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作者｜張釗 編輯｜漢卿
出品｜互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事
“油條還沒(méi)吃上，就遇到兩撥當(dāng)?shù)孛襟w采訪(fǎng)，還上了一回省臺(tái)。”
這幾天，「今日油條」店門(mén)外除了排隊(duì)買(mǎi)早餐的顧客之外，各路媒體也紛至沓來(lái)。
最近，「今日頭條」*「今日油條」一事在互聯(lián)網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。起因在于一家名為今日油條的早餐店鋪在裝修、logo上與今日頭條極度相似，因此引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，而后字節(jié)跳動(dòng)選擇*「今日油條」商標(biāo)所屬公司構(gòu)成侵權(quán)。
企查查顯示，在2020年9月11日，字節(jié)跳動(dòng)有一則涉及商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛的開(kāi)庭報(bào)告。報(bào)告中原告為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，而被告為河南今日油條餐飲管理有限公司、鄭州市金水區(qū)今日油條早餐店、河南燒烤者食品有限公司。
此事發(fā)生后，有網(wǎng)友笑稱(chēng)：“早餐吃今日油條，喝脈劫、白事可樂(lè)、雷碧，穿阿由達(dá)斯，零食吃太白免奶糖，洗衣服用藍(lán)月殼，提神喝紅午，還有六介核桃，營(yíng)養(yǎng)抉線(xiàn)，吃澳利澳餅干，最后來(lái)瓶可日可樂(lè)，不夠？王老古涼茶去去火，真是愉快的一天。”
10月16日，「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」趕到輿論中心「今日油條」實(shí)體店鋪調(diào)查一下具體情況。在趕往店鋪的過(guò)程中與出租車(chē)司機(jī)師傅閑聊時(shí)發(fā)現(xiàn)，這一話(huà)題已經(jīng)在當(dāng)?shù)厣狭恕笩崴选埂?/p>
“我是基本每天都看今日頭條，這個(gè)老板這樣干可真是太有才了！”當(dāng)被問(wèn)及如何看待這件事時(shí)，司機(jī)師傅卻一臉認(rèn)真地說(shuō)：“老板這樣干不是給自己找不痛快嗎？”
原以為是一件簡(jiǎn)單的商標(biāo)侵權(quán)案件，但「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」探店之后發(fā)現(xiàn)，事情似乎沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
關(guān)心你的，才是好油條
網(wǎng)絡(luò)上傳播最多的版本，是「今日油條」商標(biāo)碰瓷「今日頭條」，并撰改今日頭條的slogan，由「你關(guān)心的，才是頭條」改為「關(guān)心你的，才是好油條」。甚至，「今日油條」連「今日頭條」的界面UI都不放過(guò)，在點(diǎn)餐欄的設(shè)計(jì)上也一度撞臉。
在「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」實(shí)地探訪(fǎng)后發(fā)現(xiàn)，關(guān)于以上描述全部屬實(shí)。
除此之外，今日油條的創(chuàng)意還「借鑒」了西北莜面村、衛(wèi)龍和王思聰。在今日油條的店鋪中，發(fā)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)展示上使用了近似西北莜面村「i love you」的展牌樣式，以及類(lèi)似衛(wèi)龍辣條的油條展牌。
更讓人意外的是，王思聰也無(wú)辜躺槍?zhuān)诮袢沼蜅l店鋪中充斥著一個(gè)卡通人物吃漢堡的漫畫(huà)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)友都會(huì)知道這個(gè)卡通人物暗指王思聰。在「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」的實(shí)地探訪(fǎng)中，店長(zhǎng)對(duì)此解釋為：只是單純覺(jué)得好玩。
此前在引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議后，「上游新聞」記者曾采訪(fǎng)河南今日油條餐飲管理有限公司法人張新亞，當(dāng)時(shí)張新亞對(duì)媒體表述：“今年5月，他成立今日油條公司，現(xiàn)在鄭州城區(qū)有3家店面，賣(mài)豆花、豆?jié){和油條。被今日頭條*后，他有點(diǎn)懵，但已積極應(yīng)訴。”
目前，這一案件的判決結(jié)果還沒(méi)下來(lái)。
但張新亞對(duì)「傍大牌」行為動(dòng)機(jī)做了這樣的解釋?zhuān)?ldquo;我天天都刷今日頭條APP，是頭條的忠實(shí)用戶(hù)，喜歡它的風(fēng)格，愛(ài)看上面的新聞。開(kāi)油條店時(shí)，就找人這樣設(shè)計(jì)了，沒(méi)想到被告侵權(quán)了。要是判我輸，我只好面對(duì)。”
有意思的是，張新亞并非僅是蹭了今日頭條的熱度。除了今日油條商標(biāo)，在河南今日油條餐飲管理有限公司的商標(biāo)信息頁(yè)面，明日頭條、今日豆花、今日面條、餅多多、快手抓餅等商標(biāo)，狀態(tài)都為注冊(cè)申請(qǐng)中。在這方面上，張新亞的動(dòng)機(jī)并沒(méi)有他所闡述的那么純粹。
在「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有部分消費(fèi)者認(rèn)為，「今日油條」商標(biāo)樣式致使不少消費(fèi)者認(rèn)為今日油條是今日頭條旗下的線(xiàn)下實(shí)體品牌。另外，在實(shí)體探店中今日油條的店鋪員工對(duì)「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」表述，被*的消息傳出之后，探店的人更多了，更諷刺的是，還有不少人對(duì)加盟的事情感興趣。
進(jìn)入今日油條的官方網(wǎng)站，在官網(wǎng)宣傳的信息中能夠發(fā)現(xiàn)，「今日油條」餐飲品牌成立于2020年，隸屬于河南燒烤者餐飲管理有限公司，而河南今日油條餐飲管理有限公司和河南燒烤者餐飲管理有限公司有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
網(wǎng)站顯示「燒烤者」公司成立于2012年10月，「今日油條」是旗下五大餐飲連鎖品牌之一。除此之外，在「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」瀏覽網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)者在「入駐加盟」上下了不少心思，幾乎是把網(wǎng)站當(dāng)成招商網(wǎng)站來(lái)使用，瀏覽網(wǎng)站期間，網(wǎng)站的「在線(xiàn)咨詢(xún)」的接口一直占據(jù)網(wǎng)頁(yè)的左下角。
總而言之，種種跡象表明，「今日油條」乘著「今日頭條」的東風(fēng)，正在私底下發(fā)展壯大。不明真相的人，還真以為是字節(jié)跳動(dòng)投身餐飲行業(yè)。正因如此，字節(jié)跳動(dòng)自然不能坐視不管。
行業(yè)牛皮癬
和字節(jié)跳動(dòng)*今日油條類(lèi)似，大廠(chǎng)對(duì)商標(biāo)保護(hù)十分重視，但類(lèi)似的事件仍屢禁不止。
2020年9月，因認(rèn)為「dilidili」商標(biāo)與「bilibili」高度近似，存在誘使用戶(hù)誤認(rèn)為該網(wǎng)站與B站存在特定聯(lián)系，B站將D站告上法庭。法院最終判決D站停止侵權(quán)行為，并在微博上連續(xù)五日刊登聲明以消除影響。
除此之外，在前段時(shí)間騰訊與老干媽合同糾紛中一事中，企查查顯示「老干媽」商標(biāo)所屬的貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司曾注冊(cè)過(guò)199個(gè)商標(biāo)，圍繞核心品牌「老干媽」修筑了一條商標(biāo)護(hù)城河。許多衍生詞如「老干爹」、「老乾媽」等，都已被其申請(qǐng)為商標(biāo)。
即便如此，也阻擋不了有心人士的可乘之機(jī)。2009年，南京阿慶嫂公司申請(qǐng)注冊(cè)「老大媽」商標(biāo)并被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。于是「老干媽」展開(kāi)了多年的上訴，直至2016年，北京市高級(jí)人民法院做出終審判決，認(rèn)為「老大媽」商標(biāo)構(gòu)成對(duì)老干媽公司持有的馳名商標(biāo)「老干媽」侵權(quán)，這才結(jié)束這場(chǎng)紛爭(zhēng)。
為了防止被商標(biāo)碰瓷，大廠(chǎng)幾乎絞盡腦筋。比較常見(jiàn)的做法是采用一次性注冊(cè)多個(gè)類(lèi)似商標(biāo)的方式「保護(hù)」自己的商標(biāo)。拿阿里巴巴和小米來(lái)說(shuō)，在阿里巴巴成立之初，就注冊(cè)了「阿里爺爺」、「阿里媽媽」、「阿里弟弟」等商標(biāo)，而「黑米」、「藍(lán)米」、「橙米」、「綠米」等商標(biāo)也被小米注冊(cè)一空。
其實(shí)類(lèi)似商標(biāo)侵權(quán)的案例，在字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展過(guò)程中不在少數(shù)。
早在2018年4月11日，字節(jié)跳動(dòng)以侵害商標(biāo)權(quán)為由向湖南省永和食品、北京永和志達(dá)商貿(mào)發(fā)*訟，要求兩家公司立即停止侵犯字節(jié)跳動(dòng)公司商標(biāo)權(quán)的行為，在其生產(chǎn)銷(xiāo)售的商品包裝上以及任何商業(yè)活動(dòng)中停止使用「今日頭條魚(yú)」、「今日頭條小魚(yú)｜等與字節(jié)跳動(dòng)公司「今日頭條」商標(biāo)相同或近似標(biāo)識(shí)的行為。
法院最終判決被告湖南省永和食品禁止使用「今日頭條」或與之近似的文字，并向字節(jié)跳動(dòng)賠償經(jīng)濟(jì)損失數(shù)百萬(wàn)元。在這場(chǎng)訴訟中字節(jié)跳動(dòng)維權(quán)勝訴的最大依仗，與證明了旗下「今日頭條」商標(biāo)屬于馳名商標(biāo)有關(guān)。
目前，《商標(biāo)法》規(guī)定，馳名商標(biāo)是指在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。
在這次訴訟中，法院認(rèn)為「今日頭條」手機(jī)APP已在全國(guó)范圍內(nèi)取得較高的市場(chǎng)知名度，字節(jié)跳動(dòng)公司與「今日頭條」手機(jī)APP獲得了行業(yè)內(nèi)的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。綜合現(xiàn)有證據(jù)能夠證明涉案商標(biāo)已有的較高的知名度與市場(chǎng)影響力，構(gòu)成馳名商標(biāo)。因此，在結(jié)合其他證據(jù)的前提下法院判決字節(jié)跳動(dòng)勝訴。
但在一份資料中顯示，2018年5月，字節(jié)跳動(dòng)以「今日頭條」商標(biāo)為馳名商標(biāo)的理由向北京巨推科技有限公司旗下的「站長(zhǎng)頭條」商標(biāo)提出混淆商標(biāo)的異議。但當(dāng)時(shí)商標(biāo)局以證據(jù)不足，并依據(jù)《商標(biāo)法》第三十五條規(guī)定，對(duì)「站長(zhǎng)頭條」商標(biāo)準(zhǔn)予注冊(cè)。
因此，在此次*「今日油條」商標(biāo)侵權(quán)事件中，最終結(jié)果還尚未可知。「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」咨詢(xún)了商標(biāo)從業(yè)資深人士，對(duì)方認(rèn)為：
今日油條可能涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的「混淆行為」。自2019年4月23日起實(shí)施的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。
碰瓷成商業(yè)秘訣？
早在今年5月的時(shí)候，今日油條就已經(jīng)被媒體曝光，搜索指數(shù)顯示，在5月之后，「今日油條」的搜索量成上升趨勢(shì)。但此次曝光非但沒(méi)有任何效果，反而為今日油條帶來(lái)了流量，加劇了今日油條加盟擴(kuò)張之路。在鄭州本地，地圖上顯示已有4家今日油條店鋪。
另外，在其官方公號(hào)上能夠看到，2020年7月17日，今日油條與正大集團(tuán)在河南鄭州正式簽署合作協(xié)議，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。8月26日，今日油條與益海嘉里集團(tuán)也簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
這離不開(kāi)今日油條公司及燒烤者公司的運(yùn)營(yíng)，但在某種程度上，「今日油條」真的要感謝這個(gè)名字所帶來(lái)的流量。雖然案件的結(jié)果還沒(méi)有出來(lái)，但無(wú)論如何，今日油條已小有名氣。
有意思的是，企查查顯示，除了有河南省今日油條餐飲管理有限公司，在2020年9月24日，一家名為深圳市今日油條餐飲管理有限公司悄悄成立。兩者有沒(méi)有關(guān)系暫時(shí)無(wú)法判斷，但似乎都是在蹭今日頭條的流量。
在「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」探店過(guò)程中，有兩撥記者正在采訪(fǎng)，而「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」在買(mǎi)油條過(guò)程中也被記者采訪(fǎng)了一回。隨后記者便把話(huà)筒轉(zhuǎn)向店長(zhǎng)，在問(wèn)及對(duì)商標(biāo)侵權(quán)事件的看法時(shí)，店長(zhǎng)表示：“都說(shuō)我們模仿今日頭條和衛(wèi)龍，但不是也有人說(shuō)衛(wèi)龍模仿蘋(píng)果嗎？”對(duì)于是否模仿今日頭條則避而不談，被記者逼得急了，店長(zhǎng)便用「只是創(chuàng)意上的重合」來(lái)搪塞過(guò)去。
店長(zhǎng)在采訪(fǎng)過(guò)程中反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“這不是我們想要的出圈形式，我們想要靠產(chǎn)品出名。并強(qiáng)調(diào)店鋪對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證。”
在今日油條的菜單中，一根油條的價(jià)格普遍在3元以上，因此也有不少市民認(rèn)為油條的價(jià)格有些昂貴。
除此之外，不少消費(fèi)者對(duì)「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」表示，對(duì)今日油條是否侵權(quán)并不關(guān)心，“人家不就一家早餐店嘛，今日頭條擱得住嗎？”
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