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抖音突然出手,淘寶必須知道的三件事!,新手網(wǎng)賺500快速項(xiàng)目

 2020-09-22 11:40  來源: 搜客站   我來投稿 撤稿糾錯

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2018年4月27日,金正恩與文在寅在軍事分界線握手交際,然后踏入對方領(lǐng)地。

這樣的戲碼不僅在國家之間演繹,在企業(yè)之間同樣云云。

抖音前腳和淘寶簽署百億年框,牢牢握住對方的雙手,后腳斷鏈,踏入淘寶要地。

抖音封“外鏈”,劍指淘寶

前不久,據(jù)電商報報道,抖音已與淘寶簽署了新的年度框架互助協(xié)議,限期一年,金額百億級別。

一時掀起了圈內(nèi)的揶揄之聲,要知道618的時刻,抖音和淘寶分手的傳言還沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

商場上,果然是沒有永遠(yuǎn)的對手,只有永遠(yuǎn)的利益。只是一星期不到,又出幺蛾子。

確切的新聞是這樣的:

9月6日起,第三方平臺泉源商品直播分享不能帶鏈接;

10月9起,第三方泉源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車。

簡樸來講,從10月9日起,淘寶、京東商品將無法接入抖音。此舉被外界解讀為“劍指淘寶”。

顯著尚有京東、拼多多,為何說成“劍指淘寶”,豈非是要帶節(jié)奏?

其實(shí)不然。放眼海內(nèi)的幾大電商平臺,京東和快手在度蜜月,抖音和蘇寧郎情妾意,拼多多對直播或許有自己的玩法。

再讀一遍,就會發(fā)現(xiàn),抖音“劍指淘寶”一點(diǎn)也不夸張。

那此前的百億年框協(xié)議怎么講?

電商局勢,分久必合,合久必分。斷外鏈并不影響抖音和淘寶已達(dá)成的互助,究竟抖音照樣留了一手,必須給臺階淘寶下,現(xiàn)在的抖音還需要淘寶這樣的金主,抖音也需要淘寶的電商屬性為自己鋪路。

以是抖音說了,此次封殺外鏈的政策只針對直播帶貨,短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

短視頻鏈接就是廣告的收入泉源,而都應(yīng)跟淘寶的互助,除了傭金就是廣告。以是說,這次斷外鏈,只是“震懾”一下淘寶,緣故原由有三。

對手沒釀成同伙,一定是利益不夠

我們知道,當(dāng)同伙成為對手,一定是由于競爭;當(dāng)對手成為同伙,那就是為了生計。

抖音和淘寶亦敵亦友的關(guān)系詮釋了這句話的內(nèi)在。

2018年3月,抖音平臺陸續(xù)泛起了關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接特別是在,一些百萬粉絲的大號中泛起了購物車按鈕,用戶點(diǎn)擊后便泛起商品推薦信息,直接跳轉(zhuǎn)到淘寶。

于是外界發(fā)現(xiàn)抖音和淘寶走在一起了,這是說他們?yōu)榱?ldquo;生計”成為同伙一點(diǎn)也不為過。

那時拼多多斜刺殺出,在五環(huán)外確立了自己的根據(jù)地,正在殺入五環(huán)內(nèi),為了停止拼多多向一二線進(jìn)攻,淘寶必須尋找進(jìn)攻下沉市場的方式拖住拼多多。

正好抖音就是下沉市場自然的流量洼地,當(dāng)淘寶遇上抖音的時刻,抖音已在內(nèi)容打造上投下重金,是時刻找一條變現(xiàn)的路養(yǎng)活自己了。

就這樣抖音和淘寶成為了同伙,想初處的情人,它們偶然使使小性子。

在今年618的時刻,外界一直有聽說稱,抖音與淘寶已“分手”,在7月1日之后,抖音上將基本不再能外掛淘寶鏈接。

更要命的是,抖音發(fā)力電商營業(yè),激勵商家盡早開啟抖音小店,表示未來開店門檻提高。

封淘寶,自己開電商小店,它們釀成了對手。但很快就傳出抖音與淘寶新簽署年框協(xié)議。

只是還沒等釀成同伙,又成對手,抖音斷外鏈,劍指淘寶。

房企中報風(fēng)云錄:有定力者,不懼弱環(huán)境

一切都是有跡可循,看看此前的玩法,風(fēng)清想到了一句話:若是對手的角色一直沒轉(zhuǎn)換,就一直加籌碼。

抖音此次突然脫手,不知是否對此前的“額度”不滿意,或尚有所求,這是淘寶需要知道的。

抖音對淘寶即若即離,是野心的躁動

抖音只是字節(jié)跳動旗下的一個版塊,但他承載著字節(jié)跳動的整個電商夢想。

在淘寶和抖音互助之前,字節(jié)跳動在電商領(lǐng)域就動作一再。

2016年,張一鳴將導(dǎo)流模式優(yōu)化,今日頭條與京東開展深度互助,推出了內(nèi)容電商,為京東引流;2017年,張一鳴升級導(dǎo)購模式,上線“放心購”的聚合欄目。

字節(jié)跳動開啟了電商夢,與其給電商平臺導(dǎo)流,不如自建電商買通變現(xiàn)渠道,把吸引流量和發(fā)生購置都牢牢捉住。

2018年,張一鳴左手跟淘寶互助,右手在今日頭條上線電商APP 值點(diǎn),欲做下一個拼多多。

至此,字節(jié)跳動正式吹響了進(jìn)軍電商的軍號。但做電商閉環(huán)容易,做商業(yè)生態(tài)就難了。

以是抖音需要向淘寶取經(jīng),一邊是“占有”,一邊是“倒戈”,陷入一種邊打邊和的曖昧期。

但抖音在明處玩曖昧的時刻,暗處的動作從未停過。今年,字節(jié)跳動升級旗下電商為一級營業(yè)部門,整合公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內(nèi)容平臺的電商營業(yè)。

值得一提的是,為了強(qiáng)化頭部主播效應(yīng),抖音重金簽下了羅永浩。在頭部主播吸睛的效應(yīng)下,抖音小店的數(shù)目早已在百萬級以上。

種種跡象表明,字節(jié)跳動做電商的刻意不容置疑,其確立電商閉環(huán)的野心不能小覷。這點(diǎn)淘寶是需要深入領(lǐng)會的。

抖音需要電商,字節(jié)跳動需要新故事

短視頻平臺與電商平臺互助,抖音和淘寶不是個例。

看看隔鄰的京東和快手正處在蜜月期,由于京東給了快手想要的,在快手直播上購置京東自營商品將不需要跳轉(zhuǎn),直接快手購置。

流程的一小步,互助的一大步。但就是這一點(diǎn),生怕淘寶給不了抖音。

由于淘寶對于和內(nèi)容平臺的互助始終存有戒心,對數(shù)據(jù)和主播的管控都十分嚴(yán)酷,

曾經(jīng)李佳琦在抖音實(shí)驗(yàn)直播就受到紅牌忠告。

但對于這個功效,抖音是絕對想要的,淘寶不給就鬧“情緒”了,封殺外鏈。

由于每個平臺在珍愛自己的私域,若是實(shí)現(xiàn)“無需跳轉(zhuǎn)”,

抖音就不會受制于淘寶,無需將流量導(dǎo)入淘系,也就沒有對流失用戶的后顧之憂,封外鏈一說也就無從談起。

抖音也可以在系統(tǒng)內(nèi)更好地培育自己的電商系統(tǒng),消費(fèi)者習(xí)慣。

值得一提的是,在今年7月份之前,字節(jié)跳動的估值達(dá)1200億美元, TikTok的估值在400-500億美元。

今后TikTok成了美國的“新靶子”,在印度也遭封禁。

偉大的不確定性影響了字節(jié)跳動的估值,張一鳴需要一個新的故事來撐起其高估值,電商無疑是不二的選擇。

抖音需要電商,字節(jié)跳動需要新故事,這點(diǎn)淘寶也必須領(lǐng)會。

綜上,抖音此次封殺外鏈,絕不是頭腦發(fā)熱,其背后有顯著的訴求,或者與以下三者有關(guān)。

其一,提點(diǎn)淘寶,若是沒有更大的互助,那我只好自力更生;

其二,對不起,我的夢醒就是做電商,縱然成為對手;

其三,非常時期,我需要故事支持,配合一下。

本文來自 搜客站   原文鏈接:https://www.soutaoke.cn/33097.html

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