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停擺里再陷虧損,貓眼苦等春天

 2020-08-20 10:03  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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“沒有一個冬天不會過去,沒有一個春天不會到來。”在貓眼娛樂最新發(fā)布的財報,貓眼CEO鄭志昊如此表示。

對于從美團內部孵化出來,最終成長為獨立運營公司的貓眼,資本的關注度并不低。而貓眼表現也是可圈可點,在2018年貓眼成為排行第一的國產電影主控發(fā)行方,在2019年成功實現在港交所掛牌上市,成為“互聯網娛樂服務第一股”。

不過看似無限風光的貓眼,實際上卻一直存在著難以盈利的問題。而多年深陷虧損的貓眼,終于在2019年實現盈利,看到了一絲春天。不過在2020年貓眼又一次陷入虧損的寒冬中。

停擺里再陷虧損

電影院線在長達170多天的停工里顆粒無收,作為票務平臺的貓眼同樣也處在寒冬當中。

8月7日,貓眼發(fā)布盈利警告。根據貓眼的預計,在2020年上半年其營收將會介乎人民幣2億元-2.3億元;凈虧損將會介乎人民幣3.9億元-4.4億元。

而到了8月17日,在貓眼正式發(fā)布的財報里,貓眼的業(yè)績不出意料的處于最遭情況。

貓眼發(fā)布的截止至2020年6月30日的業(yè)績報告數據顯示,在2020年上半年貓眼實現營收為人民幣2.03億元,上年同期為19.84億元,同比減少89.8%;期內凈虧額為人民幣4.3億元,上年同期毛利為11.868億元,經調整EBITD為人民幣-2.8億元。

也就是說,自從上市以來就一直被詬病無緣盈利的貓眼,好不容易在2019年實現盈利之后,又一次跌回虧損的旋渦當中。沒有能延續(xù)2019年好運氣的貓眼,在疫情的影響下,虧損程度進一步加劇。

貓眼在財報里表示,在春節(jié)期間的影片撤檔之后,貓眼進行了全體用戶無條件退票,墊付了大量的退票款,在春節(jié)3天之內,退票數量超過500萬張,金額超過人民幣2億元。

不過和電影產業(yè)里,在上游投入大量成本制作電影的制片商,在下游提供給觀眾觀影場所的院線以及影院相比,處于中間的發(fā)行商貓眼還是有比較充足的資金儲備。 最新財報數據顯示,貓眼的現金以及現金等價物從年末的人民幣15.4億元減少了24%至人民幣11.7億元。

然而,盡管目前貓眼還有著較為充足的現金流,但是面對目前一落千丈的業(yè)績,重新墜入虧損旋渦里的貓眼,所承擔的壓力可見一斑。

停滯的收入,難免的成本

由于疫情的影響,國內影院均采取了關閉影院預防控制疫情的措施,還有2020年上半年國內綜合票房觀影人次的下降,作為售票平臺貓眼同樣受到影響。最新財報里數據顯示,構成貓眼營收來源的各項業(yè)務可以說是全面潰敗。

根據財報數據,貓眼的在線娛樂票務業(yè)務在2020年上半年的收入為人民幣1.038億元,2019年上半年為人民幣10.83億元,同比減少90.41%。

再有,因為貓眼參與出品、宣傳發(fā)行的春節(jié)檔影片均選擇撤檔,同時其他投資的項目也同樣沒有能如期進行,貓眼的娛樂內容服務業(yè)績同樣難堪。數據表明,貓眼的娛樂內容服務收入為人民幣0.156億元,2019年上半年為人民幣6.657億元,同比減少97.66%。

此外,貓眼廣告服務和其他業(yè)務,因為第三方廣告商在寒冬中緊縮廣告預算,減少對廣告的投放的原因,不例外這項業(yè)務收入也有所下降。數據顯示,廣告服務和其他收入為人民幣0.837億元,2019年上半年為人民幣2.359億元,同比減少64.5%。

貓眼除了要面臨因活動的停滯,而陷入業(yè)績下滑的窘境,還需要為了保持平臺的正常運營,而付出諸如物業(yè)、租房以及設備的折舊方面的收入成本。

根據貓眼的財報數據,2020年上半年其收益成本為人民幣2.23億元,和上年同期的人民幣7.97億元相比,同比減少72%。這與貓眼收入下降的業(yè)績一致,不過由于營收的減少依然導致貓眼的毛利率大幅下降,從2019年上半年的59.8%滑向2020年上半年的-10.1%。

財報顯示,貓眼的銷售及營銷開支為人民幣1.708億元,上年同期為6.107億元,同比減少72%;而一般及行政開支費用為人民幣2.043億元,上年同期為人民幣1.849億元,同比增長10.5%。還有貓眼的物業(yè)、廠房及設備折舊為人民幣410萬元,上年同期為人民幣320萬元。

雖然目前影院已經復工,但是影視行業(yè)依然處在恢復期,貓眼還需要在更多的方面進行探尋與自救。

貓眼自救:搭騰訊、拉影視

為了能夠使貓眼更好的走下去,貓眼不得不在多方面進行自救。

貓眼官方公布的信息顯示,騰訊作為給貓眼提供流量的重要入口,現在又給貓眼搭了一條騰訊音樂的線。2020年7月,貓眼專業(yè)版上線和騰訊音樂合作的“由你音樂榜”,當中含括了電影、劇集MV榜,電影音樂榜,綜藝音樂榜等等信息,為合作伙伴提供音樂物料的監(jiān)測。持續(xù)的擴寬貓眼的產品以及數據。

除了在上游加深貓眼的布局之外,貓眼同樣在加強自身的儲備。

在電影儲備方面,貓眼還具有著大量的資源。貓眼自主開發(fā)的電影有《風平浪靜》、《平原上的摩西》、以及《起跑》等等,參與出品或發(fā)行的作品還有《一秒鐘》、《反貪風暴5》等。

在劇集方面,貓眼同樣參與出品了《局中人》、《老酒館》、《什剎海》等等作品,在自制劇方面加大投入。

不過貓眼背靠騰訊的流量大池,也被報道數據出現誤差的負面消息。一向以大數據為本的貓眼,在影院復工首日,被曝出和燈塔票房數據統(tǒng)計誤差達到100萬。

在影視業(yè)的如履薄冰的處境里,犯下這種錯誤,對于貓眼并不是好預兆,畢竟還有一個名為淘票票的對手盯著貓眼。淘票票總裁李捷曾經直言,“我們是要爭第一的”。面對阿里竭力捧出的親兒子阿里,依賴美團、騰訊的貓眼并不能高枕無憂。

總而言之,在影視行業(yè)的寒冬里,無論是上下游還是處于中端的貓眼,都面臨著更為嚴峻的環(huán)境。作為這個產業(yè)當中的一員,貓眼并不能獨善其身,在又一次虧損之后,貓眼想要如愿以償的等來春天,需要付出更多的努力。

文/劉曠公眾號,ID:liukuang110

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