搜狗搜狐，十七年緣盡，新的征程開始。
北京時(shí)間9月24日凌晨，搜狐公司發(fā)布公告確認(rèn)搜狗股權(quán)交易完成，33.8%的股權(quán)換來騰訊11.8億美元的現(xiàn)金，代價(jià)是合并完成后，搜狗將成為騰訊控股間接全資子公司，并完成退市。這標(biāo)志著，自2004年從搜狐內(nèi)部孵化以來，搜狗正式告別了搜狐時(shí)代。
回顧這些年的發(fā)展歷程，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中資歷屈指可數(shù)的公司之一，搜狗無論是搜索引擎、瀏覽器還是輸入法，都是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上無法抹除的一筆。這一次擁抱騰訊后，核心業(yè)務(wù)與騰訊協(xié)同發(fā)展，還能發(fā)出自己的聲音嗎？
搜狗搜狐關(guān)系史
2001年，馮小剛導(dǎo)演、葛優(yōu)主演的《大腕》紅極一時(shí)，其中有一句幽默的臺詞：“他們搜狐，我們搜狗，各搜各的”，這成了搜狗名稱的來源。不過，搜狐本身起源更早。
1996年，創(chuàng)始人張朝陽創(chuàng)辦“愛特信信息技術(shù)有限公司”網(wǎng)站，在第二輪融資時(shí)為了更貼近搜索引擎特點(diǎn)和易于識記，決定以狐貍作為象征。1998年，搜狐公司正式誕生了。
在此基礎(chǔ)上，2004年8月3日，搜狐利用自己在搜索技術(shù)上的積累與沉淀，推出了全球首個(gè)第三代互動(dòng)式中文搜索引擎——搜狗，在搜狐的庇護(hù)下，搜狗開始了快速發(fā)展，次年進(jìn)軍地圖領(lǐng)域。
2006年6月5日，搜狗史上生命力最強(qiáng)的產(chǎn)品之一——搜狗輸入法的第一個(gè)版本誕生，它首次結(jié)合了搜索引擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)輸入，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)輸入法”。
2007年1月1日，搜狗網(wǎng)頁搜索推出3.0版本，CEO張朝陽稱“3.0是換代產(chǎn)品，已經(jīng)在技術(shù)上超過了百度和雅虎”，搜狗也成為全球首個(gè)中文網(wǎng)頁收錄量達(dá)到100億的搜索引擎，而2006年8月的數(shù)據(jù)還只有50億。
2008年12月22日，在搜索引擎技術(shù)的基礎(chǔ)上，搜狗瀏覽器第一個(gè)版本誕生，帶動(dòng)“雙核”概念火熱，并且迅速受到廣泛使用，也開啟了PC端瀏覽器的又一個(gè)大發(fā)展時(shí)期。
2010年初，奇虎360 CEO周鴻祎向張朝陽提議，把搜狗瀏覽器業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給360，同時(shí)360和搜狐成立一家合資公司專做搜索。周鴻祎表示“特別想改變搜索市場的格局，打破百度一家獨(dú)大的局面”。
但搜狗CEO王小川卻不這么想，2010年5月，他前往杭州阿里，希望引入阿里投資，最終獲得成功。8月9號，搜狐戰(zhàn)略重組搜狗，正式將搜狗分拆成立獨(dú)立公司，由阿里巴巴集團(tuán)以及包括馬云個(gè)人在內(nèi)的戰(zhàn)略投資人進(jìn)行注資。自此，搜狗開始了長達(dá)十年的輾轉(zhuǎn)發(fā)展之路。
2012年7月2日，搜狐宣布已回購阿里巴巴所持有的搜狗約10%的股份。搜狗與阿里巴巴牽手兩年，最終因電子商務(wù)和搜索引擎間的流量問題分道揚(yáng)鑣，但搜狗的命運(yùn)并沒有就此穩(wěn)定。
2013年，周鴻祎再提并購搜狗，挑戰(zhàn)百度——當(dāng)時(shí)，百度、360、搜狗是國內(nèi)搜索引擎市場份額前三，360份額18%，搜狗占有10.35%。7月，王小川前往深圳尋求騰訊支持，百度也趁勢加入到這場戰(zhàn)局，搜索江湖一時(shí)甚囂塵上。最終，騰訊憑借資源優(yōu)勢勝出。
2013年9月16日，搜狐、搜狗與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作。騰訊向搜狗注資4.48億美元，更重要的是，搜狗還獲得了騰訊搜搜及相關(guān)資源，變相宣布騰訊結(jié)束了自建搜索的道路，交易完成后騰訊持股搜狗40%左右。次年5月，搜狗搜索整合騰訊搜搜資源后正式啟用全新LOGO，并發(fā)布移動(dòng)搜索App，開始發(fā)力跨終端業(yè)務(wù)。6月，搜狗開放搜索微信公眾號數(shù)據(jù)，進(jìn)一步加強(qiáng)與騰訊內(nèi)容的連接。
2014年12月8日，搜狗公司正式推出公司第一款智能硬件設(shè)備——兒童智能手表“糖貓”。搜狗正式進(jìn)軍智能硬件市場。其后兩年，搜狗相繼與知乎、微軟達(dá)成合作。伴隨著一系列高光動(dòng)作，2017年10月13日，手握軟硬件兩大法寶的搜狗開啟IPO計(jì)劃，向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交招股說明書，11月9日在紐交所正式掛牌上市。
不過，市場競爭中百度終究占有絕對優(yōu)勢，搜狐能提供的助力也收效甚微，搜狗走入了一段尷尬期，直到騰訊再一次出手。
2020年7月27日，搜狗收到騰訊的私有化收購要約，騰訊準(zhǔn)備將以每股9美元的價(jià)格收購搜狗的其他股份，9月，搜狗與THL A21 Limited、TitanSupernova Limited和Tencent Mobility Limited這三家公司騰訊全資子公司簽署最終私有化協(xié)議。
2021年7月13日，據(jù)國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布，騰訊控股有限公司收購搜狗公司股權(quán)獲無條件批準(zhǔn)。9月24日，搜狗發(fā)布公告宣布與騰訊完成合并，搜狐公告確認(rèn)已收到相應(yīng)現(xiàn)金，搜狗的搜狐時(shí)代落幕。
本次交易完成后，搜狗部分業(yè)務(wù)將整合進(jìn)騰訊看點(diǎn)，搜索和輸入法還將保持搜狗品牌運(yùn)營。
回顧搜狗發(fā)展史，除了前期趕上PC潮流的迅猛發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后與巨頭們的關(guān)系也影響了搜狗的命運(yùn)。但可以肯定的是，搜狗能屢次獲得巨頭的青睞，與它自己的底蘊(yùn)是分不開的。如今牽手騰訊，三方不僅獲得了眼前的利益，新的化學(xué)反應(yīng)也開始醞釀。
搜狗易主，四兩撥動(dòng)千斤？
首先，這場交易最直接的獲益者是搜狐，11.8億美元現(xiàn)金幾乎是出售搜狗前搜狐總流動(dòng)資產(chǎn)的一半，這場交易帶來充足的現(xiàn)金流，支撐搜狐去培養(yǎng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)和開拓新的業(yè)務(wù)。
對搜狗而言，雖然最終業(yè)務(wù)融合程度還未有定數(shù)，但有更多機(jī)會(huì)優(yōu)化自身產(chǎn)品是確定的。8月3日，搜狗輸入法發(fā)布11.0正式版，其中更新詳情顯示“去除所有擾民廣告”，實(shí)際上，這原本是搜狗的一塊金礦，但對用戶體驗(yàn)的影響也是明顯的。
2020年，搜狗輸入法以43.6%的市場份額持續(xù)位居中國第三方手機(jī)輸入法市場第一梯隊(duì)，電腦端同樣不落下風(fēng)，即使不談廣告價(jià)值，光是其滲透率就能夠支撐不少業(yè)務(wù)的發(fā)展。而牽手騰訊后，搜狗背靠大樹好乘涼，可以暫時(shí)告別這部分“擾民”內(nèi)容，專心做好產(chǎn)品。
但最有希望挖掘潛在收益的還是騰訊，對有流量有實(shí)力的它來說，搜狗“搜索+輸入法+瀏覽器”的三級火箭體系是一座寶庫，輸入法的地位已經(jīng)清楚，瀏覽器是重要的流量入口，也是搜索的承載。所以，核心還是在搜索，這是騰訊為數(shù)不多曾敗走麥城的業(yè)務(wù)。
日本管理大師稻盛和夫在代表作《活法》中提到，“只有額頭流汗，靠自己努力賺來的錢才是真正的利潤”，騰訊對待搜索引擎原本的態(tài)度亦是如此。2009年7月，騰訊搜搜用自研搜索引擎替換Google技術(shù)支持，拉開了自研搜索引擎的序幕。
2010年4月，騰訊宣布成立SOSO搜索事業(yè)部，全面布局各渠道搜索事業(yè)，并挖來谷歌內(nèi)部人才，2011年，搜搜推出社交、廣告等一系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2011年四季度中國無線搜索WAP網(wǎng)站流量份額中，宜搜占到36.5%，百度中國占到34.8%，騰訊搜搜占到21.7%，位列市場前三位置。
然而，PC搜索引擎中，百度份額高達(dá)81.3%，搜搜僅有3.76%，移動(dòng)端的流量撐不起搜索的大局。2012年，騰訊搜搜分拆重組，負(fù)責(zé)人離職，騰訊的自研搜索夢結(jié)束了，據(jù)當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)道，騰訊搜搜業(yè)務(wù)虧損近20億。
此后的2017年，微信事業(yè)群內(nèi)部成立了搜索應(yīng)用部，2019年正式升級為微信“搜一搜”。外界認(rèn)為騰訊即將重新進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，但騰訊一直不緊不慢，直到精準(zhǔn)地抓住了搜狗的機(jī)會(huì)。
360、阿里、百度當(dāng)初對搜狗的競逐，不外乎是為了搜索，時(shí)隔多年，這份業(yè)務(wù)到騰訊手里是否能再一次帶來搜索領(lǐng)域的變革？美股研究社認(rèn)為，這將是一個(gè)長期的過程。
首先，百度的綜合地位依然穩(wěn)固，互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)StatCounter的統(tǒng)計(jì)表明，截至2020年12月，百度在中國搜索引擎市場份額方面以66.87%排行第一，搜狗搜索以24.54%的市場份額位列第二。今年8月，百度以76.91%的份額一騎絕塵，而它還在通過對百度APP的推廣持續(xù)強(qiáng)化流量入口把控權(quán)。
另外，搜狗手握微信、知乎、微軟必應(yīng)的部分內(nèi)容，卻沒能產(chǎn)生良好的協(xié)同整合效應(yīng)，這一次與騰訊看點(diǎn)的深度融合必然還要經(jīng)歷一個(gè)過程。界面新聞此前報(bào)道，騰訊看點(diǎn)內(nèi)部已經(jīng)擁有近400人的搜索中心，雙方如何合作下一步的業(yè)務(wù)仍需探索。
更重要的是，搜索領(lǐng)域還有兩條大魚在水面下若隱若現(xiàn)：阿里和字節(jié)跳動(dòng)。
今年6月，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群成立智能搜索業(yè)務(wù)部，發(fā)源于UC的夸克APP成為布局核心，夸克的搜索詞條上，“年輕人”與“智能”成為其搜索主打。5月，夸克推出5.0版本時(shí)，官方曾介紹，過去一年其活躍用戶量大增5倍，搜索量增長6倍，25歲以下用戶占比過半。
字節(jié)跳動(dòng)的布局更為深遠(yuǎn)，2020年2月，“頭條搜索”上線獨(dú)立APP，今年2月，抖音官方宣布，視頻搜索月活用戶已經(jīng)超過5.5個(gè)億，這其實(shí)說明，字節(jié)跳動(dòng)的路線是先鋪墊內(nèi)容，再提供手段，最后通過延伸向其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)搜索的覆蓋。
因此，所有人都在等待開啟新一輪搜索引擎變革的機(jī)會(huì)，當(dāng)搜狗與騰訊的整合完成，戰(zhàn)爭不一定會(huì)發(fā)生，但一定會(huì)發(fā)出新的信號。
結(jié)語
騰訊對搜狗的私有化動(dòng)作，一度讓三方股價(jià)都受益不少，但越過二級市場的表現(xiàn)，它們將從這次事件中獲得的長期價(jià)值應(yīng)當(dāng)遠(yuǎn)超股價(jià)的一時(shí)波動(dòng)。盡管還需要一些時(shí)間去整合、重塑，但數(shù)十年的底蘊(yùn)與積累必將迎來價(jià)值釋放。
騰訊和搜狐都成立于1998年，搜狗誕生于2004年，走過PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全過程，所有人都發(fā)生了不小的變化。如今的互聯(lián)網(wǎng)博弈依然激烈，新的時(shí)代進(jìn)程里，它們也該做出一些新的動(dòng)作了。
文|美股研究社（ID:meigushe）
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