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閱讀10W+ 漲粉600 公眾號(hào)爆文效應(yīng)失靈了嗎?

 2021-09-03 13:55  來(lái)源: 微果醬   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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歡迎來(lái)到微果醬的「爆文拆解」欄目,這是第5期。

微果醬每天篩選3~4篇業(yè)內(nèi)爆文與大家分享,依據(jù)每月的熱門文章,我們分析并總結(jié)了一些打造賬號(hào)爆款的技巧,希望能為各位創(chuàng)作者提供參考。

01

閱讀10W+,只漲了600個(gè)粉絲

8月初,2020東京奧運(yùn)會(huì)是網(wǎng)絡(luò)話題中心。

作為奧運(yùn)新秀,14歲的跳水冠軍全紅嬋成為輿論的中心。作為熱點(diǎn),公眾號(hào)“Leon在路上”也第一時(shí)間進(jìn)行了關(guān)注,推送《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文。截止發(fā)稿前,這篇文章閱讀量達(dá)16W+,在看數(shù)1957,點(diǎn)贊數(shù)2117。

截止發(fā)稿前數(shù)據(jù)

“帶來(lái)的用戶增長(zhǎng)粗略統(tǒng)計(jì)才600多個(gè)”,公眾號(hào)“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko向微果醬透露,盡管這篇文章發(fā)布后不久就收獲10W+的閱讀,在熟人社交鏈上呈現(xiàn)一定影響力。但如果單就漲粉數(shù)據(jù)來(lái)看,爆文的漲粉效應(yīng)卻不盡如人意。

這對(duì)于日常平均閱讀5萬(wàn)左右的他們來(lái)說(shuō),這篇文章算得上是爆文,但用戶在閱讀與關(guān)注之間的轉(zhuǎn)化率卻遠(yuǎn)不如從前。

微果醬在公眾號(hào)9周年《公眾號(hào)9周年,它還值得做嗎?| 特輯》采訪“智先生”時(shí)也曾提到:

今年的用戶增長(zhǎng)幾乎是停滯的,最近一次爆文出現(xiàn)在今年3月份,但閱讀量還不到20萬(wàn),漲粉也只有1萬(wàn)。爆款的漲粉難度堪稱地獄級(jí),“平時(shí)的日常更新基本就是在掉粉,提醒讀者取關(guān)。”

所以,爆文效應(yīng)真的失效了嗎?

果醬妹在8月份的業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù)中觀察發(fā)現(xiàn),從奧運(yùn)會(huì)、疫情、河南洪災(zāi)到阿里女員工、明星塌房,每一個(gè)話題熱度都在一定時(shí)間內(nèi)迅速攀升,引爆網(wǎng)絡(luò)。社會(huì)熱點(diǎn)類以及現(xiàn)象點(diǎn)評(píng)類依然分別保持著上個(gè)月的榜一、榜二位置。

值得注意的是,在社會(huì)公共事件頻發(fā)的這兩個(gè)月,不同于以往一直占據(jù)爆文首位,情感類文章的爆文比例持續(xù)下降。此外,地域類文章在本月有了新突破,爆文幾率有所增加。

奧運(yùn)會(huì)期間,與之相關(guān)的爆文數(shù)量直線上升。根據(jù)微果醬收錄的8月份業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù),可以明顯看到奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)熱點(diǎn)占比最大,次之是疫情。

這類社會(huì)熱點(diǎn)憑借著受眾面廣、情感共鳴強(qiáng)等特點(diǎn),出爆文的幾率相對(duì)來(lái)說(shuō)比其他內(nèi)容選題較高,但想要在眾多公眾號(hào)文章中脫穎而出,時(shí)機(jī)與實(shí)力均不可少。

從另一個(gè)角度來(lái)看,熱點(diǎn)之下的爆文接踵而至。在果醬妹篩選并分析的閱讀數(shù)、在看數(shù)TOP 10里,《剛 剛 ,我 見(jiàn) 鬼 了……》《保衛(wèi)豆瓣,保衛(wèi)人性》這兩篇文章成為唯一進(jìn)入TOP 10的其他文章類型,而社會(huì)熱點(diǎn)類文章則占據(jù)半壁江山,話題集中在歷史、奧運(yùn)會(huì)和河南災(zāi)情。

02

爆文誕生的背后

在過(guò)往幾期的爆文拆解文章中,果醬妹曾在各個(gè)角度對(duì)爆文進(jìn)行分析、總結(jié)。關(guān)于爆文的流量密碼,果醬妹這次與“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko詳細(xì)聊了聊,希望能給大家?guī)?lái)一些參考。

8月5日下午三時(shí)許,年僅14歲的全紅嬋榮獲女子十米臺(tái)跳水冠軍,這一消息瞬間在網(wǎng)絡(luò)上炸開(kāi),人們紛紛將目光聚焦在這位女孩身上。與此同時(shí),“Leon在路上”的團(tuán)隊(duì)也注意到這樣的變化。

微博等其他平臺(tái)上,關(guān)于全紅嬋的網(wǎng)絡(luò)輿情持續(xù)發(fā)酵,但此時(shí)的公眾號(hào)領(lǐng)域尚未有人將這一事件著筆成文,“Leon在路上”的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)只有部分新聞媒體賬號(hào)在報(bào)道全紅嬋獲冠,平臺(tái)間的信息時(shí)間差給了他們機(jī)會(huì)。

再加上“Leon在路上”的用戶多為廣東地區(qū),與全紅嬋的戶籍剛好吻合。“Leon在路上”當(dāng)天晚上就成稿推文,《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文不出意料,迅速刷屏廣東人的朋友圈。

談及這篇文章成為爆文的成因,“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko將其歸為三點(diǎn):

1、時(shí)機(jī)

緊跟熱點(diǎn),第一時(shí)間發(fā)文。奧運(yùn)會(huì)期間,大眾對(duì)賽事的關(guān)注度一直高居不下。如果此時(shí)能提供一些觀點(diǎn),讓大眾參與討論,自然會(huì)再次形成新的流量話題。

2、故事感人

基本上一篇文章或者視頻,在各個(gè)維度的情感上做到極致都可以達(dá)到吸引用戶的效果,比如恐懼、憤怒、感動(dòng)等等。全紅嬋的故事就在感動(dòng)這個(gè)點(diǎn)上,成名背后的心酸不易與不向命運(yùn)屈服的勇氣,情緒共鳴的技能直接拉滿。

3、轉(zhuǎn)發(fā)量高

相對(duì)來(lái)說(shuō),正能量的故事比較容易激起用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。據(jù)“Leon在路上”負(fù)責(zé)人透露,《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文,40%的閱讀量來(lái)自廣東地區(qū)用戶,轉(zhuǎn)發(fā)打開(kāi)率遠(yuǎn)比號(hào)內(nèi)打開(kāi)率要高。

此外,“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko表示,“不要標(biāo)題黨,爆文的制勝法寶之一是轉(zhuǎn)發(fā)量。標(biāo)題黨的文章或許能增加號(hào)內(nèi)打開(kāi)率,但不會(huì)成為爆文。”

對(duì)于如何選擇文章標(biāo)題,這支團(tuán)隊(duì)也有自己的心得體會(huì)。“我們?cè)跇?biāo)題上花的時(shí)間比較多,最后采用的標(biāo)題其實(shí)是十幾個(gè)備選標(biāo)題中,看起來(lái)最普通的一個(gè)。”

以這篇文章標(biāo)題為例,看起來(lái)平平無(wú)奇的一句話,實(shí)際上卻隱藏著不少觸動(dòng)用戶的點(diǎn)。

• 制造沖突感:“14歲”“跳水天才”,年齡與天賦的強(qiáng)烈對(duì)比,第一時(shí)間給用戶形成沖突感。如果將“跳水天才”換成常用的“奧運(yùn)冠軍”,沖突感則會(huì)相對(duì)減弱。

• 充滿好奇感:在“Leon在路上”團(tuán)隊(duì)中,幾乎所有成員都被全紅嬋在采訪中所說(shuō)的:“媽媽生病了,我想多賺錢給她治病。”所觸動(dòng)。在這個(gè)基礎(chǔ)上,“為母治病”這個(gè)點(diǎn)就足夠吸引用戶,能較大可能地激發(fā)讀者的閱讀興趣。

• 標(biāo)題簡(jiǎn)單化:標(biāo)題要足夠簡(jiǎn)潔、有關(guān)鍵信息點(diǎn)。用戶每天接收的信息成千上萬(wàn),幾乎沒(méi)有用戶會(huì)在標(biāo)題上花費(fèi)過(guò)多時(shí)間去思考,能否吸引用戶在于標(biāo)題讓他們直接獲取的信息是什么。這篇文章的標(biāo)題將關(guān)鍵信息點(diǎn)一次性列出來(lái),在用詞上也足夠日常、簡(jiǎn)單化,降低讀者的閱讀障礙是吸引用戶的一個(gè)重要因素。

雖然平均每周都能制造出爆文,但對(duì)于“Leon在路上”來(lái)說(shuō),單純追求閱讀量的爆文并不是最終目的。“一篇10W+的文章,讓賬號(hào)掉粉1000與一篇3W閱讀的文章卻吸粉1000。如果是你,你覺(jué)得哪個(gè)比較劃算?”

在當(dāng)下公眾號(hào)漲粉出現(xiàn)疲軟的形勢(shì)下,或許號(hào)主們更希望的是找到新的用戶增長(zhǎng)點(diǎn),以此讓賬號(hào)保持活力,繼續(xù)前行。

最后,特別感謝“Leon在路上”接受微果醬此次采訪。關(guān)于爆文,如果你也有想跟果醬妹分享的故事,歡迎留言與我們嘮嘮~

作者:黃小曼

本文為微果醬(ID:wjam123456)原創(chuàng),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/o-XQnzq3GHvGfB4EN1vYjQ

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