2020年上半年,受疫情影響,招聘行業(yè)也受到一定的沖擊。
2020年4月16日,據(jù)獵云網(wǎng)報道,前程無憂石家莊、烏魯木齊、廈門、蘭州等11個城市辦事處收到分公司人事通知,稱“月底立即關(guān)閉辦事處,所有員工與公司解除勞動關(guān)系”。
2020年5月25日,成立于1993年,號稱“中國第一家獵頭公司”的北京泰來獵頭咨詢事務所宣布進入歇業(yè)狀態(tài)。
上半年,幫人找工作的人,自己卻失了業(yè)。
到了2020年下半年,招聘平臺們又陷入一系列丑聞之中。
2020年11月18日,據(jù)新京報報道,求職者們在前程無憂上投遞的簡歷被泄露,十萬人的簡歷,打包壓縮后4個G,只要40塊錢;2020年12月13日,央視晚間新聞報道,在線招聘網(wǎng)站成為簡歷泄露的源頭,一份簡歷可賣四塊六。
2020年11月23日,新京報記者報道,招聘平臺上存在很多“*交易”;2020年12月14日,投資者網(wǎng)記者又報道了智聯(lián)招聘存在疑似“皮肉招聘”。
下半年,招聘網(wǎng)站的灰色地帶被接連曝光,在用戶面前的公信力下降。 進入2021年,在線招聘會繼續(xù)“難”下去嗎?讓我們重新審視這個行業(yè)。
興與C端,發(fā)于B端,卻只占個零頭
在線招聘行業(yè),屬于典型的雙邊市場,一邊連接C端求職者,一邊連接B端企業(yè)雇主,在雙方間進行信息撮合業(yè)務。 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)絡招聘行業(yè)市場規(guī)模在2019年突破百億元,達到107億元,而在2011年,這一數(shù)據(jù)還是21.7億元。
在線招聘行業(yè)市場規(guī)模的擴大,離不開C端求職者的增加。
一方面,隨著經(jīng)濟發(fā)展和城鎮(zhèn)化的推動,國內(nèi)城鎮(zhèn)就業(yè)人口總量逐年上漲,2011年國內(nèi)城鎮(zhèn)人口為3.6億人,2019年國內(nèi)城鎮(zhèn)人口為4.4億人,為整個就業(yè)市場貢獻57.1%的人口;另一方面,國內(nèi)接受高等教育的畢業(yè)生數(shù)量不斷增長,2018年、2019年連續(xù)兩年突破800萬名畢業(yè)生。
人口紅利為在線招聘平臺提供了豐富的人才供給,而在B端企業(yè)雇主數(shù)量,自然也要隨之增長,來滿足這些人才供給。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2011年-2018年,在線招聘行業(yè)平臺企業(yè)雇主數(shù)量確實一直處于增長階段,承接了C端人才供給的數(shù)量。不過增長速度漸漸趨于緩慢,到2019年招聘平臺企業(yè)雇主數(shù)量開始下降。2019年網(wǎng)絡招聘行業(yè)平臺企業(yè)雇主數(shù)量為486.6萬家,與2018年同比下降7.61%。
前瞻經(jīng)濟研究院在研究報告中對企業(yè)雇主數(shù)下降給出的原因是受宏觀經(jīng)濟影響,部分企業(yè)調(diào)整了對人才的需求和方向,以及頭部招聘平臺對企業(yè)雇主數(shù)量統(tǒng)計方法改變。這些或許是影響企業(yè)雇主數(shù)下降的一部分原因,不過,在線招聘行業(yè)B端企業(yè)雇主增速緩慢甚至下降的趨勢已然存在。
另外,在線招聘平臺的主要變現(xiàn)方式來自于B端企業(yè)雇主,B端企業(yè)雇主通過開通會員等企業(yè)服務或者購買招聘網(wǎng)站廣告位,來獲得更多優(yōu)質(zhì)的簡歷與曝光。據(jù)公開資料顯示,44.8%的企業(yè)雇主每年會在招聘上投入5萬元以上。
在2019年之前,C端求職者與B端企業(yè)雇主增加,以及B端企業(yè)雇主愿意在招聘上投入資金,讓在線招聘行業(yè)市場規(guī)模得以持續(xù)增大。
進入2020年之后,據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2020年中國城鎮(zhèn)失業(yè)率對比2019年數(shù)據(jù)來看,同比有所上升,在政府穩(wěn)就業(yè)等措施下,下半年逐月下降,在2020年11月份,達到5.2%,接近疫情前水平。同時,2020年高等教育畢業(yè)生人數(shù)達到874萬人,同比增長40萬人。
城鎮(zhèn)失業(yè)率增加與涌入社會的高校畢業(yè)生讓C端求職者增加,但是受疫情影響,企業(yè)雇主數(shù)量下降,能承接人才供給的工作崗位減少。在2020年,在線招聘行業(yè)從整體上來說,是比較困難的。
頭部在線招聘企業(yè)前程無憂2020年第三季度財報顯示,第三季度前程無憂凈營收為9.061億元(人民幣,下同),同比下降8.4%;凈利潤為1.733億元,同比下降42%。
當然,在線招聘企業(yè)的困難,不僅僅是2020年受到疫情沖擊,2019年企業(yè)雇主數(shù)量已經(jīng)開始下降。而且,招聘行業(yè)還存在一個現(xiàn)象,也足見在線招聘行業(yè)的難處。
據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,我國人才招聘市場規(guī)模從2012年的750億元增長到2018年的1352億元。雖然與在線招聘行業(yè)市場規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計不是一個機構(gòu),但人才招聘市場規(guī)模已過千億是毋庸置疑的。
然而,在線招聘市場規(guī)模2019年才剛過百億,甚至不及整個招聘市場規(guī)模的一個零頭,出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是什么呢?
C端價值低,B端利益少,信息匹配效率是關(guān)鍵
在線招聘市場規(guī)模與整個招聘市場相比較低,原因有很多,我們可以從多個角度來分析在線招聘行業(yè)的難處到底在哪。
首先,在線招聘平臺在C端用戶上獲取的價值較低,具體是因為以下幾點:
1.在線招聘平臺具備一定的工具屬性,用戶用完即走,難以留存。
2.在線招聘屬于低頻業(yè)務,獲客來源主要靠廣告,在線招聘企業(yè)在廣告上投入較多。據(jù)西瓜數(shù)據(jù)發(fā)布《2020年公眾號廣告趨勢調(diào)查報告》顯示,公眾號中培訓教育、小說、招聘行業(yè)投放廣告穩(wěn)居前三。
3.在線招聘平臺不具備用戶忠誠度。據(jù)艾媒咨詢調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,使用單平臺的求職者占比只有21.5%,有將近80%的求職者偏好利用多個網(wǎng)絡招聘平臺來拓寬應聘渠道。
同時,對于C端求職者來說,在線招聘平臺的公信力降低。
開頭部分已經(jīng)提到,2020年下半年,在線招聘平臺的灰色地帶接連被曝光,簡歷泄露、*交易輪番出現(xiàn)。而這些現(xiàn)象并不是去年才出現(xiàn),而是早已存在。58同城、智聯(lián)招聘、前途無憂等招聘平臺都曾曝出簡歷信息販賣,在線招聘平臺甚至曾淪為黑心企業(yè)、黑中介、傳銷組織的搖籃。
正因為太多負面信息,求職者對在線招聘平臺的選擇會更加審慎,傾向于可信賴的企業(yè)官方招聘渠道。
其次在B端,在線招聘企業(yè)未能保障B端用戶的利益。
上文提過,在線招聘企業(yè)在B端的主要變現(xiàn)方式,是通過會員費、推廣費,而這些費用也是在線招聘企業(yè)主要的收入來源。
不過,翻看黑貓投訴各家招聘平臺的投訴記錄,也普遍是B端企業(yè)用戶。其中包含有付會員費、推廣費之后,效果并不理想的情況,甚至有HR因為某一家在線招聘的會員費沒起到效果而被公司辭退。
MIT斯隆管理學院經(jīng)濟學教授施馬倫塞在《撮合者:多邊平臺的新經(jīng)濟》中探討過成功的多邊平臺企業(yè)特征:具備平臺集群效應,能夠?qū)﹄p邊伙伴、用戶產(chǎn)生價值和吸引力,形成符合定位的平臺分工能夠有合理的利潤分配機制,保證各方從中有利可圖。
在線招聘企業(yè)是雙邊市場,要保證所連接的雙方能從招聘平臺中獲取利益,倘若招聘平臺沒能讓求職者和企業(yè)雇主得到他們想要的,那么平臺的價值自然會降低。
最后,招聘行業(yè)做的是招聘者與求職者之間的信息匹配,最重要的是信息匹配效率,然而在線招聘企業(yè)在整個招聘行業(yè)中,信息匹配效率優(yōu)勢并不明顯。
互聯(lián)網(wǎng)打破了空間距離上的束縛,讓更多人看到更多工作,但是大部分人還是想在固定空間范圍內(nèi)尋找工作。所以在這種情況下,一些在本地經(jīng)營多年的人才市場、地域性招聘網(wǎng)站、微信公眾號,甚至是某些貼在墻上的招聘啟示,信息匹配效率都要比在線招聘平臺要高。
而且,人與人之間的求職的需求不同,相應的企業(yè)雇主也會根據(jù)需要選擇合適的招聘渠道。比如裝修工人可能與熟悉的老板直接交流來尋找工作,有些企業(yè)則通過獵頭尋找專業(yè)人才,應屆畢業(yè)生可能會通過學校雙選會、校園招聘等渠道來求職,一些工廠則可能通過中介等方式來補充生產(chǎn)旺期缺失的勞動力。
信息匹配效率同樣可以解釋在線招聘行業(yè)目前的格局。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年網(wǎng)絡招聘APP月總獨立設(shè)備數(shù)TOP5是智聯(lián)招聘、前程無憂、Boss直聘、獵聘同道、招才貓直聘。老牌在線招聘平臺智聯(lián)招聘和前程無憂實力依舊強勁,而Boss直聘、獵聘、斗米拉鉤等新興在線招聘平臺,同樣在行業(yè)中有立足之地。
在線招聘行業(yè)馬太效應并不明顯。一部分原因就是因為,智聯(lián)招聘、前程無憂屬于綜合類招聘平臺,而Boss直聘、獵聘、斗米等后來者,則是通過鮮明的特點,抓住被忽略的用戶需求,從另一角度提升了求職者與招聘者之間的信息匹配效率。
例如Boss直聘打出“跟老板談”的slogan,增加平臺內(nèi)部招聘信息可信度;獵聘目標是白領(lǐng)人群;斗米打出靈活用工的標簽。
因此,通過上文分析我們可以看出,在線招聘行業(yè)發(fā)展成現(xiàn)在的樣子,與其本身存在的問題脫不開關(guān)系。
在線招聘行業(yè)的新機遇與新挑戰(zhàn)
企業(yè)的投資目的大致有三種:一是業(yè)務驅(qū)動型投資,用資源置換驅(qū)動業(yè)務發(fā)展,投資比自建更有效率;二是戰(zhàn)略方向驅(qū)動型投資,防止公司在某些方向的系統(tǒng)性踏空,需要以資本整合的方式確保一定的行業(yè)地位;三是財務驅(qū)動型投資,不受業(yè)務局限,追求財務回報。
目前,在線招聘行業(yè)解決自身難處的方法已經(jīng)有多家企業(yè)在探索,我們可以從在線招聘企業(yè)的投資并購事件,看出他們所做出的努力。
(圖片來自TalkingData,截至2020年4月份)
在線招聘屬于低頻業(yè)務,電冰箱生意,所以要挖掘C端用戶價值,做成剃須刀生意。 智聯(lián)招聘、前程無憂、獵聘這些主流招聘平臺,在投資方面有教育培訓、職場培訓企業(yè),入局職場教育。另外,在APP內(nèi),還有面試技巧、簡歷優(yōu)化等付費項目。
在B端,在線招聘行業(yè)連接的是企業(yè)雇主,而與在線招聘平臺對接的通常是HR群體。主流在線招聘平臺大都投資有調(diào)查評測類企業(yè),這類企業(yè)產(chǎn)品可以有效幫助HR們,便于在線招聘平臺介入HR SaaS領(lǐng)域。
同時,各大主流招聘網(wǎng)站還開設(shè)有招聘研究院,為B端企業(yè)雇主提供專業(yè)的數(shù)據(jù)分析,例如58同城招聘研究院會發(fā)布一些有關(guān)就業(yè)市場的報告。
讓多方獲利的平臺才是好平臺,在線招聘平臺的一系列動作,在C端挖掘用戶價值的同時滿足用戶需求,在B端能讓企業(yè)雇主在在線招聘平臺中獲利。另外,也可以看出,在線招聘平臺在拓寬自己的商業(yè)生態(tài),試圖進入更廣的商業(yè)領(lǐng)域。
在線招聘平臺向更廣的商業(yè)領(lǐng)域探索的同時,自然也面臨著新機遇與新挑戰(zhàn)。
對于在線招聘行業(yè)來說,AI技術(shù)是新機遇,可以通過大數(shù)據(jù)+AI技術(shù)來提高求職者與崗位的匹配效率。不過AI技術(shù)不是萬能的,也應當注意適當?shù)氖褂肁I技術(shù)。比如AI面試、AI篩選簡歷這些操作,經(jīng)過數(shù)據(jù)訓練之后的AI會不可避免的出現(xiàn)歧視一類的狀況,亞馬遜AI招聘工具就因為歧視女性求職者,團隊解散。
而新挑戰(zhàn)則是來自多方面的。一方面是進入其他領(lǐng)域后面對該領(lǐng)域的競爭者。 例如專門做基于SaaS的智能招聘系統(tǒng)企業(yè)MoKa招聘,據(jù)天眼查APP顯示,其已經(jīng)經(jīng)歷5輪融資,上一輪融資在2020年4月份,有很好的發(fā)展前景。
另一方面是來自不同賽道可能存在的顛覆者。
比如職場社交平臺脈脈。近日,拼多多員工的猝死事件正是以脈脈為輿論發(fā)生地,在職場人中起的作用越來越大。而且脈脈創(chuàng)始人CEO林凡曾表示:我們把職場社交做起來之后,第一個感覺是,可以用創(chuàng)新的方式去顛覆傳統(tǒng)的招聘行業(yè)。
還有天眼查一類的專業(yè)企業(yè)咨詢平臺,也成為了求職人手中的標配,用于查詢企業(yè)信息。而且天眼查切入招聘場景的原因正是在線招聘行業(yè)的虛假信息,在天眼查某些企業(yè)的討論下方,也可以看到來問企業(yè)的工作情況的,天眼查也存在進入在線招聘行業(yè)的機會。
在線招聘如何面對新機遇與新挑戰(zhàn),以及如何繼續(xù)解決自身存在的問題,是否會繼續(xù)“難”下去,讓我們拭目以待。
作者:翟菜花,知名互聯(lián)網(wǎng)評論人,互聯(lián)網(wǎng)分析師,專欄作者。個人微信:zhaicaihua002。
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