什么?這年頭還有人選擇紙媒做推廣?這也太傻了!
如果現(xiàn)在還有企業(yè)和品牌花精力通過紙媒進行推廣和宣傳,相信大部分人都會發(fā)出以上的感嘆。但事實就是有不少企業(yè)還真在這么干,并且還不乏一些知名度頗高的大牌企業(yè)。他們?yōu)槭裁磿x擇紙媒這一勢頭大不如從前的媒體形式作為傳播載體,通過紙媒做推廣又該用什么方式和套路?我們一起往下聊。
選擇紙媒做推廣的大牌企業(yè)不在少數(shù)
2015年《南方都市報》在廣告版刊登了全黑版面,引發(fā)網(wǎng)友熱議。有的網(wǎng)友稱是印刷失誤,有的網(wǎng)友稱是廣告噱頭,還有的好事者稱是《南方都市報》的某種“態(tài)度”。但最后報方發(fā)微博稱,這只是南方黑芝麻糊的系列懸疑廣告之一。吃瓜群眾目瞪口呆,但再轉念一想,這個廣告打的很有意思,不但印象深刻,看過之后還會哈哈一笑。
紙媒推廣
去年新京報頭條刊登了某P2P企業(yè)的廣告,整版幾個大字十分醒目:真的不跑路!簡單粗暴道出了大眾對該行業(yè)最為擔心的問題。企業(yè)直面質疑的態(tài)度,反而贏得了大家的好感。
紙媒推廣
這類大牌企業(yè)花重金買知名報紙頭版頭條砸廣告的例子不在少數(shù),后期也大多獲得了較高的關注度,雙方可以說達到了雙贏的局面。這也說明了,并非紙媒毫無影響力,有可能只是你的推廣方式太過平庸,還欠火候。
傳統(tǒng)的推廣方式已不適合紙媒
傳統(tǒng)的推廣和廣告形式,早已不適合在紙媒上開展和進行。今天戈壁傳媒給大家盤點一下出彩的紙媒推廣案例有哪些特點,具體由該怎么做。
一:紙媒投放,新媒體配合造勢
即使是上文提到的這些成功的紙媒推廣案例,也并不是單靠在紙媒推動了所有。“紙媒投放,社交造勢,社交傳播”,已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代下平媒紙媒與網(wǎng)媒整合的經(jīng)典打法。
通過紙媒進行投放,再結合各類網(wǎng)媒和自媒體平臺進行宣傳和造勢,可以覆蓋到更多用戶群體。這種無孔不入的推廣手段,造價雖高,但不得承認效果一般都算理想。
二:紙媒廣告需要適當“出位”
敲黑板,這里的出位不是無下限也不是耍流氓玩曖昧的文字游戲。而是用更有創(chuàng)意的思維,來博得更多人的眼球。
例如被vivo玩過的空白頁廣告,韓后以及下圖中的雅士利等品牌玩過的揭秘式的廣告,都可以說是出彩又叫好的推廣方式。
紙媒推廣
紙媒雖然有價值,但不得不承認關注度越來越有限是事實。所以如果沒有更好的點子,不來一點與眾不同的東西,最后獲得的傳播效果肯定是很有限的。
各類大牌企業(yè)之所以會選擇紙媒進行傳播和推廣,戈壁傳媒認為,根本原因在于相比其他平臺,紙媒更嚴肅,更適合亮明態(tài)度,也更能獲得消費者的信賴。充分利用紙媒優(yōu)勢,再結合新媒體平臺的優(yōu)勢,或許就能為企業(yè)和品牌帶來更棒的傳播價值與最終利益。
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