日前，港股上市企業(yè)酷派集團(tuán)正式公布2023年中期財報。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日止，酷派實現(xiàn)收入1.72億港元，同比增長22.1%，宣告2023年上半年酷派集團(tuán)取得了逆勢上揚的佳績。
2023年上半年，全球智能手機(jī)大盤繼續(xù)承壓，疲軟的經(jīng)濟(jì)前景和持續(xù)的通貨膨脹也讓今年的手機(jī)市場銷售受到影響。中國信通院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計達(dá)1.3億部，同比下降4.8%。其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計達(dá)1.05億部，同比下降8.8%。在此大環(huán)境下，酷派集團(tuán)仍能夠夠交出逆勢上揚的財報答卷，是集團(tuán)改革成效的肯定。
2023年是酷派回歸國內(nèi)市場的第三年，也是酷派品牌誕生的第三十年。在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整后，重新起步的酷派通過一系列精準(zhǔn)創(chuàng)新決策為品牌發(fā)展注入強(qiáng)勁動能，也為企業(yè)的強(qiáng)勢回歸打下了堅實基礎(chǔ)。
多元戰(zhàn)略調(diào)整同步推進(jìn)，品牌價值與競爭力持續(xù)提升
從整體行業(yè)發(fā)展趨勢來看，中國手機(jī)消費市場作為全球資金流最大、使用量最大的市場，其潛力和拓展空間不可估量。正是基于對市場前景的精準(zhǔn)判斷，酷派在產(chǎn)品品牌系列調(diào)整方面做到了精準(zhǔn)對接。其中，企業(yè)按照不同的商業(yè)模式、不同的市場定義產(chǎn)品和商業(yè)途徑，將酷派這一品牌升級成了母品牌，并針對不同管道分出獨立的產(chǎn)品系列品牌，分別是面向運營商市場的“大觀”、面向社會公開渠道“鋒尚”、及面向電商市場的“Cool”。品牌矩陣齊整，分別對應(yīng)不同的核心市場，酷派的整體品牌力也更為強(qiáng)勁。
渠道戰(zhàn)略是近幾年來酷派戰(zhàn)略調(diào)整的重點。經(jīng)過三年建設(shè)周期，如今以運營商、電商、線下渠道三位一體的復(fù)合型渠道結(jié)構(gòu)已完成重構(gòu)。截至今年6月底，酷派的省包經(jīng)銷商已覆蓋國內(nèi)28個省份，已經(jīng)完成全中國186個地市地包行銷網(wǎng)的組建。特別是針對消費升級帶來的行業(yè)發(fā)展新變化，酷派在2023年進(jìn)一步強(qiáng)化電商平臺建設(shè)，通過與千萬級網(wǎng)紅主播合作，持續(xù)擴(kuò)大線上引流力度，并建立了與京東、天貓、拼多多三大一類電商平臺的有效合作，積極拓展抖音、快手二類電商非自營協(xié)力廠商店鋪銷售渠道。此外，在全球化布局方面，2023年上半年，酷派正式啟動與中東、非洲、拉美和亞洲等地區(qū)客戶的合作，也為企業(yè)未來發(fā)展探索新的增長極。
在競爭激烈的國內(nèi)手機(jī)消費市場，酷派也充分展現(xiàn)了多年積淀的自研創(chuàng)新資源。在產(chǎn)品端，酷派以性價比機(jī)型為重點，針對多個核心渠道先后推出Cool30、鋒尚40、酷派大觀40s等熱銷機(jī)型。在通信核心技術(shù)領(lǐng)域，酷派已經(jīng)累計申請專利一萬余項，取得5G相關(guān)專利一百余項。
今年上半年，酷派在linux系統(tǒng)內(nèi)核研發(fā)等技術(shù)領(lǐng)域取得持續(xù)突破。依托強(qiáng)大的自研創(chuàng)新實力，多款性價比機(jī)型也均裝備了酷派自研優(yōu)化的COOLOS2.0系統(tǒng)，并且針對特定用戶需求在功能體驗上下足了功夫。以鋒尚40為例，這款千元級高性價比手機(jī)搭載G85高性能芯片的同時，讓屏幕、影像也迎來全面升級，并且還搭載了聯(lián)發(fā)科HyperEngine 游戲優(yōu)化引擎、酷玩助手以及虹軟旗艦相機(jī)算法，為游戲以及攝影愛好者帶來優(yōu)異的休閑娛樂體驗。
目前，酷派已經(jīng)通過全渠道的產(chǎn)品布局，讓相關(guān)產(chǎn)品輻射全國市場。這些具有性價比、更耐用、更好用的親民智能機(jī)型，也為酷派拓展多元化消費市場帶來了新活力。
2023年下半年加速沖刺，全面邁向6G時代的IoT市場
在2023年上半年交出高分答卷的同時，酷派的后續(xù)戰(zhàn)略沖刺計劃也全面公布?？崤芍袊鴧^(qū)總裁陳志輝先生不久前接受媒體采訪時明確表示，進(jìn)入2023年下半年，酷派將進(jìn)一步在系統(tǒng)研發(fā)上投入，全面提高產(chǎn)品在存儲系統(tǒng)、記憶體管理、網(wǎng)路子系統(tǒng)、功耗管理四大方面的性能表現(xiàn)。與此同時，集團(tuán)將持續(xù)探索深化互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、大資料等在COOLOS中的應(yīng)用。以使用者體驗為導(dǎo)向，不斷改進(jìn)系統(tǒng)實用性與易用性，從單平臺向多平臺衍進(jìn)，提升用戶體驗。
而在渠道和市場建設(shè)方面，在強(qiáng)化復(fù)合型渠道建設(shè)的基礎(chǔ)上，酷派將繼續(xù)深化與經(jīng)銷商實現(xiàn)和運營商的深度戰(zhàn)略合作，并進(jìn)一步推進(jìn)與頭部電商平臺、協(xié)力廠商店鋪的有效合作。據(jù)悉，今年四季度，酷派將召開行業(yè)品牌發(fā)布會，重點公布對于全新行業(yè)市場渠道的開拓計劃。未來，包括電力、交通等在內(nèi)，更多的特定行業(yè)市場都將成為酷派經(jīng)營布局的重點。而在海外市場拓展方面，針對近年來全球消費電子行業(yè)發(fā)展趨勢，酷派將以拉丁美洲、中東、非洲、東南亞市場為重點，以手機(jī)產(chǎn)品為核心向AIoT產(chǎn)品延伸覆蓋，實現(xiàn)智能產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。
從目前手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，隨著更多新需求出現(xiàn)，手機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)，就是要改變用戶對過去手機(jī)的認(rèn)知，提供新場景，滿足新體驗。作為國內(nèi)老牌的通信企業(yè)，在以重返國內(nèi)手機(jī)第一梯隊為目標(biāo)加速產(chǎn)業(yè)布局的過程中，酷派也用前瞻性戰(zhàn)略目光瞄準(zhǔn)了欣欣向榮的6G市場。
未來，酷派將不再以手機(jī)硬件為立足點，將在重塑機(jī)構(gòu)、能力、渠道、運營商關(guān)系以及品牌口碑、知名度的過程中，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢，全面邁向6G時代的IoT市場。除了推出新款智能手機(jī)外，酷派還將推出PAD、智能手表、血壓儀、攝像頭等在內(nèi)的IoT周邊硬件，實現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的全面延伸，企業(yè)也將以打造“AI+IOT生態(tài)平臺品牌”為目標(biāo)，實現(xiàn)品牌的再度升級進(jìn)化，創(chuàng)造更為輝煌的未來。
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