說起ASO，大家第一反應(yīng)是蘋果應(yīng)用商店的優(yōu)化，其實ASO不僅僅只限于蘋果系統(tǒng)的優(yōu)化，安卓市場也需要ASO的優(yōu)化，實際上只要有應(yīng)用商店的存在，就有ASO的存在。
隨著安卓市場流量的上漲以及用戶質(zhì)量的穩(wěn)步提高，開發(fā)者也越來越重視安卓市場的推廣，ASO優(yōu)化是目前APP推廣成本最低且最有效的買量方式之一。
0 1 、認(rèn)識安卓ASO
ASO全稱App Store Search Optimization，可以理解為應(yīng)用商店的“搜索優(yōu)化”，即幫助APP在應(yīng)用商店獲取更好的曝光位置，同時提升APP在搜索引擎的曝光度，進(jìn)而帶來流量和下載量。“搜索優(yōu)化”只是ASO的狹義解釋，廣義上ASO還包括提升產(chǎn)品在應(yīng)用商店內(nèi)的自然量、權(quán)重、下載轉(zhuǎn)化率。
安卓ASO的效果與官方CPD(每次下載成本)中的搜索題詞邏輯相似，當(dāng)用戶在應(yīng)用商店搜索某個詞的時候，讓你的App搜索排名靠前，從而獲得更多精準(zhǔn)的自然用戶。只要是通過正規(guī)途徑上架應(yīng)用市場的產(chǎn)品都可以做，對產(chǎn)品資質(zhì)要求較低。成本相對CPD來說更低，但一般需要長期優(yōu)化。
0 2、如何挑選安卓應(yīng)用市場
目前國內(nèi)安卓主流市場分為第三方市場和手機(jī)廠商市場，第三方市場有應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手，而手機(jī)廠商市場主要是小米、華為、oppo、vivo、魅族等。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，雖然蘋果占據(jù)手機(jī)市場第一，但是就整體而言還是安卓的天下，所以安卓ASO對開發(fā)者來說還是非常有必要的。
0 3、安卓主流市場與份額
據(jù)統(tǒng)計，安卓第三方市場的裝機(jī)量大，分發(fā)量大，應(yīng)用總量大，用戶量級大約達(dá)到 iOS 用戶的4倍;在廠商主流市場中，目前廠商市場華為用戶量最大，OV次之，小米第三，三星魅族等逐步劃入其他系列。
19年安卓市場買量消耗量中，第三方市場里應(yīng)用寶占據(jù)的份額最高達(dá)22%，廠商市場中華為所占份額最高達(dá)13%，OPPO，VIVO，小米次之。
0 4、主流安卓市場品牌用戶畫像
華為用戶：女性用戶占比持續(xù)上升，超5成用戶在26-35歲之間
極光大數(shù)據(jù)顯示，39%的華為用戶為女性;華為用戶傾向通過具有運(yùn)動健美、知識青年屬性的渠道交友。
小米用戶：男性占比下降，對動漫最為偏好。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小米用戶中有30.4%為女性，84.4%的用戶不超過35歲。
小米用戶愛好動漫、運(yùn)動和直播聊天，最偏好的社交風(fēng)格是二次元。
OPPO用戶：性別比例分布均勻，用戶群體偏年輕化。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO用戶對服裝飾品的興趣表現(xiàn)最為明顯，對二次元的社交風(fēng)格偏好度最高。
vivo用戶：35歲及以下用戶占比超9成。
極光大數(shù)據(jù)顯示，vivo用戶對服裝飾品更感興趣，對同城交友風(fēng)格的社交渠道偏好明顯。
0 5、安卓與ios優(yōu)化方式的不同
(1)安卓市場的多元化決定了需要針對不同市場進(jìn)行不同的針對性優(yōu)化，每個廠商的優(yōu)化方法，側(cè)重點(diǎn)，優(yōu)化效果以及價格都略有不同，而蘋果市場僅需對蘋果應(yīng)用商店進(jìn)行優(yōu)化，更加單一。
(2)安卓市場較蘋果市場來說更新緩慢，所以優(yōu)化到標(biāo)準(zhǔn)化的時間為4～7天，這一點(diǎn)需要新安卓ASOer適應(yīng)一下。
(3)安卓市場經(jīng)常會出現(xiàn)優(yōu)化前期排名持續(xù)下滑，越打量越下滑的情況，等到停止以后，排名往往會補(bǔ)償性的上升到前面。
0 6 、安卓市場的TOP5產(chǎn)品類型
從2016至2018安卓投放中，游戲類依據(jù)其眾多的產(chǎn)品數(shù)量以及激烈的行業(yè)競爭，占據(jù)著投放一哥的地位，金融類APP在18年受到市場打壓后其安卓推廣預(yù)算跌至第四位，電商類APP在18年持續(xù)發(fā)力奔至第二位。
就安卓整體市場而言，安卓投放的產(chǎn)品數(shù)量與蘋果的投放數(shù)量比約為3:1，且逐年呈穩(wěn)步上升趨勢。
0 7、安卓市場特點(diǎn)及ASO技巧
應(yīng)用寶
市場特性：背靠騰訊，社交引流，喜歡全民應(yīng)用，游戲是核心。注重跟CP換量合作，注重開發(fā)者等級。
優(yōu)化技巧：應(yīng)用標(biāo)題權(quán)重最高，終生只允許修改量次名稱，可跟應(yīng)用市場運(yùn)營合作BD聯(lián)系修改，應(yīng)用標(biāo)簽，搜索關(guān)鍵詞以一定要是行業(yè)核心詞。應(yīng)用寶屬于第三方市場，量級要求大。應(yīng)用權(quán)重=下載量+轉(zhuǎn)化率(激活、日活)+星級+評論數(shù)。可選擇積分墻(成本較高)或機(jī)刷方式提升關(guān)鍵詞排名。
360手機(jī)助手
號稱第一，但是市場份額不斷萎縮。注重“量”的市場，唯一一個限制外部下載量級更新的應(yīng)用市場(每天最多更新2w);需提前優(yōu)化APP下載數(shù)據(jù)和權(quán)重;市場排名更新快且有規(guī)律;首發(fā)較容易通過;很注重開發(fā)者等級權(quán)重。
另外，百度應(yīng)用市場，商業(yè)化程度過高，基本不能人為干預(yù)排名。魅族、聯(lián)想等市場占有率持續(xù)走低，流量和搜索量過低，ASO意義不大。
華為應(yīng)用商店
市場特性：手機(jī)市場份額占比最大，男性用戶偏多，中高端商務(wù)用戶偏多，注重應(yīng)用外表、人工干預(yù)明顯，是國內(nèi)少有的純?nèi)斯徍松霞苁袌觥?/p>
優(yōu)化技巧：可優(yōu)化標(biāo)題覆蓋關(guān)鍵詞，也可以直接以關(guān)鍵詞作為APP名稱;市場監(jiān)管很嚴(yán)格，做前端和評論一定要小量，評論不超過5條/天，每月初是機(jī)刷警告高峰期，檢測到會給予警告。
小米應(yīng)用商店
市場特性：用戶以年輕發(fā)燒友，注重性價比，男性用戶多。最接近App Store的安卓市場，搜索算法很完善，有關(guān)鍵詞100字符。喜歡新應(yīng)用，且注重外觀的設(shè)計感，影響資源分配。
優(yōu)化技巧：APP標(biāo)題可設(shè)置為標(biāo)題-關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞組合、關(guān)鍵詞-標(biāo)題，標(biāo)題要求不超過8個漢字(超過的也有幾率通過審核);一句話簡介可改為關(guān)鍵詞排列，關(guān)鍵詞收入受產(chǎn)品權(quán)重影響;關(guān)鍵詞100字符，填入一般都有收錄，排名受產(chǎn)品權(quán)重影響，注意不填競品名稱，不要太多重復(fù)。不顯示前端下載量，可以著重做一下評論。
OPPO應(yīng)用商店
市場特性：三四線城市用戶多，年輕人、學(xué)生用戶群體為主，女性比例高。看“顏值”的市場，推出至美App免費(fèi)推薦位。
優(yōu)化技巧：排名不僅僅下載量，主要以用戶行為作為排名權(quán)重算法(激活量+活躍度)?？商岣邌挝粫r間內(nèi)搜索關(guān)鍵詞下載激活量;持續(xù)做關(guān)鍵詞搜索下載激活，提升激活比例。前端下載量有清量情況，做前端和評論要謹(jǐn)慎。
VIVO應(yīng)用商店
市場特性：主要人群為年輕、商務(wù)、白領(lǐng)，女性用戶偏多，喜歡偏時尚、新鮮好玩的APP應(yīng)用，是安卓市場唯一一個對機(jī)刷下載量完全管控的市場，檢測到機(jī)刷下載后改變原有算法。
優(yōu)化技巧：關(guān)鍵詞匹配度(應(yīng)用名稱完全匹配、部分匹配)，名稱位置權(quán)重為從左至右遞減;下載量權(quán)重vivo對機(jī)刷完全管控，下載量占相當(dāng)權(quán)重。榜單排名偏向單位時間內(nèi)下載量;注意維護(hù)評論評分。
不同于蘋果ASO積分墻一統(tǒng)天下的現(xiàn)狀，安卓ASO目前處于百花齊放階段。真機(jī)刷、協(xié)議刷、積分墻都是常見的操作手段。各大市場對機(jī)刷檢測和限制水平不同，ASO團(tuán)隊技術(shù)能力也有影響，所以不同市場主流的優(yōu)化方式也有差異。
0 8、安卓如何選詞和拓詞?
安卓選詞的邏輯與蘋果類似，一般會從已覆蓋到的關(guān)鍵詞里挑選與產(chǎn)品相關(guān)度高、帶量效果好、搜索熱度高的關(guān)鍵詞。常規(guī)有品牌詞、行業(yè)詞、功能詞、關(guān)聯(lián)詞、競品詞等。由于市場暫沒有單獨(dú)統(tǒng)計安卓市場關(guān)鍵詞熱度的工具，所以優(yōu)化師一般都是依據(jù) iOS 熱度來估算安卓的量級，總體用量是小于 iOS 市場的。
關(guān)鍵詞的排名影響因素包括：產(chǎn)品名稱、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞密度、下載量、評論數(shù)、搜索-下載轉(zhuǎn)化率、App活躍度、留存率等，不同市場規(guī)則及權(quán)重不同。安卓相對蘋果市場比較難拓詞。以下是對各應(yīng)用市場覆蓋規(guī)則的粗略整理：
不同應(yīng)用市場關(guān)鍵詞更新時間也是有差異的。根據(jù)我們的投放經(jīng)驗，應(yīng)用寶的更新時間較快，一般當(dāng)天投放當(dāng)天更新，而華為、小米、oppo、vivo等市場則需要2~3天才會更新。
0 9、如何做好安卓元數(shù)據(jù)優(yōu)化?
①標(biāo)題
標(biāo)題分為產(chǎn)品名稱和副標(biāo)題，產(chǎn)品名稱建議不要太長，設(shè)置有利于加深品牌印象的即可。至于熱詞可以考慮設(shè)置在副標(biāo)題中增加權(quán)重。
②icon
設(shè)計icon時盡量體現(xiàn)產(chǎn)品的核心功能，盡可能去引起用戶共鳴，也可以結(jié)合產(chǎn)品的活動熱點(diǎn)在icon中加入一些小亮點(diǎn)(如周年慶等)。
③應(yīng)用描述
類似于蘋果的宣傳文本，由于手機(jī)一般只顯示前三行，建議把亮點(diǎn)內(nèi)容盡量靠前放置，內(nèi)容可參考【獲得榮譽(yù)】【產(chǎn)品簡介】【公司介紹】【產(chǎn)品特點(diǎn)】【友情提醒】【近期活動】【聯(lián)系我們】等。
④應(yīng)用截圖
截圖一般用來展示應(yīng)用的一些核心功能，一般結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)和近期熱點(diǎn)活動上傳高分辨率圖片即可。
⑤評論
評論數(shù)量和評分在搜索結(jié)果頁和產(chǎn)品詳情頁都有展示，評論的多少，評分的高低對用戶下載行為有很大影響。
就安卓應(yīng)用推廣來說，最主流的優(yōu)化方式是CPD與ASO相結(jié)合。但由于CPD本身的競價模式，導(dǎo)致這種優(yōu)化只有部分概率可以被展示，再加上不同應(yīng)用市場的規(guī)則有差異，導(dǎo)致CPD優(yōu)化較為復(fù)雜，而ASO優(yōu)化相對來說更為安全和高效，開發(fā)者們可以積極嘗試。
10 、安卓市場的困境
無論是對于終端廠商還是開發(fā)者，安卓生態(tài)當(dāng)前還存在著一個巨大的鴻溝無法逾越——廠商各自為戰(zhàn)，而這直接導(dǎo)致了其用戶體驗無法達(dá)到蘋果生態(tài)的程度。這就是中國安卓生態(tài)的碎片化。
對于開發(fā)者，面臨著更大的挑戰(zhàn)。所謂得開發(fā)者得天下，蘋果系統(tǒng)的紅利收割導(dǎo)致了部分開發(fā)者放棄了安卓應(yīng)用的開發(fā)。這就是為什么很多優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用只存在于iOS。作為一個中國安卓應(yīng)用開發(fā)者，他面臨著怎樣的難題呢?
各廠商的開發(fā)規(guī)則不同，很多核心功能開發(fā)完成后，要針對各廠商的OS進(jìn)行適配。
無統(tǒng)一的推送通道，為了觸達(dá)用戶，開發(fā)者需要集成各家的推送通道，并與廠商后臺規(guī)則斗智斗勇。
無統(tǒng)一分發(fā)渠道，為了開發(fā)的產(chǎn)品上線，需要注冊各家的開發(fā)者賬號，滿足各家的上架規(guī)則。
上述問題，都是生態(tài)碎片化給開發(fā)者帶來的巨大挑戰(zhàn)，一定程度上造成了中國安卓開發(fā)者的流失。
11 、安卓ASO我們來了
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