昨天在“小紅書文案無從下手？10分鐘搞定小紅書選題的懶人方法”一文中分享了小紅書文案如何選題的技巧。
最近也收到了不少閱讀者的反饋，希望了解更多關(guān)于小紅書種草推廣的技巧。今天就和大家一起盤點(diǎn)下小紅書運(yùn)營推廣中容易犯的一些“迷惑行為”，這些錯誤的“姿勢”只會對小紅書推廣起到反作用。
一、一機(jī)多號、不同設(shè)備頻繁發(fā)布雷同內(nèi)容
如果我有多個小紅書賬號，在同一個手機(jī)上登錄會有影響嗎？可能很多人都有這樣的疑問？
其實(shí)，無論是達(dá)人還是商家，手上有多個小紅書賬號都是再正常不過的事情。一機(jī)多號登錄，頻繁切換賬號都已經(jīng)習(xí)以為常。然而這種行為確實(shí)會對小紅書運(yùn)營造成一定的影響。
一機(jī)多號、頻繁登錄，需要綜合多種情況來判斷風(fēng)險的大小。如果你的賬號沒有比較嚴(yán)重的違規(guī)行為，一機(jī)多號的風(fēng)險就相對比較低。但如果你的賬號存在敏感內(nèi)容、刻意導(dǎo)流等行為，很容易被小紅書的系統(tǒng)判斷為可疑行為并導(dǎo)致多個賬號都被限流。
當(dāng)然正常的更換登錄手機(jī)，是沒有影響的。如果是賬號被封，使用同一設(shè)備注冊新號，再出現(xiàn)違規(guī)行為被封的幾率依然很高，但基本上不存在封設(shè)備的情況。
還有一種情況，很多公司會動用員工力量在小紅書種草推廣，比如同一時間段安排大量公司員工利用自己賬號發(fā)布不同的種草筆記推廣公司產(chǎn)品。因?yàn)槟愕牡卿汭P都是可以被系統(tǒng)識別的，一些公司甚至?xí)褂猛粋€wifi網(wǎng)絡(luò)去發(fā)布，內(nèi)容又比較雷同，這種行為也很容易被限流。
二、末尾堆砌關(guān)鍵詞
在說這個問題之前，我們先來了解下小紅書的AI語義分析系統(tǒng)。
小紅書AI語義分析系統(tǒng)會根據(jù)筆記的標(biāo)題、內(nèi)容、前后文語義關(guān)系來判斷這篇筆記的分類和標(biāo)簽，而非簡單的關(guān)鍵詞。
像上圖中這篇短視頻筆記，內(nèi)容主題是運(yùn)動健身，內(nèi)容底部堆砌了大量的關(guān)鍵詞。實(shí)際上，這種行為并不會對筆記的推薦排名有促進(jìn)作用，如果堆砌關(guān)鍵詞過多，甚至可能會降低筆記的排名。
而且這個博主還犯了一個錯誤，在堆砌關(guān)鍵詞時全部加了##，這種在小紅書上也不是少數(shù)。小紅書并非微博，帶話題##也無法點(diǎn)擊，或者起到類似話題的作用。而小紅書本身有自己的標(biāo)簽話題系統(tǒng)，這樣做實(shí)屬多此一舉。
三、設(shè)置不相關(guān)的標(biāo)簽
很多博主為了增加筆記的流量，會設(shè)置不同的標(biāo)簽。巧妙設(shè)置標(biāo)簽確實(shí)有提升筆記推薦量和關(guān)鍵詞搜索排名的作用。但如果設(shè)置與圖片、文字、短視頻內(nèi)容不相關(guān)的標(biāo)簽，不僅得不到推薦，也很難做到精準(zhǔn)引流。
拿上圖這篇筆記舉例，內(nèi)容主題為夏季新款穿搭，點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)很少，閱讀量也非常低。筆者分析了有三個原因：
首先配圖與主題對不上。 明明是夏季新款穿搭，卻發(fā)布了幾款帶有包裝的T恤（也許）的照片，不僅沒有展示穿搭的配圖，配圖本身也意義不明，讓人摸不著頭腦。
其次，筆記寥寥6個字， 缺少生動的內(nèi)容來介紹穿搭技巧，這類筆記會直接被系統(tǒng)判斷為低質(zhì)內(nèi)容，根本不會有更多的展現(xiàn)。
最后就是設(shè)置不相關(guān)的標(biāo)簽了。 夏季新款穿搭，卻設(shè)置了五一去哪玩的標(biāo)簽。對五一去哪玩這個話題感興趣的用戶，也許關(guān)注的是景點(diǎn)、住宿、美食，對于穿搭的關(guān)注就比較少了。
四、內(nèi)容與主題不符
這就又要說到上面提起的AI語義分析系統(tǒng)了。小紅書會通過整體的內(nèi)容來判斷文章的質(zhì)量、標(biāo)簽以及分類。如果出現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容不符、文字與圖片不相關(guān)等情況，都會影響算法對筆記的推薦。
比如一個旅游相關(guān)的賬號，標(biāo)題是國慶節(jié)必玩的景點(diǎn)，而內(nèi)容卻在推薦各地美食，算法系統(tǒng)很可能會將筆記歸類到生活美食相關(guān)的分類和標(biāo)簽來推薦。同樣的道理，如果圖片是健身相關(guān)，而筆記內(nèi)容卻是在分享旅游心得，也不會得到精準(zhǔn)的推薦。
五、@其他賬號
很多博主喜歡在筆記的底部@一大堆其他賬號。這樣做無非就是兩個原因：1、互推或者@自己的其他賬號，吸引閱讀者點(diǎn)擊達(dá)到引流目的；2、@一些領(lǐng)域類大號，希望能被點(diǎn)贊回復(fù)。
其實(shí)這種行為和微博的@功能一樣，只是提醒和通知對方，不會對筆記的推薦有任何幫助。而那些被@的大號也幾乎不可能會回復(fù)你。首先這些大號的運(yùn)營者不太可能會把所有的消息都看一遍。其次就算看了，除非你的內(nèi)容真的很有趣打動了他，一般不會回應(yīng)的。
六、盲目私信引流
小紅書官方表示一直在進(jìn)行社區(qū)反作弊和違規(guī)賬戶治理，運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)來限制軟性營銷、導(dǎo)流類內(nèi)容發(fā)布。很多人認(rèn)為可能私信不在小紅書的審查范圍內(nèi)，其實(shí)不然，對于私信的管理，小紅書也是越來越嚴(yán)格。
小紅書是基于興趣愛好發(fā)展起來的內(nèi)容社區(qū)，不止一次提到種草≠導(dǎo)購，所以通過私信對用戶引流，特別是誘導(dǎo)點(diǎn)擊其他平臺鏈接的行為都可能導(dǎo)致屏蔽和封號。
以下幾種形式的私信內(nèi)容最容易被懲罰:
1、直接發(fā)送其他平臺聯(lián)系方式：QQ、微信號、公眾號、電話、郵箱.....
2、直接發(fā)送其他平臺鏈接
3、重復(fù)發(fā)送或者群發(fā)雷同的文字、圖片（產(chǎn)品圖、宣傳海報(bào)、推廣文案）
4、頻繁多次發(fā)送私信，小紅書對每天私信總次數(shù)、聊天對話次數(shù)都有一定限制
5、色情、賭博等違法違規(guī)信息。
七、筆記刪了重發(fā)
筆記刪了重發(fā)，一般有三種原因：
1、筆記未通過
筆記未通過，一定是內(nèi)容出現(xiàn)了問題，比如違禁詞、廣告等。如果只是單純的刪除重發(fā)，被通過的幾率也幾乎是0。遇到這種情況一定好好檢查筆記內(nèi)容，重新修改后再嘗試發(fā)布。
2、筆記通過后數(shù)據(jù)不好
通過后推薦量少，閱讀數(shù)據(jù)不理想，很多人也會刪除重發(fā)。不管你刪除多少次，系統(tǒng)對于這篇筆記的判斷基本是一致的，不如分析下筆記的質(zhì)量，改進(jìn)后重新寫作新的內(nèi)容再嘗試發(fā)布。
3、筆記存在違規(guī)行為
很多賬號認(rèn)為違規(guī)筆記刪除后，對于賬號的懲罰就會消失。這其實(shí)和你刪除支付寶、微信交易記錄一樣，即使你看不到了，系統(tǒng)仍然會有記錄。這樣做與掩耳盜鈴無異。
無論出于何種原因，頻繁刪除筆記都會影響賬號的評價，建議不要輕易刪除筆記。
八、數(shù)據(jù)不好全部歸結(jié)于限流
“我的賬號又被限流了”，這可能是很多小紅書博主經(jīng)常說的一句話。閱讀量一變差，首先考慮的是賬號被限流。如果你并沒有什么違規(guī)內(nèi)容，一般來說不會限流的。數(shù)據(jù)變差首先要思考一下，是不是我的內(nèi)容質(zhì)量有問題？
一篇優(yōu)質(zhì)的筆記，首先內(nèi)容要原創(chuàng)，然后標(biāo)題、圖片、視頻、文字這些內(nèi)容都要統(tǒng)一主題，結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容生動有趣，設(shè)置精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞標(biāo)簽。上圖這篇小紅書官方推薦的優(yōu)質(zhì)筆記就十分符合這幾點(diǎn)，自然也會獲得很高的推薦量。
一篇好的筆記內(nèi)容，不是靠自己想當(dāng)然來判斷，我寫的很用心并不代表這篇內(nèi)容用戶愛看、符合算法推薦機(jī)制。因此我們在寫作筆記時一定多參考那些點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)多、被推薦到首頁的筆記。多研究小紅書的算法機(jī)制，多考慮用戶對哪些內(nèi)容感興趣。
說了這么多，是不是感覺在小紅書運(yùn)營中，這些“迷惑”行為都做過呢？如果確實(shí)對小紅書運(yùn)營有些“摸不著頭腦”，但是又有一定的預(yù)算，其實(shí)借助明星kol賬號的力量也是個不錯的選擇。
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