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中國游戲2021:融資209起近260億,二次元敗給元宇宙?

 2022-01-11 17:17  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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2021年,游戲行業(yè)發(fā)生了不少大事件,如監(jiān)管推出“史上最嚴”未成年防沉迷政策,游戲?qū)徟桨l(fā)嚴格,連續(xù)5個月沒有開放游戲版號,過審游戲數(shù)量銳減等。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《2021中國游戲市場投融資調(diào)查報告》,去年一年,游戲市場呈現(xiàn)出投資活躍度明顯加強的特點,其中來自騰訊等頭部企業(yè)的投資占整體投資金額的大部分。

2021年,騰訊的投資金額為206.2億元,占市場全部投資金額比例的79.7%。但值得注意的是,伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計的投資事件中并不包含未披露金額的投資案,字節(jié)跳動在去年的投資花費同樣引人側(cè)目,據(jù)悉,其投資總金額已超過100億元。

在投資金額增長的同時,投資方向也呈現(xiàn)出向二次元市場小幅集中的特點,在泛二次元受眾規(guī)模持續(xù)擴大、產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的檔口,二次元已成為游戲行業(yè)中不可忽視的一大品類。進入新的一年,這一局面會有所改變嗎?

游戲市場煥新機,自研成中小企業(yè)的“致富密碼”

游戲行業(yè)在經(jīng)過數(shù)次“大浪淘沙”之后,已經(jīng)基本形成了固定格局,很難再有大變動。以收入口徑劃分,騰訊占據(jù)了56%的市場份額,網(wǎng)易占據(jù)了19.6%的市場份額,三七互娛則占比5.2%,剩下的19.2%由數(shù)百家游戲企業(yè)瓜分。

總體來說,我國的游戲產(chǎn)業(yè)集中度較高,市場呈現(xiàn)出顯著不平衡的狀態(tài),大量資源掌握在少數(shù)頭部企業(yè)手中。但自2020年起,部分中小游戲廠商的游戲在市場上爆火,一定程度上擠壓了頭部企業(yè)的份額,導致2020年游戲行業(yè)的市場集中度較2019年下降了6.43%。

這種變化讓中小游戲廠商看到了希望,從而激發(fā)了研發(fā)的熱情。而這些中小企業(yè)又分為兩個不同的流派,一派堅持自主研發(fā)自主發(fā)行,如米哈游、莉莉絲;另一派則寄希望于來自“上方”的資源,借助頭部企業(yè)的力量讓自己的路走得更順暢。

但是在激烈的市場競爭中,如何成功吸引到頭部企業(yè)的注意成為一大難題,而研發(fā)是最快的捷徑。數(shù)據(jù)顯示,2021年,從事游戲研發(fā)的企業(yè)融資數(shù)量占比高達80.38%,自研成為小企業(yè)接收頭部企業(yè)資源的“致富密碼”。

而對于頭部企業(yè)如騰訊來說,在囊括大部分資源的情況下,投資就是以“防守”為主。

“防守”的意義在于在細分領(lǐng)域掌握主動權(quán),從而阻斷中小游戲公司憑借特色游戲從小眾領(lǐng)域“突圍”的可能性。

據(jù)統(tǒng)計,2021年上半年騰訊投資了49家游戲公司,大約平均每3.8天就投資一家。這大概是源于米哈游攜《原神》沖擊游戲市場后,騰訊感受到的久違的緊迫感。

簡單來說,自研游戲為頭部企業(yè)帶來的影響力終究是有限的,在細分領(lǐng)域抓住有潛力的初創(chuàng)企業(yè),以注資的方式換取一定的控制權(quán),一方面有利于頭部企業(yè)們增加在游戲市場的影響力,另一方面也能防止初創(chuàng)企業(yè)通過深耕細分市場成長為新的巨頭。

2020年,二次元游戲的市場推廣力度加大,用戶增長迅猛,二次元迅速成長成為了最有潛力的細分領(lǐng)域。因此,在去年的投資策略上,騰訊、B站、字節(jié)跳動等頭部企業(yè)不約而同的選擇了向二次元賽道偏移。進入下半年,元宇宙風口又起,那么今年的投資重點會是元宇宙相關(guān)嗎?

游戲企業(yè)紛紛加入風口爭奪戰(zhàn),抓住風口就能高枕無憂?

《2021年移動App買量白皮書》顯示,2021年手游買量市場增長約為14.5%,然而整體增長率卻下跌近30%。隨著精品手游的不斷推陳出新,消費者對游戲的要求越來越高,靠買量帶來的收益不斷下降。

買量的效果降低,實際上是消費者自主意識覺醒,作為游戲消費主力的年輕一代在游戲選擇上更愿意遵從自己的喜好。但“年輕人究竟喜歡什么”是個太復雜的命題,游戲企業(yè)選擇了更為簡單的解決方式,即抓住風口。

這就能解釋為什么在投融資過程中,二次元如此受頭部企業(yè)青睞。數(shù)據(jù)顯示,2021年1-6月,二次元移動游戲市場的實際銷售收入達158.1億元,增長率高達50.15%。

而今年下半年最大的風口無疑是元宇宙。據(jù)《游戲新知》統(tǒng)計,今年共有33家游戲公司或以注冊商標,或以啟動相關(guān)技術(shù)開發(fā)的形式參與了元宇宙建設,但多數(shù)目前還沒取得進展。

不過,這并不妨礙企業(yè)們爭先恐后的進入這個領(lǐng)域。即使元宇宙被調(diào)侃為“紙上談兵”,但隨著科技的發(fā)展,業(yè)界大佬們已經(jīng)達成了“共識”,即真實世界與虛擬世界相融合是未來重要的發(fā)展方向。

從這個角度來看,提前布局元宇宙搶占先機并不是毫無道理。但商標注冊只是開展元宇宙業(yè)務中最簡單、最沒有技術(shù)含量的一步,接下來市場會如何發(fā)展,企業(yè)還需要投入大量的時間與精力進行分析。

根據(jù)此前頭部企業(yè)的投資策略,近兩年,投資方更多的是通過戰(zhàn)略投資的方式參與游戲相關(guān)企業(yè)的融資,且持股比例大多在30%以下。換句話說,就是“只出錢,不出力”。

筆者認為,這種投資模式還將長期存在,并延續(xù)到元宇宙業(yè)務拓展上來。相比于自己單打獨斗,在自主研發(fā)的同時不放過任何其他的可能性才是頭部企業(yè)的做法。

對于頭部企業(yè)來說,戰(zhàn)略投資下,不到30%的持股比例所需要承擔的成本并不高,即使虧損也不會動搖企業(yè)根本,更大的意義在于能夠優(yōu)化自身業(yè)務結(jié)構(gòu)。一旦有任何投資的產(chǎn)品成功跑出賽道,頭部企業(yè)就能擁有一定話語權(quán),可以說,這是典型的“廣撒網(wǎng)、泛捕魚”的政策。

然而在游戲行業(yè)政策整體收緊的情況下,抓住風口只能穩(wěn)住企業(yè)巨輪,想要繼續(xù)向前航行,還需要更多動力。

未來市場精品游戲成主流,中國游戲?qū)⒌巧细笪枧_

其實在2018年,游戲行業(yè)也經(jīng)歷過一次版本號停發(fā)的風波,主要整治了市場中劣幣充斥的亂象,為行業(yè)整體健康發(fā)展提供了保障。2021年的版本號停發(fā)與2018年又有所不同,伴隨著版本號停發(fā)的還有未成年人保護強監(jiān)管,這兩個信號共同向外傳遞出一個信號:游戲精品化時代真正到來了。

“史上最嚴的未成年人防沉迷系統(tǒng)”所帶來的影響主要體現(xiàn)在兩個方面:一是市場內(nèi)未成年人逐漸退出,游戲企業(yè)只能從成年人手中吸金,而成年人在消費上較未年人更理智,這就要求游戲企業(yè)推出更多精品玩法來吸引玩家氪金。

二是相較于未成年人,成年人的心智要更加成熟,這又會反向推動游戲廠商打造出更多“高能”游戲玩法,進一步促進游戲精品化。

可究竟什么樣的游戲才能稱之為“精品”呢?

筆者認為,除了在研發(fā)上大量投入,畫面效果、流暢度等這些“硬件”能打之外,還要考慮是否有大IP,是否與主流游戲平臺相融合等。

比如,前段時間網(wǎng)易推出的手游《哈利波特·魔法覺醒》就是采用了《哈利波特》這個全球大IP,在上線之初就吸引了不少粉絲的關(guān)注,正式上線20天達到了23億元的流水。

而隨著技術(shù)的進一步發(fā)展與元宇宙的逐漸成熟,VR、AR等設備很可能成為未來主流的游戲平臺。因此在未來,企業(yè)是否擁有相關(guān)領(lǐng)域的核心技術(shù),很可能成為在精品化角逐中的決定性因素。從另一角度來說,在VR等領(lǐng)域深耕多年的企業(yè)可能會具有較大的先發(fā)優(yōu)勢。

那么,對于技術(shù)實力稍弱的企業(yè)——尤其是廣大中小游戲初創(chuàng)企業(yè)來說,想要在這場革新中存活下來就變得更加艱難,但也不是毫無辦法。

前瞻院的數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入保持穩(wěn)定增加,實際銷售收入達154.50億美元,比2019年增加了38.55億美元,同比增長33.25%。出海已經(jīng)成為了整個行業(yè)的共識。

尤其在如今版本號停發(fā)、政策收緊的背景下,出?;蛟S是中小企業(yè)“緩口氣”的最佳選擇。當然競爭激烈的海外市場也對出海的游戲有一定的打磨作用,能讓游戲產(chǎn)品在實際成熟“回國”之時呈現(xiàn)出更加精致的狀態(tài)。

總體來說,以目前的市場發(fā)展來看,游戲行業(yè)格局變化的可能性較小,但游戲產(chǎn)業(yè)的整體風氣會發(fā)生巨大變化,精品游戲會成為未來市場上的主流。與此同時,出海游戲的比例會持續(xù)變大,中國游戲?qū)㈤_始其在全球市場上的表演與拼殺。

參考資料:

【1】東方財富網(wǎng):洞察2021:中國游戲行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力評價等)

【2】游戲新知:十年投了150家游戲公司,騰訊游戲投資的三大策略

文|小謙筆記(ID:xiaoqianshuo)

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