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全渠道與全網(wǎng)整合營(yíng)銷概念基本差不多，它主要是針對(duì)碎片化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提出來(lái)的?；ヂ?lián)網(wǎng)上的流量一直在流動(dòng)、遷移和變化，所以現(xiàn)在渠道都是碎片化的，商家和企業(yè)需要一點(diǎn)一點(diǎn)建立渠道、積累流量。
幾年前，幫一些用戶搭建網(wǎng)站和小程序，后來(lái)隨著短視頻、直播的興起，就把網(wǎng)站和小程序丟掉了，跑去弄短視頻和直播;再后來(lái)短視頻直播涌入大量商家和企業(yè)，流量被稀釋，又重新?lián)炱鹁W(wǎng)站和小程序，一直處于丟掉和撿起的循環(huán)狀態(tài)。
個(gè)人認(rèn)為，流量永遠(yuǎn)在流動(dòng)，商家和企業(yè)需要做是進(jìn)行截流，而不是一直跟著流量跑。全網(wǎng)營(yíng)銷的時(shí)代，個(gè)人認(rèn)為主要從網(wǎng)站、小程序、公眾號(hào)、自媒體、短視頻直播、電商平臺(tái)、地圖和付費(fèi)廣告投放進(jìn)行推廣營(yíng)銷。
1、網(wǎng)站
企業(yè)網(wǎng)站可以設(shè)置SEO關(guān)鍵詞，進(jìn)行獲取流量。一般以品牌詞+業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞(產(chǎn)品關(guān)鍵詞)的形式進(jìn)行，比如中振漢江新能源汽車供貨商，當(dāng)需求者搜索“新能源汽車供貨商”時(shí)就有機(jī)會(huì)看到SEO信息。隨著網(wǎng)站內(nèi)容的增加，搜索引擎會(huì)不斷收錄，給予新的關(guān)鍵詞排名，商家和企業(yè)可以通過站長(zhǎng)工具，進(jìn)行查詢網(wǎng)站詳細(xì)排名數(shù)據(jù)，如圖所示。
2、小程序
小程序建議選擇類似鳴蟬小程序制作平臺(tái)的四合一小程序，即一個(gè)小程序自動(dòng)同步4個(gè)端口，百度搜索、微信搜索、支付寶搜索和抖音搜索。小程序的名稱也需要專門設(shè)置，以品牌詞+業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞的形式。比如，李四食品加工機(jī)械廠家。當(dāng)需求者通過4個(gè)入口搜索，食品加工機(jī)械或食品加工機(jī)械廠家時(shí)，就可以展示出來(lái)。
3、公眾號(hào)
公眾號(hào)的名稱設(shè)置重復(fù)上述操作，以品牌詞+業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，公眾號(hào)的自定義菜單可以綁定小程序、網(wǎng)站內(nèi)容。
4、自媒體
自媒體主要以百家號(hào)、頭條號(hào)、快傳號(hào)、小紅書、知乎、企業(yè)官方問答為主。自媒體賬號(hào)繼續(xù)上述操作，以品牌詞+業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置，然后創(chuàng)作更新長(zhǎng)尾詞(比如，購(gòu)買一臺(tái)食品加工機(jī)械大概多少錢)的圖文、視頻和直播內(nèi)容。其中，百家號(hào)、知乎和企業(yè)官方問答可以掛載電話和網(wǎng)址，其它則通過公司名稱、品牌名稱進(jìn)行曝光宣傳。
5、短視頻直播
短視頻直播平臺(tái)的主要在3個(gè)方面進(jìn)行布局，名稱、內(nèi)容和簽名。名稱與內(nèi)容的操作按照上述進(jìn)行操作即可，短視頻的簽名處可放聯(lián)系方式，認(rèn)證類的商家和企業(yè)賬號(hào)，可以直接掛載電話和地圖。
6、電商平臺(tái)
入駐第三方電商平臺(tái)獲取流量，也是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。常見的電商平臺(tái)有淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、1688、拼多多、美團(tuán)、餓了么、大眾點(diǎn)評(píng)和行業(yè)供應(yīng)鏈，也可以快速獲取到精準(zhǔn)的流量。
7、地圖
常見的百度地圖、高德地圖、騰訊地圖、搜狗地圖、360地圖和谷歌地圖等平臺(tái)，在設(shè)置名稱時(shí)，也可以重復(fù)品牌詞+業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞的設(shè)置。
8、付費(fèi)廣告投放
常見的有短信營(yíng)銷、電話機(jī)器人、搜索競(jìng)價(jià)、愛采購(gòu)、朋友圈廣告、搜索霸屏、軟文投放、視頻貼片廣告、網(wǎng)紅營(yíng)銷和APP開屏廣告等付費(fèi)渠道。
在碎片化時(shí)代，商家、企業(yè)需要一點(diǎn)一點(diǎn)積累渠道流量，才能聚沙成塔，聚水成涓。
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