2020年一場疫情打亂了所有人的節(jié)奏，許多人宅家的同時(shí)，開始通過閱讀完善自我，尤其是數(shù)字閱讀。此時(shí)，一個(gè)好的閱讀工具在數(shù)字閱讀中成了主流。
近期，據(jù)自媒體 MacTalk 消息稱，微信即將推出微信讀書閱讀器，可能在春節(jié)期間上線，目的是為喜歡重度閱讀的讀者用戶提供更好的選擇。
巨頭入局，必有所圖，在這個(gè)智能手機(jī)和平板流行的時(shí)代，且電子閱讀器市場被亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、掌閱等多強(qiáng)霸占的局面下，此時(shí)騰訊突然宣布要推出讀書閱讀器，有何寓意?騰訊入局會否對現(xiàn)有格局造成相應(yīng)的影響?
不為對標(biāo)kindle，而是為？
此次微信讀書推出電子閱讀器，市場上有不少觀點(diǎn)猜測，微信是否要跟電子閱讀器的鼻祖kindle搶飯碗。而微信團(tuán)隊(duì)稱，推出閱讀器的目的是希望能與微信讀書的用戶形成綁定關(guān)系，讓閱讀器作為手機(jī)設(shè)備的延伸而存在。雖然看起來只是一個(gè)電子閱讀器，但實(shí)際上騰訊看中的或許是其背后百億級別的數(shù)字閱讀市場。
根據(jù)《2019年度中國數(shù)字閱讀市場研究報(bào)告》顯示，2019年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人。如此龐大的用戶群體自然也帶來了市場，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年由于疫情與春節(jié)的疊加，用戶線上文化娛樂訴求激增，僅第一季度中國在線文娛市場規(guī)模就超過了1400億元，增長率達(dá)到27.7%。
而微信讀書主打的"閱讀+社交"的模式，也是區(qū)別于其他的閱讀類APP。由于是基于微信好友關(guān)系來讀書，微信作為中國最大的社交平臺，本身自帶流量，一定程度上也能實(shí)現(xiàn)對微信讀書的流量反哺，為微信讀書增加更多的用戶。
根據(jù)微信讀書發(fā)布的"2019微信讀書成績單"顯示，2019年，微信讀書年閱讀用戶量達(dá)1.15億，日活躍用戶超過500萬，人均閱讀時(shí)長為85.8分鐘/天，人均閱讀天數(shù)為31.5天，其中19-35歲年輕用戶占比超六成，本科及以上學(xué)歷用戶占比高達(dá)80%?？梢哉f，這一年是微信讀書爆發(fā)的一年。
2020年12月26日，閱文集團(tuán)內(nèi)容合作伙伴大會上，首次公布了微信讀書數(shù)據(jù)：微信讀書累計(jì)注冊用戶已達(dá)2.1億，其中純出版類用戶的日活躍量也已超過200萬。微信讀書用戶中，特大型及一線城市用戶占比約84%，16-35歲用戶占比約45%，本科以上學(xué)歷用戶占比約79%，與出版類內(nèi)容目標(biāo)人群高度重合。而微信讀書瞄準(zhǔn)這部分受眾，經(jīng)過用戶引導(dǎo)，再推出電子閱讀器也算是順勢而為。
此外，微信閱讀器的推出仍然繞不開"流量爭奪"。回顧2020年，微信可謂是頻頻放新招。視頻號內(nèi)測并加大扶持，在公眾號上新增"標(biāo)簽"等功能，這背后無非都是在優(yōu)化自身流量池。
近年來，短視頻的快速崛起，可以說給大眾的社交習(xí)慣帶來了明顯的變化，對微信的社交霸主地位發(fā)起挑釁。在短視頻這個(gè)賽道上，紅利早已被抖音快手等平臺相繼瓜分，騰訊的流量焦慮愈發(fā)凸顯。2020年1月初，微信開放了5000的好友添加上限，為進(jìn)軍短視頻做準(zhǔn)備。面對抖音快手的夾擊，微視之后視頻號逐漸成為了騰訊在視頻賽道上的主要期望。
微信閱讀器能濺起多大水花？
推出電子閱讀器，騰訊算是入局比較晚的一個(gè)。
早在之前，當(dāng)當(dāng)、掌閱、京東等頭部玩家就憑借自身積累的豐富數(shù)字圖書資源推出電子閱讀器，快速占據(jù)了一大部分的市場。同時(shí)，從競爭策略上看，大部分閱讀器的品牌定位在6英寸的小屏上，只有如文石、訊飛、墨案等小部分廠商另辟蹊徑，走大屏電紙書路線，主打?qū)I(yè)閱讀、原筆跡手寫、無紙化辦公等概念。而接下來微信推出的電子閱讀器，也是打算將屏幕定位在6英寸的小屏上，可以說，在電子閱讀器上微信并沒有很多技術(shù)性的競爭力。
此外，與騰訊一樣，也開始覬覦數(shù)字閱讀這片市場的字節(jié)跳動(dòng)，在2019-2020年期間，先后推出了原創(chuàng)網(wǎng)文平臺"木葉文學(xué)網(wǎng)"，主打免費(fèi)閱讀模式的番茄小說，入股磨鐵旗下公司"秀聞科技"，投資有甜悅讀、瓜子小說網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)平臺的鼎甜文化和塔讀文學(xué)。今年11月初，根據(jù)掌閱科技發(fā)布的公告，字節(jié)跳動(dòng)旗下全資子公司量子躍動(dòng)以11億元作價(jià)獲得其11.23%的股份，成為掌閱第三大股東。而字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)文領(lǐng)域的頻繁出手，也為流量和后續(xù)內(nèi)容商業(yè)化打下基礎(chǔ)。
事實(shí)上，在電子閱讀器的賽道上除了字節(jié)跳動(dòng)，百度、阿里早已有自身產(chǎn)品。百度在內(nèi)容生態(tài)上已有多年的沉淀和積累;阿里有書旗閱讀，不過據(jù)《2020 年中國移動(dòng)閱讀行業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，書旗小說月活僅為1564.9 萬，僅為百度系閱讀器月活的1/6。但作為早已入局的一批玩家來講，也還是存在一些市場優(yōu)勢的。作為后浪的騰訊能否在電子閱讀器上俘獲更多讀者芳心，仍存在較大的競爭層面的壓力。
不過，據(jù)智研咨詢的預(yù)測顯示，2020年中國電子閱讀器出貨量為237萬臺，預(yù)計(jì)2023年增長至275萬臺。照這個(gè)量級的市場，對于騰訊來說基本不賺錢，然而，騰訊的野心絕不僅僅在電子閱讀器上。
根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2019年度中國數(shù)字閱讀市場研究報(bào)告》顯示，2019年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，同比增長1.4%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人，同比增長8.3%，市場規(guī)模達(dá)到204.8億元，同比增長21.0%。這一數(shù)據(jù)表明，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為中國的國民應(yīng)用，而電子閱讀器背后是一片廣袤的數(shù)字閱讀市場，騰訊的目的，或許就是以電子閱讀器作為基石，向數(shù)字閱讀邁進(jìn)。
"小體量"賽道或也將迎新排位賽
在上文中，我們已經(jīng)有講到國內(nèi)的電子閱讀器市場并不算廣闊，預(yù)計(jì)2023年也僅增至275萬臺。能夠獲得多家巨頭的青睞，可以說是一個(gè)小而美的賽道。
站在"美"的角度來看，或許我們應(yīng)該看到整個(gè)市場的內(nèi)容輸出端。2019年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)到195.1億元，同比增長27.1%，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2019-2021年市場規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)到20%。數(shù)字閱讀行業(yè)在付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀的雙推動(dòng)下呈正向增長，而電子閱讀器與數(shù)字閱讀市場形成"內(nèi)容+硬件"合力，并為內(nèi)容生態(tài)帶來高度的粘性，對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，是一個(gè)不小的誘惑。
隨著人們對知識獲取的焦慮，數(shù)字閱讀市場迎來了第二春。2016年，得到APP、知乎live、喜馬拉雅123知識狂歡節(jié)、豆瓣時(shí)間等知識付費(fèi)產(chǎn)品在市場上嶄露頭角，讓知識付費(fèi)漸漸成為主流，到2018年初，"直播答題"更是將知識付費(fèi)推向高潮。伴隨著知識付費(fèi)的浪潮，IP與版權(quán)運(yùn)營也成為了時(shí)代的一大新增長點(diǎn)。
同時(shí)，隨著"有聲讀物"的興起，也為全民閱讀打開了新市場。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示,2017年中國有聲書市場規(guī)模達(dá)32.4億元,用戶規(guī)模為2.96億,預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模將接近80億元,用戶規(guī)模達(dá)5.59億。
這樣看來，電子閱讀器的蛋糕實(shí)際上并不小。隨著上游內(nèi)容輸出端的逐漸豐富，下游電子閱讀器的市場終端需求也自然而言的成為了各家巨頭搶奪的入口。
回歸到騰訊來看，在內(nèi)容輸出上背靠閱文集團(tuán)，流量上亦優(yōu)勢、旗下QQ閱讀、微信讀書等產(chǎn)品以及IP衍生品開發(fā)能力均有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)，雖說能不能做出多大的市場還言之過早，但也必會給在這個(gè)賽道上有所布局的巨頭以及如當(dāng)當(dāng)、掌閱等垂直領(lǐng)域內(nèi)的玩家?guī)硪恍┚o迫感。
如今，騰訊、百度、阿里、京東、小米已相繼推出電子閱讀器，字節(jié)跳動(dòng)投資掌閱后，也可以被視為是對這一領(lǐng)域的入局。其實(shí)無論是通過電子閱讀器賣內(nèi)容，還是通過電子閱讀器本身鎖定目標(biāo)用戶，電子閱讀器或許只是他們擺在前面的一個(gè)道具，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們更多的還是在強(qiáng)調(diào)自己的話語權(quán)，吸引更多關(guān)注的目光。
可以預(yù)見的是，隨著數(shù)字閱讀市場重要性的愈發(fā)突出，在電子閱讀器這條小而美的賽道上，這些巨頭或許也有一些新故事要說，但出場順序或許也將迎來新一輪的改變。
本文來源：港股研究社，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。
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