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海爾智家在歐洲連續(xù)三年創(chuàng)最快增速

 2023-07-05 15:05  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

GfK數(shù)據(jù)顯示,2022年歐洲大家電銷量超9600萬臺,其中海爾零售量份額達(dá)7.4%。在這個極為挑剔的家電市場,中國品牌海爾正不斷受到用戶認(rèn)可。

從西班牙巴特羅之家到維 尼克拉皇家酒莊,從意大利千年皇家古堡、百年切斯特酒莊到喬瓦尼羅素酒莊,都能看到海爾品牌的身影。當(dāng)?shù)貢r間7月3日,意大利頂級賽車手兼教練Riccardo Ronchi,又在社交平臺曬出了一則視頻,視頻中,他向人們介紹了他充滿速度與激情的賽車職業(yè)生涯,并展示了他位于意大利旅游勝地科莫湖畔的家,以及家中的海爾冰箱。

用戶對海爾品牌的認(rèn)可選擇,助力海爾歐洲在行業(yè)下降8.9%的情況下逆勢增長16.7%,連續(xù)三年成為歐洲市場增速最快的品牌。亮眼成績的背后,人們不禁要問,究竟是什么力量讓海爾贏得最為挑剔的歐洲用戶的信賴?

堅定創(chuàng)牌,以用戶零距離持續(xù)深化高端轉(zhuǎn)型抓機(jī)會

近年來隨著居家需求、高通脹等影響,歐洲用戶一次性采購增多,對大容積、節(jié)能等產(chǎn)品的需求日益增長。針對用戶需求,海爾歐洲推出的高端905CD純凈冰大容積冰箱產(chǎn)品不僅有超大囤貨空間及變溫空間,可以輕松囤下整雞、牛排、牛奶、果蔬等食材,且其制冰室采用獨(dú)立蒸發(fā)器設(shè)計,輔以全效凈化等科技,可制作純度更高、更潔凈的冰塊。此外該冰箱還搭載了HCS生態(tài)膜自動調(diào)節(jié)系統(tǒng),為食材自動調(diào)節(jié)水分和氣體平衡,延長果蔬的新鮮期限。在西班牙,海爾高端系列冰箱獲評為“2022最佳年度冰箱”,成為該領(lǐng)域內(nèi)唯一獲獎的中國品牌。

同時,海爾歐洲推出的超薄Ipro7以及達(dá)到行業(yè)A級能效的979系列洗衣機(jī),以獨(dú)創(chuàng)的靜音、節(jié)能及快速清洗等技術(shù),大大提升了用戶洗滌效率,同時可接入nuncas、亞馬遜等生態(tài)方,用戶在hOn App上一鍵操作就能自動訂購洗滌劑,還可通過App遠(yuǎn)程查看洗衣、干衣進(jìn)程,結(jié)束后還會在手機(jī)上收到晾曬提醒,為用戶提供智慧洗護(hù)場景新體驗。產(chǎn)品的快速迭代也帶來市場的快速增長,2022年海爾洗衣機(jī)在歐洲市場份額增加2.5個百分點(diǎn)至13.7%,躍居行業(yè)第二。

不僅優(yōu)勢冰洗業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼,海爾歐洲也聚焦熱泵等新品類,推出可在-30℃強(qiáng)勁制熱的空氣源熱泵采暖機(jī),增幅高達(dá)200%。

三位一體本土化 布局 ,全球協(xié)同跑出創(chuàng)新加速度

如果說與用戶零距離的高端轉(zhuǎn)型是扎根市場的關(guān)鍵,那么海爾智家真正的成長則離不開研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化運(yùn)營體系。這就是最早出現(xiàn)于《哈佛商業(yè)評論》的全球本土化(Glocalization),即“全球化的思想,本土化的操作”。

目前海爾智家在全球布局有“10+N”研發(fā)體系、34個工業(yè)園、117個制造中心,108個營銷中心,并不斷深化研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈管理等全球一體化的協(xié)同能力。例如在歐洲推出的I-Pro系列高端洗衣機(jī),由中國與德國紐倫堡研發(fā)中心協(xié)同研發(fā),由中國工廠生產(chǎn)后運(yùn)往歐洲各國銷售,成為熱門爆款產(chǎn)品。對于歐洲研發(fā)中心的創(chuàng)新者們來說,盡管承擔(dān)著地區(qū)化需求創(chuàng)新的使命,卻時刻都能得到來自國際化創(chuàng)新力量的支持。

同時,海爾智家不斷優(yōu)化本土化供應(yīng)鏈。21年10月,海爾智家在土耳其的干衣機(jī)工廠投產(chǎn),洗碗機(jī)工廠奠基,其中干衣機(jī)工廠年產(chǎn)能超150萬臺、洗碗機(jī)工廠年產(chǎn)能將超100萬臺;11月,位于羅馬尼亞的冰箱工廠投產(chǎn),年產(chǎn)能超100萬臺;22年土耳其洗碗機(jī)工廠順利投產(chǎn),洗衣機(jī)、廚電工廠也按期推進(jìn)中。持續(xù)的本土化供應(yīng)鏈布局在提高質(zhì)量、產(chǎn)品性能和設(shè)計的同時,更縮短了物流、供應(yīng)鏈和上市時間,有力地支撐了用戶零距離交互。

結(jié)束語

《法新社》曾發(fā)布過一篇《巴黎圣西爾鎮(zhèn)一家三代的冰箱都來自中國品牌海爾》的文章,一個歐洲三代同堂的高知家庭,選擇相信海爾家電,這是海爾智家扎根歐洲的一個見證,更是海爾智家全球創(chuàng)牌的一個縮影。獲得全球各地市場認(rèn)可,成為全球各地用戶最喜愛的品牌,海爾在成為引領(lǐng)的全球化品牌的道路上越走越遠(yuǎn)。

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