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自《后浪》刷屏朋友圈后，B站又火了一把。

視頻里B站用“奔涌吧!后浪!”這樣極富感染力的口號(hào)激勵(lì)年輕人，實(shí)際上，也激勵(lì)著自己。

曾脫胎于A站的B站，這些年來(lái)，在陳睿、李旎、徐逸三人穩(wěn)定的操盤(pán)下，一路順風(fēng)順?biāo)砷L(zhǎng)為中國(guó)最大的年輕人社區(qū)。同時(shí)，B站也已經(jīng)成為很多青少年的精神家園。

但是B站并不滿足于此，擁有濃厚二次元社區(qū)文化的B站，目前也在不斷開(kāi)設(shè)新板塊和新業(yè)務(wù)，體量不斷擴(kuò)大。代表年輕人的B站，在逐步破圈后，會(huì)被這些“后浪”們推向何方呢?

野心不小 一億“后浪”們堅(jiān)定支持的B站正在逐漸破圈

曾經(jīng)的B站，是二次元愛(ài)好者集聚的天堂，擁有濃厚的二次元文化。但是，有用戶無(wú)資本的B站，在上一輪版權(quán)之戰(zhàn)中，輸?shù)暮軕K。

2016年，B站被愛(ài)奇藝、樂(lè)視、迅雷和PPTV等公司提起了50*訟。與之伴隨的，是大量長(zhǎng)視頻內(nèi)容的下架。

沒(méi)有版權(quán)，讓B站在上一輪競(jìng)爭(zhēng)中失去了和優(yōu)愛(ài)騰競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。但就在優(yōu)愛(ài)騰靠買(mǎi)版權(quán)搞自制走天下時(shí)，B站完成了從二次元亞文化社區(qū)到青年文化社區(qū)的破圈。

失去了版權(quán)，B站一直沒(méi)有失去用戶。以鬼畜，學(xué)習(xí)，內(nèi)容原創(chuàng)為主的B站，逐漸形成了豐富的PUGC創(chuàng)作者生態(tài)和社區(qū)氛圍。

B站的內(nèi)容，90%來(lái)自u(píng)p主上傳。2019年Q4次的數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)月都有超過(guò)100萬(wàn)的up主主動(dòng)上傳自己的內(nèi)容，這一數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)80%。這說(shuō)明B站內(nèi)部的生態(tài)非?；钴S。

與愛(ài)優(yōu)騰相比，B站用戶的粘性更強(qiáng)，這表現(xiàn)在B站用戶的高留存率和使用時(shí)長(zhǎng)上。從2017開(kāi)始，B站通過(guò)考試的正式會(huì)員12月留存率高于80%。B站還是除了游戲之外，用戶人均使用最長(zhǎng)的產(chǎn)品。以2019年8月的數(shù)據(jù)來(lái)看，B站的用戶平均日使用時(shí)長(zhǎng)為83分鐘，而抖音、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、快手這一數(shù)據(jù)分別是：78分鐘、70分鐘，68分鐘和63分鐘。

此外，B站也經(jīng)常采買(mǎi)一些腰部的、本來(lái)在日本不太火的動(dòng)畫(huà)片，并且通過(guò)B站推薦將其捧紅。例如《小林家的龍女仆》、《月色真美》、《在下坂本，有何貴干》等。

與之形成對(duì)比的是，其他視頻網(wǎng)站雖然花高價(jià)采買(mǎi)了動(dòng)畫(huà)片，但用戶看完之后，卻還是流回到B站分享交流，其他網(wǎng)站的活躍程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如B站，這好比“給別人做了嫁衣”。

在商業(yè)變現(xiàn)上，B站的潛力也不小。

2019年Q4，根據(jù)B站的財(cái)報(bào)顯示，B站總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)20.08億元人民幣，較上年同期高增74%。其中，B站的廣告營(yíng)收為人民幣2.90億元，較去年同期高增81%，直播和增值服務(wù)營(yíng)收為人民幣5.71億元，較上年同期增長(zhǎng)183%。

不過(guò)，盡管B站有超百的高增長(zhǎng)，但是，在整個(gè)廣告市場(chǎng)里看，B站的業(yè)務(wù)體量還太小，仍然處于0-50億的第四梯隊(duì)。

進(jìn)軍泛知識(shí)領(lǐng)域的 B站 獲資本強(qiáng)勁支持

目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)市場(chǎng)由于內(nèi)容采買(mǎi)費(fèi)用高，廣告收入不善，用戶缺乏長(zhǎng)期付費(fèi)習(xí)慣以及越發(fā)嚴(yán)厲的監(jiān)管，陷入經(jīng)營(yíng)困難，也逐漸失去了資本的青睞。

短視頻平臺(tái)市場(chǎng)逐漸飽和，目前，抖音快手的DAU已經(jīng)向10億挺進(jìn)，面臨著流量天花板，而10分鐘左右的“長(zhǎng)視頻”，由于信息量更豐富、信息密度更高，成為新晉視頻平臺(tái)準(zhǔn)備著手的新風(fēng)口。

而B(niǎo)站的視頻大多以10分鐘左右為主，正好在風(fēng)口之上。

目前，B站正在向泛知識(shí)化進(jìn)軍，逐漸改變了年輕人以圖文為主的學(xué)習(xí)方式，知識(shí)視頻化成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

例如，B站講解法律知識(shí)中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔，一個(gè)月就吸粉500萬(wàn)。其中《韓國(guó)N號(hào)房事件的罪與罰》的視頻更是獲得790多萬(wàn)的觀看量，86多萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

B站破圈呈現(xiàn)立體攻勢(shì)，受眾相對(duì)較少的財(cái)經(jīng)類視頻，竟然也在B站成就了自己的流量頂峰。

財(cái)經(jīng)科普類up主半佛仙人的一則視頻——《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的?》在B站收割了780萬(wàn)播放量，這一視頻更是在瑞幸造假風(fēng)波被揭露后在微信內(nèi)刷屏。

其實(shí)，年輕人不僅僅是看財(cái)經(jīng)、學(xué)法律、學(xué)數(shù)學(xué)，他們會(huì)在B站上學(xué)習(xí)英語(yǔ)、化妝、穿搭、找考研資料，還會(huì)學(xué)習(xí)PR、PS等技術(shù)。

而且B站本身也不滿足于僅僅做一個(gè)宣發(fā)平臺(tái)，4月底，B站宣布自制的首檔SS級(jí)說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)目《說(shuō)唱新世代》正式開(kāi)啟報(bào)名，B站“說(shuō)唱區(qū)”也將同步上線，進(jìn)一步完善內(nèi)在生態(tài)。

頭先因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)版權(quán)之戰(zhàn)落下風(fēng)的B站如今也不再是年輕人口中的“小破站”，在年輕人中風(fēng)靡的B站近年來(lái)也有了眾多資本支持。

上個(gè)月，B站剛剛收獲來(lái)自索尼的4億美金投資。早在2019年2月，摩根士丹利更是將B站(嗶哩嗶哩)納入MSCI國(guó)際性股票基準(zhǔn)指數(shù)。此前，騰訊作為早期投資者還在一直加碼B站，現(xiàn)在股份已經(jīng)增持到13%。2019年情人節(jié)，淘寶中國(guó)入股B站近2400萬(wàn)股,持股比例約8%。

有了錢(qián)的B站，底氣更猛。毫無(wú)疑問(wèn)，以后可能會(huì)持續(xù)推出一些站內(nèi)比賽，UP主激勵(lì)計(jì)劃來(lái)活躍自己的內(nèi)部生態(tài)。

商業(yè)化加速引起老用戶不滿 B站破圈途中還面臨各大巨頭夾擊

在B站瘋狂破圈的路上，挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。

B站在逐步變大，用戶也逐漸多元化，商業(yè)化更強(qiáng)，營(yíng)銷號(hào)更多，明星和kol集體駐扎與B站原生UP主搶飯吃，原有的社區(qū)文化被稀釋，與此同時(shí)，飯圈文化和社區(qū)文化碰撞激烈，引起眾多B站老用戶的不滿。

在B站近期舉行的“青春的選擇·心動(dòng)挑戰(zhàn)”混剪大賽中，肖戰(zhàn)粉絲大量刷榜引發(fā)了其他參與者的不滿，一場(chǎng)簡(jiǎn)單的活動(dòng)被演繹為飯圈文化侵蝕B站，爭(zhēng)議四起。

事件的最后，B站官方出來(lái)道歉都難平怒火，這直接導(dǎo)致不少?gòu)腁站遷移來(lái)B站用戶重回A站。

而且最近B站內(nèi)一系列知名up主，甚至是百大up主黑料百出：黨妹被黑客勒索，徐大sao被質(zhì)疑詐捐后宣布停更?；ɑㄅc三貓catlive被質(zhì)疑買(mǎi)后院貓而遭到網(wǎng)絡(luò)暴力，宣布停更……

B站面對(duì)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，要想堅(jiān)定護(hù)城河，筆者認(rèn)為首先需要想明白三件事情，那就是如何將商業(yè)化進(jìn)程與創(chuàng)作生態(tài)健康發(fā)展結(jié)合起來(lái)，如何快速提升運(yùn)營(yíng)管理能力，如何在出圈的路上，保持社區(qū)文化內(nèi)核不被稀釋。

除了內(nèi)部壓力外，B站面臨的外部壓力也不小。

首先就是來(lái)自A站的壓力，曾經(jīng)的A站因?yàn)橄萑牍芾韺觿?dòng)蕩、股權(quán)爭(zhēng)斗、技術(shù)管理等問(wèn)題，在2016年下半年開(kāi)始走向了下坡路。而B(niǎo)站卻在這些年里扶搖直上，成為中國(guó)最懂年輕人的社區(qū)。

但是目前A站正在逐步復(fù)生，公開(kāi)亮出標(biāo)語(yǔ)：“歡迎回家Acer!”根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，B站在4月7號(hào)這場(chǎng)混剪大賽活動(dòng)后，A站在隨后4天的下載量達(dá)到了小高峰。A站數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，可能B站用戶出逃有部分關(guān)系。日后隨著B(niǎo)站商業(yè)化進(jìn)程加快，也一定會(huì)喪失以部分B站用戶。

除了A站之外，西瓜視頻也有意搶奪“10分鐘視頻”市場(chǎng)。背靠字節(jié)跳動(dòng)，西瓜視頻有強(qiáng)大的資本支持，B站的日子不好過(guò)。

據(jù)自媒體短視頻工場(chǎng)報(bào)道，近日西瓜視頻挖走了B站的一批趕海up主，包括漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等，此前他們?cè)贐站被稱為“趕海天團(tuán)”。

此前，西瓜視頻還挖走了B站游戲區(qū)知名的up主敖廠長(zhǎng)。這個(gè)B站擁有668萬(wàn)多粉絲的KOL如今在西瓜視頻打造了《廠長(zhǎng)來(lái)了》和《MC廠長(zhǎng)博物季》兩個(gè)西瓜視頻的獨(dú)播節(jié)目。敖廠長(zhǎng)甚至?xí)贐站上呼吁粉絲給他“去油管和頭條幫忙漲點(diǎn)擊”。

面對(duì)百萬(wàn)UP主被挖角，B站要怎樣留住UP主，降低up主流失，這或許是目前擺在B站面前最大的難題。

但是，內(nèi)容自制能力的培養(yǎng)遠(yuǎn)非朝夕之功，西瓜視頻如果想培養(yǎng)用戶在自家平臺(tái)觀看長(zhǎng)內(nèi)容的習(xí)慣，需要長(zhǎng)期、持續(xù)、豐富的長(zhǎng)內(nèi)容供給。在短期之內(nèi)，西瓜視頻是無(wú)法攻破B站的內(nèi)容護(hù)城河的。

打江山容易守江山難，“小國(guó)寡民”的B站目前城池不斷擴(kuò)大，在破圈途中，面對(duì)多元的用戶，廣闊的市場(chǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)，B站避無(wú)可避。羅馬帝國(guó)的建成非一日之功，但是羅馬的衰敗卻有可能發(fā)生在朝夕之間。B站的未來(lái)如何，其實(shí)還是一個(gè)變數(shù)，但是B站既已邁出，那么不成功，便成仁。

文 |小謙，小謙筆記(http://xiaoqianbiji.com/)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請(qǐng)聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)

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