對于網(wǎng)紅營銷來說，2019年被證明是又一個動蕩的一年。盡管人們越來越擔心假冒追隨者，但競選活動仍然取得了不錯的成績。盡管許多人質疑Instagram的隱藏喜歡試驗是否是網(wǎng)紅的喪鐘，但大量72％的品牌表示他們計劃增加在該頻道的消費。
很明顯，網(wǎng)紅營銷沒有任何進展。但是到底要去哪里呢？在接下來的十二個月中，您應該記住什么？以下是一些重要的更新，可以使您的2020年戰(zhàn)略保持領先地位。
交換相關性
在網(wǎng)紅營銷的早期，品牌沉迷于尋找具有很多跟隨者的合作者。他們認為競選活動越廣泛，他們就能取得更好的結果。
但這并不是完全可行的。營銷人員意識到，這不是網(wǎng)紅帖子或廣告的眼球數(shù)量，而是關于該廣告的正確眼睛。這就是取得重大成果的原因。
首先，這意味著選擇與您的品牌相關的網(wǎng)紅。四分之三的消費者表示，如果網(wǎng)紅人過去有機地發(fā)布過帖子，他們更有可能信任付費或贊助的帖子。中號akeup藝術家展示化妝品，健身愛好者設有健身房齒輪將幫助合作伙伴關系的感覺更自然，更可信。
但是有可能更進一步，并保證與Instagram見解的相關性。除了為您提供創(chuàng)作者的重要統(tǒng)計數(shù)據(jù)外，Vamp還可以向您介紹他們的受眾群體-他們的性別分布，年齡范圍和居住地。營銷人員應根據(jù)自己的目標設置此數(shù)據(jù)，以與相關的創(chuàng)建者建立聯(lián)系。
仍在尋求廣泛影響的品牌現(xiàn)在正在通過Instagram的增強功能找到成功。這使用戶可以看到網(wǎng)紅的帖子，遠遠超出了網(wǎng)紅的關注范圍。帖子可以顯示在本機上，也可以顯示在Instagram用戶的供稿中，但可以精確定位或通過戰(zhàn)略性付費媒體活動來定位。
交換創(chuàng)意方向以創(chuàng)造者方向
根據(jù)近期的一項研究，幾乎一半的營銷人員希望完全控制贊助的網(wǎng)紅職位。這是可以理解的。對于習慣于策劃品牌信息并確保其一貫實施的營銷人員而言，允許網(wǎng)紅在沒有嚴格指導的情況下自由地代表您的品牌可能會令人望而生畏。
但是告訴網(wǎng)紅人說什么和怎么說不是答案。此控制有影響。無論是工作質量還是活動績效。如果營銷人員希望他們的廣告系列成功，則需要將創(chuàng)意方向換成創(chuàng)作者方向。
社交創(chuàng)作者的美麗之處在于他們知道如何進行轉換，而無需付出太多努力。在好的情況下，合作感覺就像是您欣賞的專家的推薦，或者是您希望穿著的人的風格建議。在糟糕的情況下，行銷術語和不自然的引用會使它們立即被識別為廣告，而您卻失去了真正網(wǎng)紅行銷的魔力。
精明的社交用戶越來越覺得自己以前看過所有東西，變得越來越難以打動，并渴望看到新的事物。目前，人們對原始的真實性很感興趣。隨著Instagram上未經(jīng)過濾的帖子激增以及身體積極運動，我們看到了這一點； TikTok憑借其粗略編輯，未經(jīng)過濾和未經(jīng)修飾的視頻而廣受歡迎。如果網(wǎng)紅人有創(chuàng)造力的自由，他們就可以用自己的聲音說出您品牌的故事，他們知道聽眾會做出回應。
品牌需要記住他們首先選擇網(wǎng)紅人的原因-新思想，創(chuàng)造性思維，固定的受眾群體-而不是通過產生陳詞濫調的嚴格控制來壓制這一點。
將虛榮度指標交換為銷售指標
長期以來，人們根據(jù)網(wǎng)紅活動能夠創(chuàng)造的喜歡和評論的數(shù)量來進行評判。參與度和影響力一樣高，被用來證明網(wǎng)紅的花費是合理的。因此，難怪當今年早些時候Instagram開始他們的隱藏喜歡審判時，如此眾多的人感到恐懼。突然，計數(shù)不再公開，而是藏起來，只有發(fā)帖的人才能看到。
但是他們沒有意識到的是，網(wǎng)紅營銷已經(jīng)遠遠超出了參與度指標。在2020年，喜歡和評論應該是網(wǎng)紅營銷活動的自然產物，而不是唯一的目標。廣告系列應促使客戶采取行動，無論是下載應用程序，進店獲取樣品還是進行購買。這些是營銷人員應重點關注的指標。
當他們嘗試隱藏的喜歡時，Instagram正在開發(fā)對品牌來說更有價值的功能。Feed和Stories中的Stories和Shoppable標簽中有向上滑動功能。
營銷人員應該要求更多。設定明確的目標并使用這些Instagram的電子商務功能來實現(xiàn)它們。
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