域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
11月16日,搜狐公布2020年第三季度財(cái)報(bào),營(yíng)收1.58億美元,其中品牌廣告收入為4100萬(wàn)美元,環(huán)比增長(zhǎng)8%。受游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)和搜狐業(yè)務(wù)的穩(wěn)定表現(xiàn),搜狐預(yù)期Q4將重回盈利。
在當(dāng)天的媒體溝通會(huì)上,搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示,“如果每個(gè)季度的盈利虧損狀態(tài)加起來(lái)的話,比如說(shuō)第一季度我們因?yàn)橐咔楦鱾€(gè)方面虧損了800萬(wàn)美元,第二季度盈利了1200萬(wàn)美元,第三季度虧損700萬(wàn)美元,第四季度盈利是1500—2500萬(wàn)美元,我們?nèi)陸?yīng)該是2000萬(wàn)左右美元的盈利,2020年我們是盈利的情況。”
Q3大幅減虧預(yù)期Q4盈利
2020財(cái)年搜狐預(yù)期扭虧為盈
在經(jīng)濟(jì)疲軟等諸多挑戰(zhàn)之下,搜狐品牌廣告為什么能獲得增長(zhǎng)?“一個(gè)是基于搜狐視頻直播技術(shù)的發(fā)展和雙引擎戰(zhàn)略,搜狐視頻不僅是長(zhǎng)劇還有短視頻和社交,打通了各個(gè)矩陣,分屏直播,各種大型事件活動(dòng)內(nèi)容,還有直播帶貨,我們把直播帶貨變成直播綜藝的形式進(jìn)行新型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),這些吸引了廣告主的關(guān)注,所以導(dǎo)致我們品牌廣告是能夠?qū)崿F(xiàn)8%的增長(zhǎng)的。”張朝陽(yáng)表示。
“同時(shí),在網(wǎng)絡(luò)劇方面,很多劇庫(kù)的積累,有效的營(yíng)銷(xiāo)使得我們?cè)跊](méi)有新劇的情況下,網(wǎng)絡(luò)劇付費(fèi)水平能保持。” 張朝陽(yáng)介紹,“網(wǎng)絡(luò)游戲稍微低一點(diǎn),但是第四季度,《天龍八部》有懷舊版的回歸,導(dǎo)致游戲會(huì)有突出的表現(xiàn),這是背后的一個(gè)原因。”
此外,張朝陽(yáng)指出,“過(guò)去兩年整體廣告業(yè)務(wù)成本是直線下降的,因?yàn)榍赖某杀驹诮档?,私有云、公有云的?yōu)化,服務(wù)器成本,帶寬成本這些的降低,并且把一些業(yè)務(wù)收縮,比如說(shuō)像千帆直播、沙發(fā)視頻、搜狐資訊收縮,集中精力,這些都是構(gòu)成成本直線下降的原因。”
“現(xiàn)在已經(jīng)比較清晰了,我們預(yù)計(jì)第四季度是盈利的,平臺(tái)集團(tuán)業(yè)務(wù)大概是穩(wěn)定在這個(gè)情況,但是游戲又有突出的表現(xiàn),所以第四季度我們預(yù)計(jì)將會(huì)盈利在1500—2500萬(wàn)美元之間。”張朝陽(yáng)針對(duì)第四季度作出預(yù)期。
品牌廣告收入連續(xù)兩季度增長(zhǎng)
創(chuàng)造性營(yíng)銷(xiāo)方式打破圈層
第二季度財(cái)報(bào)顯示,搜狐品牌廣告收入為3800萬(wàn)美元,較上一季增長(zhǎng)48%。對(duì)于廣告業(yè)務(wù)的提升,張朝陽(yáng)曾總結(jié)道:“平臺(tái)業(yè)務(wù)的虧損在持續(xù)降低。我們的營(yíng)銷(xiāo)方式有創(chuàng)造性,打通了媒體和視頻,使得搜狐視頻的直播技術(shù)的發(fā)展,并配合媒體方面的動(dòng)態(tài),產(chǎn)生了有創(chuàng)意的活動(dòng),對(duì)品牌廣告商來(lái)說(shuō),起到了打破圈層、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的作用。”
第三季度,搜狐在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍具挑戰(zhàn)的背景下,品牌廣告收入為4100萬(wàn)美元,較上一季增長(zhǎng)8%,達(dá)到此前預(yù)期的上限。張朝陽(yáng)認(rèn)為,“能實(shí)現(xiàn)8%是很可貴的,得益于我們活動(dòng)的創(chuàng)新和視頻直播的創(chuàng)新。我對(duì)品牌廣告還是很看好的,但是它的表現(xiàn)形式可能在不斷地演化。”
“以前大家在電視上投廣告,后來(lái)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上投廣告,現(xiàn)在大家講究私域流量、種草、直播,讓一些網(wǎng)紅帶貨,都是演化,包括電商的各種節(jié)日也都特別重要,所以營(yíng)銷(xiāo)是永遠(yuǎn)的需求,但是它會(huì)變化,我們要及時(shí)跟上這種變化,就能夠把平臺(tái)業(yè)務(wù)做好。” 張朝陽(yáng)表示。
搜狐視頻加快“價(jià)值直播”布局
分屏直播技術(shù)提升在線互動(dòng)質(zhì)量
第三季度,搜狐視頻進(jìn)一步加強(qiáng)了長(zhǎng)短視頻的“雙引擎”策略,加快“價(jià)值直播”布局,在各個(gè)垂直領(lǐng)域傳播專(zhuān)業(yè)知識(shí)和可信賴(lài)的資訊。
本季度,搜狐成功舉辦多場(chǎng)大型活動(dòng),包括第六屆無(wú)人機(jī)影像大賽、第四屆狐友國(guó)民校草大賽、第五屆狐友國(guó)民?;ù筚?、《Boss1+1》、《姐姐的好物分享》、《Charles的好物分享》等系列直播活動(dòng)。通過(guò)先進(jìn)的分屏直播技術(shù),無(wú)延時(shí)互動(dòng),不僅提高了線上和線下的互動(dòng)質(zhì)量,還為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了產(chǎn)出平臺(tái),增進(jìn)內(nèi)容在產(chǎn)品端的自動(dòng)分發(fā),得到了客戶(hù)的廣泛信賴(lài)。
“今年的無(wú)人機(jī)影像大賽人氣值達(dá)到了1500萬(wàn),我們還邀請(qǐng)郎朗來(lái)鋼琴演奏,那天晚上是個(gè)饕餮之宴,我們可以把鏡頭直接切到美國(guó)芝加哥、中國(guó)新疆,整個(gè)直播技術(shù)大放異彩,廣告商就會(huì)覺(jué)得很好、很炫,傳播很好。” 張朝陽(yáng)介紹。
張朝陽(yáng)表示:“我們把直播帶貨變成有點(diǎn)像直播綜藝,有點(diǎn)娛樂(lè)的感覺(jué),請(qǐng)一些明星來(lái),穿插著大家聊生活中的好物,這不是追求銷(xiāo)量賣(mài)多少,你可以買(mǎi),用戶(hù)也是感興趣的,但是更多是通過(guò)藝人聊這些產(chǎn)品,生活中的細(xì)節(jié),點(diǎn)滴分享,使得觀眾能對(duì)這個(gè)品牌有種草的概念,能更了解,品牌廣告特別喜歡,這是結(jié)合了賣(mài)貨的直播綜藝,我覺(jué)得這是一個(gè)新的模式。”
在線游戲收入超此前預(yù)期
戰(zhàn)略重點(diǎn)將繼續(xù)放在MMORPG移動(dòng)游戲
第三季度,暢游在線游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好,收入超預(yù)期。PC客戶(hù)端游戲方面,暢游投入了較多的研發(fā)費(fèi)用,推出各種活動(dòng)以保持用戶(hù)參與度,游戲收入環(huán)比保持穩(wěn)定。
張朝陽(yáng)稱(chēng):“游戲業(yè)務(wù)給搜狐集團(tuán)貢獻(xiàn)是不小的,非常感謝游戲團(tuán)隊(duì),我的幫忙只能是在管理方面,我更希望讓搜狐新聞、搜狐視頻的平臺(tái),包括狐友的爆發(fā),成為一個(gè)更大的平臺(tái),對(duì)游戲業(yè)務(wù)能有直接的幫助。”
下個(gè)季度,暢游將繼續(xù)專(zhuān)注于通過(guò)更新游戲內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化來(lái)維護(hù)用戶(hù)粘性。未來(lái),暢游將堅(jiān)定執(zhí)行“好游戲”核心戰(zhàn)略。戰(zhàn)略重點(diǎn)將繼續(xù)放在MMORPG移動(dòng)游戲上,同時(shí)開(kāi)發(fā)和推出其它不同類(lèi)型的游戲,為市場(chǎng)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的好游戲。
“超預(yù)期”證明搜狐業(yè)績(jī)?cè)诟纳?迭代式創(chuàng)新更有機(jī)會(huì)大爆發(fā)
關(guān)于搜狐股價(jià)是否被低估的問(wèn)題,張朝陽(yáng)認(rèn)為“做出業(yè)績(jī)才讓別人信服”,搜狐已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“超預(yù)期”——同比減虧低于預(yù)期、在線游戲業(yè)務(wù)收入超預(yù)期。“一個(gè)季度一個(gè)季度的表現(xiàn),向投資人證明我們做到了,業(yè)績(jī)?cè)谥饾u改善,未來(lái)能做什么,別人也就相信了。我們是說(shuō)到做到,超出預(yù)期。”
“現(xiàn)在,投資人不再擔(dān)心現(xiàn)金流的問(wèn)題了。”張朝陽(yáng)說(shuō)。
關(guān)于搜狐的業(yè)務(wù)目標(biāo)和策劃,張朝陽(yáng)認(rèn)為更好的創(chuàng)新模式是緊緊抓住用戶(hù)行為,進(jìn)行迭代式的創(chuàng)新,最后才能爆發(fā)出特別大的進(jìn)步。“遠(yuǎn)觀你可以看出的很激進(jìn)的創(chuàng)新,實(shí)際上不是的,創(chuàng)新都是來(lái)自迭代式的。平臺(tái)業(yè)務(wù)在爆發(fā)之前一般是虧損的,平臺(tái)業(yè)務(wù)必須做大才能扭虧為盈。我們現(xiàn)在的平臺(tái)業(yè)務(wù)還處在重新創(chuàng)業(yè)的階段。”
此外,張朝陽(yáng)在溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也從資本、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品方面對(duì)近期搜狐發(fā)展進(jìn)行總結(jié)。張朝陽(yáng)稱(chēng),資本層面,2020年4月暢游回歸、9月搜狗私有化是重要的動(dòng)作。運(yùn)營(yíng)層面,過(guò)去兩年成本大幅降低,同時(shí)公司的流量資產(chǎn)與用戶(hù)規(guī)模都沒(méi)有縮水,既保證了品牌廣告的穩(wěn)固,也促使集團(tuán)扭虧為盈。在產(chǎn)品創(chuàng)新層面,搜狐視頻、搜狐新聞、狐友正穩(wěn)步發(fā)展,期待未來(lái)平臺(tái)能夠爆發(fā)。“過(guò)去兩年對(duì)搜狐來(lái)說(shuō)是個(gè)轉(zhuǎn)折期,現(xiàn)在公司走向明朗了。”
“回顧搜狐上市20周年,我們有輝煌,也有遺憾,但公司依然很年輕,還有很多事情要做,而且過(guò)去兩年的管理水平在提高,公司的扭虧轉(zhuǎn)盈比較明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)更多影響人們生活方式的有趣產(chǎn)品不斷產(chǎn)生,預(yù)示著好日子在未來(lái)。我們也很期待,也一直在跟進(jìn)。”張朝陽(yáng)稱(chēng)。
本文來(lái)自公眾號(hào):懂懂筆記(ID:dongdong_note),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/NB-v4Fuxm1v06LNelYuWFQ
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