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文 / 九才
董宇輝和東方甄選還是分手了。
7月25日，東方甄選在港交所發(fā)布公告稱，董宇輝已從東方甄選離職，并于當(dāng)日生效。此外，東方甄選還表示，7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標(biāo)公司）訂立出售協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售，而買方同意收購(gòu)目標(biāo)公司的100%股權(quán)，代價(jià)為人民幣7658.55萬(wàn)元。
也就是說(shuō)，出售完成后，董宇輝將完全獨(dú)立于東方甄選之外，兩者不再有任何商業(yè)關(guān)系。
公告發(fā)出后不久，董宇輝發(fā)布社交媒體上發(fā)布《給所有朋友的一封信》稱，“考慮到現(xiàn)在的實(shí)際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過(guò)雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開(kāi)始，就要獨(dú)自駛向遼闊海面了。未來(lái)不可預(yù)知，唯有全力以赴”。幾乎同時(shí)，俞敏洪發(fā)布《致東方甄選股東朋友的一封公開(kāi)信》，向董宇輝和與輝同行送上祝福。
這是商業(yè)世界中罕見(jiàn)的一團(tuán)和氣的分手，也是讓人唏噓的商業(yè)故事，俞敏洪和董宇輝各自為對(duì)方奉獻(xiàn)了最好的體面。
01 俞敏洪，分手很大方
從今年年初董宇輝“自立門(mén)戶”創(chuàng)立與輝同行，到今天從東方甄選完全獨(dú)立，與輝同行在抖音的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)2100萬(wàn)。
以這樣的粉絲量和董宇輝的頂流地位，東方甄選愿意以7000多萬(wàn)的價(jià)格就拱手讓出所有股權(quán)，已經(jīng)算得上相當(dāng)大方。因?yàn)椴徽撌寝眿I、李佳琦，還是辛巴、羅永輝，帶貨頭部主播的身價(jià)無(wú)不以億為單位。董宇輝與他們相比，應(yīng)該只高不低。
而且，俞敏洪和東方甄選給出的并不止于這些。
俞敏洪在公開(kāi)信的最后，向董宇輝和與輝同行附贈(zèng)了三大好處：
1、除了已經(jīng)支付承諾的全部待遇，已懇請(qǐng)董事會(huì)及薪酬委員會(huì)并取得同意，把與輝同行的全部?jī)衾麧?rùn)獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝。
2、董宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購(gòu)買款，俞敏洪按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。
3、為確保與輝同行業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營(yíng)，東方甄選經(jīng)董事會(huì)同意將研發(fā)好的信息系統(tǒng)無(wú)償交付與輝同行使用。
語(yǔ)言上的祝福固然感人，實(shí)打?qū)嵉暮锰巹t更顯真誠(chéng)，以上三條內(nèi)容，都體現(xiàn)出了俞敏洪的誠(chéng)意。
其中，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)最為關(guān)注第二條的內(nèi)容，按照字面意思，董宇輝持有與輝同行所需要的7000多萬(wàn)，也并不需要他本人支付，一切由俞敏洪負(fù)責(zé)。
在此之前，網(wǎng)絡(luò)上流傳著許多關(guān)于俞敏洪“口惠而實(shí)不至”的調(diào)侃，但從這一次的結(jié)果來(lái)看，目前的俞敏洪，并不像一個(gè)摳門(mén)的人。
02 去董宇輝化完成，利空徹底落地
從俞敏洪的公開(kāi)信可以發(fā)現(xiàn)，與輝同行的徹底獨(dú)立，在今年3月份就已經(jīng)確定。
俞敏洪在《公開(kāi)信》中表示，“大概在3月份左右，我和宇輝多次見(jiàn)面，一起不斷探討后續(xù)的發(fā)展方案，覺(jué)得我們所面臨的外部和內(nèi)部的復(fù)雜環(huán)境，不僅會(huì)使公司經(jīng)營(yíng)陷入困境，也對(duì)個(gè)人和公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成傷害。為了確保與輝同行有更好的發(fā)展舞臺(tái)，避免業(yè)務(wù)沖突和輿論糾葛，我們倆經(jīng)過(guò)反復(fù)磋商，最后決定到財(cái)年結(jié)束（5月31日）之后，我去請(qǐng)求董事會(huì)同意，把與輝同行的股份100%轉(zhuǎn)讓給宇輝本人。”
對(duì)于董宇輝的離開(kāi)，俞敏洪肯定是不舍，但更多的是無(wú)奈。
去年12月，由于小作文事件，董宇輝退出東方甄選直播數(shù)日，引發(fā)輿論海嘯，將東方甄選和俞敏洪推向風(fēng)口浪尖。此后，盡管董宇輝回歸并創(chuàng)立與輝同行，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)東方甄選和俞敏洪也并不友好。這一點(diǎn)，俞敏洪在《公開(kāi)信》中曾提到：
“我一旦出現(xiàn)，就會(huì)出現(xiàn)密集的攻擊；我也不敢出現(xiàn)在東方甄選的鏡頭面前，一旦出現(xiàn)也是密集的攻擊。我左右為難，作為東方甄選的創(chuàng)始人，支持公司發(fā)展變成了一件極其困難的事情。”
也許，正是這樣的困境，促使俞敏洪進(jìn)行反思，逐漸被“丈母娘”們的流量澆醒，開(kāi)始正視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的規(guī)則，與以往他所秉持了半輩子的商業(yè)理念之間的不同，并開(kāi)始進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變。
其實(shí)，在此之前，俞敏洪和董宇輝都曾透露出“分手”的信號(hào)。比如俞敏洪在西藏行回來(lái)后，曾在直播中表示，“宇輝近期非常忙碌，正在嘗試獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。宇輝現(xiàn)在主要是自我驅(qū)動(dòng)、自主發(fā)展的創(chuàng)業(yè)模式。”
董宇輝也曾在直播中坦言，他現(xiàn)在需要自己承擔(dān)所有經(jīng)濟(jì)責(zé)任，包括房租和人員工資等，每天一醒來(lái)就得考慮這些開(kāi)支能否被收入覆蓋。
現(xiàn)在的結(jié)果，是雙方都做好分手的準(zhǔn)備后，水到渠成的結(jié)果。一個(gè)單飛尋找更大的發(fā)展，一個(gè)從網(wǎng)絡(luò)的惡意輿論中脫身，帶領(lǐng)東方甄選開(kāi)始新的征程。
當(dāng)然，對(duì)東方甄選來(lái)說(shuō)，徹底失去董宇輝是一大利空。很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)，這個(gè)利空就像達(dá)摩克利斯之劍懸在東方甄選的股價(jià)上，稍有風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)帶來(lái)一波暴跌。
但是，利空落地是利好，隨著“去董宇輝化”的徹底完成，東方甄選也將迎來(lái)新的開(kāi)始。否則，還將繼續(xù)忍受網(wǎng)絡(luò)輿論的“折磨”。
03 流年不利，獨(dú)立或許是契機(jī)
從2023年初的最高點(diǎn)75.55港元/股，到今天收盤(pán)時(shí)的12.4港元每股，東方甄選的股價(jià)已經(jīng)跌去了八成左右。這種情況下，俞敏洪在分手時(shí)還能如此大方，難能可貴。
其實(shí)，自從小作文事件后，東方甄選的發(fā)展就開(kāi)始各種不順，堪稱流年不利。
特別是最近一個(gè)時(shí)期，俞敏洪在物美創(chuàng)始人張文中的直播間直言，“東方甄選現(xiàn)在也做得亂七八糟，沒(méi)有任何向你提建議的本領(lǐng)”。這句話讓#俞敏洪稱東方甄選做的亂七八糟#的話題登上當(dāng)天的熱搜，隨即東方甄選股價(jià)大跌近10%。
不久之后，6月22日，在東方甄選貴州行中，東方甄選主播明明的一句“山河破碎”及其主播YOYO對(duì)高溫與蜘蛛的調(diào)侃，又招來(lái)一陣網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴。貴州行事件還未結(jié)束，其主播頓頓又在直播中公開(kāi)表達(dá)對(duì)公司的不滿。
一連串的事件表明，東方甄選的內(nèi)部管理似乎確有問(wèn)題。據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，在如何對(duì)待主播上，與傳統(tǒng)MCN在平臺(tái)投流（買流量）、主播拿傭金及銷售提成不同，東方甄選不買流量，也不給主播分成，而是通過(guò)股權(quán)激勵(lì)和公司利益長(zhǎng)期綁定。
弱化主播話語(yǔ)權(quán)、堅(jiān)定地選擇產(chǎn)品路線，這是俞敏洪在新東方的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中形成的管理哲學(xué)。
知道了俞敏洪的經(jīng)營(yíng)理念，也就不難理解董宇輝與東方甄選的矛盾和糾纏。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，徹底獨(dú)立后的與輝同行，大概率將走上超頭部主播撐起一個(gè)公司營(yíng)收的網(wǎng)紅路徑。而與董宇輝徹底劃清界限，或許也是東方甄選“涅槃重生”的一個(gè)契機(jī)。
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