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哪種營(yíng)銷(xiāo)軟文主題容易被分享到朋友圈?

 2020-08-14 14:21  來(lái)源: 鳥(niǎo)哥筆記   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

哪種主題容易被分享到朋友圈?

在對(duì)84篇軟文文本的閱讀量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后,閱讀量達(dá)到10萬(wàn)以上的文章一共有3篇,標(biāo)題分別是《我不能就這樣放棄啊》、《你是一顆行走的***?!泛汀赌闶只顑翰缓迷趺催^(guò)光棍節(jié)!》,后兩篇文章包含性元素的標(biāo)題吸引受眾注意力,可能是高閱讀量的原因。閱讀量達(dá)到介于7萬(wàn)到10萬(wàn)的高瀏覽量文章共有8篇,如下表(此處閱讀量以記錄時(shí)間12月4日為準(zhǔn))。

筆者從標(biāo)題來(lái)審視這8篇文章的標(biāo)題都很符合朋友圈的傳播語(yǔ)境,其中有的標(biāo)題代入感強(qiáng),以“你”和“我”開(kāi)頭,受眾轉(zhuǎn)發(fā)這樣的文章可能希望引起特定對(duì)象的注意。“你獨(dú)自一人,在北上廣深過(guò)得好嗎?”和“你曾被自己的執(zhí)著感動(dòng)過(guò)幾次?”都是詢(xún)問(wèn)句式標(biāo)題,在朋友圈的傳播環(huán)境中受眾可能因?yàn)楹闷嫘亩a(chǎn)生閱讀興趣。筆者分析,朋友圈作為微信的社交環(huán)境,人們將文章分享到朋友圈的目的,一方面是個(gè)人印象管理,即分享自己認(rèn)同的觀(guān)點(diǎn),興趣的話(huà)題,塑造社交形象。另一方面是與社交關(guān)系產(chǎn)生互動(dòng)行為。

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