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文|燒腦廣告（shukewenzhai）

年關(guān)將至，在春節(jié)這一重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)必然會(huì)出現(xiàn)眾多品牌炫技獻(xiàn)禮的場(chǎng)面。這不，各大品牌的新年廣告已陸續(xù)上線。

燒腦君整理了近日新鮮出爐的品牌春節(jié)廣告，快來(lái)?yè)屜雀惺芤幌履晡秲喊伞?/p>

1、阿迪達(dá)斯《新年新愿不牛不成》

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在這支一分30秒的廣告里，出現(xiàn)了劉亦菲、陳奕迅、易烊千璽、張鈞甯、王圣迪多位明星代言人，搭配花哨的色彩和喜慶的配樂(lè)，眾人一同為大家送上了牛氣沖天的新年新愿。

廣告開(kāi)頭一支奇怪的新聞播報(bào)說(shuō)道：這個(gè)牛年神了，新年祝愿都成真的了。頓時(shí)，劉亦菲的寵物狗像牛一樣沖了出去。于是，由此開(kāi)啟了眾人新年新愿的祝福傳遞?？旃?jié)奏的剪輯將片中代言人的魅力以及新春熱鬧快樂(lè)的氣氛，體現(xiàn)得淋漓盡致：劉亦菲一身紅色運(yùn)動(dòng)裝，如花木蘭一般英姿颯爽、飛檐走壁；張鈞甯活力無(wú)限、將運(yùn)動(dòng)精神傳遞給大家；陳奕迅簡(jiǎn)約的黑色穿搭，讓他才思泉涌、神采奕奕；易烊千璽用行動(dòng)將祝福傳遞，祝大家笑口常開(kāi)。

而廣告中宣傳的牛年新春系列新品，依舊是以中國(guó)風(fēng)元素和中國(guó)紅為主，用祥瑞且充滿想象的圖形元素，將魚、牛、貔貅、孔雀、麒麟等圖紋式樣融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造獨(dú)一無(wú)二的運(yùn)動(dòng)活力牛年風(fēng)格。但這設(shè)計(jì)，似乎只有如代言人的高顏值才能穩(wěn)住呀。

2、五芳齋《小福氣》

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五芳影業(yè)再次上線，帶來(lái)方言版新春廣告《小福氣》。這支廣告采用了粘土動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，十分可愛(ài)俏皮。

廣告中小團(tuán)子們用奶聲奶氣的語(yǔ)調(diào)說(shuō)著一些質(zhì)樸但充滿哲理的話，“被生活揉搓過(guò)的人，有福抱”、“愛(ài)黏人的人，黏黏有福”、“心有小世界的人，敲有福”......從而在廣告最后自然引出五芳齋在新春推出的祝福周邊，如有「福抱」抱枕、「敲有福」敲背錘、「兜有福」福兜等。

同時(shí)，五芳齋還推出了系列海報(bào)《小福氣日記》，將可愛(ài)貫徹到底。

3、四川甘孜文旅X時(shí)差島《丁真的新年》

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視頻完整文案  ：

我是丁真

過(guò)去一個(gè)多月

很多人突然認(rèn)識(shí)了我

我經(jīng)歷了一生中從沒(méi)有過(guò)的熱鬧、被喜歡

這感覺(jué)太神奇了

又有一點(diǎn)陌生

在直播間里 我對(duì)著鏡頭說(shuō)了很多很多次感謝

直到今天，這一切像一場(chǎng)夢(mèng)一樣

但偶爾，很累的時(shí)候

我會(huì)突然出神、發(fā)呆

會(huì)想一個(gè)人來(lái)安靜一下

我好像看見(jiàn)了一片雪白的森林

看見(jiàn)了圣潔的湖泊

看見(jiàn)了過(guò)去的自己

我想要一個(gè)人去重新找到它

冬天一下雪，四川甘孜就變成了雪白仙境

一個(gè)月前，格聶雪山還發(fā)現(xiàn)了雪豹

突然就覺(jué)得我也是一只雪豹

在荒原、森林、風(fēng)雪中，突兀地奔跑

在原始自然里，我終于又找到了安靜下來(lái)的辦法

新年就要來(lái)了，從沒(méi)像今年一樣期待新年的到來(lái)

在我們家鄉(xiāng)新年是很隆重的

一定要在溫泉洗澡，一切都是干凈的

大家一起做糌粑、包包子

牦牛餡兒的，很有嚼勁兒

長(zhǎng)輩會(huì)給小孩子準(zhǔn)備新衣，阿媽給我也準(zhǔn)備了新衣

跳鍋莊吧！

攝影師都去睡覺(jué)了，我們跳了一整個(gè)通宵

雪山之下，桑煙升起

2020年，地球生病了

愿這高原的雪覆蓋掉所有的病痛和災(zāi)難

美好的，都會(huì)回來(lái)！

2020年，世界發(fā)生了很多很多的事情

我的生活也發(fā)生了很大很大的變化

但我依然希望活在我自己的世界里

一個(gè)更大的世界

2021年 ，新年快樂(lè)！

羅薩啦扎西德勒

繼《丁真的世界》后，四川甘孜文旅和時(shí)差島再次合作，在新春之際，用《丁真的新年》以丁真的視角記錄了甘孜少數(shù)民族熱鬧隆重且溫暖的賀年場(chǎng)景，并展現(xiàn)了丁真的心路歷程，和丁真一同為大家送上新春祝福。

這支廣告以丁真的內(nèi)心獨(dú)白開(kāi)篇，講述這兩個(gè)月他經(jīng)歷的熱鬧與輝煌，以及熱鬧過(guò)后他想回到自己世界的渴望。而在家鄉(xiāng)皚皚的白雪里，在圣潔的湖泊里，他看見(jiàn)了過(guò)去的自己，找回了內(nèi)心的平靜。

“雪山之下，桑煙升起。”在丁真的家鄉(xiāng)，新年里大家會(huì)團(tuán)聚起來(lái)包牦牛餡的包子、舉行宴會(huì)、手拉手跳舞，還會(huì)為來(lái)年祈福。而這個(gè)純真的男孩在廣告最后為所有人祈福：“2020年，地球生病了，愿這高原的雪覆蓋掉所有病痛和災(zāi)難”。

4、同程出行《咋這么費(fèi)勁》

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每年春運(yùn)都是讓背井離鄉(xiāng)的人們又愛(ài)又恨的事，無(wú)論是搶票還是出行都可費(fèi)勁。今年，同程出行就發(fā)布了新春廣告《咋這么費(fèi)勁》，講述了一個(gè)鄉(xiāng)村老人的春運(yùn)之旅。

廣告開(kāi)場(chǎng)，在昏暗的廁所隔間里，一個(gè)低沉的聲音說(shuō)：“不殺你我就過(guò)不好年。”這一充滿懸念的開(kāi)篇，掀起了一個(gè)讓人哭笑不得的故事。原來(lái)鄉(xiāng)村老人因?yàn)閮鹤訄?jiān)守疫情不能回來(lái)過(guò)年，而決定自己上京。可他沒(méi)想到，為愛(ài)“吃雞”的孫子帶的活雞，卻讓他的出行一波三折，甚至還進(jìn)了警察局。好在最后，聞?dòng)嵹s來(lái)的兒子一家，與他在警察局團(tuán)圓。帶給孫子的雞沒(méi)了，不過(guò)還留下了個(gè)雞剛下的蛋。

這支廣告原來(lái)是為了宣傳同程出行推出的“65歲以上老人乘坐高鐵免費(fèi)”的公益活動(dòng)，但隨著疫情警報(bào)的再次拉響，同程出行還是希望能讓大家待在安全的地方，等待春暖花開(kāi)之后的團(tuán)圓。同時(shí)，借此機(jī)會(huì)向所有在疫情期間堅(jiān)守奮戰(zhàn)和努力生活的人致敬。

5、招商銀行《可貴人生》

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大家最想送走的2020終于走到了尾聲，但回頭看這一年的波瀾起伏，在人生的漫漫長(zhǎng)路上也不過(guò)是一個(gè)小小的坎。招商銀行便用《可貴人生》，帶你回看一個(gè)普通人的人生，領(lǐng)悟何為可貴。

人生有很多個(gè)“懂得”的瞬間：小時(shí)候，懂得用點(diǎn)滴的積累，換一次開(kāi)懷大笑；年少時(shí)，有過(guò)肆無(wú)忌憚的喜歡，才懂得鄭重其事的承諾；中年時(shí)，也懂得撫平生活的褶皺，迎難而上、從頭再來(lái)......

每年的春節(jié)廣告，總離不開(kāi)熱鬧、喜慶、親情、勉勵(lì)、祝福，但這樣的情懷牌卻仍能讓人被觸動(dòng)。因?yàn)?，春?jié)廣告萬(wàn)變總離不開(kāi)情。

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