zhì)媒體資源越來越有價值,樓宇電梯已被市場證明是線下流量的一個重要入口。梯影傳媒對電梯廣告的模式創(chuàng)新,為電梯廣告市場帶來新的改變,廣告投放技術(shù)、畫面位置、畫面品質(zhì)等成為在行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢的關(guān)鍵。

“產(chǎn)品創(chuàng)新大獎”

品牌如何在電梯場景營銷大戰(zhàn)中脫穎而出?梯影傳媒除了幫助廣告主侵占消費者心智,還為更多具有新生力量的年輕品牌“量身定制”適合在電梯投影媒體上投放的效果廣告,實現(xiàn)即刻的用戶轉(zhuǎn)化,讓所見即所購。例如快票出行春節(jié)活動,抓住受眾春節(jié)購票的痛點,用詼諧的表現(xiàn)形式,拉近品牌與消費者的距離。

從表現(xiàn)形式上來看,梯影傳媒在媒體創(chuàng)意呈現(xiàn)方式上不斷突破,例如AR增強現(xiàn)實,通過立體動態(tài)、實景紅包、產(chǎn)品AR體驗等形式,引發(fā)受眾參與互動。還有多維頁面顯示,即梯影大屏投放內(nèi)容與虛擬元素連接,構(gòu)建虛擬元素和現(xiàn)實場景的實時互動,使品牌認知和效果轉(zhuǎn)化并行。

從營銷策略上說,品牌可通過電梯投影廣告形式,依托梯影優(yōu)質(zhì)的流量資源,為消費者帶來不一樣的廣告場景體驗,同時利用媒體矩陣更高效的獲客,形成一種可持續(xù)的創(chuàng)新增長方式。

梯影傳媒的出現(xiàn)讓廣告主可以選擇更具性價比的優(yōu)質(zhì)媒體,讓廣告主花更少的錢達到更好的效果。

“2019年度營銷傳播新銳人物”

公司成立之初,梯影便將目標鎖定在城市主流消費人群的必經(jīng)之路——商務(wù)樓宇電梯,同時,得益于投影媒體的強大優(yōu)勢,梯影傳媒的發(fā)展勢如破竹,成立一年內(nèi)接連受到百度風(fēng)投、紅杉中國、IDG投資,并獲得了近千家廣告主的認可。目前已覆蓋全國50多個城市,總網(wǎng)點數(shù)量近十萬部電梯,日均影響近億商務(wù)白領(lǐng)。公司在行業(yè)內(nèi)市場占有率超過80%,并陸續(xù)拓展了海外近10個國家。

另外,梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌對媒體賦予了新的價值:“媒體雖然只是一種傳播介質(zhì),但本質(zhì)上是建立人與人之間的溝通,當(dāng)這種介質(zhì)也賦予了人性特征,那傳播就是有溫度的。梯影傳媒就是要讓戶外媒體擺脫冰冷的商業(yè)廣告載體印象,成為一個具有人情味的溝通橋梁。”

無論從戰(zhàn)略布局還是品牌定位,任斌都給予了傳統(tǒng)媒體新的生命力。

以往,樓宇廣告的投放相對粗放,隨著傳統(tǒng)媒體和線上數(shù)據(jù)的打通,廣告主會更加看重效果轉(zhuǎn)化、選擇費效比更優(yōu)的媒體。梯影媒體堅持“以科技創(chuàng)新為驅(qū)動力,以效果營銷為導(dǎo)向”的理念,一方面扼守樓宇場景下最強制性收看的電梯門,另一方面利用云傳輸實現(xiàn)和用戶移動端實時互動等精準營銷,真正對行業(yè)的變革與發(fā)展起到顛覆性推動。

何以為新?創(chuàng)造樓宇營銷新空間。無論在技術(shù)還是營銷方式上,梯影傳媒已經(jīng)給一成不變的傳統(tǒng)戶外媒體行業(yè)打了一針強心劑。

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