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怎樣才能拍出爆款抖音視頻？

前段時(shí)間在廈門某報(bào)社培訓(xùn)，學(xué)習(xí)如何拍攝、制作爆款抖音視頻。在從事現(xiàn)在的工作前，我基本不刷抖音，好幾次都是下了又卸，卸了又重裝。

對(duì)我個(gè)人來說，抖音或許只是無聊時(shí)消磨時(shí)間的工具，但對(duì)于正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)紙媒、電商以及新媒體企業(yè)而言，抖音（含其他短視頻APP）可以擴(kuò)大媒體的影響力，也可以通過流量變現(xiàn)賺錢。

一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)是，隨著5G時(shí)代來臨，短視頻因?yàn)槠溆腥?、有用廣受大眾歡迎并由此產(chǎn)生了巨大的流量，給國(guó)內(nèi)很多致力于新媒體營(yíng)銷、短視頻運(yùn)營(yíng)和達(dá)人電商等MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人品牌號(hào)創(chuàng)造了致富的機(jī)會(huì)；

與此同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒因?yàn)殚喿x量下滑，報(bào)紙也正在成為報(bào)社最大的虧損源之一。

紙媒要轉(zhuǎn)型，私企要生存，適應(yīng)抖音等短視頻的拍攝與運(yùn)營(yíng)勢(shì)在必行。但抖音的拍攝自有其需要掌握的規(guī)則與技巧，不了解這些影響因素，拍出來的視頻只能在有限的范圍傳播，點(diǎn)贊量和關(guān)注度都是寥寥無幾。

這也就是很多人在抖音上發(fā)了視頻，但從來不會(huì)火的原因。

接下來我們會(huì)從抖音等短視頻運(yùn)營(yíng)所涉及的平臺(tái)規(guī)則、運(yùn)營(yíng)策略和拍攝技巧等方面展開介紹。初次運(yùn)營(yíng)抖音等短視頻，可以從思維轉(zhuǎn)化、重塑價(jià)值、精細(xì)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷四個(gè)方面著手。

思維轉(zhuǎn)化 指的是從拍攝什么樣的視頻？如何做爆款、如何漲粉等問題，轉(zhuǎn)而問自己，用戶為什么會(huì)點(diǎn)贊和關(guān)注？你能否為粉絲提供長(zhǎng)期價(jià)值？

在培訓(xùn)的時(shí)候老師說，人們普遍喜歡新奇有畫面感的事物，喜歡有個(gè)性的人格，加上短視頻的刷新成本極低。如果不能提供好看、有趣、刺激等價(jià)值的內(nèi)容來滿足用戶需要，視頻很容易被劃掉。

這個(gè)問題實(shí)際上指出了短視頻的核心功能不僅在于娛樂，更在于滿足需要和提供價(jià)值。

重塑價(jià)值 指的是抖音賬號(hào)在未來一段時(shí)間，能為用戶提供哪些有價(jià)值的內(nèi)容來滿足他們的需要，而重塑價(jià)值的重要方式在于塑造人設(shè)。

人設(shè)是運(yùn)營(yíng)者想要呈現(xiàn)在大眾面前的形象，然后通過人物形象來傳遞運(yùn)營(yíng)者想要表達(dá)的價(jià)值觀。

舉個(gè)例子。

抖音賬號(hào)“零號(hào)客房”，通過旅店老板對(duì)失意落魄、艱難謀生者的幫助，來傳遞萍水相逢的人們之間存在的點(diǎn)滴感動(dòng)、溫暖與善良，同時(shí)也塑造了“零號(hào)客房是給有需要的人準(zhǔn)備的”口碑與品牌。

再比如中國(guó)當(dāng)下最火的美食博主李子柒，通過拍攝一道菜的所有工序，傳遞出了一種富有田園詩(shī)意而又灑脫充盈的生活方式；在中國(guó)城鎮(zhèn)化日趨快速的今天，她的視頻，勾起了多少人對(duì)故鄉(xiāng)的記憶和懷念？

再如抖音賬號(hào)“UU跑腿”，從出境小哥的外形和內(nèi)在性格特質(zhì)，把該企業(yè)“無所不能的跑腿”理念深深地植入人心。

但企業(yè)和個(gè)人，要如何找調(diào)性契合目標(biāo)人群的人設(shè)呢？

一個(gè)普遍的方法是，通過分析品牌目標(biāo)人群，找到人群喜歡的內(nèi)容，然后根據(jù)內(nèi)容來打造人物形象。在此基礎(chǔ)上，通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出不斷豐富和強(qiáng)調(diào)品牌人設(shè)，如圖：

打造好人設(shè)后，可以從內(nèi)容和形式方面固定人設(shè)。但在初期的運(yùn)營(yíng)中，長(zhǎng)期一成不變的內(nèi)容也有可能引起用戶審美疲勞，如果數(shù)據(jù)反饋不明顯，則可以適當(dāng)調(diào)整內(nèi)容或形式，具體參考如下圖：

在這方面，“零號(hào)客房”、“四平警事”及“李子柒”的內(nèi)容基本都保持統(tǒng)一，形式上也基本固定。

精細(xì)運(yùn)營(yíng) 指的是運(yùn)營(yíng)方法等實(shí)際操作層面，常見的運(yùn)營(yíng)方法有三種，即低配戰(zhàn)法、中配戰(zhàn)法和高配戰(zhàn)法。三種方法的設(shè)定與企業(yè)的人員配置和可以提供的資金相關(guān)。

低配戰(zhàn)法 指的是單機(jī)位+固定場(chǎng)景+輕剪輯/簡(jiǎn)單包裝+二次創(chuàng)作，如丁香醫(yī)生。這種方式適合功能性和實(shí)用性較強(qiáng)但人員配置（1-2個(gè)）相對(duì)較少的企業(yè)，可以通過單人、口播，再加上字幕和BGM就可以進(jìn)行持續(xù)的單一內(nèi)容輸出并能準(zhǔn)確影響到目標(biāo)用戶。

中配戰(zhàn)法 適用于2人以上的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，可以通過劇情融入、記錄生活等方式，進(jìn)行品牌推廣，繼而傳遞企業(yè)想要輸出的價(jià)值觀。在具體的操作方法上，可以把員工日常+多維展示+剪輯包裝結(jié)合起來，比如抖音號(hào)“小米員工的日常”。

高配戰(zhàn)法 指的是UU跑腿、四平警事、李子柒、零號(hào)客房等抖音號(hào)或市場(chǎng)上專門進(jìn)行抖音等短視頻運(yùn)營(yíng)的公司，這類視頻通過具體的人物設(shè)定，把抖音賬號(hào)品牌化和人格化，適合于品牌推廣和電商變現(xiàn)等。缺點(diǎn)在于，如果更換演員可能會(huì)導(dǎo)致掉粉。

在運(yùn)用上述三種方法進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的過程中，不管人員多少，但流程需要規(guī)范化，從創(chuàng)意提出到確定選題再到拍攝剪輯，運(yùn)營(yíng)發(fā)行，每個(gè)細(xì)節(jié)都要準(zhǔn)備充分考慮清楚，這樣才能提高拍攝效率。

其他需要注意的細(xì)節(jié)可以簡(jiǎn)單總結(jié)為C-MAD運(yùn)營(yíng)法：創(chuàng)作|Creation 運(yùn)營(yíng)|Management 借勢(shì)|Advantage 數(shù)據(jù)|Data。

C 指的是創(chuàng)作。在抖音運(yùn)營(yíng)中，創(chuàng)作永遠(yuǎn)占C位，品牌不應(yīng)該單純追求爆款，而是力求穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在創(chuàng)作中，有5秒必現(xiàn)和單個(gè)視頻創(chuàng)作3E兩大核心原則；前者是指在視頻的前5秒，通過賣萌、搞怪、新奇、顏值等爆點(diǎn)或核心的梗，抓住用戶的注意力進(jìn)而產(chǎn)生更好的互動(dòng)效果來留住用戶。如果爆點(diǎn)較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。

后者指的是易聚焦、易理解和易互動(dòng)。過于專業(yè)晦澀的內(nèi)容會(huì)被系統(tǒng)判定難以被用戶理解而減少推薦的權(quán)重，相應(yīng)的流量也會(huì)減少。

M 指的是運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)是個(gè)技術(shù)活。運(yùn)營(yíng)大體可以分為發(fā)布時(shí)和發(fā)布后兩個(gè)時(shí)間段，發(fā)布時(shí)要注意時(shí)間、第一印象和文案，發(fā)布后要注意冷啟動(dòng)。

視頻發(fā)布時(shí)間雖然與播放量間無直接相關(guān)性，但盡量選在白天用戶正常活躍時(shí)間，比如中午、下班后、晚上九點(diǎn)等時(shí)間段；運(yùn)營(yíng)者也可結(jié)合作品的數(shù)據(jù)反饋，選擇相對(duì)規(guī)律的發(fā)布時(shí)間和頻次。

第一印象原則指的是讓封面“言之有物”，比如出 現(xiàn)關(guān)鍵的人物、表情、動(dòng)作、 道具等，通過封面的視覺沖擊，吸引用戶觀看。

文案能夠?qū)σ曨l起到說明和畫龍點(diǎn)睛的作用，有些視頻如果沒有文案說明，很容易讓人不明就里。文案有三個(gè)要素，通過 # 可參與 到平臺(tái)不同的 主題板塊，增加視頻展示機(jī) 會(huì)，#內(nèi)容需要與視頻有高相關(guān)度； 通過@可以叫 起其他任意賬號(hào)，和不同的賬號(hào)間 產(chǎn)生互動(dòng)，提升視頻互動(dòng)度；文字言簡(jiǎn)意賅，并注意平臺(tái)特有的語言文化。

冷啟動(dòng)指的是在視頻剛發(fā)布之后，系統(tǒng)無法判斷該視頻是否會(huì)成為爆款，因此系統(tǒng)會(huì)把該視頻隨機(jī)分發(fā)給首批不同類型的用戶看。

在發(fā)布后的一小段時(shí)間內(nèi)，如果用戶較好地完成了點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和完播率，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)定該視頻比較受歡迎，繼而把該視頻推薦到更大的流量池給更多的人看。相反，如果首批用戶不喜歡，上述指標(biāo)完成狀況不理想，系統(tǒng)就會(huì)減少推薦。

A 簡(jiǎn)單地說就是蹭熱點(diǎn)，通過熱點(diǎn)激發(fā)創(chuàng)意，然后在平臺(tái)中完成共振，這種方法可以在某種程度上起到增加點(diǎn)擊率的作用。

D 是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)既指視頻的反饋數(shù)據(jù)，也指運(yùn)營(yíng)者可以通過“抖音營(yíng)銷研究院”、“頭條營(yíng)銷觀察“等字節(jié)跳動(dòng)自營(yíng)公眾號(hào)來獲取產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息，達(dá)到更好指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的目的。

內(nèi)容營(yíng)銷 指的是借助抖音平臺(tái)和視頻熱度，在不違反平臺(tái)規(guī)則的情況下，巧妙地植入品牌。

比如華為手機(jī)，通過噪音前后的反差，巧妙地給自己的耳機(jī)打了個(gè)廣告。抖音也可以在視頻下方放置鏈接，用戶點(diǎn)擊鏈接會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到京東和淘寶等平臺(tái)，為運(yùn)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。購(gòu)物車一般是抖音關(guān)注度達(dá)到一定數(shù)量后，平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)開通。

這涉及到抖音對(duì)發(fā)布視頻的審核機(jī)制，抖音通過模型和人工審核相結(jié)合的方式對(duì)發(fā)布的視頻進(jìn)行篩查。視頻發(fā)布后，如果出現(xiàn)標(biāo)題黨、微商廣告、內(nèi)容質(zhì)量比較差或酒吧等調(diào)性不對(duì)及純粹搬運(yùn)的視頻內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)減少視頻權(quán)重或不予發(fā)布。

視頻里也不能出現(xiàn)聯(lián)系方式、二維碼、鏈接、地址、日期、打折信息、紅包抽獎(jiǎng)等元素，這樣的視頻容易過不了審核或者沒有流量。

文章來源：豆芽吧

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