抖音全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過5億,在“兩微一抖”時(shí)代,這是一塊誰都不愿錯(cuò)過的流量池。對于運(yùn)營人員來說,最關(guān)心的就是抖音的分發(fā)機(jī)制,怎么才能迎合,獲得更大的播放量。
抖音的分發(fā)機(jī)制是今日頭條的翻版,通常來說,其先后順序依次是:消重機(jī)制、審核機(jī)制、特征識別、推薦機(jī)制和人工干預(yù)。
下面我們依次分析一下。
一、消重機(jī)制
就是消除重復(fù)視頻。如果你的視頻是別人發(fā)過的,那么被推薦的可能性會(huì)降低很多。所以原創(chuàng)是非常重要的。
這里的重復(fù)視頻,包括搬運(yùn)別人的視頻,以及高度相似的視頻。
如果是自己用手機(jī)拍的,一般都是原創(chuàng)的。一般去重都是針對上傳的視頻,使其不會(huì)同時(shí)或者重復(fù)出現(xiàn)在用戶的視頻流里。
當(dāng)然,抖音的消重機(jī)制并沒有今日頭條那么嚴(yán)格,否則那些模仿類的視頻可能全部都滑鐵盧了。
二、審核機(jī)制
抖音跟頭條一樣,審核也分為機(jī)器審核和人工審核。
一般都是機(jī)器審核為主,人工做一些機(jī)器無法判斷的審核。
審核一般是審核視頻內(nèi)容、視頻描述/標(biāo)題。主要審核是否有敏感信息、是否有二維碼/電話/鏈接。
在機(jī)器審核的算法中有一個(gè)攔截庫,視頻發(fā)布上去后立即進(jìn)入審核狀態(tài),機(jī)器自動(dòng)比對視頻標(biāo)題、內(nèi)容是否跟庫里能匹配上,如果能匹配,那么就不通過審核。
所以,多發(fā)正能量的,主旋律的視頻,是沒錯(cuò)的。當(dāng)然,如果要發(fā)宣傳信息,那么做個(gè)藍(lán)v認(rèn)證還是必須的。通常找服務(wù)商可以快速通過認(rèn)證。
三、特征識別
當(dāng)視頻通過了審核以后,抖音系統(tǒng)會(huì)根據(jù)視頻的內(nèi)容和標(biāo)題,對這條發(fā)布的視頻打標(biāo)簽, 并匹配相關(guān)的用戶人群,準(zhǔn)備推送這條視頻給這部分人群。
四、推薦機(jī)制
所有預(yù)備工作都做完了,現(xiàn)在要開始推送了。
考慮到通過特征識別出的標(biāo)簽不一定完全跟要推送的用戶興趣匹配,所以系統(tǒng)采用分批次階段性的推送給用戶群。
通常來說,先推送給一小部分用戶(比如100個(gè)人),如果其中有10%的互動(dòng),那么就說明可能推薦的比較準(zhǔn)確,那么系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)擴(kuò)大推送范圍(比如1000個(gè)人),如果仍然有10%以上互動(dòng),那么就繼續(xù)增加推送量。
這里的互動(dòng),指的是播放完成率、點(diǎn)贊、評論、分享。
以此類推,推薦機(jī)制可以理解為一顆石子投入一片水中,先一個(gè)小波浪,然后慢慢往外擴(kuò)張。
五、人工干預(yù)
視頻內(nèi)容的審核比文字的要難得多,機(jī)器并不能做完所有事。
由于機(jī)器并不能完全準(zhǔn)確的判斷視頻是否違規(guī),質(zhì)量如何,而且由于機(jī)器是基于以往數(shù)據(jù)來判斷,并不能很完整的預(yù)測用戶發(fā)布視頻的方式等。諸多因素后,引入了人工干預(yù)機(jī)制。
抖音也在大量招視頻內(nèi)容審核員,也就是人工干預(yù)機(jī)制的作用,通過審核員的經(jīng)驗(yàn)判斷出已發(fā)布視頻是否違規(guī),并舉報(bào),可填補(bǔ)一部分抖音機(jī)器審核的漏洞。
最后,說一個(gè)小技巧吧。
抖音的審核,是跟其他視頻審核一樣,都是把視頻還原成一幀一幀的圖片,然后識別圖片上是否有違規(guī)內(nèi)容。識別準(zhǔn)確度高達(dá)99.5%,所以,別存僥幸心理,老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容,再開通個(gè)購物車,這種更實(shí)在。(只是為了品牌宣傳的可以無視,那是另一種思路了)
還在發(fā)愁找不到自媒體推廣渠道,還在為自媒體推廣投入高沒效果而擔(dān)憂?A5自媒體廣告平臺匯集上萬家優(yōu)質(zhì)自媒體資源,覆蓋全網(wǎng)一站式發(fā)布,幫您定制最貼心的營銷方案。詳情請?jiān)L問:https://mt.admin5.com/?dh
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!