近日,微信付費閱讀的消息狂轟亂炸朋友圈,毋庸置疑,吶喊了大半年的內(nèi)容付費終于大決堤。至此,付費模式借移動互聯(lián)網(wǎng)重生,免費思維遭有史以來最大沖擊,高端內(nèi)容迎新紅利,互聯(lián)網(wǎng)信息由一馬平川殺入分層社會,內(nèi)容迎來大變革前夜。
1、三種內(nèi)容變現(xiàn),付費為內(nèi)容寫上濃墨重彩一筆
內(nèi)容的變現(xiàn)模式無非有三,品牌植入、內(nèi)容電商和內(nèi)容付費,品牌植入為最基本模式,融合巧妙的創(chuàng)意以最低的成本達到最大的效益方顯內(nèi)容的價值和力量,結(jié)合熱點、巧妙創(chuàng)意以達到最廣泛的傳播和影響為目的,所以重在新聞性,制造新聞以引爆流行。內(nèi)容電商正如日中天,隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟、達人經(jīng)濟和分享經(jīng)濟的推波助瀾,成為當下最火爆且極易變現(xiàn)的模式,本質(zhì)在于對電商產(chǎn)品的定向區(qū)分和垂直分流,助力特定消費者更便捷、優(yōu)質(zhì)的消費體驗和服務(wù),這是內(nèi)容在電商時代的非凡意義,但此兩種模式僅為內(nèi)容商業(yè)化的低級模式,位于內(nèi)容金塔頂端的則是內(nèi)容付費。
以內(nèi)容推動與之相關(guān)的外物而變現(xiàn),這不是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的初衷,僅僅是內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)線上的衍生商業(yè)鏈,付費才是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的初心,憑借自身價值變現(xiàn),回歸純粹的知識初心,提供知識服務(wù),新穎、稀缺、高端程度等決定了本身價值,對內(nèi)容的過濾和把關(guān)無疑萬里挑一,將是對傳統(tǒng)媒體構(gòu)筑下的機械式的內(nèi)容付費的智能化升級,用戶自主決擇,快速便捷得到自身需要的高端價值內(nèi)容,內(nèi)容創(chuàng)造者得到相應(yīng)回報,更彌補了傳統(tǒng)媒體用戶流失的缺陷,這正是互聯(lián)網(wǎng)媒體對紙媒的變革和重塑,傳統(tǒng)媒體近年始終在泥濘中行走的付費墻將逐步建立,為內(nèi)容史留下光輝一筆。
2、微信紅利進入深水區(qū),馬太效應(yīng)殺死一批快餐黨
移動互聯(lián)網(wǎng)催生了一批創(chuàng)造膚淺、僅賺眼球的內(nèi)容制造者,造起內(nèi)容來不費吹灰之力,閱讀起來毫無阻礙,如機器人高效高產(chǎn),形成了快節(jié)奏時代特有的一種騙取流量的快餐黨,而與之形成明顯反差的便是深度、稀缺、新穎的,具有無上價值的高端知識的嚴重短缺,而付費卻恰恰可以成為快餐內(nèi)容和高端內(nèi)容的把關(guān)者,去糟粕,存精華。千萬級微信公眾號的野蠻生長、各種生態(tài)版塊的拼湊讓微信生態(tài)幾近融頂,馬太效應(yīng)異常明顯,贊賞模式雖為內(nèi)容付費最成功模式之一,但卻依然難以形成類傳統(tǒng)付費模式的規(guī)范,而且實現(xiàn)商業(yè)化,本身是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)自身升級的必須,付費模式終將完成付費墻的建立,成為內(nèi)容時代的縝密漏斗。
隨著微信付費閱讀的逐步實施,微信生態(tài)的快餐黨將和付費擁有者之間劃清涇渭,馬太效應(yīng)進一步明晰,互聯(lián)網(wǎng)初期的免費思維將逐步弱化,微信紅利融頂,進入深水區(qū),終步入終點,更明顯的則是快餐黨的全面削弱和消退,而且基于微信本身的高端社交、去中心化的生態(tài)秉性,用戶自主訂閱和取消關(guān)注公眾號,內(nèi)容站隊進一步成型,牢不可破,“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象得以加速消除,用戶并不會因為內(nèi)容創(chuàng)造者應(yīng)得的稿酬望而卻步,付費恰恰推動了高端內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn),基于贊賞對用戶付費習慣早已養(yǎng)成,所以大批大批的快餐黨將會在微信的高端商務(wù)社交建立起來的生態(tài)圈逐漸死亡,這是微信商業(yè)生態(tài)登頂?shù)挠忠环N姿勢。
3、線上付費墻建立,知識化身商品登場
從嚴格意義上來說,快餐黨所創(chuàng)造的內(nèi)容毫無營養(yǎng),低質(zhì)、通俗、無趣,有的只是勁爆,純粹賺足了眼球,強占了用戶有效時間,區(qū)分于高端價值付費內(nèi)容,無異于騙取用戶流量的“假內(nèi)容”,而這正是互聯(lián)網(wǎng)無縫鏈接而釀成的慘劇,內(nèi)容付費則劃分出高端、有價值的內(nèi)容,并賦予應(yīng)有的定價,價值內(nèi)容同“假內(nèi)容”分而治之,維持整個內(nèi)容生態(tài)的自然運轉(zhuǎn),免費膚淺的內(nèi)容和高端價值內(nèi)容分別被“付費墻”隔絕在里外兩側(cè),縱然此種現(xiàn)象在贊賞時期就已經(jīng)顯露無余,付費強的出現(xiàn),則更規(guī)則化,內(nèi)容徹底進入分層狀態(tài),隨之而來的是各大巨頭的知識布局和知識經(jīng)濟的大爆炸。
鑒于投資成本和內(nèi)容傳播的限制,傳統(tǒng)媒體幾乎采取全內(nèi)容付費模式,而互聯(lián)網(wǎng)線上付費墻則除了充當一個內(nèi)容漏斗,祛除“假內(nèi)容”之外,深度熱點、商業(yè)干貨、小說連載以及和明星效應(yīng)所形成的付費會員……除了超越傳統(tǒng)媒體的漏斗意義之外,所有內(nèi)容付費區(qū)間都將形成類似傳統(tǒng)時代的專業(yè)、高端、細分的知識媒體,但卻依附于更便捷和智能的互聯(lián)網(wǎng)載體,專業(yè)、規(guī)范于傳統(tǒng)媒體N倍的高端價值知識集中區(qū)將隆重登場,新一輪的知識經(jīng)濟隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的塵埃落定必將迎來大爆發(fā),歷史性的商品——知識登場。
4、營銷號和刷量黨被注入攝魂術(shù),須警惕自取滅亡
在線付費墻建立,價值知識內(nèi)容將快餐黨和“假內(nèi)容”拒之門外,以自身的產(chǎn)品化優(yōu)勢自建圍墻,形成牢不可破的堅固壁壘,不僅對版權(quán)意識薄弱的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一次革命,而且高端原創(chuàng)內(nèi)容的知識版權(quán)歷史性地得到保護,利用在線付費墻的漏斗實現(xiàn)先行付費,自然避免了互聯(lián)網(wǎng)初期免費時代的全民肆意性地無償獲取,更為傳統(tǒng)紙媒指明了重生之路,而且紙媒天然可用自身的專業(yè)化優(yōu)勢,借助互聯(lián)網(wǎng)的無縫鏈接、巨量用戶、智能可操控載體以互聯(lián)網(wǎng)+的模式實現(xiàn)華麗蛻變,知識經(jīng)濟大生態(tài)儼然成型。
知識經(jīng)濟的另一面,是營銷號的每況愈下,定位營銷的初衷造成賬號的畸形成長,肆無忌憚的“假內(nèi)容”和刷量成為營銷大V的家常便飯,在付費墻的漏斗下,知識經(jīng)濟成為營銷號的頭號殺手,營銷號的生存空間將遭擠壓,但反過來,
在付費模式的構(gòu)建的知識經(jīng)濟環(huán)境推動下,營銷號恰恰有了更高的自我警惕意識,瞬勢自我改良,將內(nèi)容做到高端,方有可能借助本身之力為外部服務(wù),這才是立足,自身產(chǎn)品化,附著在產(chǎn)品之上的附屬營銷才會輕而易舉,順勢而為,否則一切的營銷和刷量都是自欺欺人,如此賬號宛如墜入攝魂術(shù)的魔咒,須隨時警惕自取滅亡。
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