抖音1月份日活超4億，玩抖音的人越來越多，其用戶年齡覆蓋面廣泛，小到幾歲的兒童，大到七八十歲的爺爺奶奶，都開始接觸并迷上抖音，有很多人發(fā)親子、友情、美妝等內(nèi)容，但也有不少帶貨的內(nèi)容。這其中紅利促使更多企業(yè)加入抖音平臺，尤其企業(yè)藍(lán)V免費(fèi)開放的優(yōu)惠，更吸引大量企業(yè)進(jìn)入。
從近期發(fā)展趨勢來看，帶貨的是越來越多，隨便刷2個(gè)視頻就是帶貨的。更別說前段時(shí)間擼茶、擼書的，一個(gè)視頻發(fā)成千上萬遍。讓用戶反感的是相同的文案、模式在矩陣號上進(jìn)行投放，這不僅是對流量資源的大大浪費(fèi)，也浪費(fèi)了用戶的寶貴時(shí)間，更與抖音初衷相違背。
企業(yè)藍(lán)V顯示免費(fèi)開放
近期，抖音還啟動了#中小企業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃#，4月18日到5月17日，對于企業(yè)抖音號，面向全國限時(shí)免費(fèi)認(rèn)證，免費(fèi)認(rèn)證就能獲取藍(lán)V標(biāo)識和企業(yè)功能特權(quán)，認(rèn)證企業(yè)號的用戶新開通并充值，還能獲得最高3000元的廣告費(fèi)，對于企業(yè)號而言，可是一塊大蛋糕。
別高興太早！投機(jī)非長久之宜
隨著企業(yè)號的劇增，平臺上各種雷同低質(zhì)視頻的出現(xiàn)，抖音官方繼出臺過渡營銷的管理規(guī)定后，4月23日，抖音安全中心發(fā)布了一條視頻“#官方公告”，出臺《企業(yè)號過度營銷、打擊黑產(chǎn)的管理規(guī)定》，對企業(yè)號也開始進(jìn)行管控。
規(guī)定中要求，平臺提倡所有用戶在抖音網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)遵守共同的行為準(zhǔn)則，以成熟負(fù)責(zé)任的態(tài)度發(fā)布內(nèi)容和信息。據(jù)悉，過度營銷包括但不限于以下幾種情形：
1.有組織成規(guī)模的營銷行為:
包括但不限于使用大量用戶資料信息相同或相近的帳號，發(fā)布同質(zhì)化、低質(zhì)化的內(nèi)容進(jìn)行營銷;
2.通過消息提醒發(fā)布營銷信息:
包括但不限于通過消息提醒（例如：私信、評論、@等）發(fā)布營銷信息騷擾平臺用戶的行為；
3.通過公關(guān)區(qū)域發(fā)布過度營銷信息：
“公共區(qū)域”包括但不限于：昵稱、頭像、簽名、標(biāo)題欄、背景圖、話題頁;
4.其他的過度營銷行為:
其他影響平臺正常運(yùn)營秩序、傷害平臺用戶正常體驗(yàn)的營銷行為。
菩提本無樹，關(guān)鍵在于悟
糊弄已成過去式內(nèi)容至上的時(shí)代已來臨
很多博主為了省事、吸引用戶眼球，獲得高點(diǎn)贊和推薦，直接在平臺上發(fā)布多個(gè)雷同視頻，以增加推薦概率，最后不僅影響了抖音整體視頻質(zhì)量，還浪費(fèi)用戶瀏覽。有的抖音號甚至?xí)A雜垃圾廣告，雖說平臺對他們的帶貨審查相對個(gè)人號沒有那么嚴(yán)格，但是并不意味這可以隨便發(fā)布一些垃圾廣告。
出臺的規(guī)定將會對這種情形進(jìn)行限制，禁止使用大量用戶資料信息相同或相近的帳號。如果違反此條規(guī)則將被封號。
勿將“公共區(qū)域”占為己有
企業(yè)號開通是需要營業(yè)執(zhí)照的，因此相比于個(gè)人號，認(rèn)證過的藍(lán)V企業(yè)號本身就含有一定的商業(yè)屬性，官方審核也會寬松一些，但有些抖音號為了推廣宣傳，在很多“公共區(qū)域”上傳自己的昵稱、頭像、背景圖等，這屬于明顯占用公共區(qū)域的行為。
新規(guī)定要求：不得在公關(guān)區(qū)域發(fā)布過度營銷信息。如果想做好宣傳，一是要提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，二是可以通過抖音平臺做廣告，前面也提到，近期的廣告有不少優(yōu)惠，各位千萬要走正道，投機(jī)取巧不可取哦！
想搶蛋糕？想得美！
很多商業(yè)廣告自作聰明，經(jīng)常在一些大V號中，通過私信、評論、@等發(fā)布營銷信息騷擾平臺用戶的行為；其實(shí)這真正利用的是抖音龐大的用戶群體和流量，將其引流到自己的利益盆地，進(jìn)而養(yǎng)活其他小微型app。
但誰也不能保證這些app是否安全可靠，如果出現(xiàn)客戶被欺騙，或者錢財(cái)受損失，那這是抖音絕對不允許的。由此可見，抖音是把用戶放在第一位的。順帶，抖妹提醒一下：用戶至上！各位創(chuàng)作作品一定要圍繞這個(gè)原則來哦！
想要做好營銷？可以這么做
抖音平臺此次出臺的規(guī)定并非不給大家活路，而是讓競爭更加公平公正。對于在抖音上確實(shí)有廣告營銷需求的，可以開通抖音企業(yè)號、電商號，或者開通星圖，以獲取更多的權(quán)限。
企業(yè)號：賬號本身含有一些營銷、軟廣、軟植入的性質(zhì)，只要發(fā)廣告的領(lǐng)域與是企業(yè)注冊的領(lǐng)域相同，抖音在界定廣告行為上比個(gè)人號要寬容很多；
從星圖平臺接廣告：星圖是抖音的廣告對接平臺，所以對于只要是經(jīng)過星圖、且抖音審核通過的交易內(nèi)容，平臺是允許推薦和投放的。
文章來源：豆芽吧
原文鏈接：https://www.douyaba.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=298004&extra=page%3D3%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline
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