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杜蕾斯帶你玩轉(zhuǎn)微博營銷

 2020-03-20 14:20  來源: 國學文化精華苑   我來投稿 撤稿糾錯

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現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代,互聯(lián)網(wǎng)成為許多產(chǎn)品營銷與推廣的重要途徑,為了避免被時代淘汰,企業(yè)要主動融入互聯(lián)網(wǎng),把互聯(lián)網(wǎng)作為主要的平臺,做好網(wǎng)絡(luò)營銷。提到網(wǎng)絡(luò)營銷,不少人第一反應(yīng)就會想到網(wǎng)絡(luò)營銷的領(lǐng)頭羊——杜蕾斯。杜蕾斯運用網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種方式微博營銷,目前粉絲就已達到307萬,成為有一定影響力的品牌,并且還處于增長趨勢。

杜蕾斯在網(wǎng)絡(luò)營銷上的成功對于我們來說有什么借鑒意義呢?

首先,要善于結(jié)合熱點時事,增加品牌曝光率。2011年的時候北京下了場大雨,許多人被困在公司里回不去,杜蕾斯微博的運營團隊策劃用一個私人賬號發(fā)出一條微博:北京今日暴雨,幸虧包里還有兩只杜蕾斯,這條微博一經(jīng)發(fā)出就進入病毒式傳播,1小時內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)量達到一萬多,迅速成為社交媒體的熱點。這個零預(yù)算的“雨夜傳奇”事件新奇吸睛,突出杜蕾斯彈性好,凸點防滑的特點,在品牌的宣傳上起到了非常好的效果。

其次,要善于借助熱點人物。我們都知道微博大V是自帶流量的存在,找這種意見領(lǐng)袖做廣告的費用已經(jīng)不低了,企業(yè)的運營團隊要時刻關(guān)注這些大V的動態(tài),尋找“蹭熱度”以增加曝光率的機會。例如習慣晚睡的微博大V“作業(yè)本”一日發(fā)表了一條惡搞微博:“今晚一點前睡覺的人,懷孕。”杜蕾斯發(fā)現(xiàn)后隨即評論:“有我沒事!”隨后得到該博主的兩次回復(fù)并轉(zhuǎn)發(fā),該微博被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)7000有余,并且當天杜蕾斯的粉絲數(shù)增加兩三千人。

再有,尋找與其他品牌的契合點。杜蕾斯與“金拱門”。2017年10月26日,麥當勞更名“金拱門”,引發(fā)許多網(wǎng)友在微博微信兩個社交平臺展開熱烈討論,在這個節(jié)點上,杜蕾斯抓住了最好的時機,發(fā)出了一條惡搞微博:“今天,我們改名叫‘精拱門’”。把麥當勞用戶的注意力吸引過來,引起關(guān)注并且再次引發(fā)網(wǎng)友的熱議和傳播,與麥當勞實現(xiàn)共贏。

最后,加強與粉絲的互動?;ヂ?lián)網(wǎng)傳播最大的特點就是交互性強,企業(yè)的運營團隊要充分利用這一特點,多與粉絲良性互動,因為每個粉絲都可能成為你的用戶,這一點上,杜蕾斯也是做得非常好的。例如有網(wǎng)友把益達廣告改成:“兄弟,油加滿…你的杜蕾斯也滿了。”杜蕾斯隨即回復(fù):“杜蕾斯無糖避孕套,關(guān)愛牙齒,更關(guān)心你。”引起許多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評論,陸陸續(xù)續(xù)有粉絲把別的品牌的廣告變成杜蕾斯的,無形之中變成了一個參與感極強的廣告,這對于杜蕾斯來說無疑是一件好事。微博是一個互動性很強的社交媒體,杜蕾斯的成功也告訴我們,企業(yè)的運營團隊如果想通過微博營銷來達到營銷目的,就要注重與粉絲的互動交流。

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