來源 | 熔財經(jīng)
文 | 陳三
“現(xiàn)在每天奢求的就是睡個好覺”。
越來越多的年輕人把睡好覺當(dāng)成了“小目標”。
微博“失眠”話題,閱讀量超4億,討論數(shù)超57萬。
有人在吐槽,
“明明很困卻睡不著,太糟心”。
“半夜醒了再睡不著,難過”。
有人在訴苦,
“折騰一夜沒睡著,睡覺這么好的美事,怎么到我這里變得這么困難。”
“頭痛頭暈,越是想睡越是清醒。”
有人在求助,
“真的不想睡不著了。”
“嚴重失眠,有何良策?”
失眠成了一個足以聊嗨的話題,撩撥著深夜睡不著的靈魂。
可“睡不著”明明是老年人的專利,如今為何就盯上年輕人了?
根據(jù)艾煤咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有失眠問題的人年齡為22歲到40歲的占比達74.3%。
越來越多的年輕人游走在失眠的路上。
年輕人要想睡個好覺實在是太難了。
曾經(jīng)與睡眠為伍,轉(zhuǎn)眼開始與失眠打起交道。
被“失眠”糾纏的年輕人
不敢面對體檢報告的年輕人,正掙扎在“失眠”一線。
“倒頭就睡、一覺睡到自然醒”成了最簡單的奢望。
根據(jù)《2021喜臨門中國睡眠指數(shù)》數(shù)據(jù),在2020年有19.4%的人會經(jīng)常失眠,其中剛進入社會的95后也加入了“失眠大軍”,占比最高達到了22.2%。
如今來看,年輕人的煩惱不只有工作和相親,還有失眠。
每一個深夜的“亢奮”都能對標一個睡不著的“靈魂”。
然而,失眠久了,不僅要應(yīng)對疲倦、焦慮、記憶力抵抗力降低等身體隱患,更要面對的是產(chǎn)生的無力和挫敗感。
似病非病的“失眠”,會不斷的攪碎著平靜的生活。
且這樣的人群還在不斷的擴大。
根據(jù)中國睡眠研究會公布的一組殘酷數(shù)據(jù)顯示,2021年,超過3億人存在睡眠障礙,也就是說,每4-5個人中就有1位存在睡眠問題。成年人失眠發(fā)生率高達38.2%。
這也意味著,如今的失眠早已不是簡單的“睡不著”。
為此,相比困在失眠的泥潭,拯救睡眠則較為符合z世代的氣質(zhì)。
從早期簡單的安眠藥,到如今的香薰、褪黑素、眼罩、枕頭床墊、音頻、催眠APP等等,不斷進步的助眠方式滿足著不同的“味蕾”。
據(jù)《2021喜臨門中國睡眠指數(shù)》數(shù)據(jù),2020年近九層國人表示過去一年為助眠產(chǎn)品買單,平均花費2218.9元,其中00后增長最為瘋狂,消費增速達434.0%。
年輕人越來越把睡覺當(dāng)回事兒了。
從以上維度來看,深受失眠困擾的年輕人或正在點燃一條新的賽道。
睡眠氪金,能不能氪出“好故事”?
一群深夜孤獨者吹響了一個行業(yè)的號角。
艾煤數(shù)據(jù)顯示,2016年-2020年間,我國睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元,增長44.42%,2021年我國睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模將超4000億元。預(yù)計到2030年時,市場規(guī)模將突破萬億元。
隨著失眠者越聚越多,市場的蛋糕隨之越變越大。
對于失眠的關(guān)注,資本是越來越放在心上。
今年3月,WonderLab推出新品睡眠軟糖,以緩解壓力和焦慮,幫助安神助眠。
今年4月,小米有品發(fā)布黑科技秒睡神器“極速助眠枕”,以“腦波同頻”方式幫助打工人輕松入眠。7月,智能AI助眠床墊上線小米有品,以期多維度促進睡眠,有效延長深層次睡眠。
近期,“補腦”的六個核桃,開始殺入睡眠經(jīng)濟賽道。
推出“夢濃”無糖新型核桃乳,宣稱睡前半小時飲用輕松助眠,適合上班族、學(xué)生族、出差族,簡直就是年輕睡眠困難戶的專屬定制。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前有2600余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“助眠、失眠、睡眠”,狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的助眠產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)。近5年我國睡眠相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量明顯上漲,有62%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。
可見,睡眠經(jīng)濟這條賽道是越來越不缺玩家,紛紛爭相入局其中,開疆辟土后以期在新的領(lǐng)地能有所獲。
從資本的反應(yīng)來看,不斷的加塞,也證明著路子的不錯。
今年1月,功能性食品BUFFX獲得數(shù)千萬人民幣A輪融資;6月,睡眠家居品牌“半日閑”獲得超千萬天使輪融資;9月,睡眠科技公司眠白科技獲得數(shù)千萬A輪融資;10月,產(chǎn)品可用于睡眠障礙輔助治療的心景科技完成數(shù)千萬A輪融資。
一場場融資下來,如今的睡眠經(jīng)濟賽道儼然成為了資本的寵兒。
然而即使這樣,賽道的好壞各玩家的表現(xiàn)才能最好佐證。
以睡眠經(jīng)濟細分賽道智能床墊的頭部玩家喜臨門為列,今年的一款4D磁懸浮Pro床墊,俗稱為睡眠困難者的福音,在今年雙十一上成為了天貓家具類目中首個破億新品之一,銷量一路“飄紅”。
同時從睡眠經(jīng)濟市場已經(jīng)上市的企業(yè)來看,夢百合、喜臨門、麒盛科技、樂心醫(yī)療四家,除其中的麒盛科技外,其它三家在2020年的營業(yè)總收入均保持增長趨勢,且增長勢頭較好。
從頭部玩家來看,睡眠經(jīng)濟確實是一個難得的“風(fēng)口”。
不同玩家蜂擁而入,新的商業(yè)游戲又將上演。
目前來看,處在一片藍海的睡眠經(jīng)濟市場潛力無限。
然而,從另一方面來看,發(fā)展的邏輯可不可取,造就的是泡沫還是新的繁榮場景,還需時間來解答。
但頻頻出現(xiàn)的“收效甚微”助眠產(chǎn)品評論上,還是讓場睡眠經(jīng)濟盛宴遭受了質(zhì)疑。
“就是電子不停的在電擊自己而已,也不知道評論里說好的人是怎么了。”
“垃圾,一點效果也沒有。”
“用兩三次就壞了,沒壞的時候也沒有效果。”
“上當(dāng)了,沒有效果,一點用都沒有。”
另對現(xiàn)今助眠爆火的褪黑素,中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)系教授蔣卓勤指出,“褪黑素可以幫助助眠,但長期、過量服用,則可能會影響機體正常分泌褪黑素,從而引起睡眠功能紊亂”。
黑貓投訴平臺,投訴者更是比比皆是。
有人投訴“毫無效果”,有人投訴“褪黑素引發(fā)膽囊炎”,有人投訴“商品質(zhì)量問題,誤導(dǎo)消費者”。
無論是藥品類助眠還是科技助眠,總之,助眠產(chǎn)品并未獲得“十全十美”的效果。
然而,失眠有著各種各樣的原因造成,雖有質(zhì)疑,但終歸市場偏好。
從艾煤咨詢的數(shù)據(jù)看,消費者在使用助眠產(chǎn)品時,17.7%的消費者認為好用,睡眠問題有較大的改善,53.4%的消費者認為效果還好,有一定作用,22.9%的消費者感覺沒有效果,3.9%的消費者感覺用了后更加睡不著了。
可見,大部分人對產(chǎn)品還是抱以肯定的態(tài)度。
然而,隨著大眾對“睡得著”呼聲的愈發(fā)高漲,也足以證明這是條好賽道。
“睡眠這件事,原來是一個低頻、無感、低連接的狀態(tài),但現(xiàn)在由于有一套技術(shù)體系,開啟了一個幾乎是無限的未來。”阿里巴巴集團副總裁劉松曾表示。
這也意味著,這或是即將到來的一個極大的風(fēng)口。
行業(yè)的初期不乏出現(xiàn)“照顧不周”的情況,但關(guān)注度的加大,技術(shù)的日益更迭成熟,相信這部分人群會逐漸的縮小。
然后,最終賽道能不能講出“好故事”最終還是在于“創(chuàng)造者”。
參考資料
1、《“深睡時代”與人生的8張床墊:指數(shù)里的國人“新睡觀”|2021睡眠指數(shù)報告》—肖明超趨勢觀察
2、《助眠產(chǎn)品褪黑素火了!專家提醒:長期服用會致睡眠紊亂》—羊城晚報
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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