六一期間,華為教育中心舉辦“奇趣童行”系列主題活動(dòng),攜手合作伙伴KaDa故事、有道STEAM、小伴龍分別在杭州、武漢、佛山舉行4場(chǎng)線下分享會(huì)和展區(qū)體驗(yàn)活動(dòng),同時(shí)聯(lián)合18家合作伙伴在華為教育中心APP及華為應(yīng)用市場(chǎng)APP內(nèi)同步上線同主題線上活動(dòng),除此之外,華為教育中心還攜手洪恩教育等多家合作伙伴在全國范圍內(nèi)的華為智能生活館開展到店參與有禮活動(dòng),將兒童節(jié)福利送到全國用戶身邊。通過線上線下協(xié)同發(fā)力,華為教育中心兒童節(jié)聯(lián)合營銷活動(dòng)為孩子及家長帶來陪伴與精彩的同時(shí),通過特有的品牌場(chǎng)域,打造中心化舞臺(tái),開辟高質(zhì)量的獲客渠道,幫助合作伙伴直接觸達(dá)到更多目標(biāo)用戶,實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同的營銷閉環(huán)。
將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”
作為連接用戶與合作伙伴的智慧學(xué)習(xí)平臺(tái),華為教育中心始終發(fā)揮渠道價(jià)值,為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,助力合作伙伴精準(zhǔn)獲客。此次華為教育中心“奇趣童行”系列活動(dòng)采用主題分享會(huì)+主題展區(qū)模式,不僅為孩子和家長帶來干貨福利,更通過內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌深入聯(lián)合,將華為門店“流量”變成合作伙伴“留量”,幫助其與用戶迅速建立聯(lián)系。
此次兒童節(jié),華為教育中心邀請(qǐng)合作伙伴開展的4場(chǎng)主題分享會(huì),針對(duì)兒童學(xué)習(xí)成長的思維與模式進(jìn)行內(nèi)容分享:從幼兒早期閱讀到兒童成長關(guān)鍵敏感期,從科學(xué)實(shí)驗(yàn)到少兒圍棋體驗(yàn),不僅助力孩子綜合素養(yǎng)提升、促進(jìn)全面發(fā)展,更有助于家長進(jìn)一步挖掘孩子的興趣特長。除主題分享會(huì)外,門店還設(shè)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示區(qū)及體驗(yàn)活動(dòng),孩子和家長能在展示區(qū)內(nèi)使用華為手機(jī)、華為平板,體驗(yàn)應(yīng)用管理、可用時(shí)長設(shè)置、可訪問內(nèi)容設(shè)置、獨(dú)立密碼設(shè)置等功能,感受華為教育中心軟硬協(xié)同的智慧學(xué)習(xí)體驗(yàn)?,F(xiàn)場(chǎng)還能參與互動(dòng)環(huán)節(jié),贏取兒童周邊禮品。
華為教育中心攜手合作伙伴,通過4場(chǎng)線下主題分享會(huì)及主題展區(qū),將線上學(xué)習(xí)場(chǎng)景拓展至線下學(xué)習(xí)場(chǎng)景,一方面,讓合作伙伴的優(yōu)質(zhì)課程資源曝光率得到極大提升,可以更高效觸達(dá)用戶并及時(shí)得到反饋,強(qiáng)化用戶信任,深化用戶溝通,拉近品牌與用戶的距離;另一方面,主題分享會(huì)及主題展區(qū)設(shè)置在華為智能生活館和華為授權(quán)體驗(yàn)店內(nèi),借助品牌聯(lián)合,進(jìn)一步擴(kuò)大了合作伙伴品牌影響力。與此同時(shí),在華為硬件產(chǎn)品的加持下,華為教育中心不僅通過軟硬協(xié)同的學(xué)習(xí)體驗(yàn)將合作伙伴的內(nèi)容資源提供給用戶,華為兒童手表端更是上架KaDa故事、有道STEAM、小伴龍的IP表盤,契合兒童節(jié)氛圍的同時(shí)進(jìn)一步拓寬了合作伙伴通過華為終端產(chǎn)品觸達(dá)用戶的渠道。
品效協(xié)同 聯(lián)合營銷實(shí)現(xiàn)效用疊加
華為教育中心“奇趣童行”系列活動(dòng)在給合作伙伴帶來線下精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)的同時(shí),也通過線上的聯(lián)合活動(dòng)精準(zhǔn)分發(fā)內(nèi)容,合作伙伴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到了更好的曝光效果,并形成了從用戶觸達(dá)、信息傳播、深度互動(dòng)到留存轉(zhuǎn)化的完整路徑。
6月1日-6月5日,與18家內(nèi)容聯(lián)運(yùn)伙伴和應(yīng)用聯(lián)運(yùn)伙伴聯(lián)合的“奇趣童行”兒童節(jié)線上活動(dòng),在華為教育中心APP和華為應(yīng)用市場(chǎng)APP內(nèi)同步上線。在華為教育中心APP活動(dòng)頁,用戶可挑戰(zhàn)趣味填詞完成學(xué)童進(jìn)階,在華為應(yīng)用市場(chǎng)APP活動(dòng)頁,用戶可參加詩詞、百科答題挑戰(zhàn),同時(shí)還可參加簽到、學(xué)習(xí)、分享、瀏覽等任務(wù)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),抽取華為兒童手表、兒童精美周邊等禮品。通過雙平臺(tái)開展的同主題系列線上活動(dòng),提升品牌辨識(shí)度,快速獲得用戶注意力,提升了活動(dòng)參與率;同時(shí)通過兩個(gè)平臺(tái)的端內(nèi)引流及強(qiáng)互動(dòng)設(shè)置,合作伙伴的下載量和付費(fèi)用戶數(shù)等均得到了顯著提升,據(jù)了解,活動(dòng)期間整體下載量提升約29%,付費(fèi)帳號(hào)數(shù)增長9%左右。
此外,線上同步打出媒體“組合拳”,通過華為自有帳號(hào)、新聞媒體渠道、華為門店資源、合作伙伴傳播資源等多平臺(tái)、多渠道聯(lián)合發(fā)聲的方式,釋放傳播最大效益,全方位擴(kuò)大活動(dòng)曝光。
長期以來,華為教育中心堅(jiān)持“打造全場(chǎng)景智慧學(xué)習(xí)體驗(yàn)”的理念,依托華為軟硬件協(xié)同優(yōu)勢(shì)攜手合作伙伴為用戶提供全場(chǎng)景教育服務(wù)。同時(shí),華為教育中心也通過品牌聯(lián)合活動(dòng),放大品牌勢(shì)能,并與合作伙伴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度融合,將優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容通過華為多終端載體在不同場(chǎng)景中呈現(xiàn),實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶精準(zhǔn)連接,放大商業(yè)效果。未來,華為教育中心將繼續(xù)探索更多元的合作模式,促進(jìn)優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容覆蓋更廣泛的用戶群體,實(shí)現(xiàn)華為教育中心與合作伙伴的互惠共贏。Cop
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