5月18日消息,今日,中國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會在上海嘉定舉行,會上,今日網紅發(fā)布了《2021中國視頻電商研究報告》。
據站長之家報道,上述報告顯示,經多方測算,市場規(guī)模上,直播打賞市場規(guī)模達1826億元,電商直播市場規(guī)模達9610億元,短視頻市場規(guī)模約為1506億元;用戶規(guī)模上,直播行業(yè)用戶規(guī)模為6.17億,短視頻用戶規(guī)模進一步增長至9.27億。
平臺方面,國內整個電商直播市場格局呈現出了點淘、抖音、快手三強鼎立,蘑菇街、拼多多、小紅書、京東、視頻號等多極發(fā)展的局面。
其中,根據各方財報,淘寶直播2020年全年GMV超過人民幣4000億元;快手平臺2020年促成的電商交易商品總額為3812億元,同比2019年增長了539.597%;抖音電商2020年全年GMV超5000億,其中有1000多億是抖音小店的GMV,另外3000多億元的交易是從直播間和短視頻跳轉到京東、淘寶等電商平臺完成的交易。
機構方面,2020年,不少知名人物入場電商直播并成立新公司,國內主要有8大機構在明星直播帶貨上有著成熟的案例和業(yè)務線。8家機構中,有3家是電商機構,分別是謙尋文化、交個朋友和聚匠星辰。
主播方面,報告顯示,2020年,三平臺(淘寶直播、抖音、快手)top30主播總GMV為1175.3億元。全年銷售額最高的是淘寶“薇婭viya”,一整年賣貨310.9億元;淘寶“李佳琦Austin”則帶貨218.61億元;第三名是快手的辛巴,一年銷售額為121.15億元。
綜上,報告認為,2020年,電商直播已經進入到“新業(yè)態(tài)成熟期”——超級風口并快速迭代,同時突圍機會留給了新興平臺和業(yè)內還不夠豐富的商品類目。
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