域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
“雙減”政策下,許多教育股大幅下挫。7月23日,新東方收盤(pán)跌幅40.61%,高途集團(tuán)跌超63%,好未來(lái)跌超70%。
北京時(shí)間8月31日,網(wǎng)易有道發(fā)布2021年二季度財(cái)報(bào),截至當(dāng)日收盤(pán),股價(jià)漲20.71%,報(bào)12.65美元。
網(wǎng)易有道股價(jià)為何大幅升高?
宏觀層面,周二是美股8月份最后一個(gè)交易日,中概在線(xiàn)教育股普遍上漲,高途上漲7.06%,好未來(lái)上漲5.56%;公司層面,網(wǎng)易有道母公司網(wǎng)易集團(tuán)宣布股份購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃,在一定程度上提振了資本市場(chǎng)對(duì)其信心。
回歸財(cái)報(bào)本身,網(wǎng)易有道營(yíng)收超出預(yù)期也是提振股價(jià)的重要因素。那么對(duì)于二季度而言,網(wǎng)易有道其它業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何?
“雙減”政策影響暫未體現(xiàn),多元業(yè)務(wù)急切轉(zhuǎn)型
財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易有道二季度營(yíng)收13億元,同比增長(zhǎng)107.5%。在線(xiàn)課程總賬單為11億元,同比增長(zhǎng)99.7%;有道精品課程總賬單為10億元,同比增長(zhǎng)124.1%。
營(yíng)收的大幅增長(zhǎng),離不開(kāi)業(yè)務(wù)收入的“推波助瀾”。網(wǎng)易有道核心業(yè)務(wù)有三部分:以在線(xiàn)課程為主的學(xué)習(xí)服務(wù)、以智能硬件為主的學(xué)習(xí)產(chǎn)品和在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
網(wǎng)易有道的學(xué)習(xí)服務(wù)囊括K12教育、素質(zhì)教育及成人教育,業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收大比重。二季度,學(xué)習(xí)服務(wù)收入為9.211億元,同比增長(zhǎng)112.4%。
從整體教育行業(yè)來(lái)看,2021年上半年,在線(xiàn)教育需求較大,中概教育股營(yíng)收普遍增長(zhǎng)。以一季度情況為例:好未來(lái)營(yíng)收同比增長(zhǎng)58.9%,高途營(yíng)收同比增長(zhǎng)近50%,新東方同比增長(zhǎng)29%。
上半年行業(yè)風(fēng)向偏好,網(wǎng)易有道取得較好營(yíng)收成績(jī)也在情理之中。雖然二季度成績(jī)未受到“雙減”政策影響,但三、四季度的情況或許會(huì)發(fā)生變化。
在網(wǎng)易有道的教育業(yè)務(wù)中,在線(xiàn)課程主要包括有道精品課程、網(wǎng)易云教室和中國(guó)大學(xué)MOOC的對(duì)價(jià)總額(扣除退款總額);高級(jí)課程則主要面向K-12學(xué)生,涵蓋廣泛的主題、學(xué)習(xí)目標(biāo)和興趣領(lǐng)域。
圖片來(lái)源:網(wǎng)易有道官網(wǎng)
監(jiān)管新政的下達(dá)勢(shì)必會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響,相關(guān)付費(fèi)用戶(hù)可能會(huì)減少,在線(xiàn)教育收入的下降必然影響到整個(gè)學(xué)習(xí)服務(wù)版塊的收入。未來(lái),在政策影響以及教育行業(yè)的趨勢(shì)下,網(wǎng)易有道的重點(diǎn)將會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)移。
網(wǎng)易有道的首席執(zhí)行官周楓在二季度電話(huà)會(huì)議上表示:“有道將嚴(yán)格貫徹落實(shí)‘雙減’等相關(guān)政策規(guī)定,繼續(xù)專(zhuān)注于四個(gè)當(dāng)前的高增長(zhǎng)支柱:智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品、素質(zhì)教育、成人教育和教育信息化解決方案。”
在轉(zhuǎn)型過(guò)程中,網(wǎng)易有道相較于新東方、好未來(lái)、高途等專(zhuān)注K12教育的公司會(huì)具有一定優(yōu)勢(shì)。在成人教育領(lǐng)域,有道副總裁蘇鵬介紹:“有道精品課程成人部分的營(yíng)收占Q2總凈收入的21.5%,成人部分的付費(fèi)學(xué)生人數(shù)占總付費(fèi)學(xué)生人數(shù)的13.4%。”
網(wǎng)易有道本身已具備其余業(yè)務(wù)的基礎(chǔ),未來(lái)轉(zhuǎn)型也只是轉(zhuǎn)移重心。而諸多在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)的重心一直是壓在K12教育上,在轉(zhuǎn)型時(shí)必然承受更大壓力。在此次轉(zhuǎn)型升級(jí)中,有道能否抓住新一輪機(jī)遇是關(guān)鍵點(diǎn)。
未來(lái),除了教育業(yè)務(wù)方向的變化,學(xué)習(xí)產(chǎn)品方面也是有道需要關(guān)注的焦點(diǎn)。
二季度,網(wǎng)易有道的學(xué)習(xí)產(chǎn)品收入為2.063億元,同比雖然增長(zhǎng)138.8%,環(huán)比卻只增長(zhǎng)2.18%。
不過(guò),在智能學(xué)習(xí)設(shè)備領(lǐng)域,有道算是賽道中的頭部玩家。網(wǎng)易有道詞典筆獲得眾多家庭青睞,二季度內(nèi),有道發(fā)布“有道詞典筆K3”系列產(chǎn)品,該產(chǎn)品的毛利率高于其它學(xué)習(xí)類(lèi)產(chǎn)品,二季度學(xué)習(xí)產(chǎn)品毛利率為43%,去年同期為32.4%。
值得注意的是,有道于9月1日聯(lián)合人民教育電子音像出版社共同發(fā)布人教有道詞典筆,此款詞典筆搭載有人教社官方教材內(nèi)容,目前已在各大電商渠道預(yù)售。
“雙減”政策下,家庭學(xué)習(xí)場(chǎng)景對(duì)智能學(xué)習(xí)設(shè)備需求上升。有道的學(xué)習(xí)類(lèi)產(chǎn)品具有一定增長(zhǎng)空間,需要警惕的是,產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升也該把控產(chǎn)品的質(zhì)量,質(zhì)量與銷(xiāo)量雙管齊下,未來(lái)有道才能打開(kāi)更廣闊的盈利空間。
在A面,雖然網(wǎng)易有道實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)收增長(zhǎng),但B面卻面臨一定虧損。
凈虧損同比擴(kuò)大,成本“天秤”恐傾斜
財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易有道二季度凈虧損為5.24億元,去年同期凈虧損為2.578億元,同比擴(kuò)大103.26%。
凈虧損擴(kuò)大,與運(yùn)營(yíng)成本擴(kuò)大相關(guān),網(wǎng)易有道總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為12億元,同比增長(zhǎng)116.3%。值得肯定的是,高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用有所成效,營(yíng)收超出預(yù)期增長(zhǎng)。那么,網(wǎng)易有道花的錢(qián)都去哪兒了?
具體看向費(fèi)用支出,網(wǎng)易有道主要在營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)方面支出最多。
二季度,網(wǎng)易有道營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為9.732億元,同比增長(zhǎng)118.6%。從以往教育行業(yè)看,“燒錢(qián)”營(yíng)銷(xiāo)獲增長(zhǎng)在教育機(jī)構(gòu)中算是家常便飯。隨著行業(yè)發(fā)展,教育賽道被資本捧上熱門(mén),眾多玩家競(jìng)相涌入,“焦慮營(yíng)銷(xiāo)、虛假宣傳、超期收費(fèi)”等一系列教育亂象頻出。
“雙減”政策落地,K12學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或?qū)⑦M(jìn)入長(zhǎng)時(shí)間的強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代,教育亂象得以整治。從三四季度來(lái)看,教培行業(yè)的營(yíng)業(yè)支出可能會(huì)有所好轉(zhuǎn)。從利益方面分析,對(duì)教培行業(yè)均是有利也有弊。
好的一面在于,網(wǎng)易有道在學(xué)習(xí)服務(wù)版塊的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用下降,可能會(huì)讓凈虧損有所收窄。“天下熙熙,皆為利來(lái),天下攘攘,皆為利往”,利潤(rùn)最大化是企業(yè)追求的目標(biāo),盈利能力的好轉(zhuǎn),將會(huì)為網(wǎng)友有道帶來(lái)更多想象空間。
壞的一面在于,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的下降,或許會(huì)影響到網(wǎng)易有道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。網(wǎng)易有道各項(xiàng)營(yíng)業(yè)收入均離不開(kāi)“打廣告”帶來(lái)的收益,在市場(chǎng)總量 有限的情況下,若減少推廣費(fèi)用,則宣傳陣地很可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占領(lǐng),屆時(shí)品牌曝光度也會(huì)下降。
影響企業(yè)的不止是營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,研發(fā)費(fèi)用也有很大關(guān)聯(lián)。二季度,網(wǎng)易有道的研發(fā)費(fèi)用為為1.8億元,同比增長(zhǎng)96.9%,這方面費(fèi)用主要針對(duì)學(xué)習(xí)產(chǎn)品版塊。
近年來(lái),居民消費(fèi)水平逐步提高,家長(zhǎng)們對(duì)孩子的教育重視程度也顯著提升。智能化時(shí)代,智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。
據(jù)艾媒咨詢(xún)《2020中國(guó)智能硬件行業(yè)發(fā)展全景研究報(bào)告》,2020年中國(guó)智能硬件市場(chǎng)規(guī)模將踏入萬(wàn)億級(jí)別。據(jù)多鯨資本教育研究院預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)至2022年,K12教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)??蛇_(dá)570億。
“雙減”政策下,教育智能硬件賽道將會(huì)迎來(lái)更多玩家。網(wǎng)易有道也將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn),其學(xué)習(xí)產(chǎn)品營(yíng)收大部分來(lái)源于有道詞典筆,但目前市面上不止有道詞典這一種智能筆。7月29日,華為智選與阿爾法蛋品牌聯(lián)合推出華為智選“阿爾法蛋智能詞典筆S”,其內(nèi)置《牛津高階英漢雙解詞典》,具備英英釋義、英式美式讀音、單詞例句等功能。
此外,依靠“一支筆”難以維持持續(xù)性增長(zhǎng)的產(chǎn)品營(yíng)收。廣泛布局學(xué)習(xí)類(lèi)產(chǎn)品能夠更好幫助網(wǎng)易有道盈利,但以其目前研發(fā)費(fèi)用看,研發(fā)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,產(chǎn)品研發(fā)與品質(zhì)保證或?qū)⑧笥谫M(fèi)用支出。
網(wǎng)易有道后續(xù)或可加大研發(fā)投入,覆蓋品類(lèi)更廣的智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品以及提升產(chǎn)品質(zhì)量。想要在智能學(xué)習(xí)設(shè)備領(lǐng)域持續(xù)獲利,就必須筑起產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)易有道CEO周楓在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示:“有道是一家智慧學(xué)習(xí)公司,這里的‘學(xué)習(xí)’,是指‘learning’,而不是‘education’,因?yàn)閑ducation多指K12,而learning是一件終身的事情。”
在“雙減”政策下,教育行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)新一輪洗牌。從二季度財(cái)報(bào)來(lái)看,網(wǎng)易有道因自身多元化特性,或許會(huì)在成人教育、素質(zhì)教育和學(xué)習(xí)產(chǎn)品等方面具有先發(fā)的優(yōu)勢(shì),如何將這種優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大也是擺在有道面前的考驗(yàn)。
從新的方向出發(fā),未來(lái)能否把握機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)突破,關(guān)鍵看網(wǎng)易有道具體怎么做。
文|美股研究社(ID:meigushe)
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