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一、天貓上線(xiàn)沉浸式“元宇宙購(gòu)物”，深度“套牢” 消費(fèi)者

今年的雙十一，都去天貓?bào)w驗(yàn)新奇有趣的“元宇宙購(gòu)物”了嗎?

10月27日，手機(jī)天貓App上線(xiàn)了“元宇宙購(gòu)物”新體驗(yàn)，新體驗(yàn)包括3D沉浸場(chǎng)景購(gòu)物、AR試穿試戴、3D產(chǎn)品展示、數(shù)字藏品、藝術(shù)看展、戶(hù)外漫游等新功能，許多網(wǎng)友在體驗(yàn)過(guò)天貓App的“元宇宙購(gòu)物”之后，都忍不住驚嘆：原來(lái)線(xiàn)上購(gòu)物還能這樣玩!

在3D沉浸場(chǎng)景購(gòu)物里，天貓為用戶(hù)打造了多種場(chǎng)景。比如，當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入靜謐的秋日小森林里，戶(hù)外帳篷、戶(hù)外折疊桌椅等就出現(xiàn)在用戶(hù)面前;當(dāng)用戶(hù)走進(jìn)一個(gè)房間，房間的化妝臺(tái)則陳列著各大品牌的化妝品，打開(kāi)櫥窗，可查看入駐品牌的化妝品，點(diǎn)擊化妝品，則會(huì)彈出產(chǎn)品的購(gòu)物卡片。

(秋日小森林沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景)

(房間里的化妝臺(tái)沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景)

在AR試穿試戴方面，對(duì)于心儀的手表，用戶(hù)點(diǎn)擊AR體驗(yàn)功能，就能將3D版的手表放到自己的手腕上實(shí)時(shí)查看佩戴效果。一些家居類(lèi)的產(chǎn)品，也可以通過(guò)AR預(yù)覽的效果，來(lái)查看產(chǎn)品的擺放位置，以及整體布置風(fēng)格是否協(xié)調(diào)等。

(AR試戴手表)

而在3D產(chǎn)品展示方面，在天貓APP的3D購(gòu)物空間內(nèi)，3D建模的手表、衣服、鞋子、家電等商品在場(chǎng)景化的列表中360°轉(zhuǎn)動(dòng)，吸引用戶(hù)駐足停留。除了有商品的詳細(xì)介紹外，用戶(hù)也可以通過(guò)拖動(dòng)、放大縮小的方式，查看商品材質(zhì)細(xì)節(jié)等。

通過(guò)把高仿真、高沉浸、高互動(dòng)、多趣味深度結(jié)合，天貓App的“元宇宙購(gòu)物”深度“套牢”消費(fèi)者。

二、 布局元宇宙破圈發(fā)展， 3D沉浸式購(gòu)物 是未來(lái)電商發(fā)展主流趨勢(shì)

相較于傳統(tǒng)電商通過(guò)圖文、視頻的方式向消費(fèi)者展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，消費(fèi)者只能被動(dòng)接受，無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)，缺乏參與感，很難深度體驗(yàn)到產(chǎn)品的功能。在3D購(gòu)物體驗(yàn)中，用戶(hù)不僅能360°全方位查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，還能與這個(gè)產(chǎn)品發(fā)生交互，能用AR體驗(yàn)產(chǎn)品真實(shí)使用、陳列效果等，并且用戶(hù)還能去到具體的應(yīng)用場(chǎng)景中去體驗(yàn)。通過(guò)多觸點(diǎn)的方式，讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深度觸達(dá)消費(fèi)者，打造品牌差異化，提高用戶(hù)留存率。

據(jù)天貓3D購(gòu)物項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱(chēng)，今年的“雙十一”，包括雅詩(shī)蘭黛、SK2等在內(nèi)的20多家品牌商與手機(jī)天貓App達(dá)成了合作，讓自家產(chǎn)品加入元宇宙大促，以達(dá)到拓展更多消費(fèi)細(xì)分人群的目的。

不僅是國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)巨頭，在國(guó)外，電商平臺(tái)亞馬遜也上線(xiàn)了AR虛擬試鞋功能，用戶(hù)可以無(wú)限試穿平臺(tái)上的上千款運(yùn)動(dòng)鞋。

麥肯錫發(fā)布研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2030年，元宇宙的價(jià)值可能會(huì)增長(zhǎng)到5萬(wàn)億美元，其中電子商務(wù)占比最大，為2.6萬(wàn)億美元;購(gòu)買(mǎi)實(shí)物或虛擬商品將成為消費(fèi)者最青睞的活動(dòng)類(lèi)型，占比高達(dá)79%。可見(jiàn)，元宇宙購(gòu)物發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

那么，元宇宙如何改變電商的發(fā)展面貌?

咨詢(xún)機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，在購(gòu)物場(chǎng)景中，元宇宙有可能改變傳統(tǒng)的購(gòu)物鏈路，通過(guò)打造全景360°實(shí)時(shí)互動(dòng)的一站式體驗(yàn)平臺(tái)，創(chuàng)造新型“人、貨、場(chǎng)”要素。對(duì)商家而言，把線(xiàn)下的購(gòu)物體驗(yàn)搬到VR平臺(tái)，用VR裝修設(shè)計(jì)替代當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)布局，可營(yíng)造購(gòu)物氛圍，提高成單率;對(duì)用戶(hù)而言，三維的模型加上沉浸式的體驗(yàn)，更容易產(chǎn)生沉浸感，可更好地挑選適合自己的商品。

(VR沉浸式看車(chē)，用戶(hù)可在線(xiàn)選擇車(chē)型)

元宇宙+電商，3D沉浸式購(gòu)物是未來(lái)電商發(fā)展的主流趨勢(shì)之一。

對(duì)于電商賣(mài)家們，提前布局，做好在元宇宙電商賽道上瓜分市場(chǎng)“大蛋糕”的準(zhǔn)備，才是破圈發(fā)展的上策。

元宇宙 +電商， 51建模網(wǎng)提供全行業(yè)元宇宙購(gòu)物整體解決方案

元宇宙+電商的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭旗下的3D模型大數(shù)據(jù)平臺(tái)51建模網(wǎng)能夠?yàn)閺V大電商品牌提供元宇宙購(gòu)物整體解決方案。

51建模網(wǎng)利用3D建模、AR/VR虛擬互動(dòng)展示技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)商品3D交互展示、AR試穿、個(gè)性定制等功能，助力電商賣(mài)家打造趣味性+個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，打造3D沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景。

商品3D交互展示 ， 打造沉浸式、 趣味 性強(qiáng)的購(gòu)物體驗(yàn)

傳統(tǒng)電商商品展示主要是以2D平面的圖片、文字、視頻等形式為主，商品缺乏表現(xiàn)力，消費(fèi)者與商品之間的交互性不強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于商品的體驗(yàn)度也較弱。

針對(duì)傳統(tǒng)電商展示痛點(diǎn)，51建模網(wǎng)提供廣告編輯器引擎，打造3D商品的廣告動(dòng)畫(huà)編輯功能。電商賣(mài)家們可以通過(guò)添加熱點(diǎn)的方式，對(duì)3D產(chǎn)品的廣告展示信息進(jìn)行編輯，包括產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品視頻、產(chǎn)品亮點(diǎn)、應(yīng)用方式、服務(wù)保障等，豐富3D商品廣告營(yíng)銷(xiāo)展示內(nèi)容，打破“線(xiàn)上”與“線(xiàn)下”的物理邊界，給用戶(hù)帶來(lái)沉浸式交互購(gòu)物體驗(yàn)。

(51建模網(wǎng)的3D模型廣告編輯器，可對(duì)產(chǎn)品的廣告展示信息進(jìn)行編輯)

此外，工業(yè)零部件或數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的電商賣(mài)家還可利用51建模網(wǎng)的模型編輯器提供模型部件拆解、替換，模型爆炸效果等編輯功能，向消費(fèi)者清晰、立體展示產(chǎn)品內(nèi)部構(gòu)造原理，讓消費(fèi)者能夠?qū)?fù)雜度高的電子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有更直觀、更深入的了解。

(電子產(chǎn)品的模型爆炸效果)

通過(guò)對(duì)商品3D模型展示效果編輯，以酷炫和趣味性的沉浸式交互，精準(zhǔn)快速的抓住用戶(hù)的眼球，深入了解產(chǎn)品功能特性，從而提高購(gòu)買(mǎi)決策效率。

2.支持3D商品定制，滿(mǎn)足新時(shí)代消費(fèi)群體個(gè)性化消費(fèi)心理

隨著Z世代新消費(fèi)群體的不斷壯大，潮流服裝、鞋包、首飾等各類(lèi)商品的個(gè)性化定制市場(chǎng)需求也在不斷增多。多種類(lèi)、個(gè)性化、小批次、零庫(kù)存、快周轉(zhuǎn)的生產(chǎn)模式正逐漸發(fā)展起來(lái)。為適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)群體的個(gè)性化的消費(fèi)需求，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌注重消費(fèi)者的個(gè)性化體驗(yàn)。

(潮鞋商品定制)

51建模網(wǎng)的3D編輯引擎，支持電商賣(mài)家自主上傳材質(zhì)、顏色、替換部件等各種商品素材，打造品牌定制材質(zhì)庫(kù)，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化定制需求。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，可通過(guò)線(xiàn)上替換商品部件、切換顏色、材質(zhì)等，對(duì)3D商品模型進(jìn)行DIY定制。用戶(hù)定制完成后，可在線(xiàn)下單，電商賣(mài)家再根據(jù)用戶(hù)定制需求，將商品樣板交由工廠(chǎng)制作，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者心理。

3.自定義虛擬營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，讓 3D商品營(yíng)銷(xiāo)更打動(dòng)消費(fèi)者

3D沉浸式購(gòu)物，光有商品的3D立體交互展示還不夠，還需要有沉浸式場(chǎng)景，以讓3D商品展示效果更逼真，更有場(chǎng)景感。

(自定義商品營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景)

針對(duì)各個(gè)行業(yè)，51建模網(wǎng)提供海量的虛擬場(chǎng)景背景圖，供電商賣(mài)家們搭配使用，支持電商賣(mài)家打造不同的3D場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，提升商品展示效果。賣(mài)家們也可以自定義上傳虛擬購(gòu)物場(chǎng)景背景圖，以滿(mǎn)足個(gè)性化展示需求。

此外，51建模網(wǎng)的3D場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)還支持多平臺(tái)同步直播。配合預(yù)售、眾籌等玩法，電商賣(mài)家提前預(yù)估商品銷(xiāo)售情況，有效降低庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)。

VR/AR+3D營(yíng)銷(xiāo)，提升 線(xiàn)上商品 成交率

在傳統(tǒng)電商里，線(xiàn)上商品遭遇退貨的主要原因，就是產(chǎn)品實(shí)際體驗(yàn)效果不如預(yù)期，這也是線(xiàn)上購(gòu)物的一大痛點(diǎn)。

51建模網(wǎng)通過(guò)3D數(shù)字技術(shù)、AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造線(xiàn)上線(xiàn)下1:1購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠在線(xiàn)沉浸式瀏覽體驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)際功能效果等，有效提升線(xiàn)上商品成交轉(zhuǎn)化率，降低退貨率。

(AR虛擬試穿)

5.3D建模服務(wù),滿(mǎn)足各電商賣(mài)家建模需求

想要實(shí)現(xiàn)商品3D展示，電商賣(mài)家們首先得有商品3D模型。

51建模網(wǎng)的建模交易大廳可一站式解決全行業(yè)的3D建模、設(shè)計(jì)、應(yīng)用需求。電商賣(mài)家們?nèi)绻猩唐方Ｐ枨?，可以在平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，發(fā)布后會(huì)有平臺(tái)入駐的建模師對(duì)接建模需求，賣(mài)家們也聯(lián)系51建模網(wǎng)工作人員，推薦建模服務(wù)商。

賽迪顧問(wèn)高級(jí)分析師袁鈺提到，隨著虛實(shí)融合產(chǎn)品推出、規(guī)范合理的價(jià)值認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)以及消費(fèi)者觀念更新，元宇宙將帶來(lái)業(yè)績(jī)拉升。51建模網(wǎng)為電商賣(mài)家與消費(fèi)者之間重新構(gòu)建“人貨場(chǎng)”關(guān)系提供全新的機(jī)會(huì)。

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