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微信小程序直播大爆發(fā)!商家打造流量閉環(huán)難道不香嗎?

 2020-05-25 16:56  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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5月22日,微信發(fā)布“小程序直播進(jìn)展簡報(bào)”。簡報(bào)數(shù)據(jù)顯示,4月份開通小程序直播商家數(shù)環(huán)比提升了90%,下單用戶規(guī)模環(huán)比提升了220%。在如今直播電商發(fā)展得如日中天的時(shí)候,小程序直播大有后來者居上的氣勢(shì)。

近年來,直播帶貨成為各大電商平臺(tái)利潤催生的最大看點(diǎn),淘寶、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局電商直播,騰訊自然也不甘落后。2020年2月,微信正式宣布小程序直播能力啟動(dòng)公測(cè),幫助商家在小程序中實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán),受疫情影響,小程序直播帶貨給了商家和消費(fèi)者更多的可能。

說起直播帶貨,商家們可能想到的是淘寶、抖音等最先布局直播的電商平臺(tái)。但微信小程序直播憑借一份份亮眼的數(shù)據(jù)報(bào)表讓傳統(tǒng)零售商家們大呼真香:

3月10日微信發(fā)布“3·8女神節(jié)”小程序直播戰(zhàn)報(bào),數(shù)據(jù)顯示當(dāng)日主播累計(jì)直播時(shí)長近900小時(shí),部分品牌訂單量增長近12倍,交易額增長5倍,單日銷售額突破2000萬元大關(guān);

5月13日騰訊發(fā)布2020年一季度財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示,小程序用戶持續(xù)增長,日活躍賬戶數(shù)超過4億;

5月22日,微信發(fā)布“小程序直播進(jìn)展簡報(bào)”,數(shù)據(jù)顯示4月份小程序直播“云下單”用戶規(guī)模環(huán)比提升220%,公測(cè)以來單個(gè)直播間最高被分享了20萬次。

微信小程序直播備受商家關(guān)注的主要原因,就是它能給商家?guī)硭接蛄髁俊Ec抖音、淘寶等第三方直播平臺(tái)需要靠站外引流所不同的是,小程序依托微信超過12億的月活用戶數(shù)可形成私域流量,利用微信+微信小程序商城+小程序直播助力商家打造商業(yè)閉環(huán)。

新零售小程序解決方案服務(wù)商木魚小鋪(https://www.muyu007.cn)創(chuàng)始人甘梵佑表示,私域流量運(yùn)營與傳統(tǒng)的拉新促活轉(zhuǎn)化不一樣的地方在于,它更強(qiáng)調(diào)的是長遠(yuǎn)性和持續(xù)性。商家打造私域流量,以用戶的終身價(jià)值為導(dǎo)向,持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù),提升現(xiàn)有用戶的復(fù)購率,同時(shí)借助用戶實(shí)現(xiàn)傳播、裂變,吸引更多潛在用戶,良性循環(huán)。

微信小程序直播是品牌搭建私域流量池的一個(gè)天然陣地,別的直播平臺(tái)最終目的是銷售轉(zhuǎn)化,而小程序直播不僅僅是轉(zhuǎn)化,更多的是通過直播互動(dòng)沉淀優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者,幫助商家打造商業(yè)閉環(huán)。

雖然小程序入局直播電商較晚,但它依靠微信強(qiáng)大的社交生態(tài)鏈的天然優(yōu)勢(shì),幫助商家打造“小程序直播+社群+導(dǎo)購運(yùn)營”的新模式,實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L。騰訊總裁劉熾平表示:小程序正在成為直連品牌與消費(fèi)者的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施,在未來,這將是一個(gè)很大的增長空間。

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