信息流廣告是混排于好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告，它的形式有圖片、圖文、視頻等。如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”等字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。
它的特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過后臺標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推廣曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等，最后的效果取決于廣告創(chuàng)意+定向投放+競價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。
目前信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式之一，今日頭條、手機(jī)百度等等這些傳統(tǒng)巨頭，更多的是選擇圖文的形式，很少出現(xiàn)視頻廣告，因?yàn)檫@一類APP的用戶主要目的是信息獲取，加入視頻就會顯得突兀。而在抖音、火山等新興的短視頻APP中，基本上全部是視頻的形式，這一類的用戶主要是為了娛樂，一個(gè)好的創(chuàng)意視頻廣告，也有大火的機(jī)會。
1、信息流廣告的優(yōu)勢
算法領(lǐng)先。大數(shù)據(jù)描繪多維度用戶畫像，通過人群標(biāo)簽精準(zhǔn)定向理想受眾，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
高度原生化。與內(nèi)容融合在一起，不會在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，用戶反感度低，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間有比較好的平衡。
互動(dòng)特性強(qiáng)。用戶可以參與互動(dòng)，根據(jù)平臺的特性可以自發(fā)進(jìn)行廣告的多維傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點(diǎn)贊），可以對潛在受眾進(jìn)行持續(xù)影響。
效果評估準(zhǔn)。最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)能夠分析出每一筆廣告成本投入的效果。
2、短視頻行業(yè)的信息流廣告
提到短視頻app，首當(dāng)其沖的就是抖音，作為時(shí)下作為最熱門的音樂短視頻APP，截止今年7月初，全球月活用戶超過15億，日活用戶超3.2億，用戶數(shù)量持續(xù)增長，用戶使用時(shí)長也逐漸增加，正在搶占更多的用戶時(shí)間。
目前抖音官方已經(jīng)開放的推廣方式有開屏廣告和信息流廣告兩種形式，企業(yè)可以自行按需選擇。根據(jù)艾瑞指數(shù)的數(shù)據(jù)，抖音用戶60%以上是90后用戶，70%以上的用戶來自一二線城市，男女比例基本持平，抖音廣告適合以中年輕群體為目標(biāo)用戶的企業(yè)投放。
抖音信息流廣告是在“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日常“刷”的最多的頁面。在用戶下滑觀看新視頻時(shí)，不定期插入視頻廣告，它們并不是粗制濫造的，相反因?yàn)槎兑舻膶彶闄C(jī)制，這些視頻大多制作精良并且富有創(chuàng)意，不會對用戶使用體驗(yàn)造成干擾。同時(shí)在廣告頁面底部擁有非常明顯的廣告標(biāo)識和操作選項(xiàng)，例如：立即下載、立即購買等等。此時(shí)，用戶如果對該產(chǎn)品有興趣，就會點(diǎn)擊該廣告去進(jìn)一步的了解。
抖音視頻信息流廣告首次出現(xiàn)在第4條視頻的位置，即用戶打開抖音APP看視頻時(shí)，往下滑動(dòng)的第四條視頻為廣告，在往下刷新的過程中，也將根據(jù)一定的頻率展現(xiàn)其他品牌的廣告，為更多的廣告主提供曝光的機(jī)會。
3、成本計(jì)費(fèi)
與大多數(shù)的信息流廣告相同，抖音信息流廣告目前也支持按CPC和CPM的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購買。
01、按CPC計(jì)費(fèi)
按CPC計(jì)費(fèi)就是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，目前抖音信息流廣告的一個(gè)CPC的*格大概為0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計(jì)費(fèi)，可以讓廣告主僅僅為感興趣的潛在客戶付費(fèi)，大大節(jié)省了廣告成本。
02、按CPM付費(fèi)
按CPM計(jì)費(fèi)即按千次曝光計(jì)費(fèi)，所謂曝光也就是廣告視頻在用戶手機(jī)屏幕中出現(xiàn)，不管用戶是否觀看，都記為一次曝光，目前抖音信息流廣告一個(gè)CPM千次曝光的價(jià)格為6~8元。
按CPM的計(jì)費(fèi)形式適合廣告預(yù)算充足，對目標(biāo)受眾無法做精準(zhǔn)預(yù)判的廣告主或自身擁有較強(qiáng)的品牌影響力，有較強(qiáng)的廣告創(chuàng)作能力的廣告主。通過海量的曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在的消費(fèi)者，挖掘更多的客戶。同時(shí)，因信息流廣告最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素，所以營銷成本更主要的是來自于同行競爭，因此一個(gè)與眾不同的創(chuàng)意就顯得尤為重要。
在信息流的基礎(chǔ)上，抖音還有一種方式能夠幫助信息流廣告做好營銷，那就是開通抖音藍(lán)V。因?yàn)槎兑舻膶彶闄C(jī)制，能夠做信息流廣告的商家，必須要具備相應(yīng)的資質(zhì)，所以這些正規(guī)企業(yè)的廣告主完全可以開通一個(gè)企業(yè)藍(lán)V，這樣當(dāng)用戶從信息流廣告頁面進(jìn)入到主頁，看到有藍(lán)V認(rèn)證能夠更容易的獲得用戶信任。
另一方面，抖音藍(lán)V還擁有很多特權(quán)，例如開設(shè)商品櫥窗，用戶可以直接在視頻頁面點(diǎn)擊購買，還有線下店鋪認(rèn)領(lǐng)，設(shè)置到店優(yōu)惠，獲得線下的流量變現(xiàn)，這樣線上線下的推廣效果都能夠?qū)嶋H看到，廣告主也可以隨時(shí)調(diào)整推廣策略，達(dá)到最佳的推廣效果。
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