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互聯(lián)網(wǎng)廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告投放形式愈發(fā)多元,App廣告平臺(tái)投放的獲客難度逐漸增大,廣告主也對(duì)廣告投放效果提出了更高的要求。如果僅通過(guò)對(duì)接廣告投放平臺(tái)監(jiān)測(cè)投放效果,那么不可避免會(huì)碰到以下幾類難題:廣告歸因難:當(dāng)廣告主在多個(gè)平臺(tái)投放廣告,若目標(biāo)用戶短時(shí)間內(nèi)分別點(diǎn)擊后再激活,則很難確定該次激活是基于哪次渠道點(diǎn)擊,因此需要一名公正的歸因裁判。轉(zhuǎn)化洞察難:廣告投放平臺(tái)通常只能獲取曝光量、點(diǎn)擊量、下載量等較前端的字段,難

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    如果要回溯互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展進(jìn)化的歷程,在我看來(lái)其實(shí)只有以下四個(gè)能稱之為里程碑——從定價(jià)廣告到競(jìng)價(jià)廣告,從無(wú)定向廣告到有定向廣告,從橫幅廣告到信息流廣告,從固定創(chuàng)意廣告到動(dòng)態(tài)商品廣告。之所以選取這四個(gè),是因?yàn)樗鼈兊倪M(jìn)化都屬于質(zhì)變。今天,我們來(lái)聊一聊這其中的一次極為重要的進(jìn)化——廣告商品化。一、互聯(lián)網(wǎng)廣告
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    4月22日消息,近日廣電總局發(fā)布公告,將堅(jiān)決整治超時(shí)超播放量的廣告問(wèn)題,主要針對(duì)的是醫(yī)療、保健等虛假夸大宣傳的垃圾廣告??梢岳斫鉃榛疑?、敏感領(lǐng)域的虛假?gòu)V告,如今互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)龐大的流量池。各大平臺(tái)上都有很多廣告,而廣告收入是很多平臺(tái)的主要盈利點(diǎn)。但越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)廣告,由于數(shù)量龐大且監(jiān)管難度大,導(dǎo)致
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    36氪于4月15日發(fā)布了2020年四季度財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示36氪2020年全年?duì)I收3.87億元,毛利率持續(xù)上漲達(dá)到41.9%,在線廣告業(yè)務(wù)持續(xù)復(fù)蘇,四季度環(huán)比增長(zhǎng)35.7%達(dá)到6930萬(wàn)元,受疫情以及主動(dòng)調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)影響,企業(yè)增值服務(wù)同比出現(xiàn)下滑,四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4140萬(wàn)元。從2019年開始,企業(yè)增值服

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