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直播帶貨行業(yè)將迎來大地震

 2024-04-12 11:23  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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關(guān)注盧松松,會(huì)經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。

為什么這么多人喊著關(guān)閉直播帶貨?實(shí)體經(jīng)濟(jì)是到底因?yàn)槭裁词挆l的?為什么大街上冷冷清清的?是房租、虛高的價(jià)格、還是直播帶貨引起的?

在4月9日的國務(wù)院政策吹風(fēng)會(huì)上,市場(chǎng)監(jiān)管明確指出:

由于“臺(tái)前幕后”主體多,“人貨場(chǎng)”鏈條長(zhǎng),“線上線下”管理難,消費(fèi)者舉證難,導(dǎo)致虛假營銷、貨不對(duì)板、退貨困難等問題比較突出。他介紹,“直播帶貨必須說清楚‘誰在帶貨’‘帶誰的貨’,這是營銷的前提和底線。”

這明顯是沖著直播帶貨去說的,而且我看評(píng)論區(qū)下面有1萬多條評(píng)論,基本有9000多條都在喊著關(guān)閉直播帶貨。大部分網(wǎng)民的呼聲是什么?關(guān)閉電商,恢復(fù)實(shí)體經(jīng)濟(jì),直播帶貨只是少部分人富裕,直播拉大了貧富差距,讓很多底層人民沒飯吃。

難怪前段時(shí)間短視頻里各大網(wǎng)紅都停止直播帶貨了,平臺(tái)也開始抓售假,原來他們都提前收到了風(fēng)聲,而且那些做“大牌平替”的商家都被平臺(tái)凍結(jié)了貨款。

種種跡象表明,直播帶貨好像要重拳整治了,但關(guān)閉直播帶貨就能拯救實(shí)體經(jīng)濟(jì)嗎?

我覺得,這新聞?wù)f的不僅是直播帶貨的問題,更是背后的流量和品控問題。從這條信來看,我覺得不大可能會(huì)關(guān)關(guān)閉直播帶貨,但調(diào)整是必然的。

新聞上也說了,現(xiàn)在直播帶貨的角色太多,臺(tái)前幕后、線上線下的人參與太多、難管理,而且消費(fèi)者舉證難,投訴難,導(dǎo)致了虛假營銷。而且新聞列舉了一系列的數(shù)據(jù):五年來,直播電商市場(chǎng)規(guī)模爆增10.5倍,投訴也飆升47.1倍!這速度,傳統(tǒng)電商都比不上。所以,抖音對(duì)售假、擦邊球的打擊這么狠,也是有原因的。

現(xiàn)在直播帶貨很嚴(yán)重的,而且大部分消費(fèi)者都是沖動(dòng)消費(fèi),這就導(dǎo)致貨不對(duì)版,因?yàn)榱髁刻罅?,出貨太多了。所以這也解釋了為什么抖音對(duì)售假擦邊、女裝大牌平替最近抓得這么狠,一旦發(fā)現(xiàn)直接凍結(jié),保證金或沒收貨款。你們有沒有看過這些大牌平替的直播間話術(shù):專柜2000多塊錢,我直播間直接128兩件帶走。這很明顯是混淆消費(fèi)者,擦邊大品牌,所以直播的這個(gè)行業(yè)確實(shí)需要整治,需要嚴(yán)打的是虛假宣傳,假冒偽劣這幫商家。

但這不代表國家要一棍子打死直播帶貨,畢竟這行業(yè)解決了上億人的就業(yè)。時(shí)代在變,直播帶貨行業(yè)確實(shí)需要整治,特別是假貨和虛假宣傳。所以,合法經(jīng)營的商家不用擔(dān)心,國家出手,是為了讓市場(chǎng)更健康,把那些不良商家淘汰掉。直播帶貨的會(huì)越來越規(guī)范,未來還是光明的!

盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號(hào),關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注! 

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