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多元數(shù)字閱讀:看書(shū)、聽(tīng)書(shū)、視頻講書(shū)

 2022-04-27 16:49  來(lái)源: A5用戶(hù)投稿   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

書(shū),可以看,可以聽(tīng),可以邊看邊聽(tīng)。

智能終端產(chǎn)品的普及讓閱讀變得簡(jiǎn)單和多樣化,喜歡讀書(shū)的人也越來(lái)越多了。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2021年12月底,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)總規(guī)模達(dá)到5.02億,較上年同期增加4145萬(wàn),占網(wǎng)民總數(shù)的48.6%,讀者數(shù)量達(dá)到了史上最高水平。

多樣化的閱讀形式讓“讀書(shū)人”有了更多閱讀選擇,而在線(xiàn)閱讀、聽(tīng)書(shū)、視頻化閱讀等不同的讀書(shū)方式,也給數(shù)字閱讀行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力。

第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2021年,有45.6%的成年國(guó)民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”,有8.4%的成年國(guó)民傾向于“在電子閱讀器上閱讀”,有6.6%的成年國(guó)民傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀”,有7.4%的成年國(guó)民傾向于“聽(tīng)書(shū)”,有1.5%的成年國(guó)民傾向于“視頻講書(shū)”。

隨著用戶(hù)越來(lái)越多,數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng),掌閱科技、喜馬拉雅、B站等網(wǎng)絡(luò)閱讀、音頻、視頻網(wǎng)站也迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

閱文:主流的移動(dòng)閱讀

數(shù)字閱讀發(fā)展十幾年來(lái),在線(xiàn)閱讀一直是主流的閱讀方式,而作為移動(dòng)閱讀行業(yè)的頭部平臺(tái),閱文、掌閱科技的營(yíng)收情況一定程度上反應(yīng)了移動(dòng)閱讀行業(yè)的景氣度。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年閱文集團(tuán)總收入為86.7億元,其中在線(xiàn)閱讀的收入同比增長(zhǎng)9.6%,整體收入達(dá)到53.1億元;掌閱科技2021年來(lái)自數(shù)字閱讀平臺(tái)的收入為15.56億元,同比增長(zhǎng)1.44%,占總營(yíng)收75%。

另外,移動(dòng)閱讀創(chuàng)作者和讀者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),也體現(xiàn)出了移動(dòng)閱讀行業(yè)蓬勃的生命力。

閱文財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在用戶(hù)層面,2021年公司在線(xiàn)業(yè)務(wù)的月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到了2.486億,創(chuàng)下歷史新高。在創(chuàng)作者層面,2021年,閱文集團(tuán)新增70萬(wàn)作家和120萬(wàn)部作品,新增作家中95后占比高達(dá)80%。

比起聽(tīng)書(shū)、視頻化閱讀,移動(dòng)閱讀更符合人們一貫的紙質(zhì)閱讀方式。大屏手機(jī)、電子閱讀器等智能載體的出現(xiàn)滿(mǎn)足了人們手動(dòng)翻書(shū)、標(biāo)志書(shū)簽的閱讀喜好,而且在線(xiàn)閱讀更有利于讀者的思考,在沒(méi)有時(shí)間限制的條件下,讀者更青睞移動(dòng)閱讀。

值得一提的是,人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展,提高了移動(dòng)閱讀平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效率,即創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率和讀者的閱讀效率。網(wǎng)文平臺(tái)基于智能推薦技術(shù)和算法,為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作方向,為用戶(hù)精準(zhǔn)推薦感興趣的內(nèi)容,進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)。

此外,免費(fèi)閱讀模式再度興起吸引來(lái)曾被擋在付費(fèi)門(mén)檻之外的讀者,付費(fèi)閱讀、免費(fèi)閱讀兩種模式并駕齊驅(qū),擴(kuò)大了移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的容量空間。

移動(dòng)閱讀興起初期,大多數(shù)網(wǎng)文閱讀是免費(fèi)的,隨著用戶(hù)版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)付費(fèi)成為主流的模式。近幾年,免費(fèi)閱讀模式卷土重來(lái),主打免費(fèi)閱讀的番茄小說(shuō)、七貓免費(fèi)小說(shuō)、追書(shū)免費(fèi)版等平臺(tái)為移動(dòng)閱讀市場(chǎng)注入了活力。

總之,手機(jī)、電子閱讀器、電腦等智能硬件產(chǎn)品的出現(xiàn),帶動(dòng)了移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展,催生了閱文、掌閱科技等實(shí)力強(qiáng)勁的網(wǎng)文平臺(tái),還培養(yǎng)出了忠實(shí)的受眾。

喜馬拉雅:成長(zhǎng)中的有聲書(shū)

如何高效率利用好碎片化時(shí)間?聽(tīng)書(shū)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

一來(lái),聽(tīng)書(shū)不需要手動(dòng)翻頁(yè),解放雙手也省去了操作時(shí)間;二來(lái),聽(tīng)書(shū)不需要時(shí)刻看著屏幕,減少閱讀疲勞感也保護(hù)視力;三來(lái),可傳遞音頻的載體滲透生活各個(gè)場(chǎng)景,讀者可以一心二用,在出行、跑步、健身的時(shí)候聽(tīng)書(shū),提高時(shí)間利用率。

不可否認(rèn),喜歡聽(tīng)書(shū)的人、有聲書(shū)創(chuàng)作者和音頻主播越來(lái)越多,有聲書(shū)行業(yè)規(guī)模與日俱增。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2021年有聲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破398億,較2020年增長(zhǎng)50%,用戶(hù)規(guī)模將突破6.4億。

有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)不止由用戶(hù)需求驅(qū)動(dòng),其背后還靠多音頻載體、音頻軟件的支撐。

第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示,選擇“移動(dòng)有聲APP平臺(tái)”聽(tīng)書(shū)的國(guó)民比例較高,為17.9%;有11.2%的人選擇通過(guò)“微信公眾號(hào)或小程序”聽(tīng)書(shū);有10.8%的人選擇通過(guò)“智能音箱”聽(tīng)書(shū);分別有8.9%和5.7%的人選擇通過(guò)“廣播”和“有聲閱讀器或語(yǔ)音讀書(shū)機(jī)”聽(tīng)書(shū)。

此外,有聲書(shū)需求的爆發(fā),為喜馬拉雅、蜻蜓FM等在線(xiàn)音頻平臺(tái)提供了增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)了解,有聲書(shū)部分為喜馬拉雅FM貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的流量,收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)60%。無(wú)獨(dú)有偶,有聲書(shū)在蜻蜓FM的業(yè)務(wù)中占據(jù)重要位置,蜻蜓FM不惜斥巨資加碼有聲書(shū)版權(quán)。

相對(duì)應(yīng)的,喜馬拉雅、蜻蜓FM等在線(xiàn)音頻競(jìng)爭(zhēng)無(wú)形中促進(jìn)整個(gè)有聲書(shū)行業(yè)的發(fā)展。喜馬拉雅用戶(hù)規(guī)模龐大、覆蓋人群廣而且擁有良好的音頻生態(tài),具備發(fā)展有聲書(shū)業(yè)務(wù)的先天條件,蜻蜓FM同樣如此。

有意思的是,在圖書(shū)館掃碼聽(tīng)書(shū)已經(jīng)成為年輕人流行的生活方式,線(xiàn)下“有聲圖書(shū)館”的建立讓有聲書(shū)得到了更大范圍的推廣,有聲閱讀或許會(huì)成為主流的閱讀方式之一。據(jù)了解,目前喜馬拉雅已在全國(guó)300多座城市建成20000多處有聲圖書(shū)館。

雖然有聲書(shū)用戶(hù)規(guī)模和商業(yè)化規(guī)模還不及移動(dòng)閱讀,但有聲書(shū)行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期,增量空間較大,而且消費(fèi)者對(duì)有聲書(shū)付費(fèi)的意愿正在不斷提高,有聲書(shū)未來(lái)將成為數(shù)字閱讀行業(yè)重要的組成部分之一。

B站:小眾的視頻講書(shū)

在B站發(fā)布的首份讀書(shū)生態(tài)報(bào)告中,過(guò)去一年,約 9060 萬(wàn)人在B站觀看讀書(shū)類(lèi)視頻,總播放量超 58 億次,74.3 萬(wàn)人每天在B站至少觀看一個(gè)讀書(shū)視頻。用戶(hù)最關(guān)注書(shū)籍的書(shū)籍 Top10 分別是《三體》《三國(guó)演義》《紅樓夢(mèng)》《西游記》《凡人修仙傳》《水滸傳》《活著》《山海經(jīng)》《百年孤獨(dú)》《詩(shī)經(jīng)》。

這組數(shù)據(jù)透露了兩個(gè)信息,一個(gè)是B站用戶(hù)年齡段確實(shí)如B站董事長(zhǎng)陳睿所說(shuō)的:“0到17歲的用戶(hù)占絕對(duì)的主流,接下來(lái)是18到24歲的用戶(hù),25歲以上的用戶(hù)加起來(lái)不到10%。”因?yàn)橄矚g看四大名著和《活著》、《山海經(jīng)》等書(shū)籍的讀者一般是學(xué)生群體。

另一個(gè)是,視頻化閱讀(視頻講書(shū))成為Z世代群體閱讀新趨勢(shì)。相比傳統(tǒng)的圖文、音頻形式,視頻講書(shū)直觀且互動(dòng)性強(qiáng),視頻創(chuàng)作者還會(huì)同步答疑解惑,滿(mǎn)足了新一代年輕人淺閱讀的喜好和需求,視頻化閱讀風(fēng)潮漸起。

可以說(shuō),B站視頻化閱讀風(fēng)潮是內(nèi)容視頻化的一個(gè)縮影。

一方面,抖音、快手、微信視頻號(hào)大行其道,用戶(hù)的視頻化需求逐漸旺盛,為視頻化閱讀奠定了用戶(hù)基礎(chǔ)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億,較2020年3月增長(zhǎng)8540萬(wàn),互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億,占網(wǎng)民整體的93.7%。

另一方面,視頻化內(nèi)容可以為用戶(hù)提供更高的情緒價(jià)值,也更有益于傳播。視頻講書(shū)是集畫(huà)面、聲音、字幕于一身的綜合體,用戶(hù)可以看到內(nèi)容博主的表情、聽(tīng)到語(yǔ)氣,沉浸式體驗(yàn)更佳,而且知乎、微博、微信等平臺(tái)紛紛發(fā)展短視頻業(yè)務(wù),視頻內(nèi)容分發(fā)渠道多、效果好。

其實(shí),視頻講書(shū)并不算是新鮮事物,兒童讀物往往會(huì)用視頻的方式為兒童講解、科普?qǐng)D書(shū)內(nèi)容,因?yàn)閮和R(shí)字少而視頻內(nèi)容聲情并茂可以吸引兒童的注意力也通俗易懂。對(duì)于青少年來(lái)說(shuō),視頻化閱讀同樣起到“科普”的作用,但對(duì)于成年人來(lái)說(shuō),視頻化閱讀反而會(huì)影響自身思考,不利于反復(fù)理解深度內(nèi)容。

也就是說(shuō),在大眾習(xí)慣的文字型閱讀(在線(xiàn)閱讀)面前,相對(duì)小眾的視頻化閱讀是有爭(zhēng)議的。視頻化閱讀好不好?不同的人有不同的結(jié)論,并不會(huì)妨礙視頻化閱讀的滲透和普及,可以預(yù)計(jì)在內(nèi)容視頻化的大勢(shì)下,視頻化閱讀會(huì)更加普遍。

在內(nèi)容視頻化大勢(shì)下,作為視頻化閱讀先鋒的B站也將會(huì)分得一份的羹。

共同的挑戰(zhàn)

移動(dòng)閱讀、聽(tīng)書(shū)、視頻化閱讀……數(shù)字化閱讀“一魚(yú)多吃”普惠了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、在線(xiàn)音頻平臺(tái)、視頻平臺(tái)。不過(guò)數(shù)字化閱讀的核心不在于形式而在于內(nèi)容,各大平臺(tái)想要將數(shù)字化閱讀做好做大,還要重視稀缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及服務(wù)好Z世代讀者。

在內(nèi)容方面,豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是吸引用戶(hù)和留住用戶(hù)的關(guān)鍵因素,稀缺的原創(chuàng)內(nèi)容越多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。閱文、B站、喜馬拉雅等平臺(tái)需要在在內(nèi)容題材、版權(quán)等方面不斷深耕,保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出。

對(duì)此,B站聯(lián)合戴錦華、林少華、楊紅櫻、羅翔等11位名師大咖及20多家出版社,發(fā)起了“致我們熱愛(ài)的書(shū)籍”系列專(zhuān)題活動(dòng)。與此同時(shí),喜馬拉雅也聯(lián)合30多家出版社,上線(xiàn)超過(guò)1500種紙質(zhì)書(shū),其中很多圖書(shū)都已在平臺(tái)上線(xiàn)有聲專(zhuān)輯。

在技術(shù)方面,智能化推薦算法在用戶(hù)內(nèi)容選擇方面發(fā)揮重要作用,進(jìn)一步升級(jí)智能化推薦算法對(duì)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。此外,5G時(shí)代到來(lái)會(huì)帶動(dòng)終端智能產(chǎn)品的升級(jí),或許未來(lái)會(huì)出現(xiàn)比電子閱讀器更好的智慧閱讀產(chǎn)品,閱文、B站、喜馬拉雅需要夯實(shí)技術(shù)實(shí)力。

在渠道方面,國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模增速趨于平緩,出海尋找增量空間以求新的增長(zhǎng),成為大多數(shù)平臺(tái)的選擇。《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,2021年我國(guó)數(shù)字閱讀出海作品總量在40萬(wàn)以上,主要出海地區(qū)為北美、日韓、東南亞。

在海外市場(chǎng),數(shù)字閱讀平臺(tái)不止向外輸出國(guó)內(nèi)文學(xué)作品還積極吸納本土作家,意在構(gòu)建海外數(shù)字內(nèi)容生態(tài)體系。

以閱文為例,2019 年到 2021 年間,閱文海外英文網(wǎng)站及移動(dòng)平臺(tái)「Webnovel」上的本地語(yǔ)言原創(chuàng)文學(xué)作品數(shù)量已由 8.8 萬(wàn)部增長(zhǎng)至約 37 萬(wàn)部,增幅達(dá)到了 320%。另外,據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道,截止 2021 年 6 月,閱文旗下的海外網(wǎng)文作家數(shù)量已達(dá) 19 萬(wàn)人。

總而言之,在線(xiàn)音頻、視頻平臺(tái)逐漸分食數(shù)字閱讀市場(chǎng),引發(fā)了多元化數(shù)字閱讀戰(zhàn)火,最后是誰(shuí)能在數(shù)字閱讀市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,還得看哪方的形式和內(nèi)容更受Z世代青睞。

文/金融外參,ID:jrwaican

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