2021年剛進(jìn)入第五天，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)界的年度逝者已誕生。
它就是“蝦米音樂”。
昨日，蝦米音樂官方宣布將于2021年2月5日0點(diǎn)起關(guān)停相關(guān)業(yè)務(wù)。
從今早10點(diǎn)開始，蝦米就已經(jīng)陸續(xù)停止了賬號(hào)注冊、會(huì)員充值、專輯購買等服務(wù)。消息一出，網(wǎng)友們又開始直呼“爺青結(jié)”，鐵粉們一邊暴風(fēng)哭泣一邊點(diǎn)開蝦米聽聽這“彌留之音”。
不過，一般在這些官方公告里，我們很少能看到會(huì)有公司回首過往，承認(rèn)自己在決策中究竟了做錯(cuò)了什么。但在蝦米宣布停止服務(wù)的公告里，卻直接承認(rèn)了自己在發(fā)展過程中的失誤：
在公告里他們寫到：
“ 但不可避免的是，我們在發(fā)展過程中曾錯(cuò)失了一些關(guān)鍵的機(jī)會(huì)。在音樂版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒能很好的滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾。”
不可否認(rèn)的是，這些年蝦米另辟蹊徑，將自己的標(biāo)簽變成了“小眾”、“獨(dú)立音樂”、“專業(yè)”，但結(jié)局很明顯，蝦米的這些標(biāo)簽很難吸引到更大眾的用戶。
蝦米對于自己因何而敗，已經(jīng)做了一個(gè)判斷：在音樂版權(quán)之爭的道路上的節(jié)節(jié)退敗，導(dǎo)致了今天的結(jié)局。但這卻并不是全部，從更深遠(yuǎn)的角度去看，蝦米的關(guān)停，背后是整個(gè)阿里大文娛的潰敗。
1版權(quán)之爭，蝦米龜速前進(jìn)
“說起當(dāng)初會(huì)用蝦米，還是因?yàn)槟菚r(shí)候五月天的歌只在蝦米有版權(quán)。”
這位蝦米粉絲的話，其實(shí)是蝦米音樂被阿里收購8年的一個(gè)縮影。在這8年時(shí)間里，蝦米曾經(jīng)拿到過五月天、Hebe田馥甄、林宥嘉等優(yōu)質(zhì)歌手、樂隊(duì)的獨(dú)家音樂版權(quán)，在版權(quán)之戰(zhàn)中，蝦米曾經(jīng)拿到過重量級(jí)的籌碼。
對于一個(gè)音樂軟件來說，版權(quán)到底有多重要，不必多言。轉(zhuǎn)眼多年過去，局勢發(fā)生了翻天覆地的改變。
一方面，蝦米能夠拿到的音樂版權(quán)越來越少，這中間具體是什么原因雖然不得而知，但是競品們可絲毫沒有等它，開始飛速發(fā)展起來。
騰訊旗下的QQ音樂，在2014年拿下了世界頂級(jí)唱片公司索尼和華納，成為其在中國大陸的獨(dú)家版權(quán)分銷伙伴。2017年，環(huán)球唱片的版權(quán)也被騰訊音樂拿下了。環(huán)球唱片的版權(quán)也在2017年5月被騰訊音樂拿下了。
當(dāng)然，光看這些唱片公司的名字，可能還不夠震撼，是時(shí)候羅列一下巨興的名字了，比如周杰倫、林俊杰、蕭敬騰、張學(xué)友、林憶蓮、陳奕迅、王力宏等等，可以說當(dāng)下華語樂壇的巨星們的版權(quán)，絕大多數(shù)都被掌握在騰訊音樂的手中。
甚至原本“屬于”蝦米的五月天、田馥甄，也被QQ音樂挖走，周杰倫甚至在QQ音樂平臺(tái)發(fā)布了付費(fèi)數(shù)字專輯《Mojito》，再次創(chuàng)下流行音樂史上付費(fèi)專輯的銷售記錄。
此前網(wǎng)易云音樂一直在版權(quán)上被財(cái)大氣粗的騰訊碾壓，一直靠著“歌單”和“熱評”出圈，不過網(wǎng)易云音樂一直在試圖甩開身上的版權(quán)牽絆。
2020年，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上動(dòng)作更加頻繁，并瞄準(zhǔn)了海外音樂領(lǐng)地，拿下吉卜力工作室、環(huán)球音樂、CUBE娛樂，同時(shí)，對國內(nèi)大火的音樂類綜藝下手，拿下《歌手 當(dāng)打之年》《朋友請聽好》《我們的樂隊(duì)》《中國新說唱2020》等音樂綜藝節(jié)目的音樂版權(quán)。
QQ音樂財(cái)大氣粗，邊走邊買，收獲滿滿；網(wǎng)易云音樂靠“矯情”出圈，瞄準(zhǔn)新領(lǐng)地。以此，形成了如今的兩足鼎立之勢。
面對這樣兩位對手，蝦米的動(dòng)作確實(shí)是在龜速前進(jìn)。
另一個(gè)更為重要的原因是，如今的音樂環(huán)境瞬息萬變，抖音、快手、小紅書中誕生了大量“神曲”，大傳播就意味著大流量，哪怕歌曲質(zhì)量不夠，數(shù)量來湊，但蝦米也沒有抓住他們。
同時(shí)，00后甚至05后開始成為音樂軟件的生力軍，動(dòng)漫、二次元、綜藝選秀、男團(tuán)女團(tuán)、新奇樂隊(duì)，都開始成為她們這一代的關(guān)鍵詞。這一點(diǎn)上，看看鹿晗和吳亦凡的歌曲多少次被粉絲們沖上榜首，就能夠知道了。
同樣以QQ音樂為例，騰訊視頻在今年自制了大批選秀綜藝《創(chuàng)造營》、《明日之子》這其中大量的參賽歌曲、成名曲、新作品在QQ音樂中同步上傳，在整個(gè)生態(tài)內(nèi)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，甚至免去了版權(quán)費(fèi)。
騰訊文娛內(nèi)部的聯(lián)動(dòng)也是QQ音樂更受年輕人歡迎的重要原因。這也就透視出了，蝦米背后的阿里大文娛也正處于同樣水深火熱的局面。
2王興果然是“預(yù)言帝”
“阿里放棄大文娛已經(jīng)是一件可以開啟倒計(jì)時(shí)的事了。”美團(tuán)創(chuàng)始人王興在2020年5月的這句預(yù)言，在經(jīng)過阿里否認(rèn)+公關(guān)+互懟三連后，卻在成為現(xiàn)實(shí)。
蝦米的結(jié)束，意味著阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)戰(zhàn)略性放棄在線音樂流媒體業(yè)務(wù)，其背后是阿里大文娛的潰敗。
在蝦米宣布關(guān)停后，“阿里放過文娛吧”成為眾多網(wǎng)友的呼吁。
網(wǎng)友們調(diào)侃的背后，是阿里大文娛的一系列失?。?/p>
在蝦米音樂之前，天天動(dòng)聽（后更名為阿里星球）被阿里大文娛關(guān)停；
曾經(jīng)視頻網(wǎng)站的頭號(hào)玩家優(yōu)酷土豆，在阿里收購優(yōu)酷后，變成阿里大文娛下的事業(yè)部，背靠阿里的雄厚資本卻市場份額也逐漸從第一下滑到第三，被騰訊視頻和愛奇藝反超，并且當(dāng)這兩位玩家今年來頻出爆品，優(yōu)酷土豆卻少有高光時(shí)刻，再加上優(yōu)酷這2年的內(nèi)部動(dòng)蕩，不少人認(rèn)為，優(yōu)酷短時(shí)間內(nèi)不被淘汰就算好的了；
阿里體育搞了N年，完全沒見什么影響力的產(chǎn)品出來；
……
如今身處尷尬處境，但阿里大文娛自“出生起”便被阿里賦予重要使命。原因很簡單，阿里太需要流量了，阿里之所以做大文娛，其本質(zhì)上就是為了阿里電商系服務(wù)。阿里在大文娛上的布局可以追溯到2014年，阿里在視頻、體育、游戲、音樂、文學(xué)上大舉并購，全面覆蓋了娛樂領(lǐng)域。經(jīng)過多年的探索，哪怕阿里大文娛現(xiàn)在還是虧損當(dāng)中，阿里也不愿意就此放棄大文娛。
事實(shí)上，阿里大文娛這兩年來不斷做切割，版圖越來越小。
俞永福時(shí)代的阿里大文娛旗下業(yè)務(wù)一度包括合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、UC、阿里影業(yè)、阿里音樂、阿里體育、阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部等，陣容龐大。三四年間，阿里文娛的各個(gè)條線不斷被調(diào)整和獨(dú)立，如今“大文娛”之稱，已經(jīng)名不副實(shí)。
公開資料顯示，2019年阿里組織架構(gòu)調(diào)整的時(shí)候，UC、阿里文學(xué)、蝦米音樂等并入創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，大文娛事業(yè)群保留的業(yè)務(wù)就只剩下優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥、游戲。今年，游戲也被剝離。
在很多人看來，被阿里寄予厚望的阿里大文娛之所以如今潰不成軍，一個(gè)重要原因就是其內(nèi)部多個(gè)事業(yè)部和子公司，各玩各的，從來沒有擰成過一根繩。這些年的組織架構(gòu)調(diào)整，也不過是一年一個(gè)事業(yè)部的削切。
想真的成氣候，阿里大文娛迫切需要一個(gè)能高效與阿里其他業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)合作、資源打通的重量級(jí)操盤人。
這也是為何，馬云成了網(wǎng)友眼中最合適人選。
曾經(jīng)，阿里大文娛曾是馬云主政后期最關(guān)注的業(yè)務(wù)之一，他曾提出健康（Health）和快樂（Happiness）并重的“雙H戰(zhàn)略”，大文娛是實(shí)現(xiàn)快樂（Happiness）最直接的業(yè)務(wù)。
如今，health阿里做起來了，但happiness卻似乎離目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)。所有人都想知道，最終誰能實(shí)現(xiàn)馬云的happiness夢呢？
作者：十三l
文章來源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Q2NYCoY7Ij_uoVv6ImQkCQ
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