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MAU過億,新浪新聞app正在成為資訊領(lǐng)域的“新三極”?

 2019-07-22 19:57  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升,手機新聞客戶端逐漸成為網(wǎng)民獲取資訊的主要途徑,預(yù)計2019年我國手機新聞客戶端用戶規(guī)模將達到6.93億。而其中依舊以騰訊新聞和今日頭條帶頭領(lǐng)跑。

不過今年移動資訊市場有了細微的變化,這一變量來自新浪新聞。

根據(jù)QuestMobile對6月份新聞客戶端的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,新浪新聞app的MAU同比增長9.73%,首次突破一億,DAU同比上漲21.71%。日活、月活兩項數(shù)據(jù)上,新浪新聞均排名行業(yè)第三,增長趨勢明顯。

移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場,優(yōu)質(zhì)新聞資訊和長尾內(nèi)容成為各大新聞客戶端布局的重點,這給根基雄厚的門戶類移動資訊產(chǎn)品創(chuàng)造了增長空間。

騰訊、頭條、新浪:移動資訊的新陣營?

仔細看QuestMobile的數(shù)據(jù)報告,其實展示了不少移動資訊市場當(dāng)前的變化。

(2019年6月手機新聞客戶端月活躍/日活躍用戶數(shù)排名)

傳統(tǒng)門戶在移動資訊市場的地位依舊不可或缺,新浪新聞app的6月份數(shù)據(jù)增長突出,也讓外界看到了門戶網(wǎng)站移動化的最新成果。

從QuestMobile的數(shù)據(jù)可以看出,無論是MAU還是DAU,新浪新聞app的排名都穩(wěn)居第三,且已成功躋身客戶端過億量級的頭部陣營。同時,QuestMobile還統(tǒng)計了廣東、北京、上海等高線城市的用戶占比,新浪新聞僅次于騰訊新聞、今日頭條,排名第三。

當(dāng)然,我們也看到,騰訊新聞和今日頭條用戶量級上處在伯仲之間,新浪新聞與他們的差距依然明顯。但值得注意的是,新浪新聞app近年來的MAU及DAU雙雙呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢,據(jù)了解,其月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)14個季度保持增長。這一情況,在流量紅利日漸消失的行業(yè)背景下實屬罕見。

QuestMobile此前的數(shù)據(jù)顯示,2016年新浪新聞app在ios端的MAU,從1月的747萬激增到5月的1216萬,增幅高達62.8%,安卓端則從1037萬增長到1742萬,增幅達68%。2017年新浪新聞app用戶量繼續(xù)增長,并以7674.84萬的月活躍用戶規(guī)模,成為2017年用戶規(guī)模增速最快的移動app之一。

新浪新聞app如今躍入億級資訊平臺陣營,可以說是門戶網(wǎng)站進入移動新聞客戶端市場的一次進步。而相比騰訊新聞得天獨厚的用戶資源,新浪新聞的成長,很大程度上是依賴內(nèi)容準(zhǔn)確性、專業(yè)性的品質(zhì)保證。

門戶網(wǎng)站移動化進程:新浪新聞app的差異化崛起

2015年左右,今日頭條掀起的算法革命,徹底改變了用戶獲取信息的習(xí)慣。自此之后,整個移動資訊市場的競爭風(fēng)起云涌。

在這股浪潮下,傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的移動化進程進一步加速,騰訊、新浪、網(wǎng)易等紛紛開始融入智能分發(fā)和個性化推薦,這直接推動了門戶類新聞客戶端的用戶數(shù)據(jù)增長。

不過,算法推薦唯流量論的固有弊端,逐漸損傷著資訊平臺的專業(yè)性、權(quán)威性,使得平臺們不得不面臨“內(nèi)容下降的螺旋”。

很長時間內(nèi),我們看到新聞客戶端們都在應(yīng)對算法推薦和內(nèi)容質(zhì)量的沖突。

比如,騰訊直接派出一支輕騎軍——天天快報,與騰訊新聞相互配合、優(yōu)劣互補;搜狐新聞則引入搜狐自制內(nèi)容,撐起“內(nèi)容多樣化”的門面;鳳凰新聞在多次改版后,又將嚴(yán)肅新聞重新作為內(nèi)容的重點發(fā)力方向;新浪新聞則在算法推薦中,不斷擴充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源的權(quán)重,并保障了人工編輯的把關(guān)人地位。

相比較而言,如今,新浪新聞略微穩(wěn)重的作風(fēng)換回了用戶的增長,而這背后更深層次的原因在于其對內(nèi)容的把控力度。

總的來說,新浪新聞app一面以要聞頻道延續(xù)新浪在門戶時代形成的新聞專業(yè)主義,保證內(nèi)容品質(zhì),一面以精選頻道為用戶提供有價值的長尾內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上,借助微博、手機新浪網(wǎng)及垂直領(lǐng)域app在內(nèi)的眾多優(yōu)勢資源協(xié)同發(fā)力,內(nèi)容共通,新浪新聞的內(nèi)容優(yōu)勢得以輻射到更廣泛的受眾群體。

過去一年多,我們看到,新浪新聞app接連力推各個頻道的自有精品欄目,還與主流媒體、頭部自媒體合作補充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源。目前,新浪新聞app上的精品欄目已經(jīng)達到了近300個。其中的全量型內(nèi)容如新浪自有IP《時事外參》、《地球日報》、《捉謠記》等,另外近八成左右則是垂直型內(nèi)容IP,如財經(jīng)領(lǐng)域《法問》、汽車領(lǐng)域《車來車往》、科技領(lǐng)域《眾測》等等。

此外,新浪新聞app垂直化、專業(yè)化的“精選”板塊,有效地聚攏了長尾用戶以及內(nèi)容需求升級的部分群體,增加了用戶粘性。

主打嚴(yán)肅新聞的要聞頻道也是如此。正如新浪CIO王巍所說,算法推薦與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不沖突,“關(guān)鍵是要找到算法和人工的平衡點。要聞頻道先做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,再結(jié)合用戶興趣去推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,二者相輔相成”。

根深蒂固的用戶思維

移動資訊市場經(jīng)歷了從流量思維到用戶思維的轉(zhuǎn)變,而傳統(tǒng)門戶依賴原有的用戶根基和內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)型,這決定了他們的移動化本身也更重視用戶體驗。

新浪新聞app尤其重視有內(nèi)容需求升級的用戶。一方面,它憑借門戶時代積累的專業(yè)媒體團隊、運營團隊,能夠持續(xù)性輸出快速、準(zhǔn)確、海量的第一手信源,而且要聞頻道、推薦頻道和“精選”板塊所形成的內(nèi)容體系,滿足了用戶多維度、專業(yè)化的閱讀需求。另一方面,依賴與微博的特有關(guān)系,新浪新聞得以打通更為廣泛的用戶資源,并實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的興趣分發(fā),客戶端功能的不斷升級也提升了用戶的個性化體驗。

除此之外,新浪新聞app能將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達用戶,在這一過程中,不得不提到人工智能和大數(shù)據(jù)的技術(shù)賦能。

首先是平臺內(nèi)容審核的智能防線,幫助用戶免受低質(zhì)低俗內(nèi)容的干擾,才更易于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。據(jù)了解,除對人工審核不斷加強業(yè)務(wù)培訓(xùn)之外,今年,新浪加深了與中科院在智能審核方面的合作。雙方共同研發(fā)人工智能安全輔助平臺,以降低社會風(fēng)險為主要考量,研究目標(biāo)群體、傳播內(nèi)容、傳播視角與模態(tài),構(gòu)建傳播風(fēng)險評估標(biāo)準(zhǔn)。

人工智能安全輔助平臺最大的作用就是提高人工審核的效率。一般來講,智能審核能快速地過濾涉及黃賭毒等問題的內(nèi)容,但AI并不能解決內(nèi)容本身是否有價值的問題;通過專業(yè)資深的編輯對AI過濾過的內(nèi)容再進行甄選把關(guān),就能極大地提高價值內(nèi)容生成的效率。

其次,人工智能和大數(shù)據(jù)放大了新浪新聞app在媒體采集、編輯、分發(fā)上的優(yōu)勢,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸送。

舉例而言,“巴黎圣母院大火事件”突發(fā)時,建立在微博社交網(wǎng)絡(luò)上的“鷹眼”系統(tǒng),在一分鐘內(nèi)就監(jiān)測到了第一條發(fā)布火情訊息和照片的微博信息,然后利用機器學(xué)習(xí)與實時計算,前瞻性地幫助采編團隊發(fā)現(xiàn)事件潛在的擴散熱度,經(jīng)過資深編輯核實后,新浪新聞app全網(wǎng)第一時間發(fā)布了相關(guān)新聞和微博。

另外,值得一提的是,新浪新聞app對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視,很大程度上,是由其產(chǎn)品定位和受眾目標(biāo)所決定。根據(jù)QuestMobile的調(diào)查顯示,新浪新聞app的受眾用戶中,80及90后占比高達近70%,這其中,還以80后占比最高,達到近40%。他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,線上消費能力偏高,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著天然的消費傾向,經(jīng)過從門戶時代到移動資訊的洗禮,更渴望優(yōu)質(zhì)、深度和專業(yè)的內(nèi)容獲取。

門戶類新聞客戶端與信息流產(chǎn)品的錯位競爭,曾一度打亂了騰訊、新浪、搜狐在移動化進程的節(jié)奏,而如今新浪新聞app后發(fā)先至,躋身移動資訊頭部陣營,其穩(wěn)定的增長趨勢,或許將為后流量爭奪時代的新聞資訊領(lǐng)域提供寶貴的借鑒。

歪道道,獨立撰稿人,互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號:歪道道(wddtalk)。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

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