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半年狂銷3770萬(wàn)臺(tái) iPhone 11憑什么演繹真香定律?

 2020-09-04 09:47  來(lái)源: A5專欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

文|鄰章

iPhone 11又贏了。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia最新報(bào)告顯示:iPhone 11成為2020上半年最暢銷智能手機(jī)產(chǎn)品,半年銷量高達(dá)3770萬(wàn)部。比去年同期最為暢銷的iPhone XR銷量多出1080萬(wàn)臺(tái)。

可以說(shuō)iPhone 11在智能手機(jī)市場(chǎng)再度演繹了真香定律。

畢竟當(dāng)時(shí)在iPhone 11推出之際,面對(duì)這款沒(méi)有5G、三攝像頭、標(biāo)配5V1A充電器、邊框跑馬車的產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)上彌漫的是看衰情緒(也有可能是水軍所為),甚至有人為之羅列了數(shù)十條所謂的落后,認(rèn)為他會(huì)成為國(guó)產(chǎn)競(jìng)品的真香助推器。

在此,問(wèn)題隨之而來(lái):為什么iPhone 11會(huì)成為全球真香產(chǎn)品?

三大原因助力iPhone 11會(huì)成為全球真香產(chǎn)品

一、用精準(zhǔn)刀法保障用戶核心需求

現(xiàn)在看來(lái),iPhone 11是一款刀法頗為精準(zhǔn)的產(chǎn)品,相對(duì)于iPhone 11 Pro而言,蘋果閹割的地方在于屏幕材質(zhì)、充電器、變焦攝像頭以及產(chǎn)品的材質(zhì)(精致感),而對(duì)于核心的處理器性能、Wi-Fi 6、超廣角、主鏡頭光學(xué)防抖、Face ID、夜景模式、4K視頻、IP68防水、無(wú)線充電等能力的提升,依舊進(jìn)行了完整保留。

特別是A13處理器性能的完整保留,在iOS系統(tǒng)的生態(tài)能力的配合下,讓iPhone 11具備了服役多年的能力,這契合了當(dāng)前市場(chǎng)用戶整體換機(jī)時(shí)間延長(zhǎng)的趨勢(shì)。

二、更具誠(chéng)意的價(jià)格,讓產(chǎn)品性價(jià)比凸顯

從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō),iPhone 11在產(chǎn)品售價(jià)上也更具誠(chéng)意,在進(jìn)行上述配置性能提升之際,其在產(chǎn)品起售價(jià)上也罕見的下調(diào)50美元,于國(guó)行產(chǎn)品的起售價(jià)則體現(xiàn)為從XR的6499元下調(diào)為iPhone 11的5499元,下調(diào)幅度高達(dá)1000元。

并且還需要看到的是,近年來(lái)蘋果可能放松了對(duì)渠道價(jià)格的管控,所以在iPhone 11上市后,渠道廠商對(duì)價(jià)格也進(jìn)行了較大的價(jià)格優(yōu)惠,這使得iPhone 11更具價(jià)格誠(chéng)意。乃至于用戶調(diào)侃為,如果iPhone 11價(jià)格到達(dá)3000元,那它將是首款無(wú)邊框手機(jī)。

三、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層面來(lái)看,iPhone 11處于競(jìng)爭(zhēng)真空地帶

在iPhone 11發(fā)布之后,在相似價(jià)格區(qū)間內(nèi),其實(shí)安卓廠商們也發(fā)布了一些與之對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品(雖然明面上PK的是iPhone 11 Pro),諸如華為P40、三星S20、OPPO Find X2等產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品雖然在充電速度、設(shè)計(jì)、品質(zhì)感、多攝像頭等方面都可以超過(guò)iPhone 11,但在配置閹割的刀法方面,一些產(chǎn)品相比蘋果卻要稍欠火候,閹割的功能反而引起了自家粉絲的不滿。

諸如華為P40,作為小杯產(chǎn)品,相對(duì)于P40 Pro而言,其在功能上就閹割了主鏡頭光學(xué)防抖、雙曲面屏幕、90Hz高刷新率、充電速度、內(nèi)置無(wú)線充電、防水等級(jí)等。

如此現(xiàn)實(shí),也使得業(yè)界在面對(duì)這些產(chǎn)品時(shí),往往就會(huì)產(chǎn)生這樣的對(duì)比:在相近的價(jià)格體系中,為什么不買蘋果,特別是在安卓廠商系統(tǒng)核心體驗(yàn)層面缺乏iOS般的生態(tài)護(hù)城河、核心處理器性能差距以及持續(xù)的系統(tǒng)軟件更新維護(hù)周期差異而導(dǎo)致的使用耐久度低預(yù)期現(xiàn)實(shí)下。

觀察市場(chǎng),幾乎可以說(shuō),多數(shù)時(shí)候真正擋住蘋果銷量的,其實(shí)是蘋果自身的價(jià)格。特別是在iPhone 11邊框隨之價(jià)格降低而遞減的現(xiàn)實(shí)下。

iPhone 11的成功,帶給市場(chǎng)三點(diǎn)啟示

一、產(chǎn)品閹割首先需要保障自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力特征不受損

如我們所見,各品牌產(chǎn)品其實(shí)都有吸引用戶的核心特征,諸如于iPhone而言,A系列芯片就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力特征,于三星而言,屏幕素質(zhì)就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力,于華為而言,現(xiàn)階段拍照就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這些核心競(jìng)爭(zhēng)力是用戶選擇他們產(chǎn)品的首要驅(qū)動(dòng)因素,而若廠商在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行功能閹割的時(shí)候,抹去了這些品牌間的核心區(qū)隔特征,自然難讓用戶滿意。

這其實(shí)在華為對(duì)攝像頭動(dòng)刀以及三星對(duì)屏幕動(dòng)刀的閹割舉措上,就已經(jīng)展現(xiàn)了出來(lái)。若是蘋果給iPhone 11配備的A12處理器,而不是與11 Pro一致的A13處理器,這樣的反彈可能同樣會(huì)出現(xiàn)在iPhone用戶身上。

二、生態(tài)依舊是最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

不止是iPhone 11,其實(shí)在蘋果的所有產(chǎn)品中,生態(tài)的力量都在凸顯,畢竟從產(chǎn)品的一些單一特征看來(lái),蘋果的確在許多功能層面都落后于安卓陣營(yíng),但強(qiáng)大的iOS生態(tài)護(hù)城河以及其所帶來(lái)的用戶生態(tài)粘性,在某種程度上彌補(bǔ)了這種差距,并且使得蘋果在產(chǎn)品上可以保持自己的步伐、節(jié)奏。

三、需要緊跟經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

毋庸置疑,消費(fèi)活動(dòng)深受經(jīng)濟(jì)周期影響,在經(jīng)濟(jì)向上期,用戶預(yù)期更為樂(lè)觀,消費(fèi)也更具驅(qū)動(dòng)力,但在經(jīng)濟(jì)下行期,用戶價(jià)格的敏感度顯然會(huì)增強(qiáng)。

在此,我們觀察蘋果的市場(chǎng)動(dòng)作,能夠發(fā)現(xiàn)蘋果在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)下行期,是主動(dòng)降低了iPhone 11的產(chǎn)品起售價(jià),并且還能看到的是,蘋果正通過(guò)iPhone SE這些產(chǎn)品,在進(jìn)一步降低iOS生態(tài)的準(zhǔn)入門檻。

但反觀安卓陣營(yíng),漲價(jià)其實(shí)成為了這幾年來(lái)安卓陣營(yíng)產(chǎn)品的主要外顯特征之一。

而這種經(jīng)濟(jì)下行期蘋果和安卓陣營(yíng)產(chǎn)品價(jià)格的一降一升,帶來(lái)的卻是用戶的不同感受與不同選擇。

寫在最后:

iPhone 11的銷量成功,再度說(shuō)明了“市場(chǎng)不認(rèn)口號(hào),只認(rèn)產(chǎn)品實(shí)際”的現(xiàn)實(shí)。如前所述,在iPhone 11推出之際,市場(chǎng)上彌漫的是看衰輿論(至少在中文互聯(lián)網(wǎng)上是如此),將購(gòu)買者嘲諷為49年入國(guó)軍。但現(xiàn)實(shí)的銷量成績(jī)無(wú)疑說(shuō)明,與其玩這些輿論搞法,不如好好的為用戶做產(chǎn)品,用戶只會(huì)為適合自己的產(chǎn)品買單,而不會(huì)為口號(hào)買單。

作者:鄰章【微信號(hào):ZLxgic,公眾號(hào):TMT317】系獨(dú)立撰稿人,專注科技互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論,致力傳遞有價(jià)值的思考,關(guān)注智能手機(jī)、消費(fèi)&產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等產(chǎn)業(yè)。

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