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抖音企業(yè)號警惕!這幾類內(nèi)容被列入黑名單,可別踩雷了

 2020-12-01 15:13  來源: 豆芽吧   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

抖音1月份日活超4億,玩抖音的人越來越多,其用戶年齡覆蓋面廣泛,小到幾歲的兒童,大到七八十歲的爺爺奶奶,都開始接觸并迷上抖音,有很多人發(fā)親子、友情、美妝等內(nèi)容,但也有不少帶貨的內(nèi)容。這其中紅利促使更多企業(yè)加入抖音平臺,尤其企業(yè)藍(lán)V免費(fèi)開放的優(yōu)惠,更吸引大量企業(yè)進(jìn)入。

從近期發(fā)展趨勢來看,帶貨的是越來越多,隨便刷2個(gè)視頻就是帶貨的。更別說前段時(shí)間擼茶、擼書的,一個(gè)視頻發(fā)成千上萬遍。讓用戶反感的是相同的文案、模式在矩陣號上進(jìn)行投放,這不僅是對流量資源的大大浪費(fèi),也浪費(fèi)了用戶的寶貴時(shí)間,更與抖音初衷相違背。

企業(yè)藍(lán)V顯示免費(fèi)開放

近期,抖音還啟動了#中小企業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃#,4月18日到5月17日,對于企業(yè)抖音號,面向全國限時(shí)免費(fèi)認(rèn)證,免費(fèi)認(rèn)證就能獲取藍(lán)V標(biāo)識和企業(yè)功能特權(quán),認(rèn)證企業(yè)號的用戶新開通并充值,還能獲得最高3000元的廣告費(fèi),對于企業(yè)號而言,可是一塊大蛋糕。

別高興太早!投機(jī)非長久之宜

隨著企業(yè)號的劇增,平臺上各種雷同低質(zhì)視頻的出現(xiàn),抖音官方繼出臺過渡營銷的管理規(guī)定后,4月23日,抖音安全中心發(fā)布了一條視頻“#官方公告”,出臺《企業(yè)號過度營銷、打擊黑產(chǎn)的管理規(guī)定》,對企業(yè)號也開始進(jìn)行管控。

規(guī)定中要求,平臺提倡所有用戶在抖音網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)遵守共同的行為準(zhǔn)則,以成熟負(fù)責(zé)任的態(tài)度發(fā)布內(nèi)容和信息。據(jù)悉,過度營銷包括但不限于以下幾種情形:

1.有組織成規(guī)模的營銷行為:

包括但不限于使用大量用戶資料信息相同或相近的帳號,發(fā)布同質(zhì)化、低質(zhì)化的內(nèi)容進(jìn)行營銷;

2.通過消息提醒發(fā)布營銷信息:

包括但不限于通過消息提醒(例如:私信、評論、@等)發(fā)布營銷信息騷擾平臺用戶的行為;

3.通過公關(guān)區(qū)域發(fā)布過度營銷信息:

“公共區(qū)域”包括但不限于:昵稱、頭像、簽名、標(biāo)題欄、背景圖、話題頁;

4.其他的過度營銷行為:

其他影響平臺正常運(yùn)營秩序、傷害平臺用戶正常體驗(yàn)的營銷行為。

菩提本無樹,關(guān)鍵在于悟

糊弄已成過去式內(nèi)容至上的時(shí)代已來臨

很多博主為了省事、吸引用戶眼球,獲得高點(diǎn)贊和推薦,直接在平臺上發(fā)布多個(gè)雷同視頻,以增加推薦概率,最后不僅影響了抖音整體視頻質(zhì)量,還浪費(fèi)用戶瀏覽。有的抖音號甚至?xí)A雜垃圾廣告,雖說平臺對他們的帶貨審查相對個(gè)人號沒有那么嚴(yán)格,但是并不意味這可以隨便發(fā)布一些垃圾廣告。

出臺的規(guī)定將會對這種情形進(jìn)行限制,禁止使用大量用戶資料信息相同或相近的帳號。如果違反此條規(guī)則將被封號。

勿將“公共區(qū)域”占為己有

企業(yè)號開通是需要營業(yè)執(zhí)照的,因此相比于個(gè)人號,認(rèn)證過的藍(lán)V企業(yè)號本身就含有一定的商業(yè)屬性,官方審核也會寬松一些,但有些抖音號為了推廣宣傳,在很多“公共區(qū)域”上傳自己的昵稱、頭像、背景圖等,這屬于明顯占用公共區(qū)域的行為。

新規(guī)定要求:不得在公關(guān)區(qū)域發(fā)布過度營銷信息。如果想做好宣傳,一是要提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容,二是可以通過抖音平臺做廣告,前面也提到,近期的廣告有不少優(yōu)惠,各位千萬要走正道,投機(jī)取巧不可取哦!

想搶蛋糕?想得美!

很多商業(yè)廣告自作聰明,經(jīng)常在一些大V號中,通過私信、評論、@等發(fā)布營銷信息騷擾平臺用戶的行為;其實(shí)這真正利用的是抖音龐大的用戶群體和流量,將其引流到自己的利益盆地,進(jìn)而養(yǎng)活其他小微型app。

但誰也不能保證這些app是否安全可靠,如果出現(xiàn)客戶被欺騙,或者錢財(cái)受損失,那這是抖音絕對不允許的。由此可見,抖音是把用戶放在第一位的。順帶,抖妹提醒一下:用戶至上!各位創(chuàng)作作品一定要圍繞這個(gè)原則來哦!

想要做好營銷?可以這么做

抖音平臺此次出臺的規(guī)定并非不給大家活路,而是讓競爭更加公平公正。對于在抖音上確實(shí)有廣告營銷需求的,可以開通抖音企業(yè)號、電商號,或者開通星圖,以獲取更多的權(quán)限。

企業(yè)號:賬號本身含有一些營銷、軟廣、軟植入的性質(zhì),只要發(fā)廣告的領(lǐng)域與是企業(yè)注冊的領(lǐng)域相同,抖音在界定廣告行為上比個(gè)人號要寬容很多;

從星圖平臺接廣告:星圖是抖音的廣告對接平臺,所以對于只要是經(jīng)過星圖、且抖音審核通過的交易內(nèi)容,平臺是允許推薦和投放的。

文章來源:豆芽吧

原文鏈接:https://www.douyaba.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=298004&extra=page%3D3%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline

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