我們總結(jié)了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建議,供大家在投放選擇渠道時進(jìn)行參考。
1、百度
百度是流量三大巨頭之一,國內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎??稍诎俣雀鞔笃脚_的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。
它雖然起步較晚,16才開始做信息流,但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因為它有搜索的底子,所以擺脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞,所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞,而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。
廣告平臺:百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器,還有百度聯(lián)盟等
優(yōu)勢:有搜索基礎(chǔ),關(guān)鍵詞定向,能定向貼吧
缺點:手百、貼吧還有一些聯(lián)盟流量,這三個平臺人群是不一樣的,手百的人群較為寬泛,貼吧的人群年輕化,聯(lián)盟的人群較為復(fù)雜,所以需要分開投放
投放建議:百度信息流是沒有行業(yè)限制的,所以建議先開百度。
2、UC頭條
UC頭條是UC瀏覽器旗下的新聞資訊推薦分發(fā)平臺,擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源,并通過大數(shù)據(jù)推薦和機器學(xué)習(xí)算法,為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)個性化的文章
廣告平臺:UC瀏覽器、UC頭條APP
優(yōu)勢:聚合神馬移動搜索、阿里用戶行為大數(shù)據(jù),精準(zhǔn)匹配人群
比如你在淘寶搜索過的物品,UC就會進(jìn)行推送展示
缺點:比較難控制流量,波動性大
投放建議:游戲、電商、金融、APP下載
3、頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一,更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。
它是最智能的一個渠道,受眾也比較廣泛,所有行業(yè)都可投放,特別是跑效果的。
廣告平臺:今日頭條
用戶特征:群體廣泛,集中在二三線及以下城市
優(yōu)勢:算法成熟,詞包定向,有移動建站很方便,ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘,同時能5秒快速推廣,鎖定目標(biāo)用戶,10秒更新用戶模型,廣告投放更精確。
缺點:質(zhì)量較差、有刷單
投放建議:理財、生活、游戲、app等,同時可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放
4、360
360信息流廣告實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展,與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢
廣告平臺:360瀏覽器、安全衛(wèi)士等
優(yōu)勢:PC端流量大,覆蓋率高,頁游基于360搜索,可根據(jù)關(guān)鍵詞投放
缺點:合作媒體雜且多,流量質(zhì)量差
投放建議:頁游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)
5、粉絲通
微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品,擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟,逐漸成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。
廣告平臺:微博
用戶特征:群體活躍,偏年輕化,女性質(zhì)量高
優(yōu)勢:可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶占比達(dá)91% ,并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現(xiàn)原生傳播。
缺點:成本偏高,流量不可控。
投放建議:生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app等,廣告跟進(jìn)熱點
文章來源:vip網(wǎng)賺之家,原文鏈接:https://www.bbsfree.net/index_8955.html
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