當(dāng)前位置:首頁 >  營銷 >  移動營銷 >  正文

抖音品牌推廣效果不佳 是產(chǎn)品的問題還是網(wǎng)紅問題

 2020-01-13 16:46  來源: 今日頭條   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

通過品牌推廣的方式,推出來效果很弱的話,是產(chǎn)品的問題還是網(wǎng)紅的問題?

看到這個問題,讓我想起市場和開發(fā)經(jīng)常撕逼的一個點,投放到市場的游戲,假設(shè)來了10萬用戶,付費很差。市場就會說:你們開發(fā)的什么渣渣游戲,付費不行。開發(fā)則會說:你們買來的什么渣渣用戶,付費不行。那結(jié)果付費不行,是用戶質(zhì)量的問題還是游戲本身的問題呢?這個的確沒有一個放之四海而皆準(zhǔn)的答案,真實的答案一定是具體情況具體分析得出來的。

抖音網(wǎng)紅推廣的方式,如果推出去效果很弱的話,一般情況下是網(wǎng)紅這邊的問題,這個鍋不能甩。網(wǎng)紅這邊的問題包含,視頻的創(chuàng)意不理想、品牌曝光不突出、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化不清晰。這里面最大概率發(fā)生的是創(chuàng)意不理想。指的是如何通過一個15秒視頻,打動用戶,形成轉(zhuǎn)化,這個就是考驗創(chuàng)意的時候了,還好我們有專業(yè)的策劃,創(chuàng)意還是挺靠譜的。

有的視頻,像之前推了訊飛語記的,創(chuàng)意是在使用場景下,展示這個黑科技,一下子就抓住了用戶,妥妥的把這個產(chǎn)品送上了蘋果榜單。有的視頻,拍個幾次都形成不了轉(zhuǎn)化,就是創(chuàng)意沒有打動到用戶。

另外一種轉(zhuǎn)化率很弱的是,轉(zhuǎn)化路徑有問題的產(chǎn)品。我每次在和新客戶談抖音業(yè)務(wù)時,第一個問題都是,你們產(chǎn)品有牌子嗎?在哪里可以購買到?為什么要這樣問呢,就是看用戶的轉(zhuǎn)化路徑是否順暢。比如一個私人定制的面包品牌,他們的購買入口是在有贊上。像這樣的客戶,我就不建議他們投抖音網(wǎng)紅了,即使投了,轉(zhuǎn)化也好不哪去。如果是在淘寶或者天貓上有購買入口的,就好很多了。

綜上,通過品牌推廣出去的產(chǎn)品,如果轉(zhuǎn)化率不高,我的建議是優(yōu)化投放節(jié)奏和創(chuàng)意。投放節(jié)奏是能不能形成熱點的關(guān)鍵,創(chuàng)意是能不能形成轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵,當(dāng)然還有產(chǎn)品本身要具有滿足用戶某種需求的屬性。品牌推廣要的是好的產(chǎn)品+好的創(chuàng)意+好的推廣渠道,就會有好的結(jié)果。

A5短視頻廣告,電商抖音推廣,抖音廣告營銷,品牌傳播短視頻推廣,詳情請訪問:https://mt.admin5.com/ 或掃描二維碼詳詢客服。


申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇!

相關(guān)標(biāo)簽
抖音網(wǎng)紅推廣
抖音推廣效果

相關(guān)文章

熱門排行

信息推薦