作為家電主場的618年中大促，于喧囂中正式開啟，年輕人追求舒適生活的目的催生龐大市場，近期紛紛羅列清單，掀起了購買小家電的狂歡。
消費者熱情高漲，品牌商也積極參與，電商平臺們今年也打紅了眼。
2023年的618，傳統(tǒng)電商平臺貓狗拼和新秀電商平臺抖快為了打好這場“戰(zhàn)役”，針對商家和消費者分別拿出“嚇人”的流量資源和現(xiàn)金補貼，各自擺好了“陣勢”，非得分出個輸贏不可。家電品牌商家們同樣卯足了勁，紛紛在這個關(guān)鍵時間節(jié)點上架“大殺器”新品，并推出全年難見的折扣價和促銷活動，力爭從這次大促中收獲好成績。
進(jìn)入6月份，國內(nèi)專業(yè)吸塵器品牌小狗吸塵器上新“T21 Plus Rinse 雙電池輕量吸塵器”，這款集合了同品類幾乎全部“亮點”的新品，承載著小狗吸塵器于大促節(jié)點提升品牌形象和拉動出貨銷量兩個重任。
它擁有更輕量化的機身，雙電池帶來的更長的續(xù)航能力，擦地+吸塵雙功能作為標(biāo)配，在功能性、便捷性和對清潔死角問題上，實現(xiàn)了不同程度的突破。
吸塵器作為傳統(tǒng)清潔家電的代表性品類，科技時代在功能性、無線化和形態(tài)上進(jìn)行著持續(xù)的迭代。重量和功能性一直是一對難以平衡的“兩極”，小狗T21 Plus Rinse最具代表意義的是在輕量化和功能性上實現(xiàn)了雙極突破，或成為整個品類未來迭代的方向。
選擇2023年這個關(guān)鍵的618年中大促上新，意義不言自明。
618成“吸塵器”大考
清潔家電作為家電行業(yè)傳統(tǒng)的細(xì)分品類，受智能化、信息化、AI等新技術(shù)浪潮的帶動，迎來10年的高速發(fā)展。據(jù)市場咨詢機構(gòu)GfK中國零售渠道服務(wù)事業(yè)部兼家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清透露，最近十年，中國清潔家電市場規(guī)模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規(guī)模擴大了12倍，年均復(fù)合增長率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。
中國吸塵器滲透率還有很高空間
吸塵器作為最成熟的清潔家電產(chǎn)品品類，和新興的掃地機器人、洗地機競爭激烈，是清潔家電銷量的三大支柱。
近年來，由于無需人工干預(yù)可自動運行，后兩者成為吸塵器主要的競爭對手。以小狗吸塵器為主的品牌企業(yè)，將創(chuàng)新研發(fā)作為競爭基礎(chǔ)，以用戶體驗為發(fā)展核心，逐步形成高中低端豐富的吸塵器品類，實用性更強、清潔效果更佳，以及全功能技術(shù)方向的演進(jìn)，增加著吸塵器對消費者的吸引力。
1、618成績的風(fēng)向標(biāo)價值；進(jìn)入6月份，清潔家電品牌企業(yè)之間的戰(zhàn)火就已燃起。其實，包括果蔬清洗機、空氣炸鍋、洗碗機到廚師機、干衣機等中小家電，都非常重視618這個極具“家電”色彩全民大促的活動。除了拿下最熱的一波賣貨高峰，它還具備著影響市場未來走向的一個作用。
小狗吸塵器這個時間推出“T21 Plus Rinse雙電池輕量吸塵器”，也是展示“肌肉”的舉動。這個時間點大家非常關(guān)注中小家電，一款能“打”的新品，除了帶動銷量，也能讓更多人認(rèn)識到品牌的實力。
2、“吸塵器”創(chuàng)新能力愈發(fā)重要；在中國，由于生活習(xí)慣、市場認(rèn)知等原因，以及早期商品房普及率不高，早些年中國吸塵器普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外。但這一局面已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，隨著人均商品房面積的持續(xù)提升，以及智能化浪潮帶給吸塵器新的變化，以小狗吸塵器為首的一系列本土品牌于近二三十年間快速崛起。
智能化浪潮帶給中國吸塵器品牌絕佳的彎道超車機會，憑借創(chuàng)新能力很快打開市場。作為專業(yè)吸塵器品牌，截止目前，小狗吸塵器已經(jīng)累計獲得國內(nèi)外專利1108項，掌握電機、風(fēng)道、智能感知三大吸塵器核心技術(shù)，產(chǎn)品暢銷86個國家。
3、全功能和輕量化的演變方向進(jìn)化；進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時代，清潔電器也走向了垂直化、細(xì)分化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，整個品類已包含吸塵器（無線/有線）、掃地機器人、洗地機、電動/蒸汽拖把、除螨儀、擦窗機器人等細(xì)分產(chǎn)品,目前吸塵器面臨著掃地機器人、洗地機的競爭，作為居家清潔的一個重要品類，全功能和輕量化正成為吸塵器未來演變方向。
根據(jù)創(chuàng)新悖論，功能更全和重量更輕似乎是個矛盾的兩個因素?？擅媾R著外部環(huán)境的變化，吸塵器必須要完成這場看似“很難辦”的創(chuàng)新進(jìn)化。
吸塵器的“既要、又要”
清潔電器各品類的競爭中，吸塵器最先明確“全功能”優(yōu)勢壁壘，可重量問題成用戶痛點。
目前，國內(nèi)吸塵器的種類很多，有的適用于狹小空間、有的比較合適公共場所使用，大致分為臥式吸塵器、立式吸塵器、手持式吸塵器和桶式吸塵器、擦地吸塵器等。如今熱賣的吸塵器產(chǎn)品中，綜合了多種吸塵器形態(tài)的產(chǎn)品功能更全面，一直是高端領(lǐng)域最受歡迎的細(xì)分品類。
1、吸塵器“全功能”優(yōu)勢如何構(gòu)成的？
消費者直接操作，賦予吸塵器更靈活的功能拓展；以今年小狗吸塵器推出的T21 Plus Rinse為例，將吸塵和擦地兩個功能集成在產(chǎn)品之中。吸塵器因為人自身的靈活性，可多維度組合吸塵器的結(jié)構(gòu)，賦予了吸塵器產(chǎn)品“全功能”的優(yōu)勢。
小狗T21 Plus Rinse刷頭配件實拍
創(chuàng)新的“積木式”結(jié)構(gòu)，延展了吸塵器的場景邊界；T21 Plus Rinse配備了旋轉(zhuǎn)擦地刷、超薄軟絨地刷兩個主刷頭，還有電動除螨刷、二合一寬嘴刷、照明長扁吸、軟羽刷、伸縮軟管、肘式轉(zhuǎn)接頭等多個刷頭配件。通過不同的組合，實現(xiàn)了地板、地磚、桌面、臺面、床褥、沙發(fā)等常規(guī)場景，及窗戶縫隙、茶幾底、沙發(fā)底、床底等狹窄和低矮 “死角”空間的日常清潔，還能實現(xiàn)窗簾、織物等物品的清潔。
2、吸塵器未來走向，輕量化、實用化；
作為一個擁有百余年歷史的電器品類，吸塵器的輕量化和實用化是最終方向，也是垂直品類優(yōu)勢所在。清潔電器的第一個價值點，是減輕居家用戶清潔勞動，產(chǎn)品過于笨重是走不通的路線。因此吸塵器越輕量化吸引力越強，誰也不希望打掃家里衛(wèi)生時拖拽一個又笨又重的產(chǎn)品，體積輕、重量合適，可以靈活地使用才能俘獲消費者的青睞。
清潔電器的第二個價值點，是高度實用性，這是所有清潔電器生存和發(fā)展的紅線?，F(xiàn)代生活的復(fù)雜性提出新需求，為吸塵器的實用性提出新命題。
中國人均住房面積曲線
相比傳統(tǒng)自建房的寬闊和簡潔，商品房結(jié)構(gòu)往往非常復(fù)雜，臥室、客廳、衛(wèi)生間、廚房等，每個細(xì)分場景對于清潔的需求各不相同。加之沙發(fā)、家具、窗簾、衣柜、衣物等居家必須物品的存在，進(jìn)一步給清潔問題提出了挑戰(zhàn)。
毫無疑問，吸塵器的“既要、又要”是消費端需求倒逼的結(jié)果，誰能滿足這兩條看似矛盾的需求，誰才能真正俘獲消費者心智。
“小狗T21 Plus Rinse”挑戰(zhàn)“極限”
今年618前夕，小狗吸塵器推出的T21 Plus Rinse雙電池輕量吸塵器，可看做一次對該品類三個“極限”的一次挑戰(zhàn)。
1、雙電池挑戰(zhàn)續(xù)航“極限”；苦“電線”久已的居家消費者，催生了無線吸塵器的熱潮。發(fā)展至今無線吸塵器已經(jīng)是行業(yè)玩家走向高端化的唯一選擇，不過雖然很多無線吸塵器“標(biāo)注”的續(xù)航時間很長。真實情況是，各品牌無線吸塵器開啟“強擋”的續(xù)航時間基本在5-10分鐘。強吸力和長續(xù)航難以兼顧。
T21 Plus Rinse在確保吸力強勁的同時，采用兩塊聚合物電池(俗稱“軟包電池”)，密度高、容量大、更安全?；谶@一特殊設(shè)計，T21 Plus Rinse實現(xiàn)了強擋續(xù)航20分鐘，自動擋40分鐘（自動調(diào)節(jié)吸力大?。?，節(jié)能擋80分鐘，打破了續(xù)航“極限”。
2、輕量化挑戰(zhàn)便利“極限”；小狗T21 Plus Rinse產(chǎn)品設(shè)計之初定義的方向是輕量化，小型化，主機重量1.5kg，搭配全新研發(fā)的超薄軟絨地刷，機器整體看上去小巧，輕量。全新研發(fā)的高速電機M45，體積更小、重量輕，相比前代產(chǎn)品減重37.6%，搭配500W整機功率，小身材有大能量。
高速電機M45減重37.6%
實際使用中，無論是愛美的女孩子，還是熱愛生活的媽媽，都能輕松“駕馭”這款吸塵器，讓居家清潔變得更輕松和便利。
此外，可水洗的磁吸式塵杯、配備可顯示實時狀態(tài)信息的LCD彩色屏幕、系統(tǒng)自帶4種擋位供用戶靈活選擇等，這些都將產(chǎn)品的便利性拉到新的維度。
3、全功能挑戰(zhàn)實用“極限”；對于一款高端吸塵器來說，實用性越強，意味著銷量會越高，畢竟一款掃地機器人如何“聰明”，都不可能跑到桌子上、窗臺上打掃衛(wèi)生，這些問題對于“多合一”的吸塵器而言，通通都是“小case”。
小狗T21 Plus Rinse配備了8款刷頭配件，實現(xiàn)了幾乎包含各種場景和需求的全屋清潔。全新5.5厘米超薄軟絨地刷，以及能夠九十度“拐彎”的肘式轉(zhuǎn)接頭，可以輕松進(jìn)入家具底部，減少清潔死角。
小狗T21 Plus Rinse旋轉(zhuǎn)擦地刷實拍
而且，結(jié)合旋轉(zhuǎn)擦地刷主刷頭，推動過程中先吸凈地面灰塵/毛發(fā)/碎屑等臟污，后設(shè)置兩個高速旋轉(zhuǎn)圓形轉(zhuǎn)盤及復(fù)合材質(zhì)清潔布，具有強大的前進(jìn)牽引力，吸塵+擦地同時完成。與洗地機不同，不會和泥，無需頻繁加水、清洗污水桶等復(fù)雜操作。
小狗T21 Plus Rinse搭載先進(jìn)的智能灰塵感應(yīng)系統(tǒng)，自動模式下，主控板可實時計算顆粒數(shù)量，自動調(diào)節(jié)主機運行功率大小，灰塵越多吸力越強。還標(biāo)配了收納支架，整機掛上即可充電，還可以收納全部的刷頭，告別以前雜亂無章的收納方式。另外，這個收納架還定制了備用電池充電處，備用電池也可同時充電。
熱火朝天的618還在進(jìn)行，年輕人和居家用戶趁著這次年中大促，都想著一次性把必須配備的電器“請”回家。這個618小狗吸塵器又一次帶給居家用戶“驚喜”，一款擁有全方位亮點的吸塵器，滿足消費者訴求，也引領(lǐng)著市場未來的走向。
面向未來，清潔電器仍舊是美好生活重要的組成部分，如何解決消費者更多的訴求？吸塵器的“極限”挑戰(zhàn)仍將繼續(xù)。
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