當(dāng)前位置:首頁(yè) >  科技 >  IT業(yè)界 >  正文

賽事升級(jí)的折疊屏戰(zhàn)場(chǎng),誰(shuí)能笑到最后?

 2022-04-18 11:59  來(lái)源: A5專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

折疊屏賽道戰(zhàn)勢(shì)再度升級(jí)。

4月11日,在主題為“大,集大成”的vivo新品發(fā)布會(huì)上,vivo首款折疊屏手機(jī)X Fold正式亮相,售價(jià)8999元起。并將其定位于專(zhuān)業(yè)折疊旗艦,vivo表示將通過(guò)它來(lái)宣布折疊屏2.0時(shí)代的到來(lái)。

伴隨著vivo的新款發(fā)布,至此國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)悉數(shù)入局折疊屏手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)。內(nèi)外玩家基本集結(jié)完畢,這也意味著今年高端旗艦手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也正式拉開(kāi)帷幕。在這場(chǎng)競(jìng)逐賽中,誰(shuí)能拔得頭籌,率先坐上“高端局”的頭把交椅呢?未來(lái)市場(chǎng)格局又會(huì)如何?

硝煙漸濃的折疊賽道

在不斷更新?lián)Q代中,手機(jī)從功能機(jī)實(shí)現(xiàn)了到智能機(jī)的跨越,而隨著經(jīng)濟(jì)水平以及智能機(jī)滲透率的提升,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的日趨飽和。據(jù)《2021年智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)全景圖譜》數(shù)據(jù)顯示,2016-2019年,中國(guó)智能手機(jī)出貨量連續(xù)下滑,而2020年1-11月,智能手機(jī)累計(jì)出貨量2.71 億部,同比下降21.1%,占同期手機(jī)出貨量的96.1%。中國(guó)智能手機(jī)從增量階段進(jìn)入存量時(shí)代。

時(shí)間來(lái)到2022年,智能手機(jī)行業(yè)依舊承擔(dān)著下行的壓力,從2月的銷(xiāo)量上可見(jiàn)一斑。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNOResearch披露的數(shù)據(jù)顯示,2022年2月,中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的總銷(xiāo)量約為2348萬(wàn)部,同比下跌20.5%,環(huán)比下跌24%。

飽受增長(zhǎng)乏力困擾的廠(chǎng)商們,急需找到一個(gè)新亮點(diǎn)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)高端機(jī)的期待,以此來(lái)激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲,而堪稱(chēng)“翻蓋文藝復(fù)興”的折疊屏成為廠(chǎng)商們的不二之選。于是廠(chǎng)商們紛紛入局折疊屏賽道,從時(shí)間軸上來(lái)看,頭部廠(chǎng)商大致可以分為三派。

1、搶占先機(jī)派:三星、華為

在折疊屏手機(jī)賽道,三星是資歷最老的玩家,其發(fā)布折疊屏手機(jī)的時(shí)間可以追溯到2019年2月20日。彼時(shí)三星正式發(fā)布Galaxy Z Fold,這被認(rèn)為是全球第一款大規(guī)模商用折疊屏手機(jī)。除了資歷占據(jù)優(yōu)勢(shì)外,三星還是最為“勤奮”的,迄今為止,三星已向市場(chǎng)中推出了數(shù)款不同形態(tài)的折疊屏手機(jī),且都實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)供應(yīng)。

隨后,華為緊跟三星步伐,在2019年2月24日推出了Mate X手機(jī),這也促使華為成為繼三星之后的第二大折疊屏手機(jī)廠(chǎng)商,同時(shí)也成為國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的大哥。隨著時(shí)間的沉淀,2021年2月,華為正式發(fā)布第三代折疊屏手機(jī)華為Mate X2,其更加成熟的交互生態(tài)和折疊硬件體系,使華為Mate X2獲得了非常好的口碑。同時(shí),憑借這款手機(jī)華為在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中的份額得以提升,據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)報(bào)告顯示,2021年全年中國(guó)折疊屏市場(chǎng)華為折疊屏手機(jī)所占份額達(dá)49.3%。除了Mate X2,華為還在去年推出了一款更袖珍、精致的華為P50 Pocket。

2、持續(xù)跟進(jìn)派:小米、OPPO、榮耀

有了方向,其他玩家也先后下場(chǎng),持續(xù)跟進(jìn)折疊屏的發(fā)展。

為了不被友商甩下,小米在2021年3月發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)小米MIX FOLD,而這距離華為Mate X2折疊屏手機(jī)發(fā)布僅一個(gè)多月左右。值得注意的是,這也是小米首款價(jià)格破萬(wàn)的量產(chǎn)機(jī)型,諸多亮眼配置也令人印象深刻。

此外,OPPO以及榮耀也不甘示弱。OPPO在2021年12月,發(fā)布了折疊屏手機(jī)OPPO Find N;榮耀則于2022年1月,發(fā)布首款折疊屏手機(jī)榮耀Magic V。OPPO Find N打出“從嘗鮮到常用”的Slogan,這也表明OPPO對(duì)其定位就是讓折疊屏手機(jī)走近更多尋常人家的愿望。而榮耀Magic V則以“一部到位”作為設(shè)計(jì)和應(yīng)用理念,力求提供經(jīng)典比例旗艦+高效平板體驗(yàn)。

3、雖遲但到派:vivo

相比于持續(xù)跟進(jìn)的廠(chǎng)商,vivo顯然是遲到了,2022年4月11日,vivo的首款折疊屏手機(jī)X Fold才正式亮相,這比榮耀Magic V也晚了三個(gè)月左右。

對(duì)于自己的姍姍來(lái)遲,vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在昨晚舉行的發(fā)布會(huì)上表示,四年間,vivo也焦慮過(guò),想著是不是差不多就行了,先上市賺一波熱度,再逐步迭代,但最終考慮到大多數(shù)折疊屏用戶(hù)的上一部手機(jī)可能都是旗艦機(jī),換到折疊屏手機(jī),vivo要保證他們的體驗(yàn)不打折扣,不能為了折疊犧牲用戶(hù)其他的基本體驗(yàn),比如屏幕指紋、無(wú)線(xiàn)閃充、拍照等,但這些在直板旗艦上屬于標(biāo)配的東西。所以我們寧愿花更多的時(shí)間和代價(jià),也要為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。黃韜坦言:“這一次,我們確實(shí)晚了一點(diǎn),但體驗(yàn)真的好了很多。”

總的來(lái)看,三星和華為在賽道火熱之前,就率先投入其中,成為當(dāng)之無(wú)愧的搶先派;而小米、OPPO、榮耀則在趨勢(shì)明朗之后,持續(xù)跟進(jìn),力求不掉隊(duì);vivo雖遲但到。如今壓力來(lái)到蘋(píng)果這邊,蘋(píng)果也成為目前唯一一個(gè)缺席者。近日,有消息稱(chēng),蘋(píng)果正在研發(fā)可折疊iPhone和iPad,最快也要到2025年才會(huì)上市。

從不斷進(jìn)入的玩家可以看出,折疊屏賽道硝煙愈濃,那么同臺(tái)競(jìng)技,大家又表現(xiàn)幾何呢?

三重維度上的表現(xiàn)

同一賽道競(jìng)爭(zhēng),就免不了被比較,接下來(lái)我們就從以下三個(gè)維度上,盤(pán)點(diǎn)下廠(chǎng)商們的市場(chǎng)表現(xiàn)。

X軸:價(jià)格

首先,折疊屏的先行軍三星,目前三星主要在售的有兩款,一款小巧玲瓏的 Galaxy Z Flip3,另外一款是更適合商務(wù)辦公的Galaxy Z Fold3。當(dāng)前在京東自營(yíng)官方旗艦店(以下均為各個(gè)品牌京東官方旗艦店價(jià)格)Galaxy Z Flip3 128G的售價(jià)為7446元,256G的7999元;512G的Galaxy Z Fold3售價(jià)為14999元。

而和華為如今主要在售的折疊屏手機(jī)主要包括兩款,一個(gè)是P50寶盒華為P50 Pocket,以及典藏版華為Mate X2,這兩款手機(jī)售價(jià)均在萬(wàn)元以上,其中Mate X2發(fā)布時(shí)起售價(jià)為17999元,當(dāng)前在京東的售價(jià)價(jià)格達(dá)到18999元。據(jù)公開(kāi)資料顯示,華為Mate X2最貴時(shí)高達(dá)2萬(wàn)元??梢?jiàn)華為溢價(jià)較高,但這也側(cè)面證明市場(chǎng)較為認(rèn)可。

其次,小米MIX FOLD發(fā)布時(shí)起售價(jià)為9999元,如今京東店12+256G和12+512G的售價(jià)均為6999元,禮盒版16+512G的售價(jià)為8999元,價(jià)格較最初有所下降。OPPO的Find N 8+256G的售價(jià)為7699元,12+512G的售價(jià)8999元。榮耀Magic V 12+512G的起售價(jià)為9999元,如今京東售價(jià)11898元,且需要預(yù)約,截至到4月15日,已有萬(wàn)余人次預(yù)約,火熱程度可見(jiàn)一斑??偟膩?lái)看,小米、OPPO、榮耀三家將折疊屏手機(jī)帶入萬(wàn)元以下的時(shí)代。

最后,近日最新發(fā)布折疊屏的vivo X Fold,價(jià)格方面,12+256GB版本售價(jià)8999元,12+512GB版本售價(jià)9999元。其售價(jià)水平和小米、OPPO、榮耀相差并不大。從價(jià)格軸上看,華為的售價(jià)對(duì)于大部分消費(fèi)者而言還是較高,相比之下,小米、OV兄弟、榮耀的售價(jià)誘惑力更強(qiáng)。

Y軸:外觀(guān)

對(duì)于很多女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō),顏值已經(jīng)成為繼價(jià)格之后又一重要衡量標(biāo)準(zhǔn),深諳女性用戶(hù)喜好的廠(chǎng)商,也在外觀(guān)下足了功夫。

三星既有上下折疊的Galaxy Z Flip3,又有左右折疊Galaxy Z Fold3。Galaxy Z Flip3共有5款顏色,其中有深得女性青睞的夢(mèng)境極光紫色以及甜粉少女。Galaxy Z Fold3色系相對(duì)較少,但外觀(guān)看起來(lái)也十分高端,展開(kāi)是大屏,折疊后又變成正常手機(jī)大小,十分便捷。

小米折疊手機(jī)色系相對(duì)單一,但8.01英寸的屏幕看起來(lái)還是十分舒暢的;OPPO的Find N相比其他品牌手機(jī)看起來(lái)似乎更寬一些,視覺(jué)效果也更為圓潤(rùn),配色上有云端白、星夜黑、浮光紫幾個(gè)色系可供選擇。榮耀Magic V的后置攝像頭較為個(gè)性,上下兩個(gè)攝像頭邊緣較大,中間的邊緣較小,看起來(lái)大小相套,十分新奇。vivo X Fold擁有晴山藍(lán)、梧桐灰兩款配色,其后置攝像頭為四攝,更好的為拍攝服務(wù)。

綜合來(lái)看,不同品牌的外觀(guān)各有千秋,以求消費(fèi)者垂青。但據(jù)市場(chǎng)反饋來(lái)看,女性對(duì)華為P50 Pocket與三星“胭脂盒”(Z Flip)情有獨(dú)鐘,這或許與上下對(duì)折后神似化妝盒有著某種聯(lián)系,而且就女性角度而言,配色鮮亮也是加分項(xiàng)。

Z軸:性能

如果說(shuō)女性更為關(guān)注顏值,那么男性則更為關(guān)注性能配置。

三星的Galaxy Z Flip3與Galaxy Z Fold3均采用驍龍888芯片,均支持4G\5G網(wǎng)絡(luò),屏幕刷新率都達(dá)到120Hz的高刷新率。華為Mate X2采用的是麒麟9000芯片,支持4G\5G網(wǎng)絡(luò),但屏幕刷新率為90Hz,相對(duì)來(lái)說(shuō)弱一些。

小米也采用驍龍888芯片,其打出的性能亮點(diǎn)為2K+折疊屏,一億像素,哈曼卡頓立體聲揚(yáng)聲器,其同樣支持4G\5G網(wǎng)絡(luò);OPPO多角度自由懸停,120Hz高刷新率,鏡面折疊屏,采用驍龍888芯片,支持4G\5G網(wǎng)絡(luò);榮耀則采用的是全新一代驍龍8芯片,其采用多主融合計(jì)算攝影,支持4G\5G網(wǎng)絡(luò)。

近日發(fā)布的vivo,可謂是丟出的一顆深水炸彈,外界多有討論,稱(chēng)其是一款無(wú)懸念對(duì)標(biāo)華為 Mate X2的折疊屏新品,因?yàn)樗谂渲枚嗑S度領(lǐng)先,vivo X Fold搭載了全新一代驍龍8 Gen1 SPU定制旗艦芯片,還有增強(qiáng)版LPDDR5和超頻版UFS 3.1的加持,并且支持IP68防水防塵和USB 3.1傳輸接口標(biāo)準(zhǔn)。在屏幕材質(zhì)上,vivo在內(nèi)外屏上都選擇了當(dāng)下業(yè)界最強(qiáng)的2K/120Hz的E5屏,供應(yīng)商為三星顯示,橫向?qū)Ρ扔焉痰恼郫B屏屏幕的話(huà),vivo X Fold這塊屏的參數(shù),目前來(lái)說(shuō),算得上是業(yè)界較為領(lǐng)先的。

另外,對(duì)于折疊屏而言,在屏幕折痕優(yōu)化、鉸鏈耐久性等方面是最值得關(guān)注的,目前,三星使用的U型鉸鏈設(shè)計(jì),國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商則普遍采用水滴鉸鏈。相比而言,水滴結(jié)構(gòu)的彎折半徑更大,翻轉(zhuǎn)更加流暢自然,磨損自然會(huì)更小。隨著vivo X Fold發(fā)布,其又將鉸鏈提升到一個(gè)新高度。vivo設(shè)計(jì)的“航天浮翼式”鉸鏈,共由174個(gè)精密零件組成,用上了液態(tài)金屬、鈦合金等6種航空級(jí)材料,經(jīng)受住了30萬(wàn)次的彎折測(cè)試。

從目前多個(gè)廠(chǎng)商的性能上來(lái)看,vivo最新發(fā)布的X Fold綜合表現(xiàn)較好,因此有網(wǎng)友評(píng)價(jià):目前折疊屏的天花板了。但是在更新迭代如此快的手機(jī)賽道,vivo能夠領(lǐng)先多久還需要時(shí)間的驗(yàn)證。

雖然不同玩家的折疊屏手機(jī)在價(jià)格、外觀(guān)、性能上存在差異,但整體看來(lái)大家差距并不是很大,對(duì)于廠(chǎng)商們來(lái)說(shuō),其仍然有升級(jí)改善的空間。折疊屏尚未穩(wěn)定的格局,未來(lái)會(huì)如何發(fā)展?不妨從以下趨勢(shì)中尋找蛛絲馬跡。

藏在趨勢(shì)中的格局走向

格局并不是一蹴而就的,也不會(huì)是一成不變的。雖然目前格局并不明朗,但我們依舊想要從已有趨勢(shì)中探討一下未來(lái)的可能性。

趨勢(shì)一:折疊屏市場(chǎng)潛力巨大

需要明確的是,盡管當(dāng)下折疊屏還較為小眾,但從廠(chǎng)商的熱衷程度,可以感知折疊屏大有取代直面屏趨勢(shì),成為大眾的新選擇。

另外,不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模也在佐證這一猜想。從2021年開(kāi)始,折疊屏手機(jī)真正進(jìn)入到發(fā)展快車(chē)道,據(jù)Canalys數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年折疊屏智能手機(jī)出貨量達(dá)到890萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)148%,增速遠(yuǎn)高于智能手機(jī)市場(chǎng)(7%)。據(jù)群智咨詢(xún)預(yù)計(jì),2022年全球可折疊智能手機(jī)出貨規(guī)模約達(dá)1440萬(wàn)部,同比上漲99.6%,2025年這一數(shù)字將突破7000萬(wàn)部。由此可見(jiàn),折疊屏市場(chǎng)十分可觀(guān)。

趨勢(shì)二:vivo有后來(lái)者居上的可能

京東自營(yíng)3月份折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量榜單顯示,排在第一名的是OPPO Find N,以2.44萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量排名第一,成為國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)最大的黑馬。憑借超高的顏值和便攜的設(shè)計(jì),三星Galaxy Z Flip系列成為很多網(wǎng)友的新寵,排名第二。排在第三和第四名的分別為華為Mate X2和華為P50 Pocket,銷(xiāo)量分別為6158臺(tái)和5358臺(tái)。

但彼時(shí)vivo尚未入局,如今vivo發(fā)布了折疊屏手機(jī),四月份的銷(xiāo)量榜單很有可能更新。而且vivo實(shí)力不俗,據(jù)官網(wǎng)報(bào)道,在預(yù)售渠道開(kāi)啟之后,vivo折疊屏在一分鐘即售罄。它將于4月22日早上十點(diǎn)正式開(kāi)售??梢?jiàn)“趕了晚集”的vivo還是很受用戶(hù)認(rèn)可的,畢竟從目前來(lái)看,vivo新機(jī)配置領(lǐng)跑,價(jià)格親民,所以還是有后來(lái)者居上的可能性的。

趨勢(shì)三:市場(chǎng)份額仍有變化趨勢(shì)

從市場(chǎng)占有率來(lái)看,先跑的三星無(wú)疑是占據(jù)了優(yōu)勢(shì),2021年第三季度,全球折疊屏手機(jī)的出貨量為260萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)480%,其中三星份額最高,達(dá)到了93%,華為排第二,份額為6%。國(guó)內(nèi)方面,則是以華為、三星為主的兩強(qiáng)格局,去年1-11月華為折疊機(jī)銷(xiāo)量54萬(wàn)部,市場(chǎng)份額56%;三星折疊機(jī)銷(xiāo)量32萬(wàn)部,市場(chǎng)份額33%;小米以7萬(wàn)部的銷(xiāo)量位居第三,市場(chǎng)份額8%;MOTO和ROYOLE(柔宇旗下柔派)份額分別為2%和1%。

雖然三星和華為較為強(qiáng)勢(shì),但不意味著新進(jìn)入者沒(méi)有機(jī)會(huì)。一方面三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力在下降,據(jù)公開(kāi)資料顯示,幾年前,三星在中國(guó)市場(chǎng)的市占率一度超過(guò)30%,如今不到1%。而華為產(chǎn)品也備受質(zhì)疑,今年315期間有報(bào)道稱(chēng)“近2萬(wàn)華為手機(jī)折疊屏故障頻發(fā),維修成難題”;另一方面,新入局者在價(jià)格上更有競(jìng)爭(zhēng)力,vivo的豪華配置也不容小覷。所以,市場(chǎng)份額還是有變化的可能。

vivo的入局無(wú)疑是為原本就火熱的賽道再添一把柴,而目前因?yàn)閮r(jià)格高、維修費(fèi)用高等原因,折疊屏手機(jī)還未迎來(lái)全面爆發(fā),但是隨著技術(shù)的提升,成本會(huì)慢慢下降,折疊屏市場(chǎng)還是值得期待的。

誰(shuí)又能率先坐上“高端局”的頭把交椅,這個(gè)問(wèn)題目前來(lái)看還有待考究,雖然華為、三星、vivo都是被外界看來(lái)都是有力競(jìng)爭(zhēng)者,但不能忽視的是蘋(píng)果尚未入局,據(jù)Counterpoint報(bào)告顯示,2021年的中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng),蘋(píng)果的市場(chǎng)份額同比上漲8.1%到達(dá)63.5%,而安卓陣營(yíng)占比僅為36.5%。這個(gè)手握高額的市場(chǎng)的品牌,將會(huì)是其他玩家最大的潛在威脅。格局未明的折疊屏賽道,也會(huì)在不斷演化的過(guò)程中愈加成熟,讓我們一起拭目以待。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)標(biāo)簽
折疊屏手機(jī)

相關(guān)文章

熱門(mén)排行

信息推薦