文/東方亦落
近日,iPhone 11系列在蘇寧、京東、國美等電商渠道中全面降價。iPhone 11 Pro Max各型號降價1600元,iPhone 11 Pro降價1200元,iPhone 11也降了500元。
盡管蘋果手機(jī)使用降價的手段已非首次,但此次的降價力度之大還是令人驚訝。 蘇寧和京東方面都表示,這是iPhone 11上市以來在中國首次“大范圍、大力度”的降價。
導(dǎo)致降價的最直接原因當(dāng)然就是疫情。 iPhone在中國市場的銷量因疫情而受到了巨大沖擊,根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,2月份中國手機(jī)市場總體出貨量為638.4萬部,其中iPhone的銷量為49萬部,僅占中國手機(jī)市場總體出貨量的8%,同比下降了60%。
而更為本質(zhì)的原因,是iPhone 11系列不支持5G。 其實(shí)在iPhone 11系列剛剛面世之時,就是靠“便宜”吸引用戶的。當(dāng)時5G手機(jī)尚未成為主流,而不少果粉又有換機(jī)需求,iPhone 11系列中最便宜的機(jī)型比上一代iPhone XR低了1000元,所以許多用戶都樂意掏腰包。
因此蘋果覺得讓本就靠“低價”取勝的iPhone 11系列再降降價,一方面可以清理庫存,另一方面也能給自家尚未推出的5G手機(jī)一個緩沖的機(jī)會。但是到了2020年,不支持5G成了iPhone 11的“軟肋”,在中國的手機(jī)市場更是如此。
看看華為、小米、OV等一眾手機(jī)廠商都已經(jīng)推出了5G手機(jī),而價格也是一再降低,2000元左右買一款5G手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。三大運(yùn)營商也在大幅降低5G套餐的價格,中國聯(lián)通率先將5G套餐的價格降至百元,并且還推出了9.9元起步的5G流量包。
如此一來5G換機(jī)潮更加火熱,可以說是萬事俱備也不欠東風(fēng)。今年2月,5G手機(jī)在中國手機(jī)市場的份額已達(dá)37%,正迅速普及開來。雖然蘋果也打算推出5G手機(jī),但畢竟還沒有正式出產(chǎn)品,這是“庫克式謹(jǐn)慎”的結(jié)果,但它所造成的“慢人一步”的弊端也需要蘋果去正視。
此外,蘋果促銷iPhone 11,也是希望以此帶動自己的軟件服務(wù)用戶量的增長。 自從硬件方面不那么景氣之后,蘋果就愈加重視軟件與服務(wù)。iPhone 11的降價能起到提升軟件與服務(wù)用戶量的作用,蘋果也能以此維持利潤的增長。
從iPhone 11降價的結(jié)果來看,蘋果這步棋還比較明智。蘋果熱衷于降價,是因?yàn)檫@招確實(shí)好用,從以往的效果來看,對銷量的提振還是十分明顯的,此次也不例外,蘇寧官網(wǎng)中各類配色的iPhone 11 Pro Max 512G都已經(jīng)無貨,京東官網(wǎng)上iPhone 11 Pro Max 512G只剩金色,可見確實(shí)有用。
但是說到底,這只是蘋果為了確保市場份額的“緩兵之計”,因?yàn)榻祪r這招用多了,效用就會遞減。 更重要的是,蘋果在“安卓陣營”中的對手們也在進(jìn)步,它們不僅有5G手機(jī),還有在設(shè)計、功能、技術(shù)等方面的“籌碼”,并且憑借這些籌碼入局高端市場,并取得了一定成效。
如今蘋果在降價,而安卓陣營的手機(jī)企業(yè)卻在提升價格進(jìn)軍高端市場,由此可見蘋果的底氣已不似巔峰時期那么足。當(dāng)然蘋果因?yàn)橐酝牡鬃雍煤图磳⑼瞥?G手機(jī)仍有機(jī)會,然而機(jī)會稍縱即逝,倘若蘋果沉溺于降價提振銷量的“虛幻景象”中,那么被其他廠商反超的可能性依然很大。
總的來說,iPhone 11全系降價的舉措雖聊勝于無,但也無法支撐太久,想要真正在5G時代立足,蘋果還是要盡快推出5G手機(jī),提升產(chǎn)品性能,注重創(chuàng)新,才可能增加現(xiàn)今“強(qiáng)敵環(huán)伺”境況下的勝率。
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