怎樣才能確定自己的目標(biāo)？例如，我們公司做文案的，在寫軟文的時(shí)候，有些時(shí)候就是一團(tuán)糟，不知從哪里入手。有段時(shí)間，內(nèi)容就是拼盤，內(nèi)容東拼西湊，這樣的軟文質(zhì)量肯定不會很高，歸根結(jié)底就是一句話：沒有明確的目標(biāo)。
所以，我們在寫軟文的時(shí)候一定要弄清楚，軟文的目標(biāo)群體是什么樣的人，他們所瀏覽的媒體、網(wǎng)站又是什么樣的人？我們在開始寫軟文之前必須對這些內(nèi)容進(jìn)行分析，還要觀察它們?nèi)菀妆唤邮艿膫鞑シ绞降鹊取?/p>
這為下一步的軟文寫作和發(fā)布推廣奠定了很好的基礎(chǔ)。
讓你清醒一點(diǎn)：只有建立在目標(biāo)人群真正需要的基礎(chǔ)上，這樣的軟文才能引起共鳴，才能達(dá)到更好的效果。
養(yǎng)成習(xí)慣。
發(fā)軟文、寫軟文一定是一個逐步的過程，軟文當(dāng)然不能像硬廣那樣，簡單粗暴。
例如，前一段時(shí)間在瓜子網(wǎng)上的二手車買賣平臺、全國各地鋪天蓋地的廣告，就是簡單粗暴的一種形式，相對而言，廣告費(fèi)的支出也很高。但是對大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司來說，其實(shí)剛起步的時(shí)候，公司規(guī)模還不大，廣告費(fèi)用還是要算上的。
軟件是一種性價(jià)比很高的廣告形式，它通過文字潛移默化地影響著目標(biāo)人群的思想。經(jīng)過長時(shí)間的這種循序漸進(jìn)的宣傳，逐漸達(dá)到了由量變到質(zhì)變的效果。
所以，我們要養(yǎng)成做軟文的習(xí)慣，一定要堅(jiān)持更新自己的文章，不要說我今天發(fā)了一篇，下一次有時(shí)間再發(fā)一篇。軟件必須要有一個長期的計(jì)劃。
舉例來說，一年12個月，我每個月發(fā)三篇，每篇以何種形式，被安排好了。那是一個長期的習(xí)慣，如果我們只是偶爾更新一兩次，那么我建議你不要這樣做。由于軟件的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)矩陣式傳播，而矩陣式傳播是長期培養(yǎng)我們的潛在客戶和現(xiàn)有客戶以及目標(biāo)人群。所以建議大家微信還是要定期更新。
此外，還有一些軟文需要對外宣傳，我對媒體的建議是：根據(jù)企業(yè)品牌走向、產(chǎn)品走向，制定一份軟文營銷計(jì)劃，做一份時(shí)間進(jìn)度表，做一份人員安排表，也就是要具體落實(shí)到每個責(zé)任人，然后監(jiān)督時(shí)間，協(xié)調(diào)工作。
這種話可以爭取做到每天定時(shí)定量更新文章，如果時(shí)間比較緊，可以每周定期更新幾天，這樣就能保持一個長期的好習(xí)慣。
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